網絡自制視頻欄目的創新發展策略探析

一、“內容為王”與“用戶至上”齊頭并進打造品牌化欄目

“內容為王”，其實質是內容就是一切。在視頻欄目的運作流程中，內容是節目生產環節的最上游；是把控媒介產品質量的關鍵環節；是用來評價節目好壞的重要標尺。但在新媒體時代，無論是媒介的生態環境、受眾的收視習慣、內容的傳播渠道等都悄無聲息的發生著變化，視頻網站在注重“內容為王”的同時，也考慮到受眾的個性化和人性化需求心理，通過深入了解他們觀看視頻的動機、體驗和期望，利用網絡自制視頻欄目的交互性不斷適應受眾接收處理信息方式的改變。

正是因為上述改變，近來有這樣的聲音出現：“內容為王”已亡，“用戶為王”才是未來視頻網站的發展趨勢。但不可否認的是在任何的媒介發展時期，內容永遠都是節目的靈魂所在，是視頻網站品牌化建設的重要基石，若是一味迎合用戶需求，則不利于欄目的思想性和價值導向的有效實現，更不利于自制節目的可持續發展，直接影響的是視頻網站的美譽度和知名度。因此，視頻門戶網站不僅需要培養受眾觀看網絡視頻的習慣，主動出擊搶占潛在的目標受眾；更需要樹立欄目的品牌意識，創作一些有影響力的“長尾欄目”由點及面的向外輻射，保證視頻網站粉絲忠誠度的同時，增強網絡用戶的粘性。積極推進自制欄目的品牌化建設戰略，“內容為王”與“用戶至上”相輔相成、雙管齊下，才是當前網絡自制欄目發展的大勢所趨。

二、有效整合傳播渠道  不斷滿足社交化需求

一般來說，網絡用戶在使用視頻門戶網站時，往往會通過現實或虛擬的社交圈分享自己的感受，比如說在百度貼吧、網頁論壇、微信朋友圈、微博發布上對某個事件進行互動討論，社交元素在這種相互之間的交流中潛移默化地提升了網絡平臺受眾的粘性，同時也增強了社交的深度和廣度。

但隨著多屏互動時代的發展，各種視頻移動終端的普及和網絡自制欄目急劇增長，為更好的吸引和培養網絡受眾，提升網絡平臺的價值，各大視頻門戶網站則需要對網絡自制欄目的“搜索引擎+視頻平臺+社交網絡”三方傳播渠道進行有效整合，在屏幕爭奪大戰中擴大自制欄目的服務范圍，通過自制欄目話題的曝光量和活躍度，挖掘受眾的深層次需求，以此對欄目的內容制作和營銷推廣進行精準化傳播，從而實現網絡自制欄目的循環輻射型傳播。

三、創新自制欄目的營收模式 完善視頻網站的盈利模式

視頻網站發展的初期，通過購買影視劇的網絡版權吸引了一大批網絡用戶，擁有了一定的受眾群體，但因為版權交易成本的水漲船高，視頻網站一直都處于入不敷出的虧損狀態，當網絡視頻運營商意識到自制欄目存在巨大的商業價值后，紛紛加強投資力度，網絡自制視頻欄目如雨后春筍般呈現出蓬勃發展之勢，一批優秀的自制欄目應運而生并成功的反向輸出至電視臺，為視頻網站的發展帶來了新的希望，也自此開始了探索自制欄目創新發展盈利模式的新篇章。

網絡自制視頻欄目除了致力于原創內容的研發之外，在廣告形式的創新上也下足了功夫，摒棄傳統的填鴨式廣告，將目光轉向廣告目標受眾和自制欄目內容的契合點和吻合點，通過主持人口播廣告、節目選手的臺詞設計和演播室的場景布置等方式，甚至部分自制欄目將廣告主的傳播訴求作為出發點，為品牌進行“私人定制”，從而實現品牌內涵的有效傳播，因其靈活巧妙的廣告植入方式對受眾的影響更為深刻，網絡自制欄目也越來越備受企業廣告主的青睞。如愛奇藝出品的互聯網約會交友欄目《浪漫滿車》，節目讓女嘉賓“以車識人”，從男嘉賓開的車的外形、裝飾來推測其性格特點、興趣愛好，突出“以車會友”的理念，從而使汽車的品牌內涵在節目中得以完美植入。

長期以來，我國的網絡用戶一直習慣于在視頻門戶網站免費獲取資訊信息，但從自制視頻行業的付費點播業務開始推行后，用戶付費市場呈爆發式增長，速度之快可見一斑，并在未來的發展中呈現出進一步擴張的態勢。因此，視頻網站可以根據付費用戶的年齡、性別、學歷等特征進行受眾細分和數據調查分析，針對付費意愿稍高的自制節目類型實施付費點播業務，主動培養網絡用戶的付費意識，實現盈利模式的長遠發展。此外，還有部分精品網絡自制欄目開始嘗試將視頻內容和電商進行結合，依托“邊看邊買”的創新模式開發粉絲經濟，通過內容和商品的有效關聯，精確的設置商品出現的具體時間，吸引受眾的注意力與消費心理，進而打造受眾的個性化互動電商體驗，這對于視頻網站盈利模式的創新具有實驗性的意義。如由愛奇藝出品、京東冠名的時尚互動真人秀欄目《愛上超模》，采用的就是“視頻+電商”模式，即受眾在觀看視頻的過程中可實現“邊看邊買”，商品會通過浮屏、視點、電商頁面等方式和京東購物界面進行無縫對接，大大增強受眾購物的便捷性和節目的參與性，在娛樂內容和商業模式相結合的融合探索中蘊育出更多的商業價值。

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