“算法+”趨勢下的期刊自媒體運營思路——以《農村新技術》“頭條號”為例

當下，媒體融合進入新階段，中央與地方政策和財政的大力支持為媒體融合提供了良好的外部環境。傳統媒體在大數據算法、人工智能等為創新驅動的融合環境中，與新媒體相融相生，互補生長。互聯網技術的快速發展，使信息分布市場形成了以傳統媒體為代表的媒體型產品、以微博微信等平臺為代表的關系型產品、以今日頭條為代表的算法推薦型產品。本文以傳統知名農業期刊《農村新技術》與今日頭條“頭條號”融合傳播為例，總結傳統期刊與新媒體融合的實踐經驗，探索“算法+”趨勢下的期刊自媒體創新路徑與思維。

1  “算法+”推薦原理

今日頭條是一款連接人與信息、基于算法的人工智能平臺，采用數據挖掘技術、人工智能技術，為用戶推薦有價值的個性化信息。目前，今日頭條已經成為國內最大的綜合資訊平臺，具有頭條尋人、算數功能、頭條號、精準辟謠等功能。其中，“頭條號”是今日頭條針對媒體、國家機構、企業及自媒體人推出的專業信息發布平臺，目前已有超過10萬個政府、媒體、公司等類型的“頭條號”。

基于算法分發的信息平臺能幫助傳統媒體在移動互聯網上高效率地獲得更多曝光和關注，從而提高傳統媒體的影響力。那么，平臺推薦系統如何實現算法分發？根據今日頭條資深算法架構師曹歡歡博士分析的今日頭條算法原理，在此簡單地歸納為“基于個性化推薦引擎技術，根據內容（圖文、視頻、問答、微頭條等）、用戶特征（興趣、職業、年齡、性別等）、環境特征（工作場合、通勤、旅游等不同場景和位置）等多個維度，進行降維、相似計算、聚類等計算去除重復信息，對信息進行機器分類、摘要抽取、LDA主題分析、信息質量識別等處理，從而依據匹配程度對用戶進行個性化推薦”。今日頭條的信息量十分龐大，但信息篩選速度也是驚人的。例如，通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣，10秒內更新用戶模型，0.1秒內計算推薦結果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類[1]。

2  《農村新技術》頭條號概況

《農村新技術》雜志創刊于1983年，是面向全國公開發行的農業科普期刊，入選“全國百強期刊”，榮獲“中國出版政府獎期刊提名獎”等多項國家級榮譽，是“三農”領域的知名期刊。在媒體融合浪潮下，《農村新技術》始終圍繞“推進農業農村現代化”主線，秉承“傳播科技知識，服務‘三農’發展”的辦刊宗旨，立足傳統媒體，發揮傳統媒體內容生產優勢，積極開展媒體融合工作，借助新興出版的優勢技術，做到優勢互補，力爭實現“內容+技術”一體化發展。

在加強媒體融合基礎上，《農村新技術》拓寬傳播渠道，于2018年初向今日頭條申請開通《農村新技術》“頭條號”，打造以《農村新技術》紙刊為根基，微信公眾平臺、官方網站、自媒體平臺為枝椏的樹狀傳播模式，從而使科普信息實現“一次加工、多次傳播”的發散式傳播效果，保證科普內容能復次、多介質、全方位地傳播，最終抵達更多受眾。《農村新技術》頭條號力爭打造“增產增收、創業致富、權威參謀”的網絡平臺。

今日頭條“頭條號”與紙媒和微信公眾平臺不同，其交互性更強、傳播更快，不僅沒有空間和時間的限制，而且發文容量更大，任何時間、任何地點都能迅速傳播信息，時效性大大增強，彌補了紙刊周期性出版的缺陷。為了使“頭條號”更好地融入紙刊發展，《農村新技術》在分析紙刊讀者群及微信公眾平臺受眾的基礎上，合理規劃與定位“頭條號”，借助“算法+”的信息推薦模式，實現科普信息發散式傳播，也增加了《農村新技術》的網絡曝光率，提升期刊的影響力和公信力。

3  期刊自媒體運營實踐與思路

申請入駐今日頭條時，《農村新技術》以“媒體”的身份申請入駐。傳統期刊入駐自媒體后，不能充當信息的“搬運工”，簡單地將紙刊的內容直接發送到信息平臺，而是根據期刊定位進行內容生產與組合，將內容與用戶進行高效精準地匹配，使得內容生產能力與內容發布能力變得高度適配，從而實現“內容為本、技術為用，內容為體、技術為翼，用先進技術傳播先進文化[2]”的媒體融合效果。

3.1  把握正確導向，完善出版制度

導向是媒體的紅線、生命線，必須牢牢把握。新媒體輿論輻射力和感染力較強，在當下信息傳播快捷的網絡環境下，無論是傳統出版還是新媒體傳播，期刊單位要牢牢把握正確的輿論導向，落實意識形態責任制，把好信息傳播導向關、質量關。

目前，很多傳統媒體開展新媒體業務時，認為網絡輿論環境比較寬松，不需要像傳統出版一樣規范出版流程，往往忽略了信息傳播的審核制度。在新媒體形成的“個個都是新聞發布者”的傳播環境里，網絡信息內容與質量良莠不齊，一些新媒體為獲取更高的點擊率，公開傳播虛假新聞、低俗新聞，導致不良信息泛濫，容易引發導向性事故。在新媒體運營時，《農村新技術》堅守服務“三農”的辦刊宗旨，遵循踐行黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體的根本原則，嚴格執行“三審三校”制度，堅持用主旋律和正能量來暖心、凝神、聚力。

3.2  準確定位平臺，明確目標受眾

千里之行，始于足下。期刊進入新媒體平臺不能盲目前行，不是隨便申請注冊個賬號就完事，要根據期刊定位有方向地選擇領域，并明確自身進駐新媒體平臺所要達到的預期效果。在“算法+”環境下，系統會根據定位、內容、用戶特征、環境特征等，匹配相應的受眾進行信息推薦，使信息通達更廣的人群，然后通過平臺引流使內容產品和服務變現。因此，準確的定位和相應內容能得到系統更多的關注和推薦，有利于群媒體快速提高影響力和曝光度。

“頭條號”的領域區分很細，涉及各行各業，《農村新技術》申請入駐時，根據期刊“傳播科技知識，服務‘三農’發展”的宗旨，定位“三農”領域，并對“頭條三農”“聚焦三農”“農業行業觀察”等農業“大號”的內容和“粉絲”進行分析與研究，從而確定《農村新技術》頭條號的定位。

3.3  樹立集成思維，生產多元內容

內容是新媒體運營的核心。在今日頭條等自媒體運營過程中，《農村新技術》頭條號立足于紙刊欄目內容，不僅發布實用種養技術、生產加工技術，還針對當下市場致富信息與項目進行相應策劃，同時根據《農村新技術》出刊情況，時實發布編校及出版動態，讓受眾了解《農村新技術》并引導其關注與訂閱紙刊，形成“實用技術+致富信息+三農時政信息+期刊宣傳”的多元內容集成，使自媒體不僅是紙刊內容的再傳播，更是《農村新技術》形象宣傳的窗口。

新媒體內容生產有別于傳統媒體，語言表達更通俗易懂，而農業技術類文章專業性較強，采編人員需要根據平臺受眾的特點將專業內容科普化，有利于農業科技的推廣與普及。為了將《農村新技術》的信息、價值、理念傳播出去，我們積極邀請行業內專家學者進行有針對性地撰稿，回答受眾提出的技術性問題，受眾在交互式的互動環境里迅速對信息傳播效果進行反饋，從而提高了《農村新技術》的品牌影響力和公信力。

3.4  組合表現形式，立體傳播信息

過去，信息表現形式往往相對單一，報紙只以文字和圖片呈現，電視臺則以視頻、音頻等動態傳播，電臺更以音頻的形式傳遞信息，而互聯技術的普遍應用與自媒體的蓬勃發展，創造了多元內容生長的媒介生態。文字、圖片、音頻、視頻……使所有表現形式在同一資訊中同時呈現成為可能，滿足了受眾的多種需求。

《農村新技術》在“頭條號”中，采用了“文字+圖片+表格+視頻+音頻”的組合方式，通過兩兩相加或多種形式組合的方式傳播信息，實現一個平臺全方位、立體化地傳播。《農村新技術》“頭條號”基于“算法+”，以不同形式靈活發布信息，例如：以文字為主的農業生產技術，以圖文的形式發布；活動現場的資訊，則以短視頻的形式發布；需要以圖片為主發布的內容，選擇組圖形式發布。

3.5  深入分析指數，獲取精準推薦

今日頭條最大的亮點就是基于算法為用戶推薦有價值、個性化的信息，因此分析“頭條號”相關數據并做出有效調整是成功運營頭條號的關鍵。在“頭條號”文章數據分析里，運營者可以對圖文分析、視頻分析、微頭條分析和問答分析4個模塊進行相應的數據分析。在圖文分析中，可以查看不同時間段的推薦量、閱讀量、粉絲閱讀量、評論量、轉發量、收藏量等。

推薦量是指所發布的文章被推薦到用戶信息流的次數；閱讀量是指導用戶點擊文章進行瀏覽的次數；粉絲閱讀量是粉絲閱讀文章的數量；評論量是指文章被讀者評論的數量。閱讀量對運營者而言至關重要，它是衡量文章受歡迎程度的指標[3]。“漲粉量”可以真實反映文字增加“粉絲”的情況，運營者可以通過分析此數據找到增加“粉絲”的途徑；“收藏量”和“轉發量”可以反映文章產生的價值情況，文章收藏量和轉發量越大，說明文章給讀者帶來的價值越大。

因此，在運營初期《農村新技術》對頭條號各項指數進行深入分析，收集讀者需求進而優化內容選題，不斷生產對用戶有價值的文章，同時增強文章互動性，獲得系統更多的推薦。

4  結語

在人工智能時代，今日頭條算法型的內容生產與傳播，正在改變傳播的采編體系，形成新的內容生產與傳播生態。媒體融合已向縱深化發展，傳統期刊由單一的內容結構向內容、產品和技術全方位融合發展轉型，通過不斷革新，大膽探索，基于互聯網技術革新對融媒產品的理解升級和思維轉變。同時，運營者要深入學習新媒體技術，分析用戶需求，從而提高期刊內容的傳播效率和傳播能力。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/qk/22732.html