淺談企業報新聞采寫的“著力點”

隨著我國社會經濟的快速發展，各企業也獲得強大的支持和促進作用。企業人數不斷增多、企業規模不斷擴大、企業品牌性不斷增強等，導致了企業之間的競爭越來越激烈，在這種社會背景下，企業迫切需要通過企業報的形式擴大自己品牌的影響力和知名度。企業報最重要的作用是宣傳性，它肩負著塑造企業品牌形象、凝聚員工思想的重大使命，加上企業報與傳統報紙媒體的特殊性，對企業報的新聞工作者提出了更高的要求。本文我們通過對企業報進行詳細的了解，指出企業報的新聞工作者在采訪前需要做的準備，以及如何去尋找新聞的“著力點”，繼而探究出企業報新聞采寫的“著力點”，從而為企業報的發展以及企業的長遠發展提供一定的借鑒意義。

一、前言

從當前的社會背景看，為了企業長遠健康的發展，企業報必須采取積極有效的應對措施。一方面，市場競爭不斷加劇，企業報憑借其是企業宣傳窗口的重要地位，應及時尋找并施行有效的應對策略，從而增強企業在同行業中的競爭力和影響力；另一方面，隨著科學技術和互聯網的快速發展，新媒體對傳統媒體的沖擊不斷增大，企業報由于其在新聞內容和受眾范圍上的局限性，更是面臨了諸多考驗。

企業報一般面向的是企業內部人員，它是傳達企業經營情況、建設企業文化、強化員工自信等方面的重要載體，企業報由于其和傳統社會媒體的區別，對企業報的新聞工作者也提出了特殊的要求，新聞工作者在新聞采寫時務必找準“著力點”，以企業的利益和發展為工作核心，熟悉了解企業的生產經營狀況，同時也應該具備敏銳的新聞洞察力，遵循一般的新聞原則，進而把企業的宣傳工作做到最好。

二、企業報新聞采訪前的準備工作

1.提高新聞采訪人員綜合素質

在新聞采訪中對記者的綜合素質有著較高的要求，尤其是記者所提出的問題及提問的方式應該恰到好處，既需要讓被采訪者回答出所需要的信息，但語氣、語言等也不可過激，讓被采訪者感到不適。企業報記者不僅需要在新聞專業技能上達到標準，在對企業的經營狀況及生產業務等企業知識上也需要足夠的了解，提前設計好提問內容及語言，即使在面對突發狀況時也可從容應對。

2.提高新聞洞察力，創新采訪角度 

企業生產及經營環節復雜，企業資料及數據繁瑣，記者應該具備高度敏感性和洞察力，從企業眾多內容中選擇核心的、重要的，最能展現企業品牌形象的部分著手，把企業宣傳工作做好。另一方面，記者在采訪時要有創新精神，可以通過對近期同行業企業報進行了解分析，然后挖掘出新的采訪角度，從自身企業中尋找新的新聞點，從而使報道的視角和內容與眾不同，增強企業在宣傳領域的競爭性優勢。

三、企業報尋找新聞采寫“著力點”的途徑

1.深入了解企業基層員工的資料和工作

作為一名合格的新聞工作者一定要與人民群眾在一起，只有深入新聞事實發生的現場，才能保證新聞的真實性與可靠性，所寫出的新聞報道才是有說服力和感染力的。在企業新聞上更是如此，基層的資料是最初始、最可信的生產資料，記者只有深刻了解基層員工的基本資料，所寫出的報道才更加客觀真實，更能贏得群眾的信任。其次，記者對基層員工的訪問和采訪，有利于幫助員工肯定自身價值，加強了員工的企業榮譽感，促進員工更加努力的工作，進而有利于企業效益的發展。

2.從現有資料中尋找亮點

企業經過長期的發展，已經形成和保存了大量的資料，包括會議資料、企業發展規劃、產品介紹、企業文化活動、領導及員工基本資料等等，作為一名合格的記者應該具有從眾多資料中提取出有效信息的技能，從資料中尋找出企業各個發展階段的亮點，可以寫出一篇極具概括性、吸引力的新聞報道，向企業員工、社會各界及同行業企業闡釋出企業的發展歷程及發展優勢，樹立一個底蘊豐厚、頗具發展前景的企業形象。

3.多種途徑收集資料

記者想要自己的報道更加優秀、更加突出、更加吸引受眾，需要讓自己的新聞素材與眾不同，必須拓寬獲取新聞的途徑。一方面，可以采取座談會的形式，通過和企業領導座談的了解企業的發展方向和發展規劃，和企業員工進行交流，了解基層所想，掌握更真實、更有效的新聞素材，做出更有意義的新聞報道。另一方面，要多和基層員工聯系，因為基層員工長期處于生產第一線，他們是企業、是新聞報道富有生命力的核心，要經常溝通交流，從他們當中及時獲取新聞線索，做出更加鮮活的新聞報道。

四、企業報新聞采寫的“著力點”探析

1.堅持綜合性報道

前面說到，企業報一般是面向企業內部的報紙，不僅包括領導層，還有職工及基層員工等，所以報紙的內容不僅有一些專業性的詞匯及數據，是向大家闡釋企業生產經營狀況的內容，還需要一些貼近員工生活、貼近實際、貼近群眾的內容。比如在報道一個新的工程建設及新的配套技術時，除了要寫工程或技術的情況，還要寫出在這一項目發展過程中員工所付出的辛苦與努力等，讓基層員工看到自身價值得到肯定。也可以寫一些和企業相關的趣味性故事，或者讓基層員工投稿，參與到企業報的建設中來，使企業報更加豐富多彩，進而吸引讀者的閱讀興趣，也有利于企業文化的建設。

2.堅持新聞背景深挖掘

企業報的內容大多是企業會議活動、領導講話經驗教訓等，一般都比較枯燥乏味，讀者積極性不高且內容難以理解，達不到宣傳效果。因此就可以通過深刻挖掘新聞事件的背景，將新聞報道的內容和員工、社會及國家聯系起來，用社會背景充實新聞內容，既有利于讀者對報道內容的理解通俗易懂，提高閱讀興趣，增強企業的宣傳作用，也有利于深化新聞主題，提升新聞價值，做出更具競爭力的企業報。

3.堅持新聞現場深刻描寫

企業報和社會傳統報媒一樣，一則新聞報道需要去深入描寫真實的新聞現場。一個企業整體和社會也是一樣，每天發生著各種各樣的故事。因此，企業的新聞工作者想要創作出大家喜聞樂見的企業報刊，需要深入到員工內部，更好的把握新聞現場，從員工日常的生活中去尋找新聞的著重點，從員工的角度去思考問題，從員工的興趣點去挖掘新聞，用真情的、鮮活的語言對新聞現場進行描述，從而獲得員工的認同感，讓員工從新聞報道中感同身受。

4.堅持著力人的描寫

企業報的新聞工作者要堅持以人為中心，通過對人物的描寫去反應新聞現實。以企業員工及員工身邊發生的故事為新聞線索，讓員工成為新聞主角，使新聞報道更加富有生命力，也有利于達到更好的宣傳效果。

五、結語

企業報肩負著企業宣傳、凝聚員工的重要使命，因此我們需要不斷探索企業新聞報道的“著力點”，創造出更具生命力、感染力、競爭力的企業報，促進企業更好更快的發展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/qk/22732.html