淺析新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應對措施

傳統的電視媒體中，民生類的新聞節目所面對的是市民的基本日常生活，以此來宣揚市民的普通日常生活，并且會緊跟時代的發展，不斷地打造具有本地特色的新聞媒體內容，并且以此來獲得市場的收視率與占有率。伴隨著互聯網的不斷發展，移動終端技術也在不斷地更新，新媒體短視頻就在此情況下應運而生。新媒體短視頻運用的是移動終端的優勢，其具有的方便快捷的特點，能夠使其在第一時間向群眾傳達信息，因此在網絡市場中的地位越來越高。電視民生新聞的定位與新媒體短視頻的傳播會有共同點，新媒體短視頻的不斷發展使得民生新聞既擁有了發展機遇，又面臨著極大地挑戰[1]。傳統電視媒體的民生新聞應該在進行轉型的過程中與新媒體相融合，并且借助其優勢，以此來完成體系、結構以及內容方面的成功轉型。

一、新媒體短視頻的特點

（一）多元化

電視民生新聞一般都是反映時代熱點與百姓生活的平臺，但是新媒體短視頻一般呈現多元化的發展趨勢，所涵蓋的的內容也比較廣泛，包括公益內容、時事熱點、娛樂美食以及購物等內容。

（二）全民化

新媒體的短視頻能夠通過各種平臺進行播放，其傳播范圍比較廣，覆蓋面積比較大，并且內容比較新穎與獨特，成功的吸引了大批的用戶。節目所涵蓋的內容能夠滿足不同年齡段的各種需求，因此新媒體短視頻的一個特點就是全民化。

（三）大數據化

互聯網時代，大數據的優勢為新媒體短視頻帶來了各種優勢。新媒體短視頻能夠在制作的過程中順應時代的變化，運用大數據技術，加入了具有時代特色的內容。與此同時，大數據能夠分析不同用戶的需求，對其進行精準化的推送與服務，運用調查的結果來改進自身的問題。這些對于新媒體短視頻的發展具有較強的指導意義，所以說新媒體短視頻更加具備發展的優勢。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞造成的影響

（一）互動性不強

眾所周知，電視是電視新聞的載體，觀眾的喜好只能通過電視的收視率來判斷，很難準確理解觀眾的思想。然而，相對于電視民生新聞來說，它通常是發生在觀眾身邊的一件小事，如果不能及時與觀眾進行交流與溝通，就會對收視率造成嚴重影響。

（二）受眾吸引力受影響

在傳播新聞的過程中，與新媒體短視頻相比，電視的時效性和互動性相對較弱，這使得電視新聞更難吸引觀眾。隨著新媒體短視頻的廣泛應用，大量的民生新聞出現在微博、微信等新媒體上。觀眾可以通過手機隨時隨地查看新聞，了解到相應的新聞事件，這對電視民生新聞的正常播出造成了很大的影響。調查數據指出，中國移動終端用戶下載、觀看視頻飆升，與前幾年相比，增長率超過85%，可見，隨著傳播范圍的不斷擴大，許多觀眾不再看電視新聞，而是用手機對其進行查看，這對電視民生新聞的關注度造成了嚴重影響。

（三）新聞及時性受影響

一般來說，電視民生新聞是無法實現直播的，都是定時播出的。新聞與廣播的發生間隔時間較長，那么民生新聞的及時性就會受到影響。民生新聞在傳統媒體的環境下，其及時性是理想的，但隨著新媒體短視頻的逐漸發展，民生新聞的及時性很難實現，其主要原因是，新媒體短視頻可以利用網絡對新聞進行傳播，在民生新聞網站的工作人員可以通過手機等移動設備的將消息迅速傳播。在這樣的環境下，新媒體短視頻幾乎第一時間就可以將民生新聞傳播出去，這樣就給電視民生新聞的及時性帶來巨大的挑戰。

三、電視民生新聞應對新媒體短視頻沖擊的有效策略

（一）打造優秀的專業采編團隊

傳統的民生新聞節目想要在新媒體短視頻的沖擊中實現自身的發展，就需要發展自己的優勢，規避與改進自己的短處。相比較于新媒體短視頻，傳統的電視民生新聞節目具有較為雄厚的資金支持與優秀的采編團隊，能夠在節目的資源、構思、實施方面發揮自己的優勢，并且傳統電視民生新聞節目的工作人員具有較強的敏感度，能夠對事件進行深入的調查，并且其具有的資源整合能力能夠幫助新聞人將報道更加有效的傳遞給群眾。所以說，新媒體短視頻的流量雖然遠高于傳統的電視民生新聞，但是在質量方面傳統電視民生新聞還是具有優勢的，因此需要緊抓質量方面，在新聞的策劃與采編方面加大投入，并且建立具有權威性的品牌優勢。

（二）堅持電視大眾化和互聯網分眾化的思路

電視民生新聞節目想要實現昔日的輝煌，需要在流量方面向新媒體短視頻看齊，因此，電視民生新聞需要借鑒新媒體短視頻節目的經驗，不斷地進行創新，并且盡量的實現節目觀看者的多屏互動。與此同時，應該與互聯網進行合作，使得越來越多的人能夠參與到節目之中，以此來吸引大量的流量，不斷地增強受眾群體的范圍。

（三）借節目品牌形象與社會影響力

傳統的電視民生新聞在經歷了多年的發展滯后之后，已經成立了自己的品牌優勢，因此需要不斷的與互聯網平臺進行聯系，使得傳統的電視民生新聞能夠實現轉型發展，具備較強的社會影響力[2]。只有通過互聯網平臺的聯手，才能夠實現優勢互補，以此來達到傳統電視民生新聞轉型的目標。例如，江西電視臺都市頻道的“暑期電視家書”，是一場線下活動，通過留守兒童在亭子里給打工的父母留言，播出，讓遠在他鄉打工的父母通過電視感受到孩子的思念。

江西電視臺將新聞的生產與傳播放置在全媒體的戰略發展之中，使得線上與線下同步發展，借助互聯網的優勢，實現多種渠道的采集與播放。與此同時，江西電視臺通過利用自身的資源，不斷地整合資源，向公眾傳播正能量，積極的推動社會公益的發展，促進了主流媒體的公益熱情與社會責任感。

四、結語

新媒體短視頻應該借助互聯網的優勢來不斷地實現蓬勃發展的態勢，電視民生新聞需要選擇具有優勢的地方進行發展，同時應該借助資金、技術以及品牌的優勢來實現轉型。與此同時，采取積極的措施來應對新媒體短視頻的沖擊，實現傳統電視民生新聞的轉型發展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/xf/22732.html