堅守陣地，融合創新——新媒體時代的“報紙消亡論”再思考

隨著互聯網等新媒體技術發展對報紙造成的沖擊，報業面臨廣告收益減少、讀者流失、發行量下降等諸多困境。“報紙消亡論”甚囂塵上。據此，本文分析其產生的原因，對學界關于“報紙消亡論”的觀點進行梳理，并對“報紙消亡論”提出批駁。最后根據新媒體時代的現實情況，為應對“報紙消亡論”折射的危機做出建設性意見。

一、“報紙消亡論”的提出及其緣起

“報紙消亡論”在上個世紀九十年代末由美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普·邁耶首先提出，2005年，他在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》中指出，“如果現在報紙讀者的發展趨勢持續不明朗，到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。

“報紙消亡論”的提出引起了多國學者的普遍關注，也不乏被一些研究者推波助瀾。但其產生不無現實基礎，報紙的世界性衰退也已是公認的事實，從《基督教科學箴言報》等大報停止發行印刷版；2008年8月國內第一家中央級新聞報紙《中華新聞報》宣布停刊便可見一斑。

新媒體的出現，更是給傳統報業帶來了恐慌。難道，報紙消亡真的要變成現實了嗎？

二、“報紙消亡論”有關學界觀點梳理

關于“報紙消亡論”研究的文獻很多，分為鮮明的支持派和反對派。

支持派：國內方面，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中為代表。劉建明在《重提報紙消亡的話題》中依據媒介消亡演變規律，闡明報紙必然消亡的命運。國外方面，美國未來學家邁克爾·克萊頓將報紙稱為“媒介恐龍”。《華盛頓郵報》媒介批評家霍華德·庫慈用“死亡氣息”來形容報業發展態勢。

反對派：國內方面，以喻國明、陳力丹、范以錦、楊保軍為代表。他們認為新媒體的確向報紙提出挑戰，但是報紙不會完全被吞沒，因為其仍然具有公信力、原創性、閱讀習慣上的優勢。在新媒體語境下，通過媒介融合，報紙完全有可能完成現代化轉型。國外方面，美國新聞集團主席魯伯特·默多克認為“報紙將在21世紀達到一個新的高度”。

通過對文獻的梳理可以發現，支持派的觀點忽視了報紙的牢固優勢，從技術主義角度出發，提出報紙會消亡。大部分文獻內容側重點較為片面，不能很好地結合當下全面而深刻地做出分析。本文從技術主義和人本主義相結合的角度出發，結合媒介融合的背景和前人研究成果，論述對于“報紙消亡論”的否定觀點，考慮報紙未來的發展方向。

三、“報紙消亡論”不成立的幾點原因

首先要明確的是，“報紙消亡論”的提出者菲利普·邁耶一再澄清“報紙消亡”指的是紙質報紙的逐漸減少和最終淡出，而非報紙所有形式的消亡。這也就承認了，報紙具有不同的呈現形式，可以是傳統的紙質報紙，也可以是現在與新媒體融合的電子報紙等新型形式。所以反對報紙消亡論，也就落腳到反對紙質報紙消失的觀點上來。本文認為報紙不會消亡有以下幾點原因。

（一）對于報紙需求方面

報紙等紙質媒體對于培養閱讀習慣有重要作用。傳統報紙發行的周期性規律符合人的生物鐘的習慣，使受眾得以形成長期的閱讀習慣。而這對報紙生存是有利的。一般說來，人們需要了解、接觸新的思想和觀點時，還是會選擇傳統的報紙。報紙作為較為單一的傳播符號系統，靜態的文字和圖片具有特有的抽象性、莊重性，具有較大的想象空間，能夠促進受眾主動思考。同時，報紙帶給人的感覺是不能替代的。喻國明說：“讀報比上網輕松得多。買一份報紙回家有一種歸屬感；在報紙上發一篇文章，有一種成就感。”

此外，老年人對于紙媒有著較為硬性的需求。除了健康因素，他們長期閱讀紙質材料的習慣也能夠支持報紙的發展。截至2017年底，中國60歲以上老年人數量已經達到2.4億，占總人口的17.33%，可見報紙的受眾市場開發仍有較大潛力。

（二）在媒介發展規律角度方面

目前，媒介發展呈現“媒介共生”的局面，即各類媒介市場都存在，都吸引了各自的受眾，舊媒介會與新媒介相互疊加和促進，共存在人類的傳媒生活圈中，各有各的空間。從這個意義上說，新媒體沖擊的背景下，報紙仍然會存在，不過從原有的主流媒介轉變為輔助媒介，依然有自身的存在價值。

（三）我國國情方面

我國報業的特殊情況是，報紙是我國重要的輿論宣傳工具。中央和各地方黨報在一定程度上代表著國家的聲音，在受眾心中有著強大的影響力和號召力。我國政治體制本身隱性的保護作用在支撐紙媒的生存和發展，使它具有網絡媒體無法取代的地位和作用，具有別的媒體無法替代的“喉舌功能”。由于行政力量的推動，這類報紙會比其他報紙有更強的生命力。

四、突破“報紙消亡”的措施

（一）堅持“內容為王”

雖然報紙在及時性信息的發布方面無法比及速度快捷的新媒體。但是要發現新媒體的新聞信息通常簡短，只是搶先告訴受眾發生了什么。這就為報紙的優勢提升提供了空間。報紙在內容生產方面要發揮自身優勢，加強專題報道、深度報道、獨家視角和新聞評論，對于某一事件進行深層分析。這樣的內容能夠吸引更多的高腦勞動者。高腦勞動者需要的多是一些具有深度分析的信息或知識，而高腦勞動者在信息社會是一種不斷增強的趨勢。同時，報紙還要在內容上彰顯自己的立場，做好觀點傳播，為受眾提供更多有意義的參考。對于投入巨大人力成本和優勢資源的新聞內容要深度開發、多次銷售。

（二）主動參與媒介融合

媒介融合是大勢所趨。報紙要通過新媒介技術帶來的新機遇為自己的發展注入新的推動力。報業集團需要向紙媒與網媒并重的“雙核心”方向發展。以網媒的優勢來帶動紙媒的發展。如在歐美國家數字發行日益成為主流的時代，《經濟學人》卻要求讀者必須訂閱紙質版才能獲得數字內容。因《經濟學人》報紙內容的獨特性，有些信息受眾只能從中獲得。這樣一來，報紙能夠擁有固定的受眾群。同時，報紙可以通過借助網絡平臺，發現新聞線索，讓報紙直接而迅速地捕捉民意。也可以通過網絡做新聞策劃，使報紙能更加地適應市場需要。

（三）培養讀報興趣

報紙能夠幫助人形成良好的閱讀習慣。出于身體健康的角度或是其他，家庭、學校都應該出力培養年輕一代的讀報興趣，促進國民報紙感情的代際傳承。早在1989年，日本在中小學就推廣了“報紙參與教育”，收效顯著。在新媒體帶來碎片化閱讀的今天， 培養青少年群體的讀報興趣，養成良好閱讀習慣，對其批判性思維的提升和注意力的培養都是有重要作用的。

五、結語

不可否認，“報紙消亡論”背后折射出來的報紙經營所面臨的困境。當然我們可以理解為，這也是報紙提升的機會。通過觀念的主動調整以及主動參與媒介融合，擴大報紙的優勢，同時利用新媒體規避自己的短處，報紙一定會擴展生存和發展的空間。新媒體給報紙帶來的危機感應該刺激它活躍起來，積極參與競爭，煥發愈加強大的生命力。

另外，探討“報紙消亡論”還需要考慮不同國家和地域之間的媒體文化因素。王君超曾詢問“報紙消亡論”的提出者邁耶，這一觀點是否也適用于中國和日本的報紙，對方回答：“我對中國和日本的報紙知之甚少，自由主義論和社會責任論是基于西方理論而提出的，我不知道它們是否適用于亞洲文化”。因此國情因素在研究中不容忽視。但是可以確定的是，現階段，樹立自信，堅守陣地，融合創新，做好當下，是報紙最應該完成的事情。

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