講好赤峰故事 傳播赤峰好聲音

目前，加強電視外宣工作尤其是提高電視外宣工作質量已成為各級電視臺的主攻方向之一，因為這是講好當地故事，傳播當地好聲音的重要途徑。通過電視外宣樹立地方良好形象，打造良好的營商環境，吸引更多人關注當地的發展和變化，投身當地經濟社會建設洪流，是電視人的政治責任和歷史擔當。

一、提高認識，強化責任

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調,要遵循新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這是做好電視外宣工作的總的遵循。

外宣從業者要認識到我們從事的工作責任重大，使命光榮。積極主動投身到外宣工作中、深入扎實開展外宣實踐、千方百計提升外宣效果，考驗著每一個電視人的政治責任和歷史擔當。

二、精確定位，選準外宣內容

外宣，從字面上看就是對外宣傳的簡稱。目的只有一個，即讓別人了解你，認識你，相信你，接受你。要想達到這一目的，選準外宣內容至關重要。

外宣內容，首先應當是當地期盼別人了解而別人也渴求了解的東西。這包括：當地的自然資源、人文資源、特異資源，如克什克騰旗的草原、石林、冰川，巴林右旗的巴林石，寧城縣的熱水，元寶山區的煤炭；像喀喇沁旗的山葡萄、烤煙、中藥材，還有紅山文化，趙寶溝文化，遼文化，包括像貢桑諾爾布、蕭太后等。第二是當地領導、群眾盼合作、求發展的強烈愿望、決心和信心。如人民群眾對合作項目舍小家為大業的舉措，領導求賢若渴、禮賢納士的行動，職能部門積極主動的服務態度等。第三是當地經濟和社會發展的宏觀和微觀環境，以及良好的發展前景。

三、抓住重點，突出外宣效果

電視外宣，概括起來就是一句話：用他人的頻道與他人溝通。

怎樣用他人的頻道與他人溝通呢？這就要求我們要抓住重點，有的放矢。

（一）多用事件性新聞宣傳自己

現在我們的新聞，不管是內宣還是外宣，存在著三多三少和一濃一淡的問題。也就是泛泛總結的多，個案思考的少；套路式的新聞多，有創意的新聞少；經驗性（典型性）的新聞多，事件性的新聞少。宣傳味兒太濃，新聞味兒太淡。

所謂事件性新聞，是指嚴格意義上五個“w”俱全的新聞。它強調：新聞的主題是事件，事件是最新發生的，畫面是現場的，結果是明確的或是進行性的。因為只有讓事實說話才能被越來越挑剔的觀眾所接受。

比如說創造良好的經濟環境，那就要結合具體事件。要宣傳政府出臺的優惠政策，不能泛泛的談政策，而是要宣傳已經從優惠政策中受益的人和事。宣傳開放寬松的環境更要用事件說話。一個鮮活生動的具體事件要遠遠超過千張宣傳單的效果。不但要學會用正面的事件宣傳自己更要學會用負面的事件宣傳自己。過去我們一直認為只有正面宣傳才是外宣，其實不然。及時和妥善處理負面事件本身就是一個非常好的正面宣傳。你宣傳一百次遵守交通法規的必要性不如如實報道一次違規造成的惡性交通事故的效果好，同樣你宣傳一千次防火不如報道一次火災的警示作用大。同理，報道處理破壞投資環境的事件，就是最好的改善投資環境的正面宣傳。

（二）滿足人們普遍的獲知需求

人們看電視是為了滿足自己的某種需求，除了消遣娛樂外，求知和獲取信息是重要的目的之一。像人們知道中國有幾大名石，包括巴林石。那巴林石究竟奇在什么地方呢？因此我們在外宣中就要通過畫面展示巴林石的柔、潤、美，展示巴林石中精品——雞血石的高雅、神秘、深邃。再如，人們印象中一說起牧區就是天蒼蒼、野茫茫，就是大碗喝酒大塊吃肉，其實這是對草原、對蒙古民族的誤解，也是過去外宣失誤的結果。那么今天，我們就要給人們展示草牧場圍封、舍飼圈養，展示種草養牧，展示牧民依靠現代技術進行牲畜品種改良，展示摩托上的牧民、汽車里的牧民，讓外界知道：原來草原上還有這些，還有這樣的牧民。對我們來說是宣傳了自己，對外人來說，是傳遞了別人渴望的信息。

再如：克什克騰旗冬季風景：蒸汽機車、滑雪場、冬季捕魚的宣傳，我們拍攝了“蒸汽機車—克旗草原上的古老風景”、“達里湖冬捕獲豐收”、“阿斯哈圖滑雪場春節迎客”等新聞，向人們傳遞了“克旗有蒸汽機車，有滑雪的地方，想看上那去”的信息，還有“達里湖的魚新鮮無污染，剛從冰窟窿里打撈上來，吃著放心”的信息。

我們曾經采制過一條“唐臣幾十年艱苦治沙”的消息，在內蒙古臺和中央臺播出后，就有人主動給唐臣提供種樹用的高科技保水劑。我們拍攝的“治沙志愿者”新聞在內蒙古臺和中央臺播出后，就有許多志愿者要求到草原上治沙。“赤峰市發現種群最大的野生馬鹿”在內蒙古臺和中央臺播出后，有許多人打電話詢問，什么時間、什么地方能見到馬鹿，他們也想親眼來看一看。這一切的一切，都是因為滿足了人們獲取某一方面信息的需求。

（三）因“頻”制宜 有的放矢

前面說了，外宣是借助他人的頻道與他人溝通，這就需要根據頻道的不同，采取不同的應對措施，達到我們自己的目的。我們知道，隨著電視事業的發展，各臺都逐步實施經營產業化、頻道專業化、欄目個性化、節目精品化。每個頻道、每個欄目都有自己的獨特定位，對稿件的選擇必然也要按它的個性化標準進行取舍。即使是新聞節目，也因其播出頻道不同、時段不同、形式不同而各有各的標準，這就決定了某些新聞只能在與其對應的某個欄目播出，而且這種對應是唯一的。那種萬金油式的新聞已不復存在。

盡管我們對一些頻道、欄目的定位，對其節目常用的制作手法還有這樣或那樣的疑問或不同看法，我們也可以在理論上進行一些探討，但在實踐中（投稿時）還得按人家的口味做。

這不是削足適履，而是適者生存。     

（四）搶抓新聞的時效性。

 時效是新聞的生命，它是僅次于真實性的又一決定新聞價值的重要因素。再好的新聞，過了時效性也就失去了其價值。就像茶葉：清明前后的茶是金，那么五月節后的茶就是銀，而八月節后的茶就是柴了。

在時效性上，外宣的要求比內宣更加嚴格，所以要在第一時間采訪、在第一時間投稿。2017年夏，喀喇沁旗、寧城縣等地發生大風冰雹災害，頭天晚上下的冰雹，第二天早上喀喇沁旗的記者趕赴現場，拍下畫面，這應該算是較快的了，但下午四點多稿子、片子還未到，沒辦法，我們制作完節目后專門等這條消息，終于在當晚播出了喀旗部分地區遭受冰雹大風襲擊的片子。此次同時遭災的還有敖漢旗、寧城縣部分地區，但只有喀旗在第一時間送稿，所以也就只有喀旗受災的消息在第一時間播出了，其他地區類似的消息未能播出。

時令性的新聞也涉及時效問題，凡是提前入手、充分準備、投稿及時的片子，播出的可能性就比較大。

（五）給作品取一個好的題目

人們常說：好的開始是成功的一半。對外宣作品來說，這更重要，它就是從題目開始的。題目是整篇稿件的靈魂，稿件的敘述、展開都是圍繞反映主題的題目進行的。題目好比人的外表，是最先讓人看到的，這第一印象非常關鍵，有時甚至起決定性的作用。題目有問題一下子讓人感覺到內容肯定也好不到哪去，繼而產生不想看下去的念頭。比如記者采制的赤峰一群熱衷于改裝老式摩托車的年輕人一文中，記者擬題：“赤峰有群摩托車發燒友”，本臺發稿時，覺得沒有體現出老式摩托這一特點，改為：“赤峰小伙熱衷改裝老式摩托”，在向內蒙臺投稿時變為：“老式摩托成新寵”，也很快被采用，向湖南衛視《晚間新聞》投稿時改為：“改車一族俏赤峰”，湖南衛視予以采用并播出。再比如：反映克旗治沙模范唐臣的系列報道，記者擬題：“只為心中那片綠”， 太大，太空，文學色彩太濃，不適合做電視題目，本臺發稿時改為：“只為綠染西梁山”（注：西梁山為唐臣治沙地），更具體了，但遺憾的是主人公未出現；向內蒙臺投稿和播出時改為：“治沙硬漢唐臣”，主人公有了，事兒也有了，簡潔形象且口語化。

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