淺析文化類電視節目走紅現象

中國是一個傳統文化底蘊豐富的國家，近年來的西學沖擊日漸衰微，中華民族傳統的詩詞歌賦獨領風騷，占據著人們的關注中心。作為中華文化的瑰寶，價值不可磨滅，與現代傳媒結合的中華文化，引起了全社會學習中華古詩詞、歷史、語言的熱潮，充分體現了傳統文化對于現代社會的深遠影響。從傳播學視閾下，這種原創的文化類電視節目有著一定的大眾傳播意義。

一、文化類電視節目的出現

縱觀中國電視媒體的節目發展歷程，我們可以總結出很多的規律，從選秀類、競技類到真人秀，無疑都是引進借鑒外國的節目策劃方案，稍加改進后包裝進入大眾視線。明星IP吸引注意力資源，電視臺以此收獲廣告費盆滿缽滿。但是大眾審美區域多元化，娛樂至死的理念引發了電視媒體研究者的思考，中國電視節目的未來何去何從，始終是充滿爭議的話題。于是隨著網絡媒體、自媒體沖擊著電視媒體的傳播力，文化類節目應運而生，出人意外地取得了不錯的反響，反觀其背后的原因，我們可以總結：

（一）多元文化融合背景下弘揚中國傳統文化

中國電視節目的主要形態，伴隨著日漸開放的國門兼收并蓄。從海外劇、外語電影、真人秀節目，多元文化的融合開啟了更加包容的精神需求。雖然差異化的文化背景刺激著大眾的感官神經，但是缺乏可以滋潤人心的文化灌溉，也不能在網絡洪流中逃脫雷同的命運。這時候，以本土文化創造的電視節目令人耳目一新，中華文化的根在新時代生長發芽，開出了令人愉悅的花朵。以電視這種聲畫一體的形式吸引主流的受眾，為喜歡中國傳統文化的受眾準備了視覺盛宴，也為不熟悉中國傳統文化的國民打開了大眾傳媒的另一種形式。

（二）新穎賽制吸引受眾注意力

汲取真人秀及益智類節目的經驗，文化類節目的賽制別具一格。電視工作者可以理解這當中存在的新舊聯系，電視節目受眾的敏感度并不高，他們所感受到的是一種熟悉又陌生的形式，文化領域的知名學者的風趣語言給知識的傳遞增加砝碼，賽制的設置緊張又充滿樂趣，全民參與感極高，日常的實用性也較強。隨著國民對教育的認同感增強，電視媒體的知識教育功能被看重，這也是文化類節目收獲較高收視率的原因。

（三）改進節目形態有利于塑造電視媒體形象

近年來，伴隨著網絡媒體對電視媒體的沖擊，爭奪注意力資源成為傳統媒體面臨的艱巨挑戰。于是，眾多引進模式下的同質化節目被快速制造，看似繁榮的電視節目市場并沒有原創精神的體現，大眾審美娛樂化的趨勢愈演愈烈。自主創新與思想深度的不足另廣大受眾產生了對電視媒體的固有印象。中國的電視媒體唱衰，中國觀眾的信仰缺失，全社會的刻板映像不利于電視媒體樹立品牌公信力。而具備一定文化創新性的文化類電視節目挽回了電視媒體的形象，媒介整合力提高，本土化節目受到了一致好評。

二、文化類電視節目的傳播機制

（一）以人為本，面向大眾傳播

中國古典文化經歷了小眾高雅文化到大眾全民文化的變遷，隨著教育的普及和國民文化素質的提高，全社會形成了崇尚文化學習的風氣，但是，并沒有除受教育之外的主流途徑傳播中華傳統文化。這時候，適合時代的文化類電視節目以受眾喜聞樂見的形式走入視線，并引發全社會爭相學習的熱潮。這種借助電視媒介傳播優勢面向大眾傳播的機制值得電視同行借鑒。

（二）關注現實，緊貼熱點意蘊深刻

文化，以詩歌為代表，具有穿越時間歷史的生命力，能夠關懷現實生活的酸甜苦辣，反應時代發展和歷史變遷。文化教育的意義正是在此。中國古典文化著作中，很多關心民生疾苦的內容，放置當前的時代依舊發人深省。重大的社會政治事件能夠啟發文人的家國情懷，亦具有仁政愛物的思想。在倡導生態文明建設和黨風廉政建設的中國社會，文化的現實意義躍然熒屏。

（三）滌蕩心靈，直擊心靈與情懷

詩歌可以興觀群怨，文化精髓帶來的感動長存。透過古典文化作品，全民進入了一個固定情境，直達心靈深處的柔軟與激蕩，積蓄已久的智慧、品格、胸襟、修養成為潤澤人心的力量。電視節目的聲畫效果可以借助音樂、畫面而具備一種強大的感染力，使得觀眾將所聽所見內化于心，產生情感的共鳴，這也是主流電視媒體德育功能的最直接體現。

三、文化類電視節目的創新路徑

（一）文化類電視節目應當具有鮮明的文化特征

現代文化多元背景下，文化特征的鮮明性是電視節目應該追求的，過度依賴“引進”的節目制作流程會加速電視節目的同質化，最終失去穩定的受眾群。借助電視節目的平臺，挖掘文化發展的內在源泉，給國家公民的思想、行為、習慣以高層次的約束力，增強電視的民眾基礎，以得到良好的反響。要選取合適的題目，發揮出博大精深的文化力量。

（二）文化類電視節目應當具有服務大眾的追求

服務大眾是文化類電視節目的永恒追求，也具有把握受眾關注度的作用，以維持受眾的忠實度，而不會形成文化節目的“曇花一現”，長久活躍在觀眾的熒屏。在文化類節目的把關方面，要維持一定的嚴肅性，比如江蘇衛視《最強大腦》，以高度的科學嚴謹性，滿足了觀眾的學習熱情，也弘揚了一定的傳統文化，實現了高收視率及醒目的電視節目辨識度。因此，文化類電視節目的創新依舊要堅持“內容為王”，不斷打破大眾接受“高端”知識的界限，以真正實現服務大眾的媒體追求。

（三）文化類電視節目應當緊跟時代熱點

緊跟時代熱點的電視節目內容能夠獲得極強的影響力。在眾多的節目中出類拔萃，首先要突破自身的思維限制，不斷創新節目理念，將節目策劃、制作的過程視角多元化，始終與時代接軌，避免出現脫離群眾的節目內容。創新節目形態的同時，重視傳播途徑的多元化，全方位展示節目制作的新奇點，幫助受眾提高審美趣味，平衡獵奇和求知之間的關系。

（四）語態策劃要具有貼近性

文化本身具有令人細細品味的魅力，而電視媒體又是一種快速更新的大眾媒介。在“快餐文化”盛行的當今時代，文化類節目的藝術價值勝過娛樂價值。為了不使得兩者相互違背，必須調整主持人的節目語態，以既貼近群眾又具有文化內涵的節目語言抓住節目的精髓，成為最具實際價值的節目標簽。優秀的節目主持人將提高整個節目的氣質，整合出令人驚喜的獨特價值。

四、結語

綜上所述，文化類電視節目體現的文化自覺與文化認同是另業界及學界認可的。文化電視節目的播出發揮出提升受眾審美情趣、增強媒介素養的社會職能，有利于社會主義核心價值觀的建立。未來中國電視節目的制作應該在文化輸出方面進入更高的層次，這是我們電視工作者的經驗總結，也是讓中國優秀傳統文化走出國門、邁向世界的必由之路，對于提高國家文化軟實力、增強民族自豪感和凝聚力具有重要意義。

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