“一帶一路戰略”背景下中國形象的傳播策略研究——基于《中國日報》的個案分析

國家形象是一國生存與發展的軟實力，由于歷史與現實的雙重作用，中國對外傳播過程中一直處于劣勢地位，被西方國家誤讀，如何扭轉局勢？用世界的語言講好中國的故事顯得日益重要。本研究基于一帶一路戰略背景下《中國日報》的新聞報道作為研究樣本，選取其中的新聞報道展開文本分析及話語解讀，分別從新聞報道的技術層面和形象塑造的內容層面展開，進而探討中國對外傳播過程中的策略。研究發現：媒介的對外傳播始終強調互利共贏，注重表現中國風格，呈現大國形象、傳遞大國思想。

一、研究來源

“一帶一路”是2013年習近平提出的“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。一帶一路戰略借用古絲綢之路的歷史符號，旨在加強與周邊國家政治、經濟、文化的合作。該倡議提出后，受到歡迎的同時，也收到了一些國家的質疑和曲解。在某種程度上，體現了我國對外傳播的不當，這就急需國內的傳媒走出國門，承擔起“講好中國故事、塑造好國家形象”的責任，將本土化的概念、本國的特色理念通過國際渠道更好的傳遞。

由此，選取了這份創刊于1981年的國家級英文報刊——《中國日報》，這是一份有效進入西方主流社會，被廣泛轉載的報紙。《中國日報》的系列報道，有助于世界了解中國，也是中國對外傳播的重要窗口，所以，對其新聞文本進行分析和解讀有助于研究者更清楚地了解“一帶一路戰略”下國家形象的傳播策略，發掘其中的學理價值，了解其中的現實意義。

二、相關研究 

國家形象和對外傳播的研究歷來不在少數。菲利普·科特勒認為國家形象一方面是客觀存在的，另一方面也是施動者對客體主動傳播的過程。馬丁和埃諾路主張國家形象表現在三個層面即：政治、經濟、文化，國家形象是一系列觀念、印象、信念的總和。所以不難理解，形象一方面是客觀存在的，同時也是建構出的一種主觀認知。媒體雖然不是影響國家形象的唯一因素，但是不可否認的是，大眾媒介卻是構建國家形象最有影響力的方式之一。

英國威斯敏斯特大學中國傳媒研究中心主任戴·雨果教授認為，人們都希望國家有一個良好的特征和形象，而不同國家特征的形成很大程度上是記者報道、媒體呈現出的。美國政治學家博爾丁認為，國家形象是本國對自己的認知以及國際體系中其他主體對其政治、經濟、文化、外交的總體上的綜合認知，形象的傳播和認知是一個信息輸入和輸出的過程。《國際傳播與國家形象》的作者劉繼南等人，從國際關系的理論視角出發，以社會學、傳播學的分析框架入手，分析中美兩國媒體在國家形象塑造與傳播上的博弈，并提出了“國際傳播力”的新理念。另有學者則從策略出發，探討了國家形象建構的路徑，《中國國家形象的國際傳播現狀與對策》一書，從文本、制度和受眾三個方面探討了國家形象構建與傳播的合理方式。盡管我國學術界對國家形象的研究已有成果顯現，但是縱觀整個研究層面，仍然處于初級階段。

三、研究內容

（一）媒介：國家形象傳播的重要載體

西方世界曾出版了兩本有關中國的暢銷書：詹姆斯·希爾頓的《消失的地平線》和安德烈﹒馬爾羅的《人的狀況》。“人間樂園”和“人間煉獄”分別是這兩本書中所呈現出的中國形象，在很長時間一段時間中，中國形象就是通過文學作品被動地對外傳播，文學作品也成為外國民眾了解中國形象的直接渠道。

大眾傳媒在形象塑造與傳播上，具有重要的表達權利，甚至可以通過引導、界定等手段，改變個體對外在環境的價值判斷與行動準則。大眾傳媒在傳遞主流政治意識形態、塑造國家形象和建構認同上起著重要的作用。新聞媒體在信息傳遞的過程中一方面掌握著說什么的權利，一方面控制著怎么說的話語權利。《中國日報》作為一份世界性的英文報紙，在對外傳播，構建國家形象上發揮著重要作用，研究者以“一帶一路”為報道主題在《中國日報》上隨機抽取100篇相關文章進行話語解讀和文本分析，探究這份報紙的報道藝術與技巧。

（二）國家鏡像：多層面的形象塑造

2018年1月中國外文局對外傳播研究中心發布了《中國國家形象全球調查報告2016—2017》，調查顯示海外受訪者對中國整體形象好感度增加，對中國整體印象打分為6.22（10分制），歷史悠久、充滿魅力和全球發展的貢獻者成為最突出的印象評價。其次中國的治理水平、國際事務影響力、發展道路均獲得了海外受訪者的肯定。

新聞媒體的議程設置總是通過說什么來影響受眾對某一議題重要性的感知，媒介對現實的塑造并不是完全的還原，總是依托于信息發布者的主觀設定，一帶一路主張發展成果世界人民共享，合作共贏是其主旋律。在相關的報道中，這種意志得到程度不同地凸顯，為了探討一帶一路戰略中媒介意圖表現的國家形象，筆者從樣本中篩選出涉及政治、經濟、文化的相關報道，通過對新聞文本的深層次解讀，探究其中的內涵和意義。

中西方由于空間阻隔，文化上的差異以及意識形態的不同，在政治往來中的摩擦與較量此起彼伏，外界民眾及媒體不免對中國的政策與方針存在著誤讀的情況。為了應對不恰當的解讀，《中國日報》在政治新聞報道中更加注重表現中國政治的親和與友好，不管是重大的國際盛會還是領導人會晤，媒介意圖呈現一個開放與包容的中國政治形象。在抽取的樣本中，13篇政治類報道均引用了典故如“鄭和下西洋”、“張騫出使西域”，借用歷史上的友好的政治外交活動來隱喻中國政治的一貫主張——“開放”與“包容”。經濟類的新聞報道從官方與民間的合作著手，強調合作共贏、互利互惠、共同發展。如:中國將高鐵技術輸出，幫助一帶一路沿線國家改善交通狀況，助力沿線國家的經濟發展。民間的企業在政府的組織下開展交流與合作，取得經濟上的收益與發展。《全球化趨勢將為非洲提供一個迅速的發展機會》、《瑞士總統稱一帶一路將會減少貧困》、《中國在全球發展中的作用》、《烏茲別克斯坦與中國關系有新突破》、《阿里巴巴下屬公司螞蟻金融將進入馬來西亞市場》等新聞報道的切入角度均集中在國家與公司層面的合作，經濟類報道中力圖塑造一個大國形象，即一帶一路將為當地發展帶來的是機會，而不是 經濟威脅。文化交流類的新聞報道從多方面介紹中國文化的魅力與悠久的歷史，同時注重展示他國燦爛的文化。文化在交流之中體現流光溢彩的之美，綻放著光輝。“孔子學院”出現了16次、“漢語熱”出現了20次、“京劇”出現了14次、這些體現中國文化特征的詞語高頻率出現在新聞報道中。

通過對新聞文本的整理以及語義的深層次理解，可以發現，《中國日報》致力于將中國打造成一個政治開放、文明包容、經濟互利、文化互信的大國形象。反復出現的報道主題以及高頻詞的呈現，在記憶上和思想上不斷地錘煉，給予受眾以潛移默化地暗示。

（三）媒介鏡像：報道層面的技術處理

國家形象的呈現必須依附在特定的媒介傳播中，媒介通過話語、符號等表現形式和修辭手段對其進行建構，技術層面的運用會助力新聞思想的表達與傳遞。在對文本進行分析的過程中、修辭豐富與多角度敘事是新聞報道中高頻率使用的技巧。

1.修辭豐富

 修辭的運用使得新聞思想和新聞主題可以得到最佳地傳播，亞里士多德指出: “既然修辭術的目的在于影響判斷，那么演說者不僅必須考慮如何使他的言說能證明論點，使人信服，還必須顯示他具有某種品質，須使聽眾認為他是在用某種態度對待他們。”研究樣本中，比喻、擬人、象征、排比等修辭手法被廣泛運用。在一帶一路系列專題報道中，《中國日報》運用象征的手法將中國的外交理念傳播，習近平主席與印度領導人通過“茶文化”講述著兩國的政治主張，“世界各國人民都有愛好的茶飲品，我們要尊重對方的習慣并且嘗試著去接納對方的愛好”，新聞報道將外交理念與品茶文化聯系起來，通過“象征”深入淺出的講述著中國的對外方針，形象不失生動，娓娓道來千百年的治國智慧。除此之外，比喻的手法也是頻繁出現。在《“一帶一路”鋪就新疆軟件園的“國際范兒”之路》一文中，將“一帶一路”倡議比喻為種子，“五年后的今天，這一倡議經歷了雨水的灌溉，已經開始生根、發芽，并讓一些積極參與“一帶一路”建設的新疆企業嗅到了春天”。生動地展現了一帶一路的長久不衰，持續發展的生命力，一改嚴肅類新聞沉悶的一面，增強了新聞的可讀性。

2.多角度敘事

敘事伴隨著人類文明興起，并滲透到很多學科。敘述話語涉及到以下因素：敘述者、受敘者、敘述層次、聚焦、敘述時間。敘事關注內涵和意義產生的機制和過程。在文本研究中，《中國日報》的敘述者主要是以官方這一視角展開，主要涉及以下幾個層面的新聞主體：“本國政要”、“專家學者”、“企業”、“民間團體”“他國政要”和“典型代表”。其中國家領導人成為報道中高頻出現的客體，在展現國家政治、經濟、文化的發展過程中，大多從宏觀的角度切入，展現一個整體的發展情況，受敘者集中在中觀和微觀層面。小視角的展現平凡人物故事的新聞報道有所增加，《西安市民享受“一帶一路”新福利》一文報道了西安國際港務區管委會瞄準中亞地區特色產品，與西安鐵路局加強貨源組織工作，讓西安市民擁有優質生活，西安民眾可以享受到“白金之國”帶來的舌尖上的福利。這種報道手法與西方以小見大的新聞傳播理念不謀而合，與一帶一路的有關的故事盡顯其中，從衣食住行方方面面的變化來展現一帶一路給各個人群帶來的影響，一帶一路的建設帶來的是美好而不是破壞，新聞報道充滿了具體的客觀實在，新聞報道被賦予了有血有肉的生機與活力。除了對客觀實體的報道，針對國際上存在的中國政府的最新殖民擴張，有關中國威脅論及新形式“馬歇爾計劃”的論調，《中國日報》也是采取各種方式一一予以擊破。

四、總結

2018年中國整體形象好感度穩中有升，內政外交表現受好評，一帶一路倡議贏得普遍點贊，中國經濟的國際影響力獲公認，未來發展贏得海外信心。本文以《中國日報》作為研究個案，分析《中國日報》對外傳播過程中的藝術與技巧。作為一家國際性英文媒體，《中國日報》面向廣闊的海外受眾，數年來的積淀形成了一定的優勢，具有一定的典型性，代表性。國家形象的塑造從來就不是一蹴而就的事情，自一帶一路倡議提出以后，收到各方多元的評價，針對一些異議，有策略地予以化解，塑造良好的國家形象，做出正確的決策顯得尤為重要。

在對研究文本進行分析的過程中，“天下大同”“和諧發展”“互惠互利”的觀念通過新聞文本得到彰顯，很好的傳遞出了中國人民的愿景及希冀。但是國家形象的塑造不只是政府和公民的單獨使命，急需要發揮大眾傳播、組織傳播和人際傳播的功能，整合傳播資源，通過多種渠道，讓不同類型的傳播主體、傳播方式在對外傳播中相互結合、相互補充。同時鼓勵本國非政府組織和公民參與進國家活動，積極借助民間的交流活動，展開國家戰略傳播。

本文來源：《視聽》：http://www.007hgw.com/w/qk/9501.html