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    以《奇葩說》為例淺析網絡自制綜藝節目的成功之道

    作者:丁琦來源:《視聽》日期:2017-08-26人氣:4729

    近年來,隨著科技的發展、網民數量的增加以及手機客戶端的進一步普及,以愛奇藝、優酷、搜狐等網絡播放平臺為代表的視頻自制節目迅速發展。網絡自制節目因其制作快、投資少、時間短等鮮明特點備受觀眾青睞。以愛奇藝為代表的中國首檔說話達人真人秀《奇葩說》以迅雷不及耳之勢吸引了大批80后、90后擁躉,節目靠蔡康永、高曉松、馬東,以及十八位“奇葩”辯手的三寸不爛之舌自2014年11月底上線以來,總點擊量已經破億,微博話題閱讀量也輕松破10億大關,成為逆襲傳統電視綜藝的網絡自制說話類節目。

    一、制作水平高——臺前幕后制作強勁

    (一)最會說話的傳播主體

    《奇葩說》打破了傳統網絡自制綜藝節目較為簡陋的主持陣容,以明星導師坐鎮的方式主持。以“最會說話”的傳播主體“馬(馬東)曉(高曉松)康(蔡康永)”作為嘉賓,可堪比國內一線電視臺的主持陣容。主持風格幽默大氣的主持人馬東曾擔任過中央電視臺《挑戰主持人》的主持人、擔任過中央電視臺春節聯歡晚會語言類節目導演。而高曉松作為著名的音樂人、作曲人,他帶來學識和觀點,像一頭猛虎,讓人招架不住,但又心生敬畏。被譽為“最會說話的人”蔡康永帶來的情感和真理,溫柔親切,卻具有可以幫人吞噬夢魘,扭轉人生的力量。“馬曉康”的組合以“奇葩”的姿態加入《奇葩說》更好地吸引了更多觀眾的青睞,平衡且維系了一如既往的標準,并不斷自我超越。

    (二)專業的團隊幕后支持

        相比其他節目的制作團隊,《奇葩說》的核心團隊十分年輕,這年輕化的特點也確保了節目組可以牢牢抓住當下年輕人的喜好,緊緊地聯系觀眾確保節目收視。除此之外,這支團隊還擁有極高的專業水平。總導演牟頔曾制作過《吉尼斯中國之夜》、《謝天謝地你來了、《歡樂中國行》等眾多央視優秀節目并創造出極佳口碑,被譽為“中央電視臺最年輕的總導演”。目前的制作團隊為30人左右,男女比例為1:2,其中四名核心導演均為女性。牟頔認為女性在內容的要求上更為精致,對于某一個口氣的銜接,她們都會在剪輯上來回修改好幾遍。他們在充分尊重制作經驗與新媒體之間進行了完美銜接,同時吸收了內地臺灣等一系列優秀語言類節目的優勢,為《奇葩說》成為制作水準精良的網絡綜藝節目提供了前提。

    二、獨特的受眾群體

    從《奇葩說》的口號“You can you Bi Bi"以及在節目開始時的提示音“請40歲以上人群在90后陪同下觀看”,不難看出,《奇葩說》的整個受眾人群定位在年輕人,包括嘉賓、跨地域的選手、現場的觀眾以及選題的無厘頭等,都指向的是80后、90后的年輕人,充分表現出這是一個充滿個性,追求真實觀點真實表達的節目。【1】三個60后與一幫年輕人做了一檔屬于80、90的節目。以90后的思維制定節目模式就決定了獨特的受眾群體:追求個性價值多元化的80、90后網絡原住民。他們是非對錯、社會萬象和個人追求都有著個人的見解。

    三、具有時代感的辯題

    《奇葩說》是一檔以說話為主的達人秀,因此在節目宗旨上,要求脫下虛偽的假面好好說話”,故而話題成為了該節目的靈魂”,承擔著節目的趣味性和可看性。【2】因此“ 前任婚禮要不要去”、“交朋友要不要門當戶對”、“ 女性專屬停車位是不是歧視”這些貼近現實的問題都將成為選手們唇槍舌戰的焦點。與傳統的辯論相比,這些問題看似簡單,但它包含了生活中每個人可能面臨的問題,在思維維度上有了很大的拓展,在深度下的足工作,更具有傳播性。

    相較以往傳統媒體一對多注重整體的傳播模式,在互聯網自由、平等、開放的平臺之上,網民的意見可以得到充分表達和回應。尤其是選擇大多數人都會遇到的問題則可以更加引起人們熱情的討論。在中間的幾期節目里,以類似于娛樂的方式拋出了“絕癥病人想要放棄自己的生命要不要鼓勵他撐下去”的話題,類似這樣沉重的話題經大家的探討和互聯網的傳播,最后給予人們的反思也超越了話題本身的意義,由此呼吁“每個人都應該思考如何面對生死”的文化價值思想。一系列類似于這樣嚴肅的價值觀問題在網絡平臺并未表現出不適應的癥狀,反而經過傳播改造重新表述,更加發人深省。

    四、彈幕互動性強

    在網絡綜藝節目制作的各個階段充分調動觀眾的積極性參與也是節目制勝的重要因素。互聯網的發展改變了傳統媒介下人們的收視習慣,使傳播方式從傳統的單向傳播轉向雙向傳播,使觀眾被動接收到主動參與節目的話題討論,客戶端的興起更是讓觀眾可以隨時隨地觀看節目參與話題討論。

    分析節目形式而言,《奇葩說》仍然是遵循傳統電視節目的制作水平、標準和流程來進行的,但由于在互聯網平臺上進行播放,因而帶來了互動形式的多樣化。網友不僅可以在觀看節目時發表評論,而且還可以利用輸入“彈幕”的方式來實時評論。所謂的“彈幕”是指網友在觀看視頻的同時,他們發出的評論會實時出現在視頻畫面上;如用戶認為有礙觀看,也可選擇暫停關閉。這種“彈幕”形式大大地擴展了節目本身的主題,觀眾在觀看節目同時,可以現場選手精彩的觀點,也可以通過“彈幕”的方式表達自己風趣的觀點,提高觀眾對話題的參與性。

    2016年是網絡綜藝的爆發年,在視頻網站自制節目競爭日趨激烈、娛樂節目呈現井噴式增長的當下,《奇葩說》被看做行業革命的開始,網絡綜藝節目成功的關鍵就在于創再出獨具特色的內容風格,這就要求更多的網絡綜藝節目結合自身長處,創造出屬于自己的獨特的內容優勢,從而生產出更多制作精良的網絡綜藝節目。


    本文來源:《視聽》:http://www.007hgw.com/w/qk/9501.html

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