互聯網沖擊背景下電視節目包裝創新策略研究

電視包裝，需要結合節目特點和內容，并通過鮮明且又新穎的形式，對電視節目以及頻道，進行整體紹介。這種包裝，就是節目的一種外在表現形式，它不僅能夠對節目進行形式化規范，同時還能對頻道、欄目以及整個電視臺的形象進行強化。如果這種包裝水平高，那么對相應的節目而言，就能起到錦上添花之效。極具沖擊的視聽效果，可以很好的刺激觀眾。這種包裝，不僅可以對電視節目、欄目乃至頻道，都能進行很好的宣傳，而且還能為其構建統一的形象，進而形成品牌效應、贏得群眾的認可，為隨后電視產品營銷，提供良好的基礎。

一、電視節目包裝要素

（一）形象標志

對于電視臺而言，相應的頻道、欄目和節目，都需要設計相應的形象LOGO，這也是包裝的重要構成要素。其中頻道LOGO，通常設計在熒幕的角落，或者設計至節目結尾落幅。如果這些標志設計的優秀，那么就能夠讓觀眾一眼記住，并能夠從標志中判斷這是哪個頻道、節目和電視臺。觀眾也可以據此迅速的切換到相應的電視臺。由此可見，在電視節目包裝中，該標志極為重要。

（二）顏色

顏色同樣是電視節目包裝的一種基本要素，它通常是一個電視臺、節目和頻道的主色調。而這個主色調需要具有鮮明性、協調性，然而卻不會給人帶來刺眼的感覺，可以和相關節目、頻道和欄目特點進行融合，它們之間在風格上要么具有一致性，要么具有相互補充性。

（三）聲音

聲音元素具有多種，譬如音樂、語聲和音效等，在電視節目包裝方面，該元素的作用相對較大，通常，優秀的包裝，會將上述的三個要素，也就是聲音、色彩和形象設計進行融合，觀眾無需觀看具體的內容，通過這些包裝便可知曉具體的欄目和頻道。

二、電視節目包裝的重要性分析

（一）有助于構建節目形象

電視節目極具多元化，想要對觀眾產生吸引力，就需要讓節目本身擁有鮮明的特點和現象，這能夠迅速的加深節目在觀眾腦海中的印象，而且還能夠防范其它電視臺可能出現的抄襲行為。為節目構建形象，不僅能夠增加電視節目的競爭力，同時還能夠為其品牌化戰略、精英化發展，帶來良好支持，電視臺也可以因此獲得更多的社會和經濟效益。

（二）有助于文化認同感的建立

社會發展極為迅速，如果電視節目常年不變，那么就很容易讓觀眾喪失持續觀看的興趣。想要增加對觀眾的吸引力，就需要對電視節目進行科學的包裝。而這種包裝的目的，就是要讓觀眾產生文化認同之感，而有了這種統一的文化意識，那么就能夠很好的提升觀眾對節目的忠誠度，于是該節目就有了持續發展的可能。為了構建一個得到認同的文化，那么在包裝之時，就需要注重節目文化的特色性，而且節目所傳遞的文化情感，都屬于正能量內容，這樣才能夠對觀眾產生吸引力，進而喜歡上相應的電視節目。

三、電視節目包裝應遵從的基本原則

（一）統一規范性原則

電視節目包裝，如果不能對規范進行統一，那么包裝意義就會喪失。節目包裝載體，主要有顏色、聲音和LOGO等，它們需要形成一個統一的視效，使得節目具有整體性的風格，進而讓觀眾一看包裝便曉相關欄目或者頻道。第一，統一性。上至電視臺，下至具體的節目，需要進行統一包裝，為此，針對包裝設計，也需要進行統一的策劃和實施。第二，規范性。統一的包裝要遵循規范性設計，而在這種規范性的支持下，也能夠更好的促使包裝實現統一性。

（二）獨特性原則

獨特性是電視節目包裝必須要遵守的原則。包裝就是要讓節目看起來極具特色。而且獨特的包裝，也有助于電視臺構建難以復制的品牌資產，這就需要做到包裝具有顯著的差異性和較高的辨識度，這樣才能促使相關的節目品牌，擁有最大的價值。想要實現這一點，就需要使得包裝具有明顯的特點，在諸多的節目、電視欄目中，可以讓觀眾一眼便能記住和識別。譬如，湖南衛視在很多電視節目中開始選用“快樂中國”的包裝元素，形成了統一的諸多快樂型節目，收到了顯著宣傳效果。

（三）簡潔性原則

電視節目要有著顯著的簡潔性特點，簡潔當然并不等同于簡單，它需要相關設計師們通過大量的調研和分析，找到節目中的閃光點，然后再進行相應的優化，使之簡潔化，進而在最短的時間里，讓觀眾所熟知。雖然也有不少包裝設計頗有創意，但是卻涵蓋了極為復雜的信息，這樣一來，就很容易導致觀眾喪失記憶的耐心，畢竟，人們在觀看節目時，很少去思考，如果片面的在包裝上搞得極為復雜，那就有了畫蛇添足之嫌。

四、電視節目包裝的運用

（一）注重整體性

在電視節目中，所需要被包裝的內容具有多元化，如LOGO、色彩和配樂等，這些要素，都需要進行統一的設計，并促使節目具有整體性。這種包裝，需要繼承電視頻道的整體風格，然后在此基礎上，形成自身的特點。當然，該節目的品牌形象，同樣需要和頻道的整體風格要一致。譬如中央一套的整體色調便是藍色，給人一種冷靜、端莊之感。而《新聞聯播》、《焦點訪談》等節目的風格，基本上繼承了這種新聞頻道的端莊內涵，而且這些節目的片頭、背景，也基本以藍色為主調。

（二）突出本臺文化和特色

電視節目包裝必須要融入電視臺文化、地方特色內涵。通過包裝，可以讓電視臺產生一定的文化底蘊。而對節目的包裝，就像電視臺為觀眾奉送的佳肴，通過統一風格的包裝，可以讓人們還沒有正式品嘗之前，就能夠大致知曉其特色。所以，對于電視臺而言，在發展過程中，必須要優先構建自身的獨特品牌形象，這也是電臺獲取核心競爭力的關鍵，也是短時間增加觀眾忠誠度的重要措施。而針對電視節目的包裝，必須要體現出電視臺本身的特色，要讓他們在這種風格的熏陶之下，逐漸養成一種觀看習慣，能夠不自覺的就會觀看這個電視頻道，于是收視率就會隨之提升。譬如，鳳凰衛視的節目，都有著該頻道的典型特征，而且該頻道還十分注重自身文化的宣傳，包括每個節目的預告片，都有著自身特色，可以讓觀眾一眼便知是鳳凰衛視出品。

（三）注重色彩情感表達的運用

電視節目包裝中色彩和燈光不可或缺，尤其是前者，更是對節目主題、氛圍、情感進行深化的重要載體。譬如，淡黃色，便是鳳凰衛視的主體色調，并融入了些許的朱雀之色，使之在黃土文化內涵之下，融入南方“地紅色”的文化之韻。而且這種色調，也能夠將鳳凰鳥的形象和我國文化和精神內涵進行巧妙的融合，在這種融合過程中，也折射出濃郁的地域文化屬性。

（四）巧妙運用音樂

在節目包裝環節，音樂自然是關鍵的元素，它可以引導觀眾馳騁想象。而針對音樂的選擇，必須要緊密的貼合節目內容，這樣才能讓音樂一經響起，便可以知曉節目的內容，并能夠折射出節目所蘊含的情感。音樂和畫面，前者對后者并不是一種服從關系，也就是說，有的畫面，往往不配音樂，也會產生“此時無聲勝有聲”的效果。譬如，“春蕾”計劃電視宣傳片，其節目核心思想便是引導社會積極幫助那些因為貧困而失學的女童，其背景音樂引入了吉他和弦，給人以悲憫、彷徨、無奈的情感觸動，而這些正和畫面有著很好的契合性，這不僅融合了節目主題，同時電視節目品質也得到很好的提升。

（五）電視節目包裝系列化設計

引入系列化設計，就是要實現頻道和節目特點的強化，并顯著提升宣傳效果，相應的節目品牌性也能夠得到很好強化。這種系列化設計范圍，主要包括節目和頻道的基本單元。它涵蓋了共性和個性因素，前者對應的是欄目的片頭以及臺標，后者對應的是內容之別。這種系列包裝，可以實現視覺的統一性，這可以顯著提升節目的傳播效果。而融入的個性化包裝，也能夠更好的讓觀眾對節目進行辨識。針對該包裝，必須要將共性和個性進行完美的融合，才能夠贏得觀眾的青睞，進而有助于節目收視率的提升。

總而言之，這種包裝可以為電視臺的社會和經濟效益提升給予良好支持。當前電視領域的競爭開始日益激烈，相應節目制作人需要對節目包裝的重要性有著高度的認知，并創新相應的方式，對其進行良好包裝，才能讓該節目在競爭激烈的市場中，贏得持續發展的空間。

本文來源：《視聽》：http://www.007hgw.com/w/xf/9501.html