大數據時代的新聞生產——以央視網報道十九大為例

2017年10月底召開的中國共產黨第十九次全國代表大會期間，中央電視臺在其官方網站央視網推出了十九大特別報道，該特別報道中已經不再像2014年的《據說》系列報道以大數據作為主要“賣點”，而是把數據作為一種表現新聞的手段之一，融入到其整體的報道矩陣中，不再局限于用數據揭示新聞。本文試圖通過解構十九大央視網的報道矩陣，探討如今大數據時代新聞生產的特點以及需要注意的問題。

一、央視網如何運用大數據進行十九大特別報道

2017年10月18日中國共產黨第十九次全國代表大會如期召開，中央電視臺的官方網站央視網推出特別報道網頁。特別報道有多個欄目結合數據報道以多種方式呈現。

（一）計算機圖形學技術構建的數字化應用——“砥礪奮進的五年”大型成就展網上展館

這次的網上展館完整真實地呈現了實體展館的內容，打破了傳統展館的時間和空間限制，通過圖文、音視頻、三維模型等多種呈現形式，有較強的互動性，3D的呈現方式也讓參觀者有身臨其境的觀感。參觀者從首頁進入展館后，可以根據左上方的導航欄選擇想要參觀的展館自由觀展。參觀過程中，不僅可以通過點擊查看詳細的圖片，還可以通過點擊獲取相關的視頻，這是在現場參觀時所感受不到的。另外，“蛟龍號”載人潛水器、“復興號”動車組、國際首顆量子科學實驗衛星“墨子號”、中國“天眼”等一系列中國的科技“大將”，只需要點擊，模型就清晰的呈現在眼前，還可以360度旋轉仔細觀察。

（二）數據新聞視頻

1.《數字五年》

早在十八大召開期間，央視新聞就推出過《數字10年》系列報道，近60期節目以可視化的表現手段展示最近十年來中國所取得的成就和人民生活的變化。十九大的《數字五年》系列報道一共14期視頻，緊緊圍繞我國服務業、創新發展、深化改革、移動互聯網、中國制造、減貧及生態等領域梳理系列具體數字生動展現出黨的十八大以來的五年中國的巨大變化，比較全面的反映了過去五年我們國家經濟社會所取得的巨大成就。

2.《中國奇跡》

《中國奇跡》系列短視頻共20集,以小故事作為切入點，梳理了中國這五年在智造強國、超級工程、科技興軍、創新發展、互聯網+、反腐倡廉、治安安全、生態文明建設、精準扶貧、居民生活水平等方面的發展變化。全部的20集視頻都用英文講述，雙語字幕，便于視頻的全球傳播。

3.《國家形象報告》

這系列視頻一共6集。該系列視頻通過展現國際輿論如何評價五年來全球治理的中國貢獻，直觀生動的向觀眾展示了十八大以來，中國如何從各個領域積極參與全球治理，通過自身的努力發展，推動構建聯系密切的人類命運共同體。

（三）“一圖讀懂”——不平凡的五年

這個專題由九個篇章組成，分別是從嚴治黨篇、外交篇、生態篇、意識形態工作篇、法治篇、深改篇、新發展理念篇、加強黨的領導篇和強軍篇。專題以圖解新聞的為出發點，利用圖形、符號、文字、數字、圖畫等將相對嚴肅的政治新聞變得相對輕松且容易理解。

二、央視網運用大數據報道十九大的優缺點分析

中國共產黨第十九次全國代表大會是一次具有劃時代意義的重要會議，如何讓最廣大的國民理解習近平總書記所闡述的一系列新的重大思想觀點、重大判斷、重大舉措等得到最有效的傳播，是央視作為中國重要的新聞輿論機構的一項重要任務，央視網充分利用大數據形成的十九大報道矩陣既從信息的傳播理念、方式、路徑、緯度、效果上發生了一些變化，也對傳統的新聞傳播范式有著深遠的影響。

（一）央視網運用大數據報道十九大的優點

1.報道形式多樣

政策類解讀的報道專題的特點是專業性較強、專業術語和官方文件的語句引用較多等，如果只是單一的專家解讀政策視頻向觀眾單向的傳播，觀眾的抵觸心理會影響傳播效果。據央視報道，2015年國慶期間其出品的大型數據新聞《數說命運共同體》整合了超過1億GB的數據資源，盡管尚未有資料闡述十九大專題報道中央視網總共收集了多少數據，但可以肯定的是這些數據是海量的。而央視通過對海量數據的獲取、挖掘、統計、處理分析以及最后的可視化，發掘數字中藏著的新聞點，最后制作成大部分受眾能夠看懂動態圖表、視頻和音頻，再加上畫外音的生動闡釋，不僅擴大了受眾范圍，還使得接受傳播的受眾對政策有更深的理解。

2.報道選題多樣

央視網在十九大這個大的選題之下，找到了不同的小選題做出了不同系列的數據新聞視頻以及圖解新聞圖片。除了上述三個上傳到央視網上比較完整的數據新聞視頻系列，還有發布在中央新聞頻道國際時訊中的《數說中國影響力》系列，以及零散的發布在央視特別節目欄里的《還看今朝》的數說各省成就系列，再加上“一圖讀懂”系列圖片，充分顯示了央視網運用“數說”這種表現新聞的手段已經爐火純青。

3.數據完整性和說服性有所提升

自央視在2014年“據”說系列節目獲得巨大反響以來，主要的數據來源從2014年的百度動態遷徙圖、百度指數、鐵道部、微信官方統計數據等9個渠道，到2015年“據”說過年系列所依據的國家統計局、中國鐵路總公司、360互聯網大數據平臺等16個政府部門和企業組織渠道[1]，不難看出央視獲取數據的渠道在逐漸增多，數據的完整性在逐漸增強。此次十九大新聞專題報道利用第三方提供的數據并主動挖掘利用第三方提供的數據，同時也注意開掘央視自身的數據庫中的數據資源。

（二）央視網運用大數據報道十九大的不足之處

1.可視化表達能力欠缺

在電視新聞中，數據可視化除了包括在圖表中綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息元素外，還有音頻和視頻的元素，并通過非線性編輯技術把這些元素在“時間軸”的概念上將文本內容形象化、時空層次化、信息秩序化，最終以動態的視頻形式表現出來。無論是2014年的《據說兩會》中頭像標簽詞云擬人化的數據哥，還是《數說命運共同體》里的主持人歐陽夏丹的“時空穿越”，都給人留下深刻的印象，給沒有生命的數據賦予了生命力，讓原本冰冷的數據“活”在用戶眼前。可縱觀十九大央視網的報道矩陣并沒有這個一個令人記住的關鍵點，內容足夠多但是相對松散。

2.靜態數據多于動態數據，用戶參與度較低

在2012年的《據說春運》中，數據就已經成為貫穿整個節目的的主線和新聞報道的對象。用局部數據證明的主觀推測少了，大數據直接成為了主角，變成新聞中最必不可少的成分。五年之后的十九大報道中，大數據已然變成了一個不可缺少的主角，如果沒有了海量的數據，央視在報道上必然會失去很大一部分的用戶注意力，但也必須看到不論是《數字五年》還是《中國奇跡》，大都采用靜態的數據圖表加上動態的微視頻表現出來，缺少綜合的動態圖表和交互式圖表，以至于用戶的參與度較低。

3.沒有充分利用好新浪微博的傳播平臺

鑒于如今移動互聯網的用戶多于PC網頁端，筆者通過統計央視新聞微信公眾號內容，發現十九大開幕前一周到閉幕后一周共21天的時間里，除了最開始的三天和結束前的三天時間里，中間15天里基本上每天的推送都有央視網上發布的有關數據新聞視頻或者是圖解新聞，達到了良好的內容互通效果，形成了良性互動。而縱觀微博，“數說五年”話題是由中國新聞網發起，其他的利用大數據的相關報道系列主題也沒有在微博上發起相關話題。

三、央視網運用大數據進行數據新聞報道的些許建議

有關十九大的報道類似于兩會報道，都屬于比較嚴肅的政治議題，如果能找到一個連接民間議題和政府議題的可視化表達方式，或許能更好的達到貼近實際、貼近生活、貼近群眾的效果。既然兩會的報道中的“數據哥”能成為央視大數據新聞的品牌形象，那么央視以后再進行相關數據新聞報道時也應該找到專屬的品牌形象。新浪微博平臺屬于大眾傳播平臺，其信息傳播的面要比微信公眾號廣，任何人只要有網絡，即使沒有關注央視新聞的官方微博，也有機會在微博里看到其發布的內容，這一點是微信公眾號所不能達到的。如果將央視網相關視頻發布到具有大眾傳播功能的微博平臺，不僅傳播面拓寬了，與普通民眾互動的效果也得到了有力地增強。

本文來源：《視聽》：http://www.007hgw.com/w/qk/9501.html