基于新媒體環境的陜西體育賽事傳播策略分析

21世紀，知識經濟迅速發展，體育傳媒行業面臨巨大挑戰。體育傳媒是指將體育信息通過電視、網絡等媒介進行傳播。新媒體給體育賽事傳播帶來新的契機，但陜西體育賽事傳播現狀不容樂觀。文章分析了新媒體環境下陜西體育賽事傳播現狀，指出了陜西體育賽事傳播在傳播媒介、傳媒人才等方面存在的問題，并提出傳播策略：加強與各類媒體的合作，打造體育賽事品牌，加強信息監管和體育傳媒人才培養，通過多方共同努力促進陜西體育賽事傳播發展。

一、體育賽事傳播研究概述

新媒體是指利用網絡技術、通信衛星等渠道與手機、電腦等終端，使用微信、微博等多種媒體方式，在數字信息的支持下向用戶提供信息的一種新的媒體形態，相較戶外、電視等傳統媒體具有突出優勢。新媒體環境下，受眾以網絡、微博等形式，在觀看體育賽事時與其他觀眾交流，觀眾充當了傳播者的角色，可雙向互動，形成更大的影響力。

隨著生活水平的提高、生活節奏的加快，部分人們出現營養過剩、睡眠不足等問題，導致人們的身體素質有所下降，體育鍛煉成為人們生活的重要組成部分。體育賽事傳達了頑強拼搏的精神觀念，人們對體育賽事的需求不斷提升，促進了更多體育賽事商業活動的出現，也使得媒體投入大量的人力、物力、財力進行體育賽事傳播。隨著新媒體傳播技術的不斷改進，體育賽事與媒介聯系日益緊密。

體育賽事同新媒體結合成為不同行業相互依存的成功范例，體育文化與傳媒文化共同促進了國家精神文明建設。新媒體平臺爭相購買體育賽事轉播權，促進體育賽事節目播出。新媒體與體育賽事深刻影響了現代人的生活。體育賽事傳播需要新媒體的支持，研究新媒體環境下體育賽事傳播的策略，分析體育賽事傳播各環節的制約因素，可以加深對體育賽事傳播行為的科學認識，為新媒體體育賽事傳播提供有效的策略，取得更好的傳播效果。

1958年，北京電視臺實況轉播男女籃表演，這是國內首次進行體育實況轉播。20世紀90年代中期，電視臺體育節目發展迅速，體育節目豐富。2008年北京奧運會期間，中國廣視索福瑞媒介研究發布數據顯示，全國有8.42億觀眾通過電視收看奧運會開幕式，創下了體育賽事收視率最高紀錄。央視體育頻道是擁有眾多頂級賽事獨家報道權的體育頻道，1995年開播后占據了國內體育綜合報道的壟斷地位。央視體育頻道擁有國外大型體育賽事獨家賽事轉播權，電視媒介資源具有獨特優勢，利用賽事資源傳播為受眾提供了全方位的賽事新聞信息。2003年，各地方電視臺設立體育頻道，隨著新媒體的發展，電視臺體育頻道發展艱難。陜西廣播電視臺設置體育休閑頻道，但該頻道當前存在有節目、無市場的問題，需要研究新媒體環境下陜西體育賽事傳播策略，以促進陜西體育賽事傳播發展。

二、新媒體環境下體育賽事傳播的優勢

新媒體改變了傳統的信息傳播方式。得益于互聯網的快速發展，新媒體成為當前重要的信息集散樞紐。新媒體傳播速度快，成為體育賽事宣傳的重要助手，各種賽事傳播借助新媒體向受眾傳遞，NBA等賽事在網絡上引起人們的火爆討論。各種體育App在線指導人們科學健身鍛煉，體育愛好者通過微信公眾號等新媒體學習運動技巧。由此可以看出，新媒體突破了媒介形態的限制，在獲取新聞資訊方面具有獨特的便捷性優勢。體育賽事傳播借助新媒體謀求生存是必由之路。

國務院辦公廳等主體相繼發布了《國務院辦公廳關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》等文件。李克強總理提出“互聯網+”的概念，推動體育等產業整合資源，以互聯網為代表的新媒體與體育賽事結合是產業發展必然趨勢?；ヂ摼W時代體育產業發生變革，新媒體在大型體育賽事中的應用引起人們的關注。新媒體環境下體育賽事傳播手段多元化，提升了體育賽事傳播的商業價值，推動了體育產業的發展。但同時，新媒體時代，體育賽事傳播暴露出過度商業化、信息監管不足等問題，為實現新媒體環境下體育賽事傳播長遠發展，要從建立人才培養體系、加強信息監管力度等方面入手，實現新媒體與體育賽事傳播的互動雙贏。

新媒體豐富了體育賽事傳播途徑。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣等優勢，彌補了報紙、廣播等傳統媒體的缺陷。微信、微博等新媒體手段被應用于體育賽事傳播成為必然趨勢，賽事傳播趨向網絡化、互動化，使得體育賽事傳播時空得到充分延伸。體育賽事有著龐大的受眾群體，新媒體具備傳播輻射面廣等特性。新媒體借助體育賽事向受眾傳遞優質體育內容，賽事組織機構通過新媒體吸納優質廣告商。在激烈的市場競爭環境下，新媒體走向產業化發展道路，與體育賽事主辦方結合是實現共贏的重要途徑。

全球經濟高速發展帶動信息技術的更新，信息技術的發展促使網絡等新媒體變革，對體育賽事傳播產生了深遠影響，促使體育賽事向市場化發展。新媒體是當下覆蓋面最廣的媒介傳播形態之一，借助新媒體圍繞體育賽事進行系列傳播活動，有利于其商業價值的實現。隨著移動通信技術的革新，數字電視成為體育賽事傳播的首選媒介，受眾得以擺脫時空限制隨時隨地關注體育賽事活動，移動媒介在體育賽事傳播中贏得先機。

三、新媒體環境下陜西體育賽事傳播現狀

新媒體時代為體育賽事傳播帶來新的機遇，新媒體技術應用使體育賽事傳播深度、廣度逐漸拓展。傳統媒體與新媒體的受眾群體不同，如今，人們通過不同方式獲取信息，體育信息在傳媒市場占據份額較小。

賽事轉播是陜西廣播電視臺體育休閑頻道的特色節目，涉及冠軍杯、中日功夫對抗賽、中超足球、大型運動會開幕式等。陜西廣播電視臺體育休閑頻道賽事轉播獨具特色，但不看體育休閑頻道的人數占調查對象的一半。調查發現，陜西廣播電視臺體育休閑頻道收視率不高的原因是新聞報道內容不夠詳細。部分市民對體育關注度不高，是陜西廣播電視臺體育休閑頻道首先需要解決的問題。例如，西安市大部分出租車可收聽廣播，但廣播被注意率較低，目標受眾選擇困難，廣播媒體可以創新節目內容以吸引更多受眾。

當今社會是信息爆炸時代，新媒體滿足了大眾隨時隨地獲取信息的需要。網絡媒體，又被稱為“第四媒體”，集傳統媒介的優勢于一體，具有傳統媒介傳播共性，以及即時性、互動性等獨特優勢。網絡媒體受眾超過電視媒體，信息覆蓋面廣，受到年輕人的青睞。調查顯示，西安市大部分家庭安裝寬帶，但西安網絡傳播媒體種類單一，僅陜西新聞網專設體育欄目版面，網站對體育賽事傳播信息有限。陜西體育賽事傳播發展需要借助新媒體優勢，積極創新傳播路徑，推動體育賽事傳播發展。

隨著中國經濟的快速發展，2008年北京奧運會后，各地積極舉辦體育賽事，體育傳媒在體育賽事傳播中發揮著重要的作用。體育賽事與新媒體相互依存，需要通過新媒體宣傳提高品牌效應。目前，中國體育產業產值與美國存在較大差距，側面反映出中國體育業發展空間廣闊。目前，陜西有各種體育社團，以西安城墻國際馬拉松為龍頭，積極開展公開水域游泳等體育活動，帶動全民健身活動開展。

四、新媒體環境下陜西體育賽事傳播面臨新問題

新媒體時代，體育賽事傳播融合發展成為主流趨勢。體育賽事傳播領域要積極運用現代信息技術，融合各方力量推動建設新媒體平臺，為體育作品搭建高效平臺。體育事業發展需要與時俱進，及時更新體育產品，實現全方位創新。新媒體環境下，體育賽事傳播存在信息監管不足、新媒體傳播過度娛樂化等問題。研究新媒體環境下體育賽事傳播面臨的挑戰，促進體育賽事新媒體傳播發展迫在眉睫。

當今社會與媒體存在密切聯系，媒體發展需要社會進步。陜西體育賽事新媒體傳播受到當地經濟、廣告客戶等因素的影響，面臨傳統媒體的制約。傳統媒體具有明顯局限性，新媒體需與傳統媒體共同構建互聯網信息傳播平臺。體育賽事傳播融合發展需要分析觀眾的需求。傳統媒體與新媒體存在固有矛盾，媒體融合發展需要搭建新型傳播平臺，開設體育賽事相關客戶端。目前，移動端受眾往往選擇綜合性強的客戶端。

隨著大眾文化的崛起，新媒體必須利用具有娛樂功能的體育活動。近年來，體育賽事對體育明星過度包裝呈庸俗化趨勢，適度利用體育明星粉絲效應可以推廣宣傳體育賽事活動，但優質的體育賽事內容應是新媒體傳播的重點。新媒體因其實現主客體交互被體育賽事傳播廣泛采納，但其信息接受者雙向傳播又引發了垃圾信息激增等問題。傳播內容個體化、傳播平臺易用性使得人們可以隨意設置新聞議題。大型體育賽事推廣傳播關系到賽事順利舉辦，賽事傳播對國家政治形象有很大影響，如何保證信息真實性是體育賽事傳播需要研究的問題之一。

新媒體參與體育賽事傳播成為當前趨勢，但國內體育產業知識產權保護未成體系，盜用事件頻發。隨著新媒體技術的變革，體育領域對具備整合營銷、資源整合等綜合能力的高端人才需求旺盛，此前體育賽事未積累相應組織管理經驗，賽事推廣傳播等方面人力資源匱乏。目前體育人才培養以傳統體育教師為主，專業復合型人才培養滯后。

五、新媒體環境下陜西體育賽事傳播策略

體育文化與傳媒有密切的聯系，中國體育傳媒迅速發展，但陜西體育賽事傳播發展緩慢，體育精品賽事不夠健全。應從體育傳媒與政府等方面出發制定相關政策，找出體育傳媒自身的不足，加強與各類媒體的交流合作，豐富體育賽事報道文化內涵，吸引更多受眾。政府機關要加強對體育賽事傳播的重視，為體育賽事傳播提供資金、政策支持。高校要加強對專業體育傳媒人才的培養，提升體育賽事傳播水平。

新媒體時代，新媒介融合方式不斷涌現，各種媒介界限逐漸模糊，體育賽事傳播趨向跨媒體渠道融合發展。新媒體環境下，陜西體育賽事傳播需要加強信息監管，把握形式與內容的關系。隨著國家對版權重視程度的不斷提升，陜西體育賽事網絡傳播可以采用高科技手段保護措施。通過構建完善的知識版權保護體系，推進網絡侵權等法律法規建設，保障體育賽事傳播發展。未來社會是多媒體形式并存的個性化時代，受眾對傳播形態選擇權增大，賽事組織者要具備跨行業資源整合能力，充分利用協同資源，通過信息內容深度開發，實現邊際效益最大化。

體育賽事傳播融合發展是與時俱進的過程。體育賽事傳播要堅持移動優先中心思想，行業內部人員要明確宣傳思想工作重點，利用移動互聯網進行信息傳播，創新完善傳統媒體。陜西體育賽事傳播要從媒體自身出發，提高傳媒水平。各類傳播媒體在不斷改革中進步，陜西廣播電視臺體育休閑頻道具有一定的傳播優勢，但仍需加強與其他媒體的合作。陜西具有深厚的文化底蘊，西安城墻國際馬拉松在國內外產生了深遠影響，各媒體必須根據受眾需求打造體育賽事品牌，更好地宣傳陜西體育，打造自主賽事品牌。

六、結語

相較于傳統媒體的單一傳播途徑，新媒體體育賽事傳播更注重滿足觀眾多樣化的需求。新媒體環境下，各種媒介形態有效聯動，通過圖片、動畫等方式滿足觀眾喜好，門戶網站多樣的功能為觀眾多渠道獲取賽事信息提供便利，平板電腦、網絡電視等視頻的拓展讓觀眾隨時隨地掌握第一手賽事資料，并能夠及時發表個人觀點。這要求媒體提供個性化的賽事傳播經驗，滿足觀眾多種需求，進一步促進體育賽事信息的傳播。新媒體時代，體育賽事傳播模式發生變革，新媒體因其個性化互動等特點滿足受眾觀賽需求。新媒體環境下陜西體育賽事傳播面臨許多問題亟待解決，如賽事報道深度不夠、新媒體版權侵害、復合型人才缺失等。要充分認識新媒體對體育賽事傳播的作用，加大信息監管力度，培養復合型傳播人才，促進陜西體育賽事傳播持續發展。