數字時代下對我國沉浸式體驗的思考

2021年《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，未來要完善現代旅游業體系，鼓勵定制、體驗、智能，互動等消費新模式發展，打造沉浸式旅游體驗新場景。數字時代，一切都建立在電子信息的基礎之上。人工智能、大數據、云計算、物聯網等數字技術，深刻影響了數字試聽內容的生產實踐，數字試聽內容正在進行結構性升級與轉型。沉浸式體驗，即致力于在文娛類與藝術享受等消費場景中，營造臨場感、交互性和想象力，這種調動起多感官的體驗能夠使得受眾與主體間更深刻的連接。目前，在國家大力扶持文化產業數字化的背景下，多項利好政策執行，中國沉浸式體驗有著前所未有的機遇和潛力。

一、沉浸式體驗的基本內涵

在心理學領域中，沉浸體驗（Immersive Experience）被稱為心流理論（Flow Theory）。該理論由匈牙利心理學家Mihaly Csikszentmihalyi提出，他認為當個體將精力完全投入在某個活動上時，會忽視時間的流逝和對周圍環境的感知，最終達到一個全身心投入其中，十分忘我的狀態。同時，心流的產生也會為個體帶來一種心理上的愉悅感和充實感。吳帆在《聚焦沉浸式體驗，構筑產業鏈價值：中國沉浸產業發展戰略與對策研究》中認為，“在文化產業的語境下，‘沉浸式體驗‘定義了從交互性文化創意作品或項目中所獲取的價值，通過環境渲染、場景塑造、內容交互、科技致幻等手法，全方位、多角度地調動參與者的注意力和行動力，在有限邊界的虛擬或現實空間里，創建親密度和聯系感。沉浸產業是各種體驗作品不斷擴大的集合，旨在提供一個充滿娛樂、教育和藝術的環境。”不論是什么類型、什么領域的沉浸場景，接受者、消費者都能在其中產生較強的互動感、悅己感、臨場感，這就可以稱之為沉浸式體驗。

二、沉浸式體驗中的多學科特性

（一）豐厚文化資源塑造精品內容

《不眠之夜》2016年首次在上海公演后，轟動中國演藝市場，因此2016年也被喻為“中國沉浸式娛樂爆發元年”。據《中國沉浸式產業發展研究報告暨〈不眠之夜〉上海版3周年總結報告》，96.55%的參與者認為該劇藝術品質吸引人，91.74%的參與者認為其新鮮獵奇。截至2019年12月，累計演出超917場，累計銷售金額超1.98億元，累計平均上座率達95%。《不眠之夜》改編自莎士比亞的經典悲劇《麥克白》，故事主要講述主角麥克白夫婦，因利欲熏心而殺人如麻，最終麥克白成為了一位人性泯滅的血腥暴君。故事的結尾麥克白夫婦有了轉變，他們幡然醒悟，最終以死救贖自己的靈魂。整個故事給人以強烈的震撼，也引領讀者對人性產生了深沉的思考。莎翁用麥克白的人性悲劇來反映當時的社會悲劇，具有重要的教化意義。表演藝術方面，打破了“第四堵墻”，重塑觀演關系。在演出中，觀眾跟隨不同的角色開啟不同的故事線，演員們以其精湛的演技在觀眾面前表演這部作品，讓觀眾以第三視角觀看故事，擁有感同身受的代入感。PUNCKDRUNK公司選用這部莎翁名作為藍本進行改編，獲得成功，不僅是因為它的布景引人入勝，采用先進的視聽設備，塑造出詭異神秘感和氛圍感。也是因為這部名作知名度較高、故事情節波折、戲劇沖突強烈、角色眾多且個性鮮明，讓觀眾更易產生豐富的體驗感。更是因為其內涵深刻，更能引發觀眾深層次思考，具有較深的啟迪意義和現實意義。

全景式全沉浸式戲劇主題公園《只有河南·戲劇幻城》是目前世界最大的戲劇聚落群。幻城除了棋盤格的表演空間外，還包含有其他獨特設計。進入幻城要經過百畝麥田，這種觀賞型麥子是專門培育的，麥田符號象征糧食，景觀的設計飽含著中原文化中對糧食的敬畏之情。整個園區被黃色夯土墻所包裹，黃土墻是中原文化中符號元素的提煉，寓意著深沉的中原文化。該主題公園擁有厚重且堅實的文化內核，它立足黃河文化、中原文化，以沉浸式戲劇藝術為表現手法，以精心設計的幻城建筑為表演空間，講述有關“黃河、土地、糧食、傳承”的故事。主題公園的戲劇內容從縱向來看，歷史跨度從夏商開始至今。橫向來看，內容廣度涵蓋繪畫、音樂、服裝、詩詞歌賦、農業。《只有河南·戲劇幻城》用一種全新的藝術形式，把悠遠厚重的黃河文化內涵予以再現，具有超前的社會價值與藝術價值。

（二）豐碩科技成果打造沉浸場景

沉浸式藝術展是藝術與科技融合下應運而生的一種新的藝術形式，藝術家在特定空間內利用新科技下的聲、光、電等元素，為觀者打造一個可身臨其境的沉浸空間，讓觀眾能夠充分調動感官產生互動感、愉悅感。“沉浸式體驗在先進科技成果的推動下，發展稱為集硬件舌部、軟件內容等于一體的包裹型、多感官、即時型、可控型的體驗系統。”韓國沉浸式多媒體數字藝術體驗館ARTE MUSEUM，以Island為主題，用數字顯示屏的視覺展示和立體環繞音響的聽覺展示，來呈現海浪潮汐、熱帶雨林、世界名畫等11個虛實變化的主題沉浸場景。該展所有的藝術作品，旨在致敬大自然，引導觀眾探索萬物共生的世界，精密思考還原生命的本源。RSMUS創造的THE STAR沉浸式體驗空間。該藝術作品的正中間有一塊長25米的具有8k超清分辨率的數字顯示屏，顯示屏上不斷地播放一些藝術家的數字藝術作品。中央畫布前還有一個巨型水景，柱形的水幕從天花板傾瀉而下。全場的光線變化作為數字畫布的延伸，靈動的流轉在墻壁和巨型水景之間。該項目將光、水以及交互式藝術畫廊這個建筑空間融為一體，呈現一個精美的沉浸式空間，觀眾的體驗更加新穎。 

這些具有代表性的沉浸藝術展，利用先進的數字技術，制造出于感官上的極致體驗，通過呈現了一個虛實相生的空間來增強人們的沉浸感。利用虛擬現實技術、增強現實技術、混合現實技術來實現人與幻境般的藝術作品的交流，為體驗者帶來虛擬與現實的無縫銜接，讓藝術表現與個體感受達到一個平衡與超越。還有其他空氣投影和交互技術、激光束投射實體的3D影像、360度全息顯示屏等技術,使得成像效果更加逼真也讓藝術作品更具沖擊力和沉浸感。

（三）沉浸式綜合體集合多種業態

沉浸式綜合體，是指包含多種沉浸業態的綜合形態。AREA15位于拉斯維加斯是全球首座定制化體驗和娛樂的綜合型場館，它也是一個體驗經濟的集合體。在這個場館里包含了沉浸式藝術體驗展覽、沉浸式餐廳、沉浸式音樂節、沉浸式酒吧等等多類型的空間，幾乎涵蓋了文娛休閑的所有領域。這些沉浸場景，有些是利用前沿數字技術塑造一個虛幻結合的空間，有些是還原目標場景的裝潢陳設，有些是全方位、多角度地營造場所的專屬氛圍。慕名而來的消費者，有游戲玩家和科幻愛好者，也有沉浸式體驗愛好者。麥迪遜廣場花園娛樂公司和拉斯維加斯金沙公司合作建造世界上最大的全面屏球形沉浸式體驗中心。該體驗中心在四個方面有著較于以往沉浸式綜合體建筑突出的特點，視覺方面，場館內的LED屏幕覆蓋面積超過三個足球場，10臺8K攝像機來捕獲360度全景視頻，拍攝更高清的畫面。并且場館內無需佩戴眼鏡，就可以享受VR體驗。聽覺方面，安裝了“波束成形技術”的數字科技系統，可以將音頻引導到會場的任意區域。觸覺方面，特制的地板可以讓座椅的震動與不同的場景效果一致。嗅覺方面，場館內設定的嗅覺系統會根據不同場景釋放出相應的氣味。

這些能給人全方位體驗感的沉浸式綜合體，將各沉浸業態成熟地整合在一起，不僅為消費者提供一個沉浸體驗的集合平臺，也提供了一個集藝術鑒賞、文化教育、娛樂購物的多功能場所。于消費者而言，可以更大程度的豐富文娛生活，是一種休閑娛樂的新方式。讓消費者擁有互動感、個體感，感受到自己存在的價值與意義。于沉浸產業生產者來說，沉浸體驗的火爆成為消費新熱潮，沉浸式綜合體的形式能夠創造更多收益，產業收益總值增大。同時，增強了沉浸產業下細分業態之間的、細分業態之內的競爭力，以助于制作更好的沉浸體驗項目。

三、沉浸式體驗的現實意義

（一）個人層面

讓個體獲得存在感、價值感，促進個體成長與發展。麥肯錫咨詢報告指出：新生代群體“消費習慣從購買商品轉向經歷體驗，他們不再執著于擁有多少物品，而是更加看重怎樣的難忘體驗。”沉浸業態能從三方面為個人帶來滿足感。第一，豐富感知力。VR、AR、MR、嗅覺科技、多通道投影技術等等這些沉浸業態中慣常使用的技術，都最大化的豐富感官的感知力。沉浸產業利用前沿技術成果對文化藝術作品從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺四個維度進行再呈現，增進觀者、消費者對該藝術作品的理解。同時，也以數字技術更好地渲染場所與環境氛圍，讓觀眾產生代入感。第二，增強想象力。當觀眾受到感官刺激并沉浸在環境氛圍后，沉浸體驗為觀眾帶來強烈的愉悅感，于是進一步加強想象力，讓人們忘記現實，在“烏托邦”中自由暢想。第三，深化認知力。沉浸體驗突破了原有的人們認識世界、感受世界的方式。傳統的認知方式局限于書本，無法快速地有所切身體會，或者局限于空間，務必要到目標場景去才有深刻感悟。于是這項新興業態在改變認知方式的基礎上還進一步地幫助人們深刻體會場景并產生深刻感悟。

（二）社會層面

積極健康的沉浸產品體驗與服務對社會的經濟和文化發展具有良性的促進作用。2019年，中國國民人均文化娛樂的年消費為2500元，增幅為8%。預計到2023年，人均年消費達3500-4000元。據《2020中國沉浸產業發展白皮書》計算2019年中國沉浸產業總產值48.2億，占全球沉浸產業總產值51.9億美金的15%；2020年，疫情侵襲下產值仍有60.5億人民幣，比2019年增幅25%。對生產者而言，沉浸產業在國內市場仍存有大量空白，有很大的產業增值空間。相比北京、上海，其他城市還有大片的發展空間，例如成都、杭州、西安、重慶等新一線城市，可以創造出更多收益。同時，沉浸產業下各細分業態之間、細分業態之內的項目也在不斷競爭，這樣有助于制作更精美的沉浸體驗項目，來占領更多的市場份額。文化方面，文化興國運興，文化強則民族強。通過沉浸式業態豐富中華文化的數字呈現形式，讓文化資源與數字技術相結合，讓觀者感知到故事性、藝術感和互動感。

四、數字時代下中國沉浸式體驗的對策思考

（一）加深多學科間交叉相融的態勢

沉浸式體驗的發展離不開多學科的交叉相融，它不僅涉及前沿技術、也涉及工程領域、更需要大量的文化創意內容。從產業分類來看，中國沉浸式體驗有30多種不同類型的細分業態，主要有沉浸式戲劇、沉浸式新媒體藝術、沉浸式綜合體、沉浸式教育、沉浸式餐飲等等。在沉浸產業中，各類沉浸細分產業均是以精品文化資源為支撐內容，其中包含文學、藝術學、歷史學等多學科的內容。以先進科技成果為表現載體，這離不開高新技術類、自然科學類等專業學科。沉浸式展覽憑借數字沉浸技術的硬核手段，提升觀眾在觀展中多感官、全方位的體驗。TEAM LAB團隊的組成人員由數學家、數據庫工程師、藝術家、CG動畫師、計算機工程師、視覺設計師、互動感應專家等來自各個領域的400余人組成。Moment Factory多媒體工作室，其團隊成員由圖形和動作設計師，多媒體導演，插畫家，建筑師，照明設計師，音樂家，環境設計師，制片人，程序員，工程師，技術人員和開發人員組成。相較于國外沉浸產業，我國在科技與文化藝術的跨界融合上還有欠缺，多是引進國外的IP來進行改編，沒有做到本土化改造。同時，原創的高水平新媒體藝術較少，技術的掌握與應用上存在瓶頸。鑒于此，中國要加深多學科間的交叉相融，將原創文化創意內容與前沿科技成果創新結合。依托我國現有的區域文化產業帶，有效利用文化資源與高新技術類學科知識深度結合。

（二）加強對外交流以培養復合人才

在數字時代下，我國面臨百年未有之大變局的挑戰，人才已成為發展沉浸產業的關鍵要素。新文科背景下，提倡在傳統文科基礎上將各學科專業課程重組，不僅涵蓋人文社科領域多個學科交叉，滲透，也可以是人文社科和自然科學所交叉相融形成的文醫交叉、文工交叉等新興領域。我國的沉浸產業需要更多的復合型人才。在產業硬核技術掌握與應用上，“卡脖子”現象依然存在。因此，中國沉浸產業注重培養復合型人才是配合產業發展的關鍵舉措，同時也是大勢所趨。要依托長三角、粵港澳大灣區、京津翼等大城市群，發揮人才密集、科技發達、國際化程度高、創新生態和營商環境優良的優勢，形成發展沉浸式體驗等文化產業新業態的增長極，再帶動廣闊的區域，逐步形成規模化優勢。

（三）打造中國優秀傳統文化IP代表

目前國內業界多重視沉浸業態的技術硬件設備投入，而忽視內容創意、知識產權等軟實力投資。中華民族綿延5000年的歷史中創造了博大精深的中華文化，中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂。中國沉浸產業正在快速發展的階段，但在IP打造和內容孵化上缺乏代表性的產品。值得欣慰的是，近兩年許多文化產業集團、公司與相關業態的從業者們已經意識到市場空白的問題，《只有河南·戲劇幻城》、 “長安十二時辰”主題街區、沉浸式光影體驗《夜上黃鶴樓》。這些含有中華優秀傳統文化的沉浸項目是否能成為代表IP還需要時間的考驗。鑒于此，要通過打造文化IP挖掘經典文化符號，讓消費者產生深刻的情感共鳴；利用數字技術賦能文化IP,活化文化資源,從文化價值、社會價值和商業價值的角度為IP內容生態的構建梳理出更成熟的方法論，以實現更多文化資源的活化利用。

本文來源：《文化產業》：http://www.007hgw.com/w/wy/32640.html