新媒體輿論傳播場域分析：社會責任與道德良知構建

本文主要以新媒體的傳播特征入手，在媒介融合的背景下對新媒體傳播輿論場域要素進行客觀環境分析。同時還原輿論本身，以事實為依據，分析新媒體語境下，輿論場域傳播對社會責任與社會道德產生的傳播效果。

一、新媒體輿論場域傳播環境分析

（一）理論綜述

在新媒體語境下，受眾借助于新媒體數字化與互動性的特點，積極參與到新媒體的互動環境中，尤其是在突發公共事件中，對輿論的參與度較高。輿論本身就包含著公眾。時間與空間的公眾領域，在公共領域的范圍內發表的看法，這是一種民意的體驗，這也是場域產生的前提條件；其次新媒體輿論傳播可按場域劃分為:政治場域、經濟場域、文化場域、社會場域、生態場域。

（二）輿論傳播場域的要素分析:

1、政治場域傳播

首先，新媒體的傳播特征決定了網名新媒體用戶可以利用各種場域傳播形成集合概念。言論自由度越來越大,尤其是公眾對熱點與焦點問題的剖析與互動形成了輿論傳播場域，輿論作為黨與人民群眾的宣傳利器與國家政治、民族政治、地域政治具有密切的關系，比如“寶馬女”“表叔”等些人通過微博、微信傳播，被反腐敗的大旗敲下馬；其次，新媒體的場域傳播政治性較為明顯。中國的政務微博達到上萬個，其本質就是消除受眾的不確定因素。對于黨政機關與國家形象的宣傳與傳播起到了至關重要的作用，讓群眾密切關系政務人員的傳播活動，了解國家大事與政治意識形態，改變了其閱讀習慣；第三，在政治場域范圍內，輿論傳播場域傳播必須符合民意，促進網絡環境民主化，直接促使網絡環境民主化，促進中國政治改革有條不紊的進行，促進政治改革，改變執政理念。

2、經濟場域傳播

新媒體的數字化和互動性特征決定了在經濟領域中發揮著重要作用。首先，經濟的持續發展與平衡化發展取決于新媒體的便捷性、迅速性、互動性的特點。傳媒產業鏈的形成促進了經濟的發展水平與速度。新媒體涉及到新聞、娛樂、服務、社交四個領域。每一個領域都涉及到經濟范圍，新聞作為一種媒介產品，資源得到超速共享。受眾對新聞產品的共享性、資源再生產性產生一定的產業鏈，廣告資源的注入為新聞作為一種產品資源獲取更大的經濟利益；服務與社交產品也會促進經濟的發展，網絡購物已經成為現代社會最普遍的購物方式，電商經濟也有其自身的產業鏈；微店的營銷模式都促進了產業經濟的發展，百姓的口袋都會大筆大筆的掏錢去網購，促進了國民經濟的發展；其次，新媒體功能的創新對中國對外經濟的發展也起到了促進作用，新浪微博于2014年4月17日在美國納斯達克正式上市，中國的微博對外宣傳中國的改革開放，用微媒體的特點促進中國的經濟發展與經濟改革，促進中國經濟參與世界經濟競爭的實力，借助于新媒體的傳播場域，既滿足了國內具備消費層次的受眾滿足其物質需要，同時也滿足了世界大牌走進中國，中國參與國際化經濟競爭的速度在與日俱增。

3、文化場域傳播

文化作為媒體傳播的重要組成部分在宣傳中國國家形象，促進文化交流上發揮了重要傳播作用，新媒體自身的場域傳播特點決定了中國在參與全球競爭的過程中發揮著文化傳播的重要角色，滿足了傳媒經濟的發展。首先，新媒體輿論傳播場域為文化傳播提供了重要的途徑。互動性、實效性、海量性、雙向性決定了新媒體傳播中國文化、促進了文化產業發展進程中起著關鍵性的作用，比如新浪、搜狐、騰訊網絡視頻傳播有中國元素的節目越來越多，豐富了文化產業的發展,其次,在提升社會文化軟實力方面,新媒體輿論場域提供了巨大的效果。

4、社會場域傳播

新媒體輿論傳播在社會系統中最明顯的表現就是“公民新聞”的體現，新媒體的技術傳播特點決定了他在公民新聞輿論場域中發揮著傳統媒體不可替代的作用。比如，醫療衛生、醫保改革、住房等社會問題，媒體報導相關社會問題，社會現象引發的社會輿論，網友的互動性促進了一些社會現象的解決，對維護國家形象、社會穩定都起到了重要的作用。同時也促進了社會的和諧發展；其次，新媒體輿論消解了傳統的“意見領袖”，體現了更多的平民化報道。盡管微媒體中的權威性較小，但是輿論場域所領導的意見領袖作用是不可忽視的。 

4、生態場域傳播

新媒體的互動性在生態輿論場域信息傳播的過程中促進了社會生態系統平衡、穩定的發展。由于“網絡暴力”現象的不斷出現。新媒體輿論場域需要有一定消解作用，對于隱私和暴露、信息不真實等安全因素在輿論傳播場域都需要理性引導。把受眾的情緒帶到理性的環境思維中；其次，對于“庸俗的網絡文化”傳播，媒體輿論生態場域需要穩定情緒、消除謠言、平衡場域傳播，促進正能量的傳播起到了積極的作用，社會生態環境才會平衡，輿論傳播場域才會積極健康的發展。

二、新媒體在輿論場域傳播中的社會責任

（一）新傳播方式促進了輿論場域角色的變化

微信、微博等手機媒體的出現，使公民新聞重新定義，新聞報道也不是記者的專利，人人都會拍圖片，人人都寫文字已經成為信息場域傳播的重要方式。新媒體技術的出現更是改變了輿論環境的形成。衛星通訊、大數據技術、云計算等方法，動漫3D技術、VR、AR等先進的采播制技術為很多新聞事件還原，對還原以后的新聞事件呈現了新聞的本源事實論一說。新媒體輿論場域的集合效應能夠積極主動地滿足受眾的需要，滿足了受眾的社會監督的角色，人們熱衷于新媒體事實的還原，對社會事實于社會現象進行分析判斷。

（二）傳播場域的集合作用彰顯新媒體傳播活動

新媒體場域的傳播是一種多維的，滿足受眾的一種傳播方式。面對突發公共事件與新聞焦點問題的出現，在危機事件處理的過程中，輿論場域信息的集合，需要主流媒體的全方位解解，只有主流媒體與權威媒體消除受眾的疑慮與惶惶不安，輿論場域的集合效用體現了受眾強烈的參與意識和監督精神。對于某些社會現象，官員政府不作為等現象，受眾可以進行監督“社會責任論”“社會良心”兩種角色的形成對于一些輿論焦點問題的解決提供了基礎，在新媒體輿論場域的制約下，微媒體的角色是非常重要的，對于公眾所關心的熱點焦點問題都有監督制約的作用。

（三）社會責任是新媒體輿論場域的公共表達

社會責任是一種貼近于現實心態與公眾公共利益的表述。首先，它反射了社會心理共同心態，公眾對這種的共同點才是這種社會責任理念的呈現；其次，公共機構責任的缺少必須通過媒體的制約，才會有較好的預警機制，公眾對于社會現象的美與丑、善于惡都需要通過自己的判斷力在信息言論中表達。這種對信息的自我需求與表述，媒體輿論必須要解決風險記憶、穩定社會秩序、社群的認同感、輿論的認同感與表述才是化解危機最好的方法。

 三、新媒體輿論場域傳播是道德良心的評判

“良心與道德”是社會文明發展到一定階段的產物，新媒體輿論監督的意義在于引發輿論、引導輿論，受眾的反饋性是對群體輿論的認同。

（一）新媒體輿論場域可以引發輿論、引導輿論

近日，中國第一老賴“河北石家莊”的黃淑芬引起了媒體的關注。2015年黃淑芬逆行開車撞傷了趙勇的父親，導致趙勇的父親植物人兩年，兩年間趙勇丟了建筑師的工作為父治病，期間黃淑芬不僅一分錢都沒賠，還把自己家的存款買了房子、車子、出國旅行，沒有一絲一毫的悔改。趙勇通過自己的微博發出視頻以及與黃淑芬的交流，讓廣大網友氣憤不已。央視的新聞周刊在2017年12月2日晚引發輿論，把該事件引發到輿論的至高點，很多媒體都寫出評論，尤其是微信訂閱號等深度報道。介于道德與良心之間，黃淑芬無地自容，媒體有良知的義務也是道德與良知的評判標準，在道德與良知面前，新媒體的輿論監督起到了強有力的支持與保障。

（二）新媒體輿論場域可以在“道德與良知”中平衡權利，做出警示。

新媒體輿論監督在公共場域范圍內，在道德與良知的選擇中，更有利于扭轉社會風氣，弘揚正能量的傳播，影響力和殺傷力巨大。新媒體輿論場域在民意的選擇、社會的溝通與協調，對于媒介而言，在報道事實的基礎上應遵循一定的道德底線，客觀、嚴禁、平衡的原則，對新聞事實進行闡述。新媒體在面對突發事件的時候，是社會道德與良知的結合體，秉持新媒體的傳播特點，在道德與良知中，以事實為依據，憑借其特征，對社會關系做出警示。

綜上所述,新媒體輿論場域的傳播對于社會道德，社會良知的傳遞都會起到積極健康穩定的作用，媒體在社會變革的過程中發揮任何事物都不可替代的位置，在道德范圍內，社會責任與道德良知都是媒體評判的重要標準，社會轉型時期，社會存在的問題與社會現象都是必須要面對的，社會風氣的好與壞都是透過媒體事件的分析與解讀才會起到積極的作用，用好新媒體，使好新媒體是媒體人的責任，更是社會變革中的重要表現方式，媒體有責任有義務傳播積極的正能量，同時媒體有義務引導社會責任，評判社會道德標準，弘揚正能量。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/qk/22732.html