新媒體視域下“抖音熱”現象研究

隨著新媒體時代的普及與盛行，人們對信息的來源不在局限于紙質書報或電視，而具有視覺顯著性的信息更容易吸引大眾心理，強烈的視覺感染力緊緊抓住了人們的心，使得人們青睞于互聯網電子信息。據報道，抖音短視頻的日活躍用戶高達幾億的數量，如此驚人的增長速度，讓抖音短視頻霸占了新媒體平臺的至高地位，更是牢牢獲得了大眾歡迎，成為了人們手中離不開的一款APP軟件。

一、抖音短視頻的分類與特點

談起抖音短視頻的種類，那真是五花八門，讓你眼花繚亂，像生活、家庭、美食、健身、萌寵、旅行、游戲、萌娃、明顯等等內容，此外，還有比較受大眾喜歡的是二次元、手工畫、各類教學視頻等豐富多彩的內容，總能給你帶來意想不到的驚喜，讓你大開眼界。上述大量內容共同構成了抖音短視頻的多元化模式發展。同時它具有趣味性、共享性、新鮮性、互動性等特點，抖音短視頻的氛圍大都顯娛樂化、社交化、個性潮流化、創意化等，使得非常受大眾之歡喜和熱愛，許多抖音短視頻總會在不經意間與觀眾產生情感共鳴，這使得用戶數量和傳播度更是往上走。

二、傳播模式

抖音短視頻屬于一種社交類的應用軟件，用戶可以在抖音軟件上拍攝15秒長度的音樂短視頻，里面給你提供了很多素材，你可以從中選擇自己喜歡的音樂和背景來制作富有創意的個人短視頻，彰顯年輕人的風采。抖音主要以PGC+UGC為運營模式，依靠互聯網信息技術的算法，從而取得完美的平衡與流量的持續性，在一定程度上帶動用戶的參與度，打造出抖音短視頻的影響力。

（一）內容：視頻短、快碎片化吸收

新媒體視域下，充分考慮發表的內容顯得尤為關鍵，同時選擇內容發表的途徑也是重中之重。隨著互聯網的快速發展，網絡流量成為了人們生活中不可缺少的必需品，一方面也改變了人們的消費觀念。因此在流量和消費的作用下，人們被那些短、快、新的視頻大大吸引，也成為了大眾消遣時光的新方式。然而，抖音APP短視頻想要快速抓住人們的心，讓人們關注到最感興趣的內容就需要在短時間內，把人們的淺層感官調動起來，使其興奮愉悅，這是短視頻想要達到的目的。抖音短視頻所具有的特點，把故事的大致情節展現的波瀾起伏，讓畫面具有流動感，再加上情感藝術的表達，內容從生活到人生哲理等，豐富且多變，非常符合大眾碎片化吸收的胃口，滿足了大眾心理和精神上的需求，讓他們看到了一個新世界的窗口。

（二）結構：網狀式連接，病毒式傳播

新媒體時代，抖音短視頻風靡來潮，各新媒體網絡平臺開始紛紛宣傳，瘋狂營銷，各具特色，內容日趨差異化，APP軟件之間的競爭也越來越激烈。因此抖音制定出了網狀式傳播結構，分別由個人界面、關注區域和推薦區域三部分組成，用戶可以從這三部分里面尋找到自己的興趣點，通過個人界面錄制獨具特色的專屬小視頻，然后到推薦區進行投稿，由此完成整個操作程序。各個區域用戶之間都是網狀式連接，形成一張大網，使用戶互動與用戶兩者之間更具有黏性，有利于牢牢抓住用戶的心。同時，抖音還形成了一種病毒式傳播，在無時間地點約定的情況下你可以看到抖友在彼此呼喚，像是多年未見的故友等一系列迅速走紅的抖音神曲，由此形成了一股全民抖音熱潮的涌現，不管是坐公交還是走路，都可以看到人們手里拿著手機在刷著抖音，而且非常普遍化。

（三）效果：狂歡式的互動圖景

玩抖音短視頻我們不受年齡大小的限制，只要感興趣的都可以玩，不用顧忌社會等級差異，放開自己，盡情的釋放自己，把自己最本真的一面展現出來。錄制短視頻是我們借助新媒體技術在一定的情境下與他人產生互動交流的一個過程，是由于視頻社交而產生的互動關系。在視頻的錄制中，所有的行為舉止都是一種自我釋放、自我表演與自我表達，擺脫了現實身份的束縛，就算你現實生活中是個草根，通過此平臺，你依然可以從草根逆襲成為別人心目中的超級偶像，與別人進行互動時你個人也會感到非常的滿足，個人的自我價值也會得到體現，形成大眾狂歡式的互動圖景。抖音作為一個用戶的社交載體，它具備著強大的生命力，已成為了人們心中最受青睞的社交形式之一。

三、抖音短視頻內容存在的問題及解決途徑

（一）抖音短視頻內容出現“三俗”即低俗、庸俗和媚俗現象，有些不良內容的頻繁出現，將會對用戶的身心健康產生一定的影響，因此平臺監管工作需進一步加強。雖然抖音社區從多方面對內容已經進行了多層審核與打壓，但社區屬性能力有限，還是難以避免各種不符合相關法律法規、不符合社會主義核心價值觀內容，照搬內容以及因模仿不到位而引發危險的內容出現。據新聞報道，有個護膚品公司，把自家的化妝品都標簽為名牌化妝品，此內容一發布，獲贊十萬，這類假冒奢侈品的現象已滿天飛，極大的影響了社會秩序，同時也引來了一大波社會輿論。這一系列問題的出現抖音運營中心應高度警惕，必須強化運營模式，針對內容的發布嚴格加強監管，目的在于營造一個健康的內容環境，抵制三俗內容的出現。

（二）內容趨于同質化。我們知道抖音它主要以音樂為載體，對同一首音樂可以進行多樣化表演，趣味性十足。在抖音短視頻中，特別是“對口型”與模仿這類的內容成為了抖音短視頻主要組成部分，這種內容的出現雖然為平臺添加了不少樂趣與笑點，吸引到了更多粉絲，但大量出現這種內容，就會導致平臺內容逐漸趨于同質化，同時也會導致抖音平臺內容價值降低。于是在人們心中容易將抖音與過度娛樂相結合在一起，使得他們對抖音產生一定的偏見。所以需要新媒體社區提高創新能力，對內容進行優質化，這樣才能保證抖音平臺的長期發展，符合社會價值觀。

（三）不良內容的出現對未成年人影響很大，平臺應引領正確的價值觀。隨著互聯網信息技術的廣泛傳播，未成年人也成為了互聯網用戶群體之一，但他們的思想還不成熟，心志還未發育健全，很容易被不良內容所影響，因此不利于未成年人的健康成長，前段時間，據媒體爆料在抖音短視頻中因出現許多不良內容，使得未成年人形成了錯誤的價值觀并產生了一些消極影響。因此平臺應加大優化管理模式，引領正確的價值觀導向。

四、結語

新媒體視域下，“抖音”成為了人們生活中互動、溝通的熱門社交平臺，廣泛贏得了人們的青睞。但在發展的過程中難免會產生一些負面影響，那么平臺要想健康穩定發展，就需要呈現更多優質的內容，不斷創新，不斷優化內容，才能把握好視頻行業的未來發展。

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