淺析文化類節目如何適應時代需求

新時代背景下傳統電視機節目受到打擊的同時也獲得了發展，傳媒技術和能力不斷的提高，讓傳統文化類電視節目也開始了不斷的籌備和策劃。以《朗讀者》為代表，一系列貼著文化標簽的文化類節目得到了發展，引起國家群眾的關注。但是文化類節目在總結成功經驗的同時也要發現發展過程中存在的問題，并且進行進一步的改進，才能促進文化類節目得到真正的發展。

一、新時代背景下電視傳播職能的變化

（一）文化類節目的現狀與問題

國家電視產業在1990年開始飛速發展，成為大眾化的傳媒方式，相比紙質傳媒更具有時效性且畫面生動，成為人民觀看新聞資訊、電視節目的主要工具。而新媒體的推出，電視節目受到了不小的沖擊，電視傳媒開始重新定位，逐漸和新媒體進行有機結合，不斷的嘗試創新發展多元化模式。現階段電視節目想要得到進一步的發展，就要加強對節目本身的思考，讓內容思想和全新的傳播形式相結合。

（二）文化類節目創新發展中的問題

電視文化在新媒體時代下發展日益艱難，然而文化類節目出現了很多問題，高雅文化節目得不到推廣，發展困難，而山寨文化節目越來越多，甚至出現了泛濫的情況，一些貼著文化標簽的偽文化類節目到處發展傳播。現階段的文化類節目中，存在很多問題沒有得到解決，比如，文化類節目收視率較低，知名品牌較少，節目的原創水平較低，整體制作水平較差等。其次在節目傳播和節目敘事上也要進行改變。

二、新時代背景下文化類節目的發展方向

（一）節目選題上的改變發展

2017年初國家的文化類電視節目得到了一定的發展，群眾對文化類電視節目的關注程度逐漸提高，達到了一定的高度，但是文化類電視節目和其他熱播綜藝節目還存在一定的差距，需要進行不斷地改善。實際上文化類節目的涵蓋領域極廣，包括了歷史、文字、詩詞、語言、鑒寶等，如果加以創新可以得到更高的發展。文化類節目本身具有的傳承文化，具有良好的市場前景，如果新媒體文化進行有機的結合，就能夠得到良好的發展，形成文化類節目本身的受眾群體。新媒體和互聯網+時代下，文化類電視節目首先應該在節目選題上進行創新，從而擴大傳播范圍，要結合國家新時期的熱點話題，利用中國本身深厚的文化激烈，吸引群眾，并且能夠傳播時代的正能量。比如歷史類文化節目《絲綢之路萬里行》就是利用國家現階段的“一帶一路”戰略，深入挖掘背后的歷史文化背景，梳理文化知識，采用明星游歷的方式，傳播絲路文化。互聯網時代背景下，觀眾對電視節目的互動性提出了更高的要求，提高觀眾在電視節目中的地位，強化和觀眾之間的互動性，在節目形式上也要進行全面的改變，不能拘泥于傳統的電視節目形式，要充分考慮觀眾的需求。

（二）節目形態上的創新突破

節目形式上的創新是最直接也是最重要的方式，現階段國家的歷史和詩詞類節目大部分停留在單一的答題競賽或者脫口秀的形式上，類型較為單一，創新介紹，娛樂性較差，無法在瞬時間吸引到觀眾，失去了大量的流量。因此文化類節目應該不斷開發出有別于傳統形式的節目樣式，樣式的創新能夠帶給觀眾眼前一新的感覺，進而吸引到大部分的瞬時收視。比如，今年年初的《中國詩詞大會》，雖然保持了一貫的競賽方式，但是并沒有一味的沿用原有的套路和方式，是基于原有的賽事規則進行了一定的改變和創新，采用一對多的規則，對競賽難度進行升級，并且將原有的競賽改為多維度的方式，增加了節目效果，在節目形式上進行了創新，突出了沖突感，彌補了文化節目的單一性，能夠滿足現代觀眾的收看習慣。

以國外的一檔歷史類節目為例，該節目以電競的方式表現歷史文化和故事，最大程度的吸引了觀眾的視線。可以采用體驗式傳播的方法改變文化類節目的形態，所謂體驗式傳播是一種在節目制作過程中為參與者設計出不同的體驗內容，打造與之對應的體驗氛圍，從而讓參與者體驗到某一特定情景，讓觀眾也從中得到一定的體驗感受。比如，2015年的歷史體驗真人秀節目《咱們穿越吧》就是歷史類文化節目的創新形式，在形式上引進了韓國的《時間探險隊》形式，采取穿越的角度，以真人秀的方式打開了源遠流長的中國歷史，以不同的方式將中國歷史呈現給觀眾，在節目制作中，聘請近五十位歷史專家，在第二季中，更多結合了故事性和歷史性，準確還原了歷史。

（三）傳統文化的現代化表現

不僅節目形式要進行創新，節目中的文化表達方式也要進行創新，中國文化發展過程中一直堅持著“取其精華，去其糟粕”的思想，辯證的看待中國傳統文化，而在文化類電視節目中也應該如此，不能夠固守著傳統文化元素不進行現代化的包裝，也不能為了現代化的改變而包裝，要做到適度原則，堅持創新和繼承并存，繼承原有的傳統文化，作為本源，創新發展原有的文化，作為發展。為文化類電視節目創造出多種不同的傳統文化方式。中國文化源遠流長博大精深，很多文化都能夠代表傳統文化元素，其中古文、書法、中醫、每個地區、每個少數民族，這都是幾千年來，先輩們留下來的瑰寶，這些都可以成為文化類電視節目的創意靈感。比如，《中國詩詞大會》中某一環節就受到觀眾的歡迎。就是在飛花令的比拼上，飛花令作為古代酒令之一，行酒令也是中國古代文化中的獨具特色的一種，節目在保留原有文化特色的同時，也進行了變動，讓比賽的方式更加通俗易懂，符合新時期人們的需求。

（四）豐富傳統文化內容表現

娛樂化手段在日本電視節目上較為常用，日本電視人擅長利用現代化的搞笑、新潮的藝術手段，迎合年輕觀眾的口味，進而達到文化傳播的目的。中國的文化類電視節目也應該對這種獨特的表現手法引起重視，在中國的傳統文化中大部分的文化內容，較為深奧、難以理解，如果利用喜劇化的手段而降低文化欣賞的難度，能夠推動文化類電視節目得到全面的發展。但是在采用喜劇化手段的過程中，也要避免出現為了追求喜劇效果而產生過度娛樂化的問題，要把握好二者之間的平衡度。喜劇能夠調動觀眾的快樂，而情感則能夠從另外一面打動觀眾，在文化節目中融入情感元素，更容易吸引觀眾。比如，2016年的《見字如面》從網絡節目開始最后發展到電視節目，就是一檔成功運用情感拉動文化傳播的節目。《見字如面》采用了最簡單的讀信的方式，卻受到了最意想不到的轟動結果，雖然方式簡單，但是內容卻別具一格，在信件的選擇上，選取了多種不同的信件，從古代的家書到現代的私人書信，涵蓋了名人軼事，歷史事件，以及普通人的日常生活。相同的是每一封信的背后都蘊藏了打動人心的故事，通過藝術家具有感染力的表演方式，打動著觀眾。

三、總結

綜上所述，文化類節目在新媒體時代不斷發展下，出現了諸多問題，對國家電視傳媒的發展造成了阻礙，而面對新媒體的沖擊和不斷變化的時代需求，文化類節目應該積極開發精品節目，推動文化和娛樂相結合，致力于挖掘中國文化中的精髓，打造特色文化類節目，才能夠讓文化類節目和時代需求相適應。不僅如此，通過對文化類節目發展方式和發展方向的深入研究，能夠推動國家電視節目得到發展。

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