新媒體時政新聞傳播優勢探析

新媒體時代，技術的突飛猛進使新聞傳播主體、傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等發生了歷史性的變化，體現出了全新的傳播特點。時政新聞也不例外，新媒體平臺上，時政新聞要充分發揮自身的傳播優勢，注重用戶體驗，拓展傳播空間，創新傳播途徑，充分發揮輿論引導的社會作用。

1 新媒體時政新聞傳播中具有的優勢

1.1 新聞傳播呈現多元性

新媒體的傳播兼具大眾傳播和人際傳播的方式，技術的發展降低了新媒體新聞生產的準入門檻，人人都是記者，人人擁有話語權，每個人都可以是信息的生產者、發布者和傳播者，只要動動手指，就可以利用移動終端將信息發布出去。這樣，大眾傳播時代單一的媒體傳播壟斷被終結，時政新聞傳播呈現出多元化趨勢。

1.2 新聞傳播呈現海量性

新媒體在時政新聞傳播上具有先天的優勢，因為新媒體最大的特點就是數字化，可以將文字、視頻、圖片等等不同的格式統一存儲為數據形態，擺脫了容量限制加之，新媒體的開放性，使得新媒體上的新聞信息呈幾何倍數增長。

1.3 新聞傳播呈現交互性

大眾傳播時代，新聞傳播是一種單向性很強的傳播活動，媒體單方面傳播信息，受眾只能在提供的范圍內進行被動選擇，并且沒有靈活有效的反饋渠道。新媒體技術將單向傳播變為雙向，改變了用戶的被動地位，受眾成為新聞的參與者，與媒體同是平等主體，從而實現了時政新聞傳播的互動。

1.4 新聞傳播呈現實時性

在新媒體時代，新媒體的時政新聞傳播突破了時間和空間的限制，甚至能達到新聞產生于發布的零時差，用戶只要有移動終端，就可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，從而提高了時政新聞的傳播力和影響力。

1.5 新聞傳播呈現個性化

新媒體平臺上，由于用戶對時政新聞選擇的動機和喜好不同，所需要媒體提供的時政新聞服務就會不盡相同。在擁有著多種選擇的情況下，用戶通常會根據自己的閱讀習慣和偏愛來選擇媒體和服務，而新媒體也可以根據用戶的這些需求定制、推送時政新聞信息和服務，滿足用戶個性化需求。

2 新媒體時政新聞傳播中存在的問題

2.1 時政新聞報道內容陳舊

新媒體雖然使時政報道有了新的發展方式，但是目前時政新聞的報道并未采用互聯網思維，仍多沿用傳統觀念，內容多是會議和國家領導人、地方領導活動為主題，過于千篇一律，涉及到與百姓生活息息相關的政策解讀和報道較少，致使用戶關注度不夠。

2.2時政新聞報道方式傳統

新媒體與傳統媒體的顯著區別就是因技術發展而實現報道形式的多元，在一些民生新聞、娛樂新聞的報道中形式多樣化得到了有效的體現，但在時政新聞的報道中，形式依然稍嫌單一、老套。大多數時政新聞都是文字配以圖片，或者采用視頻將主要人員拍攝一遍，既缺乏創意顯得生硬、刻板，也影響了時政新聞功能的發揮和受眾對于政策的理解。

2.3 時政新聞報道互動不強

互動性是新媒體的優勢，新媒體的雙向傳播為媒體和用戶提供一個溝通交流的機會，使新聞的生產者能夠快速了解用戶需求，指導新聞生產；而用戶也可以通過意見反饋、活動參與來增加對媒體的忠誠度。但是現實中，時政新聞報道互動方式相對單一，用戶的參與程度尚淺，新媒體互動性的優勢并未得到充分發揮。

3提升新媒體時政新聞傳播力的途徑

3.1 主動設置議程，進行新聞表達

新聞議程設置理論是傳播學的經典理論之一，它提出媒介議程會影響公眾議程，能夠影響公眾對于客體形象的認知，并且能夠告訴人們怎樣將信息聯系在一起。盡管新媒體與傳統媒體的傳播形態不同，但是新聞議程設置理論在新媒體下同樣具有效力，甚至對新媒體提出了更高的要求。要加強新聞內容和形式的策劃，以便實現最佳的傳播效果；加強新媒體熱點問題的引導，唱響主旋律，反映時代特點；要拓寬時政新聞發展空間，突出新媒體特色，增強傳播價值。

3.2 依托可視化表現，豐富報道內容

時政報道多是國家方針政策和領導人活動，導致普通用戶會有距離感，就需要通過可視化的語言，對報道內容進行轉譯和豐富，提高時政新聞的吸引力和影響力。首先可以利用數據和圖表進行呈現，運用數據和圖表對事件進行解讀，可以更直觀、清楚地表達信息，便于用戶理解。其次可以綜合利用視頻、H5、文字、圖片、表情包等多種表達方式，還原新聞事件，讓新聞更加立體鮮活。最后，語言也是不可或缺的關鍵要素。在敘事語言上，要盡量輕松、精煉，符合用戶新媒體的閱讀習慣。

3.3 引導主流輿論，堅守媒介素養

隨著移動4G、5G網絡的普及，各種新媒體平臺逐漸成為用戶獲取新聞的主要渠道，但是隨之而來的是網絡新聞的失范問題。由于新媒體新聞發布的低門檻和缺少監管，以及信息的碎片化、裂變式傳播特點，很容易造成時政新聞信息的缺失和失實，從而導致錯誤的輿論導向。而傳統媒體經過了多年的發展，是形成了新媒體無可比擬的權威性和公信力，有著強大的專業采編隊伍，具有較強的新聞專業素養，新聞從采集到發布都經過嚴格把關。因此，新媒體與傳統媒體需要融合發展，取長補短、相互配合，從而利用不同形態媒體的相互作用，用深度報道、解讀等方式對新媒體的碎片化、單一化內容進行補充，實現時政新聞內容的增值服務，使豐富的內容資源借助新媒體技術得以全面呈現，新媒體新聞從業人員要堅守媒介素養，引導主流輿論向著正確方向發展。

3.3 依托技術發展，強化互動交流

新媒體平臺上，傳受雙方地位是平等的，時政新聞只有為用戶提供參與、表達和交流的平臺，才能得到更多的用戶支持和關注。要積極引導用戶加入微信群、QQ群、論壇進行交流探討，為用戶營造新聞傳播的開放空間，使用戶能夠與新聞生產者、與其他用戶平等地對話、交流，發表對新聞事件的看法和意見，在遇到重要的新聞事件和活動時，還可以請用戶出謀劃策，使用戶能夠增加融入感。在互動設計的過程中，要符合實際，能夠真正實現互動，并通過互動，來最終達到了解用戶需求，指導新聞生產的目的。但是，目前時政新聞的互動做得差強人意，比如《兩會喊你加入群聊》H5的設計，雖然看似互動性很強，但是用H5的形式，普通用戶根本沒有輸入接口，無法真實發表自己意見。因此，新媒體在開放、互動的傳播新模式下，仍需適應和加強探索。

3.4 關注用戶需求，引發情感共鳴

不管傳播技術如何發展，新聞內容始終是時政新聞要關注的核心和重點。新媒體時政新聞要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新聞報道模式，而要充分考慮到新媒體的特點，關注用戶的需求，對用戶施以更多的人文關懷，這樣才能突出時政新聞的宣傳、實用價值，引發用戶的情感共鳴。要把握時代脈搏，把理論性極強的國家政策與用戶實際生活結合起來進行宣傳，深入挖掘用戶需求，為用戶精心解讀政策的變化能夠使他們的生活發生哪些實實在在的變化，以小見大，體現時代感和創新點。

總之，新媒體時政報道要改變傳統的寫作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫時政新聞，發揮自身的傳播優勢，引領新媒體新聞的主流發展方向。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/qk/22732.html