縣級電視臺現狀與未來發展方向探究

    縣級電視臺是我國四級電視結構最的基層的媒體單位，作為縣級重要的輿論宣傳和文化傳播平臺，在推進當地經濟發展、提高人民生活文化水平、輿論監督等方面發揮著積極的作用。在經過20多年的發展后，縣級電視臺辦臺水平和節目質量取得了很大進步。但仍面臨諸多問題，不管是來自其它外部網絡傳媒的沖擊，還是電臺內部資金、管理等現實問題，都成為了縣級電視臺未來發都制約著縣級電視臺的可持續發展的瓶頸。

一、縣級電視臺現狀和存在問題

（一）來自網絡媒體和中央、省級、市級電視臺的沖擊

    近十多年來，互聯網的網絡迅速發展呈之勢不可阻擋之勢，微博和微信的出現更是吸引了廣大觀眾的眼球，微博微信的關注度遠遠超越電視臺的收視率。微博微信的高效率、高參與度等優點吸引了廣大網友的關注。電視臺的節目需要策劃、錄制、編排，這個程序需要以耗費很多的時間為代價，因此，在時效性上，網絡媒體更勝一籌。電視臺與觀眾的互動也受到很多限制，互動渠道也面比較狹窄，互動效果也較差。目前，互聯網已經聯通各村各戶，網絡覆蓋面越來越廣，上網的人越來越多。網絡媒體對縣級電視臺的沖擊日益突顯。
此外，中央、省級、市級電視臺的管理、資金、節目制作水平和、人員配備等都明顯優于縣級電視臺，它們擁有更多的資源可供調配。中央、省級、市級電視臺在占有絕對優勢資源的條件下，能制作出更優質的節目，因此，而能吸引更多的關注，取得高收視率。

（二）市場競爭意識不強

    在計劃經濟模式的影響下，縣級電視臺長期按照行政機關的方式管理，依靠財政撥款運行。由于舊體制的束縛，縣級電視臺的市場競爭意識還沒有完全形成，仍習慣于舊體制的運營模式。如果不能及時轉變思想，那么這樣的狀況很難在短期內得到改善。

（三）節目質量有待提高，缺乏具備競爭力的節目

    節目的質量與品位直接影響電視臺的收視率。當前縣級電視臺的節目主要以報道會議新聞為主，節目取材面窄，脫離了基層群眾的現實生活，很難得到群眾的關注。而縣級電視臺的節目質量難以與中央級、省級電視臺的節目質量比較，縣級電視臺的節目質量是望塵莫及的。與此同時，隨著網絡的普及和各級電視臺不斷擴大其有效覆蓋面，為觀眾擁有提供了更多的收視選擇，因此，觀眾對節目的選擇有了更高的要求。，因此，縣級電視臺只有制作出更好的節目才能留住觀眾。

（四）資源配備不足與技術水平較低

    首先，縣級電視臺的管理模式沒有跟上時代發展的要求，多受到舊體制的影響，很難下決心創新管理模式。其次，縣級電視臺主要依靠財政撥款，資金來源渠道單一，資金缺乏是縣級電視臺舉步維艱的重要一大原因。再次，因為縣級電視臺平臺小、待遇低、工作條件更艱苦，難以吸收優秀人才，導致從業人員學歷層次偏低，素質參差不齊，無法適應行業新要求。最后，資金情況和人員配備的質量影響了團隊制作水平，以致縣級電視臺的節目制作水平不高。

（五）廣告質量不高，廣告收入少

    縣級電視臺的廣告長期處于較少的狀態，經常反復重復播送同樣一樣的廣告，不斷延長增長廣告播出時間，甚至大量播放虛假藥品的虛假廣告，用詞浮夸、粗俗。，廣告質量不高，大多是收費較低的廣告，因此，廣告創收困難。

    另外，網絡媒體也帶走了相當多的廣告。

二、縣級電視臺未來發展方向探究

    認清縣級電視臺存在的問題，想辦法各個擊破這些問題。縣級電視臺是政府與基層群眾溝通的橋梁，是服務基層群眾的主要陣地，還是推進社會主義新農村建設的重要功臣。為了更好的地發揮縣級電視臺的作用，就要突破瓶頸，探索出適合縣級電視臺未來發展的道路。

（一）在自媒體時代尋找自己的路

    既然沒有辦法規避網絡媒體的沖擊，那就充分利用自身的優勢，給自己一個準確的定位。可以充分利用電視臺的權威性優勢，客觀、公正的報道事實，網絡媒體能以最快的速度傳播信息，但在網絡媒體追求高效在具備信息傳播的高效率的同時，對這些信息的把控就沒有那么不夠到位，網絡媒體的信息將存在一定的風險，沒有經過嚴格核對的信息容易導致出現謠言、虛假新聞等現象。電視臺則不同，都要有一套嚴格的采編程序，信息經過層層把關，最終出現在觀眾面前的新聞是經得起事實考驗的，因而可以充分利用電視臺的權威性優勢，客觀、公正地報道事實。凡事都有兩面性，說的就是這個道理。

    另外，電視臺的新聞是由專業的團隊負責采編而來，有專業的素質要求和職業道德規范，講究客觀、公正。網絡媒體的新聞有部分來自受眾的傳播，多了個人主觀偏好，嚴重影響了新聞的客觀性，有悖新聞傳播的宗旨。

（二）增強市場競爭意識，提高縣級電視臺市場競爭力

    擺脫舊體制的影響，建立和創新的縣級電視臺管理體制，更換不能適應新發展的管理體制，及時建立能順應產業發展需要的新體制。進行有效的資源配置，合理設置電視臺的機構，避免冗官冗余、資源浪費等現象。精簡機構的同時，又要為團隊合作的高效性和靈活性提供保障。

    另一方面，要增強縣級電視臺從業人員的市場競爭意識，提醒他們始終保持一顆服務群眾的熱心和滿腔的工作熱情。督促他們不斷進步，向模范單位學習，爭做模范，交出更多優秀的具有代表性的節目。
多動腦筋，制作出更多有益于基層群眾的節目。

（三）提高節目質量，進而提高節目收視率

    縣級電視臺作為基層電視臺，縣級電視臺數量遠遠多于中央臺和省臺，那么，縣級電視臺的重要性就很明顯了。辦好縣級電視臺也是社會主義文化建設的重要部分工作。如何辦好縣級電視臺，可以考慮從這幾個方面入手。：

一是，加強深度報道。縣級電視臺最接近群眾，能聽到群眾最真實的聲音，能全面真實的地反映出群眾的利益，所謂“從群眾中來，到群眾中去”說的就是這個道理。因此，要從深度上入手，體現節目題材來自基層和群眾的聲音。，而縣級臺擁有豐富的題材資源。，我們要可針對當地的特殊事件做連續報道、系列報道；結合當地的實際人文情況，推進電視把節目敘事的故事化、生活化，努力使其更貼近群眾的生活，對群眾的工作、生活起到一定的幫助和指導作用。

二是，加大對農村、農民的報道和關注。真正深入群眾中，體會群眾的生活，反映群眾的呼聲。縣級臺的從業人員應深入村莊、屯進行實地去的調研和采訪，了解農民在實際生產生活過程中遇到的困難。

三是，因地制宜，以當地文化為創作基礎，制作編排出有地方特色的節目。同時，在不違背真實性的原則下，運用適當的包裝，把當地特色的文化通過節目包裝方式展示給觀眾，既傳承了當地優秀文化，又創新了縣級臺的節目。

四是，完善獎勵機制。對縣級臺的節目進行定期評比，讓觀眾給自己喜歡的節目或者制作團隊進行投票，對觀眾投票多的節目或者收視率高的節目進行個別工作人員和團隊的獎勵。

五是，合理編排節目、電視劇和廣告的。在各級電視臺中，縣級臺的節目編排略顯欠缺。存在廣告過長，、廣告擠在黃金時段，、電視劇種類單一乏味、電視劇播放時間混亂等現象。應該嚴格控制廣告播出時間，安排好黃金時段的廣告播放量，要明確劃分電視劇的播出時段。

（四）改善資源配備條件和加強對人才的重視

    首先，改變單一的資金來源渠道。僅僅依靠財政撥款，不利于對縣級臺的發展是很不利的，容易影響從業人員的工作積極性。因此，應該引導縣級臺的工作人員制作辦精品好節目，提高節目的收視率，從而吸引更多的廣告商投入廣告，增加收益。整個單位的收益好，工作人員的薪資才能有所提高。

    其次，吸賢納士，提高優秀人才的待遇水平。實行多勞多得的薪資管理制度，鼓勵從業人員提高自己的工作效率和業務水平，努力辦好節目。一般來說，臺里工作人員的綜合素質提高了，本臺的節目質量也將相應提高水漲船高。節目收視率越高，縣級臺的收益越好，對工作人員薪資水平提高更有幫助。

    再次，縣級臺可以根據實際情況改善設備條件，在能力范圍內完善設備。對于網絡媒體的影響，應該從技術上縮短與之的距離，為制作精良的節目提供基礎性的準備。硬件條件在競爭中起到決定性作用。所謂“輸在起跑線上”，說的就是這個道理。

（五）提高廣告質量，避免虛假廣告

    隨著品牌戰略的建立，越來越多的大名牌產品試圖品牌進入縣級市場城市。這些大品牌的入駐，無疑給縣級臺帶來商機。大品牌入駐也要做宣傳，相對來說，縣級城市宣傳渠道不如大城市，電視臺是很多大多數商家宣傳產品的首選。縣級電視臺應該想辦法吸引這些大品牌投放廣告，減少以前的藥品廣告，更要避免虛假廣告。

    另外，要合理編排廣告時間。減少廣告播放時間過長、廣告種類單一等現象。

（六）建立自己的網絡平臺

    網絡覆蓋面越來越廣，網絡所帶來的影響力也日益突顯。那么，縣級電視臺臺也應該為何不考慮搭建起自己的網絡平臺，呢？建立一個比較簡易的網絡溝通平臺。，花費不多，技術要求也不是特別高。上傳把自己的節目上傳到網絡平臺，對于可以拓寬節目收視范圍以及，方便與觀眾溝通互動都帶來便利。，根據觀眾的反饋，及時改進不足之處，提高節目質量。

三、結論

    綜上所述，縣級電視臺要在當今激烈的市場競爭中占領一席之地，必須要提高自己的競爭力，規避自身的不足，置身于自媒體時代競爭之流中，大膽創新，與時俱進。充分發揮自身優勢，學習其它媒體的長處，摸索出一條屬于自己的道路，并在這條道路上走得更寬更遠。