淺析網絡主持人的角色構建——以《飯局的誘惑》為例

一、網絡傳媒的興起

互聯網技術的革新與發展正飛速改變著當今信息的傳遞方式，地球格局也正變得越來越小，而這一特征在傳統媒介中顯示的更為明顯。因此“網絡媒體”應運而生，它的興起正顛覆著傳統媒體的運作方式。在基于Web2.0以微博、微信為代表的PC終端和以手機、Pad為代表的移動終端的線上交互系統的廣泛使用，信息傳播的去中心化得以徹底實現。因此作為網絡節目主持人也區別于傳統節目中主持人中心化的運作模式，尤其是網絡綜藝節目更多地加入了與受眾的互動性，交流性，話題的公共性，弱主持化，去中心化趨勢逐漸明顯。

二、網絡綜藝節目主持人角色構建——以《飯局的誘惑》為例

拿起手機，打開各大視頻APP，搜索綜藝節目，旗下節目類型琳瑯滿目，中國網絡綜藝早已進入了大爆發階段。單單線上線下雙播的就有上百檔，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《真正男子漢》等等，這些電視，網絡雙播平臺節目中，主持人的去中心化，角色構建更加突出，貫穿始終。《爸爸去哪兒》中的村長李銳，不僅僅是把握節奏，連貫節目，訴說宗旨的主持人，更參與節目環節當中，成為孩子們的知心大伯，主持人已經退去中心化，嘉賓成為節目的主要內容，主持人只是其中的一份子。《奔跑吧兄弟》針對角色構建就更加明顯。常駐七位MC不僅僅是特定人設的游戲嘉賓，李晨的耿直boy大黑牛，超哥的逗比耍寶，陳赫的天才大腦，鄭凱的速度擔當小獵豹、鹿晗的顏值腦洞擔當，王祖藍的撿漏王和新一季迪麗熱巴的碎碎念和吃貨代言。還肩負主持人的角色，針對節目節奏把控，內容串聯，主題升華，情感訴求都分角色展現等。

而說到純網絡平臺獨播的網絡綜藝中，就不得不提到馬東旗下米未傳媒推出的兩檔節目《奇葩說》、《飯局的誘惑》。尤其是《飯局的誘惑》在于騰訊視頻獨播的平臺上，更是以其幽默的主持方式，大眾喜聞樂見的八卦新聞，以及狼人殺互動游戲的燒腦引入而使得每周日晚騰訊直播加次日點播累計播放破兩億。期間還帶領了狼人殺游戲的再次火爆風靡，朋友圈、微博的熱度居高不下、相應游戲手機房間的大量涌入和斗魚直播的爆點播出。那么在種類如此繁多的綜藝節目中，為何《飯局的誘惑》一枝獨秀，并且據網絡統計其受眾人群擁占了網絡主力軍青年網絡用戶的80%左右。《飯局的誘惑》簡單點說其實這就是一檔馬東帶著大家吃飯，順便在飯局中玩玩游戲，說說真心話的綜藝。那么為何其如此火爆，以不及迅雷掩耳盜鈴之勢迅速躥紅？其引爆受眾心理，產生自主認知傳播的，是在看似簡單的吃飯聊天中馬東和臺灣老牌新聞主播侯佩岑時不時拋出一個個刁鉆的猝不及防的八卦問題，是問題之犀利刷新內地娛樂節目界限，更是需要嘉賓們的如實回答，常常使得嘉賓們啞口無言，加之偶爾的八卦內幕，或回答不出問題的邪惡懲罰……所有的這些都增加了其節目的戲劇沖突和可視效果。

1.首先，網絡綜藝節目中最大的一個特點就是去主持人中心化，弱化主持人的主控地位，嘉賓和主持人在飯局上就像是老朋友之間的聊天與互掐，那么真實性、戲劇沖突更加明顯，對于辛辣問題尷尬的真實反映也增強了節目的觀賞性。而且，遇到高智商高情商的嘉賓，類似于蔡康永，主持人與嘉賓的互動則更加頻繁明顯，互丟炸彈也窸窣平常。正如有一期在問到戀愛經驗時，直接侯佩岑直接被反問姐弟戀的事情，那么和周杰倫那段大家喜樂的八卦便被八出，并且配上侯佩岑故意的淚眼婆娑，其實節目柔力球就在互相傳遞，緊接著侯佩岑又把梗拋向馬東，直接爆出馬東曾與一位姐姐的忘年戀，層層炸彈，你推我讓中節目順利進行。甚至說將姐姐請到現場，馬東頓時臉色的變化，對節目組的又怒不敢發，以及后來的虛驚一場，化險為夷，牢牢抓住手中的心，有效縮短了體感時間，似故事，似情節，實則主持推進。

2.其次，在《飯局的誘惑當中》主持人馬東和侯佩岑也有自己很深的角色構建，馬東的人物設定就是老司機，在節目前半部分飯局上負責使壞、挖坑、下套給每一期的嘉賓，控制真話與假話的時間與分布，在不傷大雅中提問，又在提問中使壞，之后再使壞中化解尷尬。后半段狼人殺游戲中，角色定位則更加明顯，負責全場的智力擔當和邏輯但當，在一種新手老手，會玩和不會玩的游戲常駐選手和嘉賓之間控制游戲的脈絡進程。而在《飯局的誘惑》這檔欄目中，請來了臺灣當紅新聞娛樂主播侯佩岑，這不僅吸引了大陸臺灣受眾，更是使節目汲取臺灣綜藝輕松搞笑的精髓。侯佩岑則在前半段節目當中一方面作為與馬東搭伴的女主持要接住馬東拋來的話梗，另一方面又加強了受眾對臺灣女生嗲嗲的，軟聲軟氣的定位認知，在節目中邀請到臺灣嘉賓時也是以更臺灣化輕松愉快的方式與嘉賓聊天，陽光善良形象深入人心，并時不時解救嘉賓尷尬，也使得嘉賓會更加放松，節目進程更加自然順暢。由于侯佩岑本是新聞女主播出身又是第一次與馬東代表的內地綜藝合作，所以在節目最開始一兩期，其本身的綜藝感并不是很強，有種鄰家乖乖女的人設，但隨著節目的發展，她也是越來越偏娛樂化，話題尺度也越來越大，明顯被老司機馬東帶偏的跡象，但其實這種進展與變化也是受眾所接受與希望的發展方向。在每期節目后半段游戲環節中，侯佩岑雖然作為游戲新手并不是很會玩，但是多年主持人的綜合素養也在游戲中展漏無疑，單憑氣質和口才就可以撥動輿論導向。

3.最后，主持人退去神圣光環，與受眾更加貼近，距離感弱化。《飯局的誘惑》是馬東米未傳媒《奇葩說》之后的又一次節目創作，從《奇葩說》中與高曉松、蔡康永合作的辯論形式到《飯局的誘惑》與侯佩岑搭檔與嘉賓的聊天形式，馬東很好的抓住了當下受眾的獵奇心理，并且緊跟當下話題，做到了更新更快。比如《奇葩說》的前三季，每一季的每一期都是針對當下最熱門的年輕人討論最多的話題，現實的問題，大眾人生的苦惱，這就很接地氣，更加靠近受眾，而且可以使受眾在觀看娛樂節目的過程中對當下人生有一定的思考。

同樣的《飯局的誘惑》每一期不但請的是一些當紅的明星，而且在問題設置上會征求網友的意見，網友可以再官微下留言提問，以便征集。同樣彈幕的形式讓受眾與主持人、嘉賓的距離更加拉近。在狼人殺游戲當中，米未傳媒更與目前最大的直播平臺斗魚合作，直播節目后半部分的狼人殺游戲。畢竟作為一個綜藝娛樂節目時間有限，而且為保障節目的緊湊型和完整性，必須進行相應的剪輯。但在直播平臺上，則向大家完全暴露了游戲的全過程。其實在游戲中主持人已經不再擔任主持角色，而是與常駐嘉賓和每期新進嘉賓一起融入游戲，在直播形式中，他們仍然擔任其角色，與受眾插科打諢，弱化了屏幕的阻隔感。

三、網絡綜藝節目主持形式發展及總結

隨著網絡科技的飛速發展，網絡媒體與自媒體的從爆發到普及，每個人都成為信息的一部分，可以是主動分享者，也可以是接受享受者，這種既帶有獲取性質又帶有參與性的特點，賦予了網絡極大的魅力。但正因如此，就會產生質量參差不齊的節目，造成主持人水平也良莠不齊。當今我國社會，網絡資源是免費的，受眾的選擇替換成本幾乎為零，因此如果網絡主持人想要長期立足，這就要求其不僅僅要具備過硬的專業素養，更需要淵博的知識和正確的三觀作為基點，創新節目內容與節目形式，在相對自由的環境下靈活豐富的去表達觀點，個性鮮明的加強與受眾的交流，當然還需要相應的國家法律條文對整體網絡媒體環境進行相應的條文約束。只有這樣才能使得節目主持人在未來的網絡世界中向高素質、高水平、高專業的方向逐漸發展下去。

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