網絡廣告設計中傳統(tǒng)文化元素的應用

我國傳統(tǒng)文化博大精深，具有極其豐富的設計資源，對于這些傳統(tǒng)文化在網絡廣告設計的有效使用能夠將東方文化瑰寶更好的展現出來。而利用這些傳統(tǒng)文化元素進行良好的網絡廣告設計也能夠將現代化廣告從商品的本質融入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，從創(chuàng)意元素中了解和運用中華傳統(tǒng)文化，使得網絡廣告設計能夠更具文化底蘊，從而產生新的價值取向。

一、傳統(tǒng)文化元素概述

我國傳統(tǒng)文化包括詩詞曲賦、民間技藝、書法、對聯(lián)燈謎、酒令、歇后語等等；同時，我國傳統(tǒng)文化元素中傳統(tǒng)文化節(jié)日和各個地區(qū)的民俗文化也是不可或缺的；此外，包括傳統(tǒng)歷法在內的我國古代自然科學以及生活在中華民族大家庭中的各個地區(qū)、少數民族的傳統(tǒng)文化都是傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分。

傳統(tǒng)文化定義較為廣泛，其包含內容較多，包括對于文字、語言、思想、生活習慣等內容，都可以與傳統(tǒng)文化有關。而基于文化本身在時間的長河中會不斷的發(fā)展，伴隨著風土人情等狀態(tài)，逐漸將文化與文明這一復雜主體變得更加詳細。依靠傳統(tǒng)文化能夠將生活狀態(tài)很好的體現出來，而將其運用在網絡廣告設計中，也擁有著同樣作用。

二、傳統(tǒng)文化元素在網絡廣告設計中的有效應用

現代化網絡廣告設計從商品本身概念和本身宣傳狀態(tài)逐漸深入到深厚的傳統(tǒng)文化中，在為廣告進行宣傳的同時，也為其進行一定的文化內涵灌注，從而產生一種符合大眾審美的新的價值取向。廣告設計本就來源于生活與文化，因此在進行網絡廣告設計過程中，通過對傳統(tǒng)文化進行分析和理解，能夠使得廣告品質效果得到提升，讓廣告商品附加值也得到提升。而民族發(fā)展狀態(tài)必然會有其獨特性，這種狀態(tài)在發(fā)展過程中會逐漸產生特色，運用這種特色和獨立性創(chuàng)意，會使得廣告在創(chuàng)意設計方面更具吸引力，也更能夠為人們所喜歡，從而有效提升相關廣告的產品競爭力，達到廣告放映的最終目的。

（一）繪畫藝術在網絡廣告設計中的應用

網絡廣告設計中極為重要的一點是圖片元素的選擇和創(chuàng)造，我國傳統(tǒng)文化中繪畫藝術的表現特點擁有著濃郁的人文精神，這種特殊狀態(tài)會通過筆墨寫意的狀態(tài)與比擬手法充分體現出來。在廣告創(chuàng)作的形式中，繪畫地位也在不斷的提升，而相關傳統(tǒng)文字的說明效果則呈現明顯的弱化狀態(tài)，一些網絡廣告設計中甚至看不到文字的身影。網絡廣告設計中運用繪畫藝術不僅能夠將廣告圖案、色彩、圖形進行有效劃分和色彩搭配，還能夠依據繪畫法則將這些元素進行有效融合，之后再進行多種藝術手段處理，將廣告設計內容生動形象的展示出來。　

（二）傳統(tǒng)圖案紋樣藝術在網絡廣告設計中的應用

我國傳統(tǒng)圖案紋樣多是以祥瑞、美好祈愿、吉祥如意等主旨為主的向往類傳統(tǒng)圖案，其來源于原始社會的彩陶圖案，而其中又能夠分為原始社會圖案、古典圖案、民間風情圖案、民俗文化圖案等等。這些圖案思想內容取決于社會經濟狀況，也是從古至今傳統(tǒng)文化中的潮流反映。比如“松鶴延年圖”即是以松與鶴為基礎的祝福圖案，象征著對生命的尊重和對長壽的祈愿。通常來說將這種傳統(tǒng)圖案紋樣運用到網絡廣告設計中可以很自然的貼近我國傳統(tǒng)文化，同樣能夠讓人們引起共鳴，比如老年人按摩椅的廣告宣傳，就可以將松鶴延年圖案與按摩椅相結合，用長壽的含義來反襯出按摩椅的舒適度，使得相關人群可以更好的了解網絡廣告。

（三）書法藝術在網絡廣告設計中的應用

我國書法藝術有著很長的歷史，而作為最古老的三種文字之一，也是作為現代仍然使用的文字，相對來說是最具獨立特色以及內涵豐富的一種藝術。而書法藝術的發(fā)展狀態(tài)不僅包含內容極為豐富，可以說是兼具宏大的氣勢力量與特色的優(yōu)美情感意境，書法藝術包括了我國民族文化審美觀點以及獨特的思維方式的最高境界。因此，在網絡廣告設計中可以將我國傳統(tǒng)文化元素中的書法藝術有效融合，形成最具特色且符合大眾審美的廣告作品。比如在2008年北京奧運會的網絡廣告宣傳中，會徽“舞動的北京”，不僅是將書法藝術與廣告設計進行了完美的結合，同時也能夠有效宣傳我國傳統(tǒng)文化與奧運精神的和諧統(tǒng)一。在進行書法藝術的融合過程中，將字體設計與展示形象進行合理規(guī)劃，對于設計內容和顏色進行標志性選擇，紅色也是對吉祥最美好的贊禮。書法藝術不論是形式還是本身欣賞價值，都擁有著不可替代性，而這也對現代化網絡廣告設計產生積極且深遠的影響。

（四）網絡廣告設計中傳統(tǒng)服飾藝術的應用

我國素有“文明古國”之稱，文明內容包含較廣，其中涉及的較為主要的一點則為傳統(tǒng)服飾藝術文化，也正是因為如此，我國也有著 “衣冠禮節(jié)之國”之稱。我國傳統(tǒng)民族服飾藝術是民族文化發(fā)展深入人心的重要表現因素，傳統(tǒng)服飾經過時間的洗禮雖然有了一定的變化，但是每個時代的傳統(tǒng)服飾特點都有著自身的特色，無論是朝代更迭、時代變遷、地域遷徙，都會對傳統(tǒng)服飾產生一定的影響，而基于階層不同還會出現同時期的潮流特點不同，不論是古樸的秦漢服裝、清秀的魏晉南北朝服裝、還是華麗的隋唐五代服裝、文雅的宋裝以及華貴的明清服裝，都有其不可替代的自身魅力。而運用這些服飾的平面直線裁剪所表現出的二維狀態(tài)與網絡廣告設計中的二維圖片效果正好相仿，因此也能夠更好的體現出廣告形式和宣傳的主要內容，在一定程度上可以強調立體感，正常的夸張程度和商品形象的實際使用能夠為網絡廣告增添現實氣息，同時也能夠通過相關傳統(tǒng)服飾特點進行更為深層次的效果渲染。

（五）傳統(tǒng)藝術的造型構圖在網絡廣告設計中的應用

現代網絡廣告設計中借鑒“留白”、“藏境”、“造勢”、“造險”，使作品意境深遠，回味無窮，也可謂“字畫疏處可以走馬，密處不使透風”。中國畫家常借用這兩句話強調疏密、虛實的對比，以反對平均對待和現象羅列。由于網絡廣告在播放或出現過程中時間較短，占據手機、電腦等電子信息設備的部分也較少，因此需要做到在讓人一目了然的同時，還需要讓人一見傾心，能夠讓客戶在短暫的時間點鐘進行更加深入的觀察和了解。包括木刻年畫中的古樸與純真，皮影、剪紙的簡約與抽象，京劇臉譜的夸張與變形，所有的設計元素都是人們聽說過或見過的，取材于生活，而應用于網絡廣告設計，才能讓廣告作品更加深入人心，引起共鳴，從而達到網絡廣告的最終目的。

三、結束語

網絡廣告的設計不僅需要相關設計師的靈感和創(chuàng)意，還需要進行一定的文化藝術加工。將我國傳統(tǒng)文化元素運用到網絡廣告設計中，不僅能夠為復雜的網絡空間帶來一些文化氣息，還能夠使得相關企業(yè)產品和公益性廣告得到更多的關注，為社會發(fā)展和群體傳播效果提升提供強有力的推動作用。我國傳統(tǒng)元素與現代化網絡廣告設計之間有著密不可分的聯(lián)系，是文化底蘊延伸和再創(chuàng)造的重點所在，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，我國傳統(tǒng)文化元素將會不斷的融入到各個領域，從而有效體現我國傳統(tǒng)文化，而以此為基礎，也能設計出更加奪人心魄的現代化網絡廣告作品。

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