全媒體時代電視新聞傳播的路徑選擇研究

所謂全媒體，是基于受到當下媒介傳播形式的變化更新，從而引發的媒介傳播內容、路徑等多方面的變化的代稱。它是現代信息傳播路徑下所催生的媒介名詞，是技術時代的傳媒習語。在全媒體時代的背景下，電視新聞傳播因其單一的形式正面臨著空前的挑戰，無論是從內容的豐富上，還是形式的多樣上，電視新聞傳播都遠遠滿足不了當前人們的需求，因此，電視新聞傳播的改革迫在眉睫。

一、當前電視新聞傳播的發展現狀

 面對全媒體時代推動下的新挑戰，電視新聞傳播要想發展，首先需要認清當前自身的發展現狀，只有在知己知彼的情況下，方可以做到百戰百勝。通過研究調查，電視新聞傳播主要面臨以下幾方面的挑戰。

（一）電視新聞傳播途徑少，限制多

 傳統的電視新聞傳播主要依靠電視機作為傳播媒介，盡管受眾家中都有電視機，但龐大的媒介直接限制了使用的時間與空間，因此傳播途徑的單一直接影響了全媒體時代下電視新聞傳播的發展。另外，當前的新聞傳播講求第一時間報道新聞事件，但電視新聞要想最終報道卻必須要在事件發生之后進行信息的收集、采編、整理報道。這顯然與網絡新聞的方便快捷相差甚遠，這一系列的限制都要求電視新聞傳播迫切進行改革。

（二）電視新聞傳播難以做到受眾的廣泛參與

 傳統的電視新聞傳播自出現以來，就是以主體的形式面向受眾，這在一定程度上就決定了電視新聞傳播是一個單方向的輸出，受眾只能單方面的接受信息，而沒有參與和交流的權利。這種狀況對于當前多方面選擇的受眾來說，顯然會導致大量受眾的遺失，受眾為保護自身的言論權，會自動的轉移到其它媒體之中，最終造成電視新聞傳播的舉步維艱。

（三）電視新聞傳播內容單一

 在當前的電視新聞傳播中，大量新聞風格的一致性已經成為影響電視新聞傳播發展的一大障礙。由于信息的發源地具有唯一性，所以很多電視新聞常常會出現同時段播放相差無幾內容的現象，這種千篇一律的內容很容易造成受眾的審美疲勞，降低電視節目的收視率。同時電視新聞傳播受地域的影響較強，相同地區的新聞內容更是同質化嚴重，沒有多樣化的電視內容滿足消費者需求，必然造成受眾的大量流失。

二、全媒體時代下新聞傳播的特點

 隨著全媒體時代的逐步推動，新聞傳播主要表現出以下特點：

（一）信息的海量化

 在全媒體時代發展浪潮的逐步推動下，各種網絡、移動設備的出現可以借助各種途徑進行信息的收集和傳播，這使得受眾在短時間內就可以獲得海量的新聞資訊和信息，極大的推進了信息的傳播與交流。這顯然是傳統的電視新聞傳播所不能比擬的，也是全媒體時代下新聞傳播最主要的特點之一。

（二）受眾的主動性

 與傳統的電視新聞傳播相比，全媒體時代下新聞傳播的另一個主要特點就是受眾在新聞傳播中獲得了極大的主動權。由于新形勢下新聞獲取途徑逐漸方便快捷，所以受眾可以在任何媒體設備上隨時隨地選擇自己所喜歡的新聞內容進行閱讀，完全沒有時間空間的相互限制。同時受眾還可以在相關新聞話題的微博微信等設備上發表自己的看法和見解，進行實時的互動，這也在一定程度上決定了全媒體時代對提高受眾主動性的重視程度。

（三）傳播的無限制性

 全媒體時代下，新聞傳播在保證了信息的海量化和受眾的主動性的同時，還極大了改善了傳播的路徑，使新聞的傳播不再受到時間與空間的限制。尤其是在網絡的便捷下，人們可以分分鐘刷新新聞界面，更新新聞信息，將海量的新聞資訊盡收眼底，這種不受限制的新聞傳播方式為新聞的傳播帶來了前所未有的便利與快捷。

三、全媒體時代電視新聞傳播的路徑探析

 盡管全媒體時代給電視新聞傳播帶來了前所未有的挑戰，限制了電視新聞傳播的發展，但在一定程度上它也推動了電視新聞的變革。結合上文論述的當前全媒體時代下新聞傳播的主要特點，我們要努力推進電視新聞傳播的更新，尤其是地級市的電視新聞節目，使其能夠順應時代發展的潮流。

（一）努力拓寬電視新聞傳播渠道

 由于傳統的電視新聞傳播有其自身的局限性，所以在傳播渠道的設置上電視新聞要敢于突破，廣泛利用新媒體傳播手段，尤其注意媒體之間的相互宣傳與協作。例如電視新聞傳播可以依托報紙、網絡、微博微信等全媒體的平臺進行信息的采集，實現媒介之間資源的互利共享，逐步拓寬新聞傳播的渠道，使信息傳播的速度大大提高，最終改善電視新聞傳播的效果，在全媒體時代發展下獲得優勢。

（二）關注受眾，提高電視新聞傳播的權威性

 全媒體時代推動下，盡管實現了信息的海量化以及受眾的主動性，但碎片化的現象也使得新聞在傳播過程中出現了大量失真的狀況，而對比于傳統的電視新聞傳播來說，電視新聞則具有較大的權威性。因此，電視新聞傳播在發展過程中就要牢固重視這一權威性，保證新聞信息的處理和監督。同時在保證權威的同時使全體受眾廣泛參與到新聞中來，電視新聞可以專門開設百姓渠道，了解百姓的身邊事，為受眾解決困難。

（三）更新電視新聞傳播形式，推進內容的多樣化

 在全媒體的時代下，電視新聞傳播要想吸引更多的受眾，就必須要了解受眾的心理，也就是說要在新聞內容和形式上進行創新。面對當前多樣化需求的受眾，首先在內容上，電視新聞要廣泛吸收網絡、移動終端等渠道的信息，能夠利用科技化和數字化的手段整合各類信息資源，增強新聞的服務性功能。例如在地級市的電視臺中，新聞報道可以通過記者現場連線、邀請嘉賓等方法進行內容的豐富。同時由于地級市與受眾距離更近，所以可以選取一些與觀眾密切相關的新聞題材進行專題化的報道。其次在形式上，電視新聞傳播人員可以廣泛利用微博微信等互動方式，緊追敏感話題、熱點話題，實現新聞傳播方式上的創新。

（四）以新聞傳播為中心，挖掘特色新聞品牌

 電視新聞傳播要想在全媒體時代下保存自身的優勢，則要注意新聞的質量，能夠開發特色節目吸引觀眾，這一點在地級市的電視新聞傳播中要尤其注意。地級市的電視新聞可以立足于地區的歷史文化，打造具有地區特色的品牌新聞節目，形成本地區的核心競爭力，最大限度的滿足廣大人民對新聞的需要。其次，電視新聞傳播還要注重大型主題新聞活動的策劃，通過大型的品牌節目吸引受眾的廣泛關注，不斷提高電視新聞傳播的競爭力。

四、小結

 綜上所述，全媒體時代下電視新聞傳播受到的沖擊不言而喻，這些不僅表現在新聞傳播內容單一，忽視受眾與媒體之間的互動性，更表現在渠道單一，存在時間與空間上的限制。因此，電視新聞傳播要努力改進這一系列的不足，密切聯系當前全媒體時代下新聞傳播的特點，盡全力拓寬渠道，豐富新聞內容與形式，打造特色新聞品牌，提高新聞的公信力，向觀眾傳遞權威高效的新聞資訊。相信電視新聞傳播進行了這一系列的改革，必然在新聞傳播中有所突破，最終達到增強傳播效果和競爭力的目的。

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