鄉村旅游中的傳統文化發展與保護

鄉村振興戰略的總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。鄉村旅游中的傳統文化是以鄉土文化、田園景觀、飲食人情、古樸村落和農業生產方式為象征和載體，是鄉村旅游吸引力的關鍵所在。文章分析鄉村旅游與傳統文化結合的積極意義和鄉村旅游涵蓋的傳統文化要素，提出保護鄉村旅游傳統文化的路徑，進一步推進鄉村振興，提高農村人均收入，傳播傳統文化，增強民族自信。

一、鄉村文旅結合的積極意義

（一）有利于傳播傳統文化和民族文化，增強民族文化自信

中國傳統文化歷史悠久，積淀醇厚，不僅在各種文化遺址、古典建筑物、古董文物等物質文化遺產中熠熠生輝，也同樣閃爍在民族藝術、傳統習俗、風俗文化等非物質文化遺產中。在當前全球一體化大背景下，世界各國文化交流頻繁，許多外國友人來中國旅游，走入中國鄉村，他們能夠看到江南煙雨中的古鎮、千戶苗寨的蠟染、武隆火爐鋪龍溪古碼頭，感受世外桃源。以傳統文化為媒介，吸引外地游客來中國旅游，將傳統文化傳播至世界各地，又通過中國游客境外旅游展示中國形象，促進文化交流融合。

（二）有利于激發傳統文化活力，保存鄉村資源

要想傳統文化永葆活力，必須做到與時俱進，結合當代生產發展方式，與文化進行融合創新。鄉村旅游與傳統文化的結合離不開值得開發的寶貴鄉村旅游資源，以及能使游客產生共鳴，吸引其文化審美的鄉村旅游資源，可以是觀賞資源，也可以是某種民俗風情。例如，云南瀘沽湖地區的女兒國風情，游客可以在觀賞走婚習俗、摩梭女孩和自然風光時，對其民俗習慣產生審美滿足，以外在形式激化內心對詩和遠方的向往，填補人生經歷中缺失的“探索感”和“神秘感”。所以，鄉村旅游要想吸引游客賺取經濟效益，就必須開發能夠產生差異的傳統文化資源，從而讓游客體驗到前所未有的新奇和神秘。

（三）有利于提高人們的傳統文化意識，增強文化自覺

鄉村旅游業在服務地方經濟的同時，也能夠提升當地人們和游客的傳統文化保護意識，增強文化自覺。他們不僅自覺保護世代留下來的人文景觀和民俗文化，還會發自內心地對外宣傳傳統文化，真正發揮文化的傳播與交流價值，形成自覺保護傳統文化的責任心和使命感，加強文化信念，進而讓傳統文化永葆活力。少數民族聚集地擁有大量可開發的旅游資源，古城文化與游牧文化等吸引著眾多游客慕名而來，還能夠促使當地政府出臺相關政策加強對傳統文化資源的保護，進而推動文化傳承與發展。

二、鄉村旅游涵蓋的傳統文化要素

中國幅員遼闊，自然景觀綺麗，鄉村蘊含著大量豐富的傳統文化和資源，包括已經開發的和歷史積淀下來但未被開發的潛在資源。在開發文化資源時要注意結合當地實際情況，辯證地看待，取其精華去其糟粕，能夠帶來鄉土文化體驗的傳統文化才具備鄉村旅游吸引力。

鄉村旅游涵蓋的傳統文化要素主要有以下三點。

第一，田園景觀。傳統觀念認為，田園景觀只是農村農業生產發展的附屬品，無法產生旅游經濟效益，所以沒有將其納入人文景觀范疇。雖然田園景觀不起眼，但它卻是最能喚起游客鄉土情懷，最純真質樸的風景線。因此，在設計田園景觀時，要符合傳統農耕文化特色。首先，農田要具有大景觀和層次感，可以參考電影《那人那山那狗》中的取景地湘西油菜花田、紅河縣撒瑪壩萬畝梯田景區、卓尼萬畝梯田等的設計，將大面積的農田、梯田、水田、旱田進行排列組合形成合理的空間變化。其次，農田要具有色彩搭配和諧的特點，根據當地傳統農作物的顏色適當搭配其他作物，以線狀和片面狀分布，突出表現力。最后，周邊環境要與田園適配，利用花海、森林、草地、溪流等構成明麗的田園風光景色。

第二，餐飲居住。現代人在職場壓力、生活壓力的雙重壓迫下渴望親近大自然，回歸田園，體驗城市喧囂之外的寧靜和恬淡。鄉村旅游景區的餐廳也盡量在裝潢和布局上向鄉土與原始風格靠攏，例如，擺放蓑衣斗笠、干辣椒、玉米棒子等。

除了鄉村飲食，鄉村居住環境也和城市不一樣，民宿和酒店要突出鄉村的幽靜與自然，在設計上可以借鑒山水畫的意境，選址在古樹、溪流、農田等自然環境周圍，可以“倚杖柴門外，臨風聽暮蟬”。同時，要盡量保留當地農村住宅傳統的建筑風格，建筑所反映的文化和歷史底蘊也是傳承和弘揚傳統文化的因素。

第三，風俗民情。鄉土文化、風俗民情是一個地方在歷史洪流中發展、沉淀的結晶，例如，徽劇、黃梅調等地方戲；安塞腰鼓、康巴賽馬等傳統習俗；苗族、滿族等少數民族服裝以及充滿傳奇的民歌、故事、歷史遺跡等。

三、鄉村旅游助推鄉村振興發展的路徑

（一）優化產業融合

產業的發展是發展農村經濟的重要核心內容。發展鄉村旅游單一的產業形式無法促進經濟增長，必須要有豐富的產業形式、現代化的產業發展體系和生產經營模式，因而要對產業進行科學合理的融合。例如，在旅游開發的基礎上，合理地利用好土地資源和自然環境資源，可以在旅游地附近開發商業項目，開公寓、餐館、游樂園等。對于農產品的銷售，可與網絡媒體公司合作進行產品宣傳。除此之外，還要注重與第一、第二、第三產業相融合，在鄉村旅游快速發展的過程中，帶動其他產業高效發展，使經濟同步穩定增長，打造一條較為完整的經濟產業鏈。

（二）優化政府職能

鄉村旅游的發展需要政府的支持。鄉村旅游在不同的發展時期有不同的訴求，政府需要充分發揮指導作用，在發展前期引導鄉村旅游向正確的方向發展，在發展中期給予鄉村旅游政策支持，在發展后期成熟階段以服務為主。例如，給予農村資金和物質支持、技術人員的培養、政策優惠、招商引資等。政府要為鄉村旅游發展服務，讓利于人民。同時，政府也要對旅游市場進行管理監督，規范旅游風氣，防止產生不利于鄉村旅游發展的亂象。

（三）挖掘鄉村文化資源

鄉村旅游能夠吸引游客，為當地經濟服務的重要原因之一在于其獨特的鄉村文化。對于發展鄉村旅游的地區來說，當地獨特的文化是其發展動力之一，是一張有力的宣傳名片。所以，要注重對自身文化內涵的挖掘，提升旅游文化品位。例如，云南的普洱茶鎮，是一個融合了旅游度假、休閑、商業、居住的特色旅游小鎮。普洱茶鎮最出名的是普洱茶，但是最重要的是茶文化，它是世界茶文化的展示中心，每年大量的茶文化愛好者和研究者都慕名而來。正是因為普洱茶鎮有自己特色的茶文化，才能在眾多旅游發展中脫穎而出。因而，鄉村旅游發展要挖掘自身的傳統文化優勢，豐富當地的特色文化內涵，吸引更多的游客和外來資源。

（四）完善基礎設施建設

基礎設施是否完善是鄉村旅游的重要評價標準，完善的基礎設施可以提升舒適度，吸引顧客，在旅游發展中加強基礎設施建設是保證客流量的重要手段。因此，對于影響游客衣食住行的基礎設施應加以完善。例如，在停車場標明指示牌，并對場地進行合理規劃；增加公共廁所的數量，在各個廁所安排管理人員進行管理；酒店要完善基本設施，功能齊全，要干凈、舒適；在飲食方面，要研發出獨具地方特色的菜品，吸引游客興趣；在商品售賣方面，加強監督管理，防止高價售賣和欺騙游客。給游客創造舒適又高質的旅游體驗感，提升鄉村旅游水平。

四、挖掘鄉村旅游傳統文化要素的附加價值

鄉村旅游的文化內涵具有多樣性和復雜性，要分清哪些對鄉村旅游發展有促進作用，哪些具有阻礙作用，并通過綜合某些傳統文化要素的優點來打造鄉村旅游真正口碑效應和吸引力，這就要求有重點地挖掘鄉村旅游傳統文化要素的附加價值。

（一）鄉村旅游與文創產品相結合

應以鄉村旅游中的傳統文化為基點，突出其鮮明的人文特色，生產出能夠展現當地文化風貌的文旅產品。鄉村旅游產品的文化特色在于原生態的鄉村文化，這種淳樸自然的文化對旅游者來說有著強大的吸引力，因此，鄉村旅游與文創產品的結合既可以從局部、區域、階段的原生態文化社會性脈絡出發，也可以從原生態文化的典型性、代表性人文意境入手。例如，福建福州的三坊七巷，結合當地的地域文化——媽祖文化，勾勒出東南沿海傳統文化風貌的神韻，建造媽祖廟，利用媽祖節的祭祀和游行來展示海洋保護神在福建人民心目中的神圣，自然也展示出東南沿海部分鄉村特殊的文化景觀。當特色文化打造出來后，相應的文創產品也能在市場上占有一席之地，如廈門的“石敢當”陶土人偶、泉州的古董鐘樓模型、福州的煙花巷油紙傘等。

（二）鄉村旅游與特色村寨的結合

國風電影《大魚海棠》中的福建龍巖永定土樓讓很多觀眾感受到客家文化，以土木石竹為主要建筑原料，遵循“天人合一”的東方哲學理念，依山而建，傍水而砌，歷史悠久，古樸粗獷。這種民俗民族特色村寨是傳統文化富集之地，也是傳統文化傳承和保護的重要之處。近年來，全國各地的鄉村文化內涵普遍得到挖掘和推廣。例如，福建泉州的碼頭、江浙的江南水鄉古鎮、山西的民俗宅院、貴州苗族的千戶苗寨等。傳統文化及地域特色是鄉村靈魂，也是此類鄉村文化產品的資源優勢。

五、如何保護鄉村旅游中的傳統文化

（一）遵循生態文明發展理念

為了建設美麗的農村，為鄉村旅游發展提供條件，農村的旅游發展必須堅持生態文明發展理念，注意保護農村的生態環境。良好的生態環境是鄉村旅游的自然財富，所以在發展中要保護好生態環境，完善生態文明建設體制，才能把自然財富變為經濟財富。因此，在政府主導機制下，鄉村旅游建設要形成綠色的發展觀念，節約資源，保護生態環境，禁止對旅游地過度開發，堅定不移地走可持續發展的鄉村旅游道路。

（二）在資源開發中保護傳統文化

掌握尺度，合理開發才能夠保護好鄉村文化旅游資源，要定期對歷史遺跡和人文景觀進行修繕、維護、挖掘、保護；對人文資源如民俗、民歌、民間故事進行收集整理，制作文旅產品。這些都可以凸顯其資源價值，延長傳統文化的生命周期。同時，要對鄉村文化旅游資源進行發掘、包裝、宣傳，利用現代傳媒技術（短視頻、微電影、公眾號）和互聯網平臺宣傳當地獨特的歷史底蘊和傳統文化。同時，要進行旅游收益的反哺，可以將一部分收益返還給資源地，用于傳統文化資源的保護和環境的改善。另外，不僅要注意鄉村資源開發與傳統文化的融合，還要考慮到文化與人、自然生態與人的關系，包括居住、游藝、祭祀、飲食、服飾等習俗相互依存的關系，開展對鄉村傳統文化生存與發展的環境研究，對于保護和傳承鄉村傳統文化是極其有利的。

鄉村旅游是鄉村振興的重要發展戰略，有利于搞活地方經濟，提高農民收入和生活水平，與傳統文化的結合更使得美麗鄉村建設，促進鄉村振興的目標更進一步。