電視節目與廣告關系中存在的問題及融合策略

從總體上看，電視節目與廣告之間的關系應該是相互依賴，相互促進的關系，但隨著信息科技等多維因素的不斷發展，電視節目與廣告之間的關系也出現了較多問題。

一、電視節目與廣告關系中存在的問題

（一）電視節目與廣告在效益追求上存在差異

電視節目與廣告同時在電視平臺上進行播放，所以在時間上存在沖突。電視節目為了完整性，就要進行相對較長時間的連續播放，但廣告為了憑借電視節目的效果進行更好的宣傳，需要重復性的多次播放。所以，二者看似同樣需要較高的收視率，但實質性的目的卻存在一定的差異，電視節目為了連續播放獲取較好的收視效果和廣中口碑，進而打造電視節目品牌，而廣告更側重于在重復的播放中給廣大觀眾留下深刻印象，進而取得觀眾的認可。由此，造成一定的分歧和矛盾，時間的有限性和需求的差異，便造成了電視節目與廣告之間的矛盾關系。

（二）電視節目與廣告的強關系不斷減弱

傳統的電視節目對廣告的宣傳效果較好，尤其移動通訊沒有進入智能化階段、網絡媒體尚未普及的時代里，電視節目和廣告成了電視平臺的兩大主角，電視平臺也是進行廣告宣傳的重要平臺，對傳統的圖文式宣傳媒體形成了壓制性的沖擊和影響。所以，電視節目與廣告之間的關系十分密切，通過電視節目的帶動，廣告的宣傳效果也會十分顯著。

（三）電視廣告影響電視節目的完整性和收視率

通過互動可以得知，電視廣告的插播不僅會影響到電視節目的完整性，甚至直接降低了電視節目的收視率。有些電視節目具有很強的獨創性，也能夠引起觀眾強烈的觀看興趣，但就是因為頻繁的插播廣告就會影響電視節目的觀賞性和完整性，甚至直接選擇調播其他電視節目，從而降低了電視節目的收視效果。

二、電視節目與廣告融合發展的措施

（一）完善電視節目與廣告搭配播放的相關規范

規章制度是各行各業規范有序的重要遵循，也是處理不同主體之間關系的標桿。對于電視節目與廣告的搭配播放來說，更是如此。預想調節電視節目和廣告之間的融合關系，必須與時俱進的制定相應的規范，以此來促進各方相互尊重、相互配合。所以，國家電視管理部門，必須加強頂層設計，從宏觀上對電視節目和廣告搭配播放的關系以制度的形式加以規范。以此，來保證電視節目的完整性和收視效果，同時也能保證廣告宣傳的效果。

（二）以電視節目創新提升收視率和廣告宣傳效果

電視節目創新是吸引觀眾的根本路徑，所以電視節目不斷創新是提升收視率的根本保障。當然，這種創新要以抓住觀眾心理，不斷滿足人民群眾對電視節目的需求為前提基礎。所以，創新是實現電視節目與廣告關系融合發展的重要法寶。

（三）提升電視節目與廣告的融合度

很多電視節目都開始探討電視節目中植入廣告，就像奧運會運動員穿特定品牌的服裝一樣，潛移默化的會引起觀眾的效仿，甚至成為一種時尚、一種潮流。這就是廣告和電視節目的融合一種表現。廣告與電視節目的融合，可以更巧妙。比如，在電視節目播放一段時間后，巧妙的將相似的節目情節轉換成廣告宣傳短片，不僅具有更好的宣傳效果，同時更具有觀賞性，更容易讓觀眾接受。

電視節目與廣告是相互依存、相互促進，在一定程度上由相互沖突的矛盾關系。必須通過加強規范制度建設，強化約束管理；加強電視節目創新，增強觀賞性；加強電視節目與廣告的創新融合等多種方式和措施，才能與時俱進的強化電視節目與廣告之間的關系，才能有效的促進電視節目和廣告融合發展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/xf/22732.html