傳統圖書出版在新媒體融合發展中的問題及對策研究

圖書可以用來傳播知識，同時也可以承載思想。隨著現代信息技術的不斷發展，人們開始大范圍運用智能移動通信設備，這在一定程度上改變了人們傳統的閱讀習慣，現代人們更習慣運用智能移動通信設備來進行碎片化閱讀，所以傳統圖書出版行業遇到了前所未有的發展危機。傳統圖書出版若想要走出一條創新之路，就需要科學融合現代信息技術，通過新媒體來促進圖書發展。

一、目前我國傳統圖書出版的發展

在當今新媒體快速發展的時代，人民群眾獲取信息的方式出現了較大的變化，當今社會，人們獲取信息的主要途徑是網絡，這嚴重影響到了我國傳統圖書出版業的發展。比如說當代人們進行紙質閱讀的時間和頻率變得越來越少，相反人們會更喜歡電子閱讀，這在一定程度上限制了傳統圖書出版業的進一步發展。同時信息網絡中的圖書資源相較于紙質版，網絡資源會更加豐富，且人們也可直接在網絡中獲取資源，這為人們閱讀提供了較大便利。網絡圖書資源的出現，讓人們閱讀不再受紙質媒體限制，而且傳統圖書需要較多出版費用，圖書創作者往往只能得到少部分的稿酬。新媒體平臺出版圖書所需的費用較少，且新媒體平臺出版圖書還具有受眾面廣的優勢，因此新媒體平臺的發展前景較為良好，這就使得人們閱讀逐漸不再依靠傳統圖書出版業。此外當圖書創作者需要閱讀書籍時，若創作者購買紙質圖書，則需要較多的購書費用。而新媒體平臺當中存在許多免費的圖書資源，可以為創作者降低閱讀的經濟成本。在上述情況下，如果圖書出版業想要讓自身的市場競爭力得到有效提高，則圖書出版需要和現代新媒體進行科學融合，以此來實現優勢整合，使得我國圖書出版業可以實現可持續發展。

目前，全國39個出版集團、將近600家出版單位在微信公眾號、微信視頻號、微博、抖音、快手、B站6個平臺共計近1800個活躍機構認證賬號，發布各類作品總數12.2萬條，總播放量7.1億次。其中，超七成的出版社都在兩個以上的平臺上設立賬號。在跨平臺新媒體影響力的榜單中，位居榜首的中國出版集團活躍賬號數量達到138個，2021年上半年發布內容超1.5萬條，全平臺獲贊超47萬次。

對比數據可以發現，整體零售圖書市場碼洋占有率前10的出版集團，有6家新媒體影響力位列跨平臺總榜前10。在網絡直播帶貨方面，大多數出版社都做了積極嘗試，據統計截至去年10月，出版單位已是快手讀書垂類的核心力量，200余家出版單位入駐快手，累計發布作品3萬多個，累計直播超過1萬多場。抖音電商數據也顯示，去年國慶期間，平臺上圖書銷量比去年同期增長304.24%。新媒體所具備的優勢，使其快速成為人們發現新書、好書的絕佳渠道。

二、傳統圖書出版和新媒體融合的重要意義

新媒體是現代信息技術發展下而誕生的一種新型媒體形態，新媒體主要是通過網絡技術與數字技術來向用戶供應有效信息服務的一種傳播形態。新媒體和傳統的電視、廣播以及報刊等具有很大差異，傳統的傳播內容主要是圖文，而新媒體有各式各樣的內容表現方式，新媒體表現方式包含圖片、文字、超鏈接、視頻、音頻等。此外新媒體還存在快速傳播、保存海量信息等優勢，這些優勢可明顯促進新媒體在現代的發展，導致傳統媒體的生存越發艱難，然而傳統圖書的內容質量要顯著優于新媒體。

在我國快速發展的時期，傳統圖書出版還不能完全跟上時代發展的腳步，為此傳統圖書和新媒體進行有效融合，新媒體技術可以為傳統圖書出版創造許多資源和信息，舉例說，新媒體可以給傳統圖書出版提供各個圖書銷售情況、有效作者資源、讀者群體需求等有用信息，使得出版社可以創造出和讀者需求更為契合的圖書，并使得圖書的市場銷量以及社會影響力都得到顯著提升。同時傳統出版存在比較高的內容質量，這又可以協助新媒體創作出優質的閱讀內容，使得用戶黏度得到顯著提高。

三、傳統圖書出版融合新媒體的方式

1.選題策劃融合新媒體

讀者在閱讀時首先會被選題所吸引，如果想要擬定一個和讀者契合度高的選題，出版人員就需要對讀者喜好與需求有深入了解。過去傳統的策劃編輯往往很難掌握到讀者需求，而新媒體技術的普及，進一步拓寬了策劃編輯的途徑，舉例說，出版人員能夠借助小紅書、抖音、微信、微博等媒介來收取信息，然后對信息開展有效的數據分析，使得出版人員能夠掌握專業背景、性別、職業、年齡等存在差異的讀者購買能力以及閱讀喜好，以此有利于出版人員對目標讀者群進行準確定位，從而出版符合市場的圖書選題。

2.圖書內容融合新媒體

文化產品的重中之重是內容。圖書出版需要進行“三審三校”的流程，編輯團隊需要對圖書內容進行嚴格的審核把關，審核通過內容才能夠以圖書的形式面世，所以圖書的內容質量是較高的。盡管現代新媒體存在快捷與多樣的特征，但新媒體的內容遠遠不如傳統圖書，為此傳統圖書可以和新媒體進行融合互補，實現傳統圖書與新媒體的雙贏。

第一，出版人員可以運用圖書出版來為新媒體創造更為優質的閱讀內容。由于質量低的內容無法獲得人們的認可，故而新媒體需要提高內容質量，傳統圖書出版人員可以嚴格把關新媒體的內容，盡最大努力讓新媒體內容質量達到紙質化出版的要求，以此創造出質量優秀的新媒體內容產品，使得新媒體內容能夠受到更多讀者群體的認可，從而提高經濟效益與社會效益。

第二，出版人員可以運用新媒體來二次開發圖書內容。隨著現代人們閱讀習慣的改變，出版企業為了讓圖書形式更符合人們的閱讀習慣，出版企業可以將紙質圖書轉換為電子版，企業可以為讀者創造付費在線閱讀以及下載的條件。同時紙質圖書也能夠轉化成一些視頻或音頻。此外現代也有許多已出版的小說被影視化，人們可以在各大視頻網站中觀看由小說改編的網劇或網絡電影，使得新媒體和圖書出版都得到良好的發展。

第三，出版企業可以在圖書中融入新媒體內容。現代人們對圖書內容表現方式、裝幀設計等都提出了更高的要求，這在一定程度上讓傳統出版行業走上了創新之路。出版企業能夠在圖書中適當嵌入一些和內容有關聯的超鏈接、視頻或音頻等，嵌入時可以運用二維碼的形式，當讀者在對圖書內容進行閱讀的時候，掃碼即可得到更多信息，使得讀者閱讀的新鮮感和趣味性得到顯著提高。

3.出版發行融合新媒體

傳統圖書出版發行模式已落后于市場發展，圖書出版發行在現代需要進行有效的轉型升級，有效融合新媒體，以此使得圖書的競爭力得到提高。編輯人員可以在自媒體賬號中進行圖書相關信息的發布，可以通過視頻、音頻或圖片加文字的形式來發布信息，以此對圖書進行宣傳。雖然傳統的圖書編輯也會通過“編輯推薦”、“書評”等形式來促進銷售，但在新媒體快速發展的情況下，編輯人員需要對自身思路進行轉變，采取新的方式來宣傳推薦圖書。比如編輯人員可以在微博、小紅書、豆瓣等網站中來發表書評，并且編輯人員也可以通過“短視頻說書”的形式來對圖書進行宣傳推廣，使得有更多人被圖書內容吸引，使得人們愿意主動購買圖書，從而讓圖書銷售量得到明顯提升。

四、傳統圖書出版融合新媒體出現的問題

1.出版融合停留在表面，發展速度慢

目前我國還不具備完善的數字出版技術，傳統出版社的經濟來源主要是銷售紙質圖書，這在一定程度上致使圖書出版沒能深入地融合新媒體。傳統圖書出版企業人員仍然沒能擺脫傳統思維路徑的限制，致使數字出版還不能夠形成一個完整的選題策劃、內容開發、衍生開發的產業鏈。現在的數字出版更多是被設置在傳統產業鏈條末段的一個微小環節，實際上數字出版還是不能夠逃脫傳統市場營銷的模式，最終導致傳統圖書出版不能深入地融合新媒體，導致數字出版的發展速度慢。

2.出版融合難以取得良好效果

傳統圖書出版融合現代新媒體是一個重大項目，這需要企業投入許多的財力、物力、人力用在技術研發以及新平臺開發中，其中會有些項目存在先天條件不足的情況，導致新平臺開發難以取得良好效果，導致項目無法帶來穩定的經濟營收，最后出現項目爛尾的結果；而有些項目在前期有良好、充分的項目規劃，但又缺少資金支持，導致項目無法開展。

3.融合產品開發不注重經營

傳統圖書出版企業習慣將大部分精力集中在打磨內容上，這使得企業人員在融合產品開發中也會保留注重內容質量的習慣，企業人員容易疏忽融合產品的進一步發行、宣傳以及運營，而且企業人員也容易疏忽讀者反饋的信息，這導致融合內容不能進行良好傳播，從而對傳統圖書出版企業的經濟創收造成嚴重影響。

五、傳統圖書出版和新媒體融合問題的解決對策

1.促進數字化業務流程再造

傳統圖書出版企業在內容生產這一版塊中，企業人員需要進一步增強傳統圖書出版當中選題策劃、編輯校對、裝幀設計等多個流程和現代新媒體數字化流程之間的聯系，讓傳統圖書出版流程可以和新媒體流程實現深入融合，使得傳統圖書出版融合新媒體而面世的產品可以符合市場規律發展。同時企業人員需要重視內容營銷，企業人員在開發時首先需要考慮用戶需求，使得開發出來的融合產品可以讓讀者需求得到滿足，以此來讓讀者群體的圖書黏度得到提高，進而讓企業經濟目標得到實現。

2.構建專業人才隊伍

傳統圖書出版企業需要適當增強對人員的培訓，使得出版人員可以認知到更多現代新媒體發展現狀、方法、理念、技術、特點等知識，使得出版人員可以將新媒體技術科學融合傳統圖書出版，出版人員對融合產品進行有效的創新，使得傳統圖書出版企業的經濟創收可以得到顯著提升。同時企業需要培養一批同時具備新媒體技術和傳統圖書出版知識的復合型優秀人才，并給予這些優秀人才一定激勵，企業鼓勵人才積極發揮所長，使得優秀人才能夠在融合領域取得一定成績，使得這批優秀人才可以促進企業經濟發展，促使企業社會價值得到增強。

3.完善法律法規

相較于傳統紙質圖書，因數字化產品可以進行復制和粘貼等操作，所以數字化產品存在更大被盜版的隱患，但目前我國還缺乏這方面的法律法規，所以國家需要對數字化產品版權的法律法規進行不斷完善，建議在法律法規當中明確對版權盜取行為所采取的懲罰措施，以此為創作者創造一個良好的創作圖書環境，使得傳統圖書出版以及新媒體的內容都得到有效保障。

4.建立合理的價格標準

因為現在的數字圖書出版后，人們在網絡中閱讀圖書的成本是較低的，而紙質閱讀圖書的成本要遠遠高于網絡閱讀。傳統圖書出版企業在融合紙質版和網絡版這兩個出版方式時，發現新的出版方式沒有清晰的收費標準，若過高收費則會導致數字出版圖書徹底失去價格帶來的優勢，若過低收費又會直接影響到創作者的經濟收入。針對這個問題，出版商需要制定一個科學的價格標準，使得企業和創作者雙方的合法權益都得到有效保護，以此促進傳統圖書出版有效融合現代新媒體的腳步，使得企業的經濟效益得到有效提高。

5.增強政府的主導作用

因我國的數字出版技術還有待改進，致使出版業的發展增幅緩慢。為此政府需要增強自身的主導作用，政府能夠在政策上增大對出版企業的扶持力度，以此來確保出版業可以穩定、安全的發展。舉例說，政府可以進一步增大資金扶持力度，為圖書出版設立專項資金，將這筆資金用來補助傳統出版業，使得圖書出版成本得到有效降低，讓出版圖書可以擁有價格優勢。同時政府可以增大技術扶持力度，現如今單靠企業進行傳統圖書出版和數字出版技術的融合還存在較大難度，所以政府能夠向企業提高技術、人才支持，使得融合效率得到進一步提高，讓傳統出版業可以取得良好發展。最后，政府可以適當增大政策扶持力度，政府能夠結合出版業的實際融合情況，恰當地為企業出臺一些稅收減免政策，使得企業的財務負擔可以得到有效降低，從而進一步提升出版行業對融合產品的熱情，使得我國出版業能夠以較快的速度發展。

六、結語

綜合上述內容可知，傳統圖書出版和新媒體融合具有十分重要的意義，傳統圖書出版企業可以在選題策劃、圖書內容、出版發行等環節中融合新媒體，兩者融合可以讓圖書內容的質量得到保障，并增強圖書的市場競爭力。同時傳統圖書出版企業也需要根據融合存在的問題，來采取相應的解決對策，以此來確保我國出版業的可持續發展。

本文來源：《文化產業》http://www.007hgw.com/w/wy/25136.html