新媒體背景下地方主流媒體時政新聞的報道與傳播——以2022年二十大報道為例

二十大不僅僅是全國政治的頭等大事，更是各地方媒體提升自我、拔新領異的重大實踐展示。在以往的報道中，都可以看到各地方主流媒體也通過各式各樣的創新手法與途徑向受眾們展示全新的新聞報道模式與報道手段。在2022年的二十大報道中，各地方主流媒體利用自身優勢，聯動報道，整合資源，以新手段、新途徑、新技術，為整一個二十大的召開實現傳播多樣性，給廣大受眾帶來全新的感受。

傳播形態的多樣化展現

隨著媒體融合的深度發展，新媒體不斷探索多樣化的報道方式，二十大作為時政報道的重頭戲，更應該創新傳播形式，激活用戶的參與熱情，在以往傳統的文字報道同時制作相關的短視頻、H5互動產品等，以便吸引更多受眾的注意力。

打造沉浸式H5，增強受眾互動感。通過H5的形式報道新聞已經成為了近年來的一大熱門，H5具有互動性強、可視化的優點，將H5技術與文字、圖片、聲音、視頻等多種元素相結合，運用到嚴肅性強的時政新聞與報道講話當中，給受眾帶來輕松的互動性，增加閱讀的樂趣和內容現場感，讓受眾沉浸其中。H5新聞作品采取平民化的視角，將與百姓關注的問題與如今的時代政治背景相融合，以平民化的形式讓受眾提升對于選題的關注度。貴州日報當代融媒體集團天眼新聞制作的《二十大時光——十年·穿越時空看貴州》，跟隨貴州攝像師穿越十年的時空，用影像記錄著貴州的過去與現在、城市與鄉村，通過展示2012年與2022年貴州化屋村照片的變化對比，再加上音樂，整個作品利用多種元素展現了貴州人民不斷實現對美好生活的向往，使其總體上既內容豐富，又保持了“輕體量”。又如，河南廣播電視臺大象新聞推出《互動H5 | 繪就二十大報告里的“大”畫卷》，頁面中利用簡單的畫筆互動的形式，講述在二十大報告中所呈現的未來新階段、新理念，不僅提升了受眾的參與感，更是在這個過程中了解二十大報告內容，繪制新藍圖。再如，湖北網絡廣播電視臺長江云推出的《二十大報告“掌握手冊”》H5互動作品，利用互動答題的方式，將二十大的精神和知識都融匯在H5互動中。

推動短視頻傳播，符合當下生活節奏。作為當下最熱門的娛樂方式，短視頻受眾面廣、活躍度高，其直截了當的敘事方式與新聞及時性最吻合，在二十大進行期間，短視頻第一時間將現場的重要講話輸出給受眾，成為了受眾獲取二十大內容的重要渠道。各地方主流媒體，通過運用短視頻其隨時隨地觀看、即時即興交流的特點，搭配二十大的內容，拉近了與民眾之間的距離，做到真正的回歸受眾需求。例如，福建省廣播影視集團海博TV發揮海外閩籍華僑華人優勢，推出《海外鄉親國際友人關注二十大》系列短視頻，講述了來自近四十多個國家的僑胞一起暢聊未來，進一步凝聚僑心、匯聚僑智、發揮僑力。又如，衡水市委網信辦、衡水日報社聯合推出“喜迎二十大 瞰見小幸福”系列融媒體報道中，以一分多鐘短視頻的方式，展現衡水人民的幸福美好生活，其中在報道75歲史之田老人的輪滑視頻中，采用了航拍技術，提升了短視頻拍攝的科技感，也為受眾展示了平凡老年人的生活日常，體現了人民群眾的幸福安康。再如，江蘇廣電總臺策劃短視頻《V觀江蘇這十年》，以定格動畫的方式，通過打造“沉浸式”和“體驗式”的觀感，將江蘇十年一系列的發展成就融匯到微場景當中，以這種個人發揮空間廣闊的定格動畫方式，帶給受眾真實感與親切感。

革新傳統廣播，促進媒體融合。廣播電臺作為傳統媒體之一，在新媒體的沖擊下雖然面臨著挑戰，但同樣也是機遇，在二十大報道過程中，積極探索新模式，努力為聽眾創造更多價值的內容報道以及更多樣化的視聽體驗。以上海人民廣播電臺為例，在2022年的二十大報道過程中，聯合中共上海市委黨校、阿基米德傳媒共同策劃了一檔音視頻同步直播的黨課精品節目《二十大精神二十人講》，通過“黨媒+黨校”的合作模式，提前梳理出聽眾最關注的二十個問題，并通過節目來討論，不僅詳細解讀了二十大精神，更是守正創新，開啟全媒體直播模式，通過“廣播直播+新媒體音視頻直播+全程圖文直播”多渠道傳播，全方位擴大二十大精神音量，使傳統廣播電臺擺脫單一渠道傳達信息的困境。在如今的融媒體時代，跨媒體融合為廣播提供了多元化的交互平臺，傳統的廣播電臺節目內容都是瞬息即逝的，但隨著如今新媒體平臺的加入，傳統廣播電臺搭配新媒體端，不僅實現了內容保存，更不用再拘囿節目播出時間，讓受眾即使趕不上電臺播出時間，也可以在廣播結束后，登錄其他新媒體平臺接收二十大重要信息，有利于擴大二十大報告的深遠度和影響力。

科技賦能下多元化報道形式

黨的二十大提出，堅持科技是第一生產力，堅持科技自立自強。如今，在“5G+4K/8K+AI+VR/AR”等新興技術的支撐下，云計算、大數據、人工智能等為代表的數字化技術已成為數字中國建設的重要內容，通過科技營造身臨其境的現場感，營造突破邊界的沉浸式體驗，為二十大召開的可視化新聞內容呈現提供了更多的機會與可能性。

虛擬主播實現跨次元新鮮感。隨著虛擬現實、人工智能技術的不斷發展，各地方主流媒體推出的虛擬主播吸引了受眾的注意，近幾年來，人工智能技術已經廣泛應用于新聞行業，人們利用人工智能技術賦能新聞報道，滿足了受眾多元化的觀看需求。如今，虛擬主播已經成為中國虛擬產業中的一個重要組成部分。在此前的北京冬奧會期間，虛擬數字人就得到了廣泛的應用。在此次二十大期間，各地方媒體的虛擬主播各具特色，獨具一格的形象搭配著別出心裁的內容給受眾帶來了全新的視覺體驗，同時也吸引了更多年輕人關注二十大內容。湖南廣電新媒體平臺推出的虛擬主播“小漾”出現在了創意系列短視頻《小漾來學二十大》，該節目以“播報+AI技術”的創意手法[1]，以高科技場景入手，聚焦二十大報告，又以貼近青年人的年輕口吻，帶領受眾一同領悟報告精神。虛擬主播不僅僅呈現在新媒體，同樣也被運用到傳統廣播電臺當中，上海人民廣播電臺長三角之聲推出的《奮進新征程·中國科創百秒印象》，采用虛擬主播“長小姣”，通過每期節目100秒的時間，去講述這十年中國的科學成就，打破以往只能在新媒體中運用新技術的局面，推動傳統媒體形式創新，大膽創新節目形式，提高制播效率和智能化水平。

云端報道實現零距離交流。如今科技盛行，拓展“云端”采訪報道，推動新聞行業發展。通訊技術的發展，讓新聞采訪擁有更多的機會，新媒體給人們帶來更多獲取信息的途徑。各地方主流媒體積極使用新技術，學習新技術，提升全媒體采訪、報道的能力。在2022年的二十大過程中，采用了云連線、云采訪、云直播等等的方式，實現突破時空限制，聆聽二十大聲音。比如，湖南紅網新媒體集團打造的“云展廳”，以新聞元宇宙全新的探索形式，帶領受眾感受高端科技感，該“云展廳”采用全景渲染和3D建模，打造三維立體元宇宙空間，以線上展示的方式，將虛擬訪談視頻、海報展覽、H5互動技術手段融匯其中。受眾在進入“云展廳”后，可自由選擇板塊內容瀏覽，沉浸式聆聽黨的二十大報告，并可通過客戶端實時互動，以受眾喜聞樂見的形式傳遞二十大報道的內容，實現跨時空的同頻共振，提升傳播效力。在“云展廳”當中，推出特別報道《總編輯面對面》，運用“5G+AI+數字人動作捕捉+AR”技術，在元宇宙虛擬空間內，以總編輯的全真數字分身，與二十大代表遠程連線，創造了一場無障礙的相聚云端的全新體驗，實現了虛擬數字人與真人同屏交流，這種深度互動的形式更容易引起受眾共鳴。

智能媒體實現高效率互動。人工智能技術與新媒體技術融合，推動的不僅僅是技術本身，更是促進媒體融合新發展，現如今，國家重點構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局，提出構建新一代信息技術、人工智能等一批新的增長引擎。應用AI技術，推進打造新互動式、新體驗式的新聞報道產品，提升時政報道的質量。比如，河北省級主流媒體長城新媒體在大會期間，推出輕量化、集納交互式短視頻欄目《百姓看聯播·聚焦二十大》，該新聞欄目采用“豎屏短視頻+聚合應用程序”方式，創新“內容+技術”形式，首次引入沉浸式仿3D旋轉和擬真卡片切換兩種強互動性、強體驗感的新媒體交互形式，具有強烈體驗感，以百姓的視角凸顯黨的二十大盛況，同時節目設置六大板塊供受眾自由選擇，頁面中充滿互動性的SVG海報和手帳動畫更顯年輕態，在視頻節目中增添實時互動系統環節，讓受眾邊觀看邊參與互動問卷，加強與用戶之間的溝通與反饋。二十大報告中指出，要深入貫徹以人民為中心的發展思想，長江日報打造《二十大互動聲音空間》，以5G直播車為載體，市民代表通過直播車的收聲裝置，向黨報告自己的奮斗故事，聊對二十大的感悟，談對未來生活的理想，聲音采集完成之后將形成鏈接分享轉發至各大網絡平臺，更容易形成信息的記憶，實現互動化交流。

全方位內容報道增強傳播力

在今年二十大期間，各地方主流媒體在報道形式、報道內容等方面都做了新的創新與嘗試，讓嚴肅的時政新聞報道變得更為年輕化，更為立體形象。在媒體深度融合當中，可視化程度高的報道形式與內容才能迅速抓住受眾的眼球，尤其在一些時政新聞報道當中，體量小重敘事的形式更能激發新聞活力。

跨區域媒體聯動。跨區域聯動，根據地理位置，促進新媒體新活力，整合地區資源，尤其是各地區的主流媒體，更應在二十大召開期間，尋求新的媒體報道突破口，迎接全媒體變革，注重創新理念發展，增強內容提供能力。在受眾需求越多越多元化、個性化的背景之下，媒體為了滿足受眾的需求，不斷提升處理信息的能力、整合地區資源，實現信息互通。基于南北、東西地理位置的跨區域媒體聯動，在二十大召開期間，通過東南西北四方位媒體聯合，描繪出中國模樣，大象新聞聯合新疆廣播電視臺、浙視頻、海南日報、黑龍江新聞網推出H5視頻作品，聚焦總書記這十年來在中國五省的調研足跡，東西南北四個方位同時也表明總書記的行遍萬里江山，深入民情調查，不同省份各有側重，突出特色，以多家媒體跨區域聯動，整合媒體資源，形成報道合力，拓寬傳播影響力，黔滇川贛鄂五省媒體，推出“喜迎二十大”跨省聯動直播，這是一種典型的在地理位置的驅動下促成的媒體聯合，通過這一場跨區域直播，了解到貴州、云南、四川、江西、湖北的城市發展，更是串聯起了城市的人文文化，這種創新既是內容傳播形式的創新,也是運營模式的創新。

打造全媒體矩陣。媒體打造內容生產矩陣，融合多樣化傳播渠道，擴大新聞報道、精神思想的傳播范圍[2]，實現循環重復議題去加深公眾認知的目的。在融媒體時代，新聞媒體牢記精神使命，將主流思想深耕人民群眾。比如，江西廣播電視臺在二十大召開期間，將所有的媒體資源力量都聚焦、服務于這一場大會中，傳統廣播電視媒體與新媒體同步開設《新征程 新勝利——二十大全媒體特別報道》，打造全媒體矩陣傳播模式，聯動大屏小屏，滿足受眾的信息需求，可謂獨具匠心，充分認識到“大屏+小屏”相結合已成現在媒體融合發展的新趨勢，一方面可以聚焦大會盛況，不斷播發重磅稿件，圍繞二十大進行解讀補充，利用“大屏”優勢，將電視受眾轉化成新媒體客戶；另一方面利用“小屏”反哺“大屏”，客戶端推出的有關二十大系列短視頻，也同步在電視端播出，真正做到小屏優質內容輸送大屏播出，給傳統媒體帶來新機遇，實現全媒體融合。再如，為迎接二十大勝利召開，江西衛視推出的《閃亮的坐標·青春季》采用XR擴展虛擬現實技術拍攝，打破實景限制，打造虛擬空間，通過年輕態的表達，講述青年人的故事，讓受眾更有共鳴，助力二十大思想深耕，該節目在大屏播出的同時，更是實現利用大屏的影響力去發展小屏用戶，利用新浪微博、騰訊視頻、抖音等多個新媒體平臺，運用文字、圖片、音視頻等多種融媒體表現形式，全方位、多元化進行傳播推送[3]，獲得超過四千萬的網絡曝光。

輕量化敘事傳播。做好黨的二十大報告的宣傳活動，是各地方主流媒體義不容辭的責任和義務。許多地方主流媒體為迎接二十大的召開，提前策劃優質項目，做好大會宣傳，發揮融媒體傳播的優勢。比如，閃電新聞探索出的“五智模式”，通過創意短視頻、漫畫、MG動畫、MGC視頻新聞、SVG交互微文等，以可視化強的多種傳播形式呈現給受眾。例如推出的系列微視頻接力傳播活動、山東vlog系列短視頻等，通過小體量、高質量的媒體內容，帶領受眾去沉浸式感悟山東十年變化。又如，河南廣播電視臺通過推出微視頻《黨員徽章的一天》，用黨員徽章擬人化的處理方式，以物件作為第一視角，記錄來自基層的優秀黨員代表的一天，以年輕化的視角展示黨員良好的精神風貌，贏得受眾的關注和喜愛。通過五分鐘的短視頻的模式，看似平淡、看似簡短，卻描述了他們平凡卻又不簡單的一天。

結語

總體看來，在2022年二十大召開過程中，各地方主流媒體積極提前策劃布局并且新益求新、多方聯動，持續擴大二十大報道的影響力與傳播力，為全國各地的廣大人民群眾提供一個全方位、多角度觀察大會的窗口。在融媒傳播時代，唯有下真功夫、硬功夫、苦功夫、笨功夫，切實增強腳力、眼力、腦力、筆力[4]，才能夠讓受眾在復雜的網絡信息當中，提煉出有真正價值意義的新聞信息。各地方主流媒體有著貼近百姓生活的便利與優勢，媒體融合傳播更應該發揮自身的本土優勢，去為民眾報道有利的新聞，去將我國二十大報告的思想深耕民眾的心里，通過去探索更多樣化的社會服務內容，實現新聞報道業務革新，宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮。

本文來源：《聲屏世界》http://www.007hgw.com/w/xf/24481.html