論媒體融合背景下報紙的視覺設計

媒體融合是未來的發展趨勢，傳統媒體需要借鑒新媒體的優勢，取長補短，通過創新實現自身的進步。對于紙媒來說，媒體融合不僅是挑戰，更是發展機遇，媒體之間的競爭是渠道與內容的競爭，也是報紙視覺設計文化傳播的競爭。提高報紙視覺設計質量，實現信息傳遞的立體化，從而為讀者帶來更高級的視覺享受。

1.從視覺入手，報紙版面設計突出采編流程

報紙視覺設計中的視覺先行，指的是以讀者閱讀體驗為基礎，尊重報紙視覺傳達規律，以整體視覺效果為主的版面設計。報紙采編人員需要對視覺又敏感性，了解照片、漫畫以及各類制圖之間的差別，對其視覺效果有充分的理解，報紙視覺設計時需要首先確定圖片視覺效果，然后考慮文字稿件的編排情況。建議從新聞報道策劃的時候開始分析報紙視覺設計，加強版面編輯與美術編輯（簡稱美編，下同）之間的交流與溝通，整體把握報紙風格與設計方向，以提高報紙視覺設計視覺效果為目標，發揮美編的優勢。美編在進行報紙版面設計的時候，不僅是視覺設計，更是要突出新聞內容的重點，將各類內容層次展現出來，讓讀者們清晰的看到整個版面主要表達內容，幫助讀者從新媒體復雜視覺感受中解放出來。

優秀的報紙視覺設計會讓人心情愉悅，人們從版面設計中可以看到報紙的采編流程。美編需要堅持視覺先行的設計理念，讓紙媒在媒體融合背景下得到發展，報紙媒體在做新媒體平臺的時候，可以將各類報紙視覺設計風格相結合，突出自身的特點，形成品牌形象。例如《安徽日報》立足特色、發揮創意，創作出一批優質的圖片、圖表、漫畫、短視頻、動畫、H5等視覺作品，并通過一次采集、多種生成、多元傳播、全媒發布，同步推送“報、網、微、端”，受到廣大讀者與網民的點贊。

2.堅持報紙版面視覺設計作品的精品意識

融合媒體時代下，報紙視覺設計更應該注重作品的精品意識。精美的報紙視覺設計作品不僅可以彰顯美感，還能夠精準的向讀者傳達信息，提高信息的真實度，可以讓讀者在閱讀的同時獲得更有價值的視覺體驗。為了提高報紙視覺設計的質量，可以從以下幾方面入手：（1）將復雜的信息使用圖表表達，實現信息的清晰化。文字較多的文章或者信息量復雜的稿件可以使用圖表的方式表達，幫助讀者清晰了解內容，圖表簡單易懂，直觀且生動，在文章中插入圖表會提高稿件的優勢性。（2）枯燥乏味的敘述使用漫畫代替，使內容更加生動。報紙中會有評論板塊和理論板塊，這些板塊內容比較嚴肅，經常是純文字，如果缺乏照片搭配，版面視覺效果將會顯得很乏味，人們第一眼看到時無法被吸引。可以采用漫畫的方式，將版面內容生動形象的表現出來，可以有效吸引廣大讀者的閱讀興趣。此外，對于枯燥的文章內容，可以為其制作插圖，使文章版面看起來更加有趣，不同的插圖可以彰顯不同的報紙視覺設計風格，這種設計方式更容易被讀者接受。

3.在報紙視覺設計中突出新聞價值

報紙視覺設計以傳達信息為目的，讓讀者可以直觀地看到信息內容。新聞價值可以通過報紙視覺設計得到，為了突出版面的重點，可以采用以下幾種方式突出主要信息內容：首先，文字造“形”。可以通過一句、一段或數段文字的排列組合，設計出符合新聞稿件含義的生動圖形。例如《安徽日報》2019年3月14日11版頭條《淮北小伙 “塞上江南”奉獻愛》,美編將“記者手記”和照片的說明文字分別擺成心形，并通過線條與同為心形的照片相連，不僅美化了版面讓人眼前一亮，還突出了本篇報道的主題。

其次，照片造“形”。在新聞照片視覺效果較弱或需要特別強調某張照片時，可以將該照片進行藝術上的二次創作，利用各種技術手段，將其處理成符合版面要求的效果。這種手法在設計特刊時尤其有效，黨的十九大即將召開之際，《安徽日報》推出了《喜迎十九大特刊》。在2017年10月16日的特刊封面上，美編將主打照片和一片綠葉通過技術手段巧妙地融合在一起，并將另外兩張照片做成綠葉上的水珠效果，使原本平平無奇的照片和版面立刻變得生動起來，并呼應了該期特刊“共建綠色家園”的主題，獲得了讀者的一致稱贊，形成了“外行叫好，內行看好”的傳播格局。

最后，色塊造“形”。在報紙視覺設計中，色塊既可以劃分區域，也可以作為底色使用，使報紙版面更加平衡，彰顯文字重點內容。重要的稿件可以使用色塊突出文章主題，不同的顏色可以表現不同的氛圍，也給讀者帶來不同的心理感受。例如兩會報道時使用紅色與黃色搭配而成的色塊、與科技相關的報道使用藍色為主的色塊、生態環保類的報道使用綠色色塊等。

4.將報紙視覺設計與新媒體相融合

媒體融合發展，不僅是信息渠道的融合和傳播技術的融合，更是視覺設計的融合。同一種品牌，不同的媒體可以將采用不同的視覺形象設計彰顯自身特色。視覺識別設計就是將企業的文化與經營理念通過抽象的視覺符號表達出來，并將其統一應用在各類產品的包裝與宣傳中。近年來，《安徽日報》在主題宣傳中通過可視化表現形式，讓主題宣傳由抽象的文字，“升級”為可看可聽的視頻，讓宏大敘事也能“小清新”。如《習近平視察安徽兩周年·這兩年，我奮斗，我幸福！》微視頻，運用無人機航拍、特寫、專訪等多種拍攝手法，大遠景、快鏡頭、景物特寫、人物采訪，在雄渾的配音旁白烘托下，彰顯了新時代安徽人民的奮斗精神。

光明日報報業集團擁有光明網、光明日報出版社、光明日報手機報及《文摘報》《中華讀書報》《書摘》《博覽群書》等多個雜志。媒介融合背景下，光明日報報業集團緊跟時代的發展潮流，尋找媒介融合的創新方式，《光明日報》在移動端投放的專題作品呈現出巧設計、精編排、新形式、大內容的特點，用活潑形式傳播嚴肅內容既能滿足當下移動端受眾對娛樂的需求，又能更廣泛地、深入地傳播新聞內容。既是光明日報報業集團在媒體融合領域的成功探索，也是傳統紙媒轉型發展的有效經驗模式。同時，報業集團也推出了移動端報道《快看，“習”式桌面主題來襲》，整個報道模擬了手機桌面，將時下熱點話題展現出來，有效實現了紙媒與新媒體的融合發展。

總結：總而言之，新媒體的發展給傳統紙媒帶來的歷史機遇，二者融合發展的關鍵在于取長補短。加強報紙的視覺設計，提高視覺設計作品的品質，彰顯報道價值，利用新媒體提高紙媒的影響力與公信力，使視覺設計可以在媒體融合發展中起到粘合劑的作用，推動紙媒的可持續發展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/xf/22732.html