網絡大電影環境下海南電影的發展機遇

在中國廣袤的地域環境中，海南島因獨特的自然環境褒享“天然攝影棚”的美譽，還建立了多個影視基地，加之政府自2010年以來出臺的各項扶持政策，有力支持地電影行業的發展。而網絡時代與多屏時代交融發展，在電影產業與“短視頻”文化不停碰撞，導演身份多元化、電影制作平民化。在海南這片土地上，“大環境”與“小制作”究竟要如何碰撞火花呢？

一、融合網大制作、宣發模式，打造海南電影品牌形象

海南電影產業面臨的最大困境為產業鏈薄弱，尤其是電影“制作人”十分缺失。海南本土的影視公司大多規模較小，又缺少龍頭企業帶動整合，因此在項目承接能力上較差。海南本土新生的影視公司將盈利的定位限制在了廣告、微電影、宣傳片等類型，而沒有制作發行“爆款”大電影的“野心”。刺激海南電影產業發展，還需要從網大的制作、宣發模式中尋找靈感了。

據可查數據，2016年是網大在數量上增長比例最大的一年，增速達到263%。首先，網絡平臺的審查范圍相對寬泛，可以投放一些吸引觀眾的特殊題材影片。例如由同一IP改編的網劇《老九門》和電影《九層妖塔》，在故事架構與世界觀營造上產生了巨大差別，自然觀眾口碑不一。網大的題材彌補了院線電影題材空缺，更能滿足觀眾的需求增加觀影量。其次，網大在各大視頻平臺上可同時發行，上映時間跨度大，觀眾觀影選擇多、頻次穩定，避免院線電影經常面臨的“春節檔”、“國慶檔”等檔期沖突。在視頻平臺上觀看電影的便捷性與時間碎片化、價格低，給觀眾提供更多觀影機會。同時，網大在空間上彌補了部分小城鎮電影院少、硬件設施條件差的缺陷。

由于網大成本低、制作周期短，但是傳播范圍廣、時間久等因素，網大的制作門檻較低，更適合新人導演或不太成熟的小制作團隊。網大的大批量出現打破了電影行業一貫大成本、大制作、大導演才擁有上線優勢的僵化模式，打破“大電影”的壟斷式經營。一方面，為電影產業鏈注入新鮮的團隊血液，讓中小團隊也有面向觀眾，展現實力得到鍛煉；另一方面，直接的發行方式能夠讓制作方最大程度弱化市場對于電影的影響，例如流量、粉絲影響下制作的“粉絲電影”，而將主要精力投入到影片故事的打磨、鏡頭語言的運用方面，提高影片的質量。

將網大的模式推進海南電影品牌的建立，首先要從電影的產量及質量提升入手。以網大“短而快”的制作模式為基礎，前期結合各種大型比賽或電影節，如“中國微電影大賽”、“大學生電影節”，或結合海南國際電影節舉辦相關網大賽事，征集作品、吸引制作人創作。由賽事主辦方聯系一到兩個大型網絡視頻平臺開辟專門的窗口進行大電影預告片的投放，以點播量作為重要的評比依據，另外請知名度高的業內專業評審對作品進行評比。用網大的分賬模式吸引投資方的投資，為新生導演或制作團隊提供資金支持，并且吸引大陸地區及港澳臺地區成熟的電影公司或投資方，增加對于海南地區電影產業的關注度。通過比賽在制作上首先刺激一部分優質電影產品，營造“中國電影看海南”的電影產業氛圍。

其次，當比賽優勝作品產生，以網大的方式在視頻平臺上廣泛投放，包括小視頻平臺上的宣傳度同步提升，以海南電影作為主要宣傳目標，以優勝作品作為主要宣傳媒介，同時推出個別具有海南地域特色的大電影作品。除推出電影作品以外，將海南電影產業鏈中的影視基地向全國推出，吸引國內有需要的在打造出品牌作品的同時，塑造海南電影產業、尤其是制作環境的優質形象。在比賽結束后，將網大的制作、宣發模式作為海南電影的常態化制作、宣發模式，以小制作、精制作的制作標準，緊跟網絡熱點、接地氣的宣傳手段，使海南電影活躍在觀眾視野中。

二、避免網大短板，結合本土文化降低海南電影的發展風險

在網大飛速發展的這幾年，同樣暴露出很多問題亟待解決。首先是電影故事內容同質化的短板。例如2015年的《道士出山》獲得成效后，立刻出現了200余部從名字到僵尸題材都相似的大電影。同時成熟的大熱IP也引發熱潮，例如《鬼吹燈》、《盜墓筆記》這一類盜墓小說IP大火后，出現了眾多盜墓題材影片；《港囧》火了，網絡上便出現了《韓囧》《澳囧》一流。網大作為一個新的電影模式，普遍的抄襲模仿，只會降低觀眾的對這一類型產品的接受程度，從而造成惡性循環。這種現象仿佛走了94年《火燒紅蓮寺》后中國電影一片火海的老路。

同時，網大在制作宣傳過程中，過分依賴對于女性性別特征的利用，由于分賬模式決定了投資方想要盈利，首先對點擊量有需求，同時大部分收益要通過六分鐘之后的觀眾點播量或開通會員的數量決定。因此，制作者往往在海報制作上使用露骨的人像或文字進行暗示，打色情暴力的擦邊球，但影片內容又符合上映規則，一方面欺騙觀眾，另一方面容易流失平臺的女性觀眾的觀影量。這一種泛濫成災的做法在制作和投放市場都表現出對女性的不尊重，因而流失這個巨大的觀眾群體。

海南電影產業借助網大的模式發展的過程中，應當通過加強文化特色與電影的融合，減少走彎路的風險。文化是電影行業的基礎，“海南要利用建設自由貿易港的契機，加強同‘一帶一路’沿線國家和地區開展多層次、多領域的務實合作，建設21世紀海上絲綢之路的文化、教育、農業、旅游等交流平臺”黨中央對于海南文化建設的重視也讓海南電影人看到希望。在地理位置的優勢及各方助力下，更需要電影人能夠扎根本土文化，打造自貿區（港）新形象，讓海南電影業在全國電影市場站穩腳跟，將海南地區打造成為具有國際化視野的影視基地。

海南是一個具有悠久且獨特的歷史文化底蘊的地區，例如特色鮮明的“少數民族文化”，其具有代表性的黎族節慶、歌舞、織錦、工藝品、建筑等，都具有極高的可視性。還有獨特的海洋文化，其歷史遺跡、水下村落等。以及增添了神話色彩的女性文化等等。文化的獨特性為影視產業提供了肥沃的養料，但是是否能夠開花結果還要依靠植樹造林的技術。目前海南地區電影產業的薄弱一定程度上就緣于缺少將文化融合進影像表現中。只有先扎根進去，才能在影視作品中將文化特色與內涵外化。

習近平總書記在“4.13”講話上提出：“海南是我國最大的經濟特區，地理位置獨特，擁有全國最好的生態環境，同時又是相對獨立的地理單元，具有成為全國改革開放試驗田的獨特優勢……海南在我國改革開放和社會主義現代化建設大局中具有特殊地位和重要作用。”以往影視作品中塑造的海南形象大多膚淺奢華，而借助自貿區（港）的政策優勢，將海南省形象融入影像表現層面，打造為現代化前沿城市，除了本身自有的自然風光優勢外，還是集經濟、科技、文化為一體的現代化都市形象。品牌形象樹立能夠為海南吸引更多的優質影視資源、旅游資源，從而形成一個良性循環鏈。以自貿區（港）的創新思想作為海南電影業核心動力，將網大碎片化、精簡化運營模式引入海南電影業前期進步基礎的方式方法中，以政策推動且規避網大的短板，同時以網大發展經驗帶動，雙管齊下，促使海南電影業發展的車輪轉動。

三、以網大為發展窗口，整合海南電影產業鏈

海南地區雖然擁有三處大型電影基地作為硬件支撐，但是真正投入電影生產的比重少之又少，更大程度上是作為旅游景點發展旅游服務行業的。在影片的發行宣傳上及海南本土優秀拍攝環境的對外宣傳上，也采用最原始的方式，無論從方式或力度上，與浙江橫店影視城的形象營銷具有很大差距。從產出制造，到宣傳發行，以及整條產業鏈的執行過程中，缺少人才、實力的基礎，缺少整合、聯動的運營模式，因而產業鏈無法支持大型優質的影視作品生產，在國內市場缺少競爭力。習近平總書記在“4.13”講話上還講到：“海南全面深化改革開放是國家的重大戰略，必須舉全國之力、聚四方之才。”目前海南島有多重優勢利于電影人才的引進，例如2018年舉辦的首屆海南島國際電影節，為海南電影業注入有力的支持，這一舉措是激活、帶動海南電影業產業鏈的有效動力，借此機會，以網大的形式作為切入點，同時加以人才落地的政策扶持，就能在很大程度上助力海南電影業的大幅進步。

因此還要使用網大本身強大的宣傳功能，制作更多以宣傳為目的的大電影，將海南自貿區（港）的發展機遇、政府對于海南地區電影產業的支持政策、伴隨海南國際電影節而催生的更多發展機遇、三處大型電影基地等現代化電影生產優勢宣傳出去。實現吸引人才、強化產業技術基礎、擴大對現有資源的利用、建立龍頭企業帶動產業鏈的目標。

對于海南影視產業鏈的整合，除了以上幾個方面，在現實制作中，還存在幾個問題需要解決。首先，特殊的地理位置造成的交通運輸問題，使大制作的電影作品受到限制，例如大型設施器材的運輸等。這樣的現實問題決定了在近幾年，本土電影產業不夠發達，不能提供高級的設備器材支持的情況下，制作網大是現階段最有效的選擇。其次，群眾演員的儲備不夠充足、能動性不高。在海南地區，尚未出現有規模、有組織、有能力的群眾演員群體，能夠隨時為電影的拍攝提供支持，這一現狀導致在電影調度、實際拍攝中受到一定影響，加大劇組的工作難度，因此首先以小制作的網大作為主要制作類型，其次以網大帶來的影響力加強本地居民對于這一行業的了解，招募、組織的群眾演員以兼職形式開始，逐漸轉為全職，打造有組織、有表演能力，高能動性的群演基礎，時刻為電影制作做準備。

網大的優勢與劣勢都在不同層面上與海南電影產業發生碰撞，在這一過程中，不僅能夠發現海南電影的問題所在，更重要的是能夠一定程度上解決其困境，為海南電影產業的發展帶來新的機遇。在新時代融媒體與多屏時代的大環境下，在海南自貿（港）的政策帶動下，海南電影產業要積極抓住機遇，在全國電影產業中嶄露頭角，為我國的電影產業增加一道亮麗的風景線。

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