電視媒體在中國的發展及影響探析

一、電視媒體的界定

（一）廣義的電視媒介

媒體是當下社會生活中不可或缺的部分，而電視媒體則尤為重要。電視媒體不僅僅是依靠電視為媒介，錄像機、影碟機、攝影機都可以統稱為電視媒體。

（二）電視媒介的優點

電視媒體是一種信息傳播的媒介，也可以說是一個平臺。與其他媒介相比較，電視媒體的優勢顯而易見，它不僅能傳播實時信息，播放的畫面也生動易懂，更為直觀，而且能傳播給各個文化層次的群眾，讓群眾能直接參與到互動中來。總而言之，就是加速了文化的傳播。

二、電視媒介在中國的發展歷程和現狀

（一）發展歷程

電視的發展在科技時代是及其迅猛的，從它出世的那一刻，就標志著媒體即將走向的又一個巔峰。最早的電視是在1924年，英國人貝爾德發明了機械掃描電視機，美國科學家茲沃里金發明了現代電視的雛形電子電視，從而奠定了電視機的發展。而中國的第一臺黑白電視在1958年出現在天津，步入21世紀后，電視就飛速發展起來了。

目前，中國電視媒體的發展可以大致分為四個階段。

第一個就是60-70年代的黑白電視階段。那時候擁有電視的群體只是一小部分，電視機還未廣泛流行，擁有一臺黑白電視機就會成為周圍人群里開眼看世界的第一人，所以電視傳媒還是小范圍的傳播方式。

第二個就是80年代中期的彩色電視時代。這一階段電視開始走進尋常人家的生活里，電視的普及也促使著電視節目的快速錄制和先進設施的出現，新穎的畫面感和直觀的效果使得電視已經成為大眾傳播的媒介。

第三階段是80年代后期到20世紀末的立體傳輸，這時的電視是首屈一指的傳播媒介，傳輸方式也豐富起來了，有微波、衛星還有有線光纜等。

最后一個階段也是目前最為先進的階段，數字電視、衛星直播、錄像攝影機，各種錄制及輸出的電視都漸漸步入人們的生活，同時也給電視媒體帶來顛覆性的變化。

（二）電視媒體的現狀

早期的中國，電視媒體是三國鼎立的狀況，國營、私營、社會公營相互競爭。發展到后期，中國就開始對電視媒體進行體制改革。發展到今天，幾乎所有電視的媒體都加進廣告或者贊助商等等進行一系列宣傳，并且電視傳媒產業還在進行擴大，資源也逐步走向集團化，如此看來，電視媒體的發展已經越來越趨向于商業化、集團化和數字化。

三、電視媒體對中國的影響力

（一）電視媒體的公眾輿論力量

  據數據顯示，播放新聞方面節目的收視率占50%以上，作為廣泛的傳播媒介，電視的播出能夠產生極為深遠的政治影響力。首先，它播出的內容，播出的方式，就直接決定了新聞的重要性，所以，電視媒體在很大程度上決定了人們了解的時事，決定了人們思考、談論什么。沒有哪項措施是沒有經過鋪墊就直接頒發播出的，例如90年代的“三農”問題，就論證了電視媒體對中國的巨大影響力。其次，它作為傳播媒介也是產生輿論的一種渠道。在德國，公共輿論就是一種對政治統治合理的基本認可。在中國更是如此，早有近代思想家梁啟超說過，輿論是政治的基礎。電視傳媒的存在就是為了打破人際傳播的局限，擴大告知范圍，使得享有權利的公民全面了解政治，理智參與政治。為了達到這一目的，公民唯有得到足夠的政治信息才能發表自己的見解，形成公眾輿論。這些形成的大眾輿論足以改變政治關系。所以，電視媒體在政治方面的影響力是深之重之，絕不可忽略。

（二）電視媒體的商品經濟力量

  電視媒體的影響力不只表現在政治經濟，也在表現群眾的文化精神和價值觀人生觀方面等，并且能促進社會發展更能影響經濟發展。生產力和生產關系是相互制約的，政治關系變化究其根本是經濟關系發生了改變。從個人來說，電視媒體能引導個人的消費觀，從國家來說，電視媒體可以影響整個行業發展乃至國民經濟的發展。不同的電視媒體對不同經濟的發展也是有不同影響的，廣告作為到達率最高的的商品宣傳方式，無疑占據了主導地位。例如中央電視臺的廣告，每年的中央臺廣告招標都是中國經濟增長與否的標志，而地方電視臺則只能影響某個地區的經濟發展?；仡櫱靶┠甑哪车胤诫娨暸_廣告數據，同一個產品，冠名一個有名氣的電視節目之后，銷量同比就增加了近50%，并且根據數據顯示，該電視廣告還在持續增長中。除此之外，電視媒體又一重要的作用是引導市場消費走向。比如現在備受追捧的韓劇就通過有意無意的宣傳，改變了廣大消費者的消費觀，間接拉動了內需。這些穿插在電視劇、電影里的廣告轟炸，讓中國的商品經濟愈加繁榮。

（三）電視媒體的文化傳播力量

  作為一個古老有韻味的古文明東方大國，向世界展示自己的獨特文化，電視媒體就是最好的展示平臺，不僅能讓本國家的文化傳承下去，也能讓其他國家的人對本國的文化產生濃厚興趣。中國的地域廣袤，民族眾多，文化也是多種多樣，而電視媒體現在已經是廣泛的進入各家各戶，不拘泥于地區限制和語言限制，由此看來，電視媒介對于一個國家文化的傳播就是不可或缺的了。通過電視媒介，展示的幾乎是全方位的中國文化，從演員的精湛演技到演員的專業術語，從國家的文化底蘊到現代文化傳揚，從濃郁的情感到雋永的內涵，從勤勞勇敢的品格到美好生活的憧憬，無一不體現著中華民族的無窮魅力。電視媒體作為一個主流媒體，它不僅承載著本國民族文化的基因，也象征著精神文化的傳承。它利用自身的高號召力和凝聚力，鞏固加深群眾對傳統文化的傳播和發揚，深入探索對新近文化的理解和萃取，對中國的傳統文化弘揚和新潮文化的萃取都有重要作用。

四、電視媒體的影響力弱原因分析

（一）品牌發展弱

經過研究發現中國發展總量占全球比重很大，但是中國的品牌企業卻很少，中國的廣告支出僅占全國GDP的百分之一，而國際平均水平則占百分之一點五，發達國家則占百分之二。這就說明我國的品牌意識太弱，并沒有重視品牌的宣傳的重要性。但是這也同時說明，中國的品牌發展還有很大的進步空間。

（二）機構設置不合理

一般的電視媒體都設置了多個部門，例如技術部、后勤部、節目部等，這些部門又都分別設置了管理者，這些管理者都有絕對的權利和話語權，這在實際過程中就造成了層次多，力度小指揮不一致的尷尬情況，不同的管理者為了追求不同的目標而忽視了全局的利益，而最后又沒有總理全局的人，不能協調各個部門組織之間的不和諧因素，使得電視節目變成了高成本低質量的產物。

（三）傳播理念傳統

大多數人的思想還局限在廣播電視的媒體傳播，但現在已經是網絡時代了，網絡引領著新的潮流，電視媒體也應該順應這股時尚潮流，將電視媒體和網絡連接，和時代接軌。電視媒體雖然設地廣泛，但是很大一部人常年在外奔波，對電視的需求也不是那么的高，而現在的智能手機、平板電腦大都也具備了電視媒體的功能，越來越多的人已經摒棄了攜帶不便的電視機、收音機之類的電視媒體，改用智能手機等便攜設備，這樣一來，電視媒體的需求量也連帶著有所下降。

（四）覆蓋面小

電視媒體傳播的方式比較單一，僅僅只能在有電視或廣播的群眾家里傳播，對于網絡橫行的高技能時代來說，電視媒體幾乎不存在競爭力了。除此之外，還有一部分未普及電視的家庭，對于這樣的家庭，他們無從得知時事新聞，無法了解外界信息，或者是得知的時間在真實時間之后，這就難以避免的缺少互動了。所以，這也能看出，電視媒體還是時效性比較差的，這一弱勢在一定程度上就影響了電視媒體的整體影響力。

五、如何提升電視媒體對中國的影響力

（一）提高經營能力

縱觀整個中國的經濟市場，無疑能夠發現，現在的品牌影響力是多么強大。就拿手機來說，蘋果手機的影響力，最初使用蘋果收集的用戶幾乎遍布全球，中國更是有超過百分之三十的使用者，但是經過本土品牌的不斷宣傳發展，現在國產手機也能夠和國際品牌一爭高低了。電視媒體也是這樣，只要加以合理的宣傳發展，國產品牌的市場比重就會慢慢超過國際大牌，甚至能對外出口。所以電視媒體一定得制定戰略，和相關部門研究合作，共同探索品牌發展之路，為加強品牌的建設而努力，這樣一來就能顯著的提高經營能力，從而提升電視媒體的中國的經濟影響。

（二）合理設置部門職責

對于一個專業的電視節目，要想提升影響力一定要有完美的作品來調動起群眾的興趣，這樣一來就要求各個部門的配合一定要緊密。電視媒體就好像一架鋼琴，缺了哪根琴鍵都彈奏不出悠揚的曲子，要想做好宣傳，提升在市場中的影響力，一定要綜合考慮，從實際出發，以群眾為核心。具體來說，就是對待節目統籌安排，加強部門之間聯系，完善各個機構的職能。發掘最有潛力的統籌者，良好把握整個格局和方向，使之形成完整的運行結構，用最合理的資源完成最高效的工作，從而把工作最高效率化，最大限度增加電視媒體的整體影響力。

（三）更新傳播理念

傳播理念可以說是電視媒體的內涵及核心。在這個互聯網壟斷的時代，電視媒體要想在這個大浪潮中穩健前行就一定要順應這股浪潮的方向。作為新興的電視媒體，首先要做的就是堅持自己的原則，有自己的審核標準，嚴格把握節目質量，掌控好所宣傳主題的宣傳力度。其次，嘗試了解群眾需求，深入群眾中，在這一基礎上進行改變，把審核的過程公開化，公正化，讓群眾有參與感，這樣的傳播理念更容易讓群眾接受，也更容易提升電視媒體的競爭力度。

（四）擴大覆蓋面

為加強影響，擴大影響范圍，一定要做的就是擴大電視媒體的覆蓋面。建議各個地方頻道都設置自己獨特的節目，或者地方新聞，對于其他民族，增加電視的語種數量，提高傳播能力，使多民族的公民都能從這一渠道了解基本的時事新聞和外界信息。

（五）弘揚正能量

電視媒體最大的優點反而容易被人忽略，相比網絡的魚龍混雜，電視媒體更注重的是真實性，準確性。在網絡時代的發展下，人們充分的使用言論自由權，這在一定程度上使得網絡上的信息并不完全可靠，相比之下，電視媒體在公開環境下播出，更有真實性。所以電視媒體可以在響應國家號召，宣傳國家政策的基礎上，加以傳揚社會正能量，使群眾更加喜愛電視媒體這一渠道。

六、結束語

在經濟全球化的發展之下，電視媒體也在不斷進步，無論是在政治、經濟還是文化方面，電視媒體都在不斷的發展來適應新時代的潮流，并且不斷的進行目標確立和自我改革，在這種時代浪潮的背景下，電視媒體的影響力也在與日俱增。雖然現在還存在一些缺陷，但是只要新聞方面增加時效性和互動性，娛樂方面加強經濟效益的考慮，人文方面多一些專業素養來弘揚中國文化，那么電視媒體在對中國的影響力方面更上一層樓是顯而易見的。

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