全媒體時代電視節目主持人職業發展的瓶頸與突破探析

一、全媒體時代電視節目主持人職業發展的必要性

（一）主持人必須適應受眾收視習慣變化

在全媒體背景下，受眾收視習慣正在悄然發生變化。據統計分析，收看電視的年輕觀眾只占較少部分，電視觀眾老齡化現象越來越明顯。而且除了自主選擇電視節目的觀看時間、地點和媒介外，受眾更會積極參與到節目互動之中，其中最常見的方式就是短信互動、彈幕互動等。由此可見，全媒體背景意味著電視節目的競爭對象不再局限于傳統的其它電視節目，而是全媒體時代中的所有覆蓋媒介，這就對電視節目支持人提出了更高要求，需要其促進電視節目競爭力的有效提升。

（二）主持人必須針對不同受眾群體進行專業解讀

全媒體時代給予受眾足夠的選擇權，促使受眾細分進一步明確。而且這種細分關系并非簡簡單單地以節目內容、類型，受眾興趣等為基礎而展開，更與傳受關系，受眾角色等有著密切聯系。從傳受關系來看，以互聯網為主的現代化技術從根本上改變了電視節目和受眾之間的關系，讓受眾擁有了更多的選擇權與自主權。與此同時，受眾更能利用互聯網成為個體的信息發布者，從根本上扭轉受眾只能處于被動接受信息地位的這一局面。而從受眾角色來看，受眾在新媒體時代扮演著信息的傳播者、參與者和接收者等角色，多元化的受眾角色使得電視節目的權威性大打折扣。電視節目主持人必須要充分意識到這一轉變，并為受眾提供更多專業解讀，從而滿足更加細分的受眾需求。

（三）主持人應當加強節目互動和引導

互動性是全媒體時代的重要特性，所有受眾都能參與到互聯網提供的互動平臺中來。只有充滿互動性的信息，才有可能在全媒體時代快速、大范圍、有效傳播。電視節目需要在全媒體背景下充分強化自身互動性，并與社交網絡、論壇、即時通信工具向結合，而主持人則需要在全新節目模式下加強互動引導。

二、全媒體時代電視節目主持人職業發展的瓶頸

（一）受眾細分，主持人受眾群體縮減嚴重

隨著受眾的進一步細分，主持人通常只能在自己對應的受眾中受到歡迎和喜愛，曾經的“全民主持人”已經很難出現?；ヂ摼W時代使得受眾的思想呈多元化發展趨勢，電視節目類型及節目主持人風格，往往是決定受眾是否愿意收看電視節目的第一因素。如此一來，節目主持人能夠吸引的受眾較為有限，很難再發展成所有受眾喜愛的“全民主持人”。

（二）節目細分，全能型主持人面臨轉型要求

電視節目在新媒體時代進一步細分，包括風格、類型、內容等都得到了有效細分。這樣一來，傳統的全能型主持人必然會逐漸減少，只有與對應電視節目需求一致的專業型主持人才能得到良好發展。然而長期以來，我國電視節目主持人的選擇標準都是以外貌和聲音為主，并不注重對主持人專業能力的考察。隨著電視節目對主持人提出“專且精”的要求，大量全能型主持人不得不正視這一轉變，不斷提高自身素養，找準自身發展方向，提高自身專業能力和水平。

（三）主持人熒屏壽命縮短

在全媒體時代，電視節目主持人熒屏壽命縮短，數十年如一日能夠吸引大量受眾的主持人越來越少。導致這一現象出現的原因非常多，首先在于近年來主持人選拔標準以外貌和聲音為主，導致主持人的經驗、閱歷、專業知識、風格等難以支撐起自身的長遠發展。其次，電視節目本身的熒屏壽命也在快速縮短，當前的電視節目往往是一擁而上地模仿，缺乏原創、獨特的內容與形式，往往過兩年就銷聲匿跡，主持人也受到了極大影響。最后，當代主持人行業的基本狀況就是越出名的主持人，其肩負的行政職務就越大，導致其缺乏足夠時間進行自我學習與提升，主持能力逐漸與社會需求脫節，不得不轉向幕后。

（四）創新能力欠缺，人才同質化嚴重

當前的電視節目創新能力極為欠缺，大量節目都是借鑒和模仿，缺乏自身獨有的競爭優勢。在這樣的電視節目大背景下，節目主持人需要根據節目需求借鑒和模仿其他主持人的風格，自然也很難具備良好的創新能力，更難樹立起自身獨特的風格，同質化現象極為嚴重。

三、全媒體時代加強電視節目主持人職業發展的策略

（一）強化信息處理

在全媒體時代下，受眾可以通過互聯網快速獲取到大量信息，節目主持人已經很難扮演好信息傳授者角色。在信息大爆炸的時代，受眾接受信息的速度遠遠超過電視節目的傳播速度，主持人再傳播毫無變化的信息自然很難吸引受眾。對此，主持人應當提高自身信息處理能力，提升信息附加值。一方面，主持人需要充分挖掘信息包含的巨大價值，通過獨特的解讀吸引更多受眾；另一方面，主持人需要發揮自身輿論引導作用，以正確的觀點引導社會大眾輿論發展方向，引導受眾更好地參與到信息傳遞中來。

（二）重視主持互動，打造個人品牌

互動是全媒體時代背景下電視節目應當具備的重要特性，互動能力同樣也是節目主持人應當具備的基礎能力。主持人應當充分意識到互動對全媒體信息傳播的重要意義，并能夠結合節目探索出獨特的、深度的互動模式，并以此為基礎打造個人品牌。在互動化的品牌影響下，受眾對主持人的接受度能夠得到充分提升，進而為主持人熒屏壽命的延長起良好推進作用，這是主持人應對同質化嚴重問題的有效解決途徑。

（三）找準自身定位，樹立獨特風格

在全媒體時代，人才同質化問題極為嚴重，只有獨特而合適的風格才能幫助主持人殺出重圍。節目主持人應當充分意識到這一點，并能在不斷嘗試與探索中找準自身定位，樹立獨特風格。而要實現這一點，主持人應當對自身有一個較為全面而準確的認知，能夠充分明白自身的優勢與劣勢所在，在主持時盡量突出優勢，同時避開劣勢。當然，主持人更應當嘗試主持的獨特風格，以個性來滿足受眾的多元化需求，同時也能通過個性化主持在一定程度上彌補自身的專業不足。

（四）提高專業素養，加強專業解讀

在電視節目與受眾不斷細分的情況，節目主持人需要根據實際情況，提高自身專業素養，加強專業解讀，從而為自身職業生涯的長遠發展提供基礎保障。從頻道專業化來看，新聞、軍事、電影、戲曲等專業化的頻道對主持人專業素養提出了極高要求；從社會多元化來看，社會的快速發展使得主持人的專業解讀成為了普羅大眾的“專家言論”，這也要求主持人根據主持內容，適當了解相應專業信息，提高自身專業素養。

結語：

隨著全媒體時代的到來，電視節目主持人職業生涯必然需要進行重新規劃和有效轉型。而在這一過程中，很多主持人都遇到了瓶頸問題，包括受眾減少，欄目專業化要求提高，熒屏壽命縮短，同質化嚴重等。對此，節目主持人應當正視轉變情況，通過提高信息處理能力，強化互動能力，樹立獨特風格及提高專業素養等方式，為自身職業發展尋求突破。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/xf/22732.html