借力新媒體創新馬克思主義傳播范式

在新媒體迅猛發展的今天，信息傳播的形態與受眾的接收習慣發生了根本性變革。馬克思主義思想理論傳播面臨新形勢、新任務，新媒體不僅要承擔起宣傳黨的思想路線的責任，更要承擔起傳播馬克思主義理論的重擔。如何在新媒體視野下鞏固與壯大馬克思主義傳播陣地，推進馬克思主義的傳播，是一項重要的時代課題。探索融合敘事與沉浸體驗的傳播范式，成為新時代推動馬克思主義深入人心、煥發蓬勃生機的關鍵路徑。

新媒體時代馬克思主義傳播體系的深度檢視

在當前空前劇烈的百年未有之大變局中，馬克思主義全媒體傳播體系建設更需要馬克思主義理論的強大支撐。新媒體技術的發展，為馬克思主義傳播帶來了全新機遇，核心在于突破傳統媒介單一、互動不足等局限，結合技術變革與受眾需求重構傳播邏輯。理論層面，創新話語表達，融合傳播學、心理學等跨學科視角，構建 “數字馬克思主義” 等適應新媒體的理論分支；實踐層面，整合短視頻、VR、社交平臺等多元渠道，推動官方與民間主體協同，利用數據評估優化傳播效果；應對理論深度與傳播效度平衡、技術工具價值導向統一等挑戰，構建兼具科學性與親和力的傳播新體系，推動馬克思主義在數字時代的大眾化、時代化傳播。

新媒體時代馬克思主義傳播的話語與技術創新

短視頻、VR/AR、元宇宙等技術的成熟，打破了傳統傳播的時空限制，為創新傳播范式提供了技術支撐，融合敘事與沉浸體驗的傳播路徑應運而生。沉浸體驗借助技術手段，讓受眾深度參與馬克思主義理論學習，利用VR技術打造元宇宙理論社區，用戶以虛擬化身參與研討，在沉浸式社交中深化對馬克思主義的認知；融合敘事強調從“理論話語”向“生活話語”的轉變，將馬克思主義理論與大眾日常生活緊密結合，構建多維度、跨媒介的敘事矩陣；通過調動多元敘事主體參與，鼓勵專家學者、基層工作者、普通群眾共同講述馬克思主義故事，形成全民傳播合力。

新媒體時代馬克思主義傳播范式轉型實踐與挑戰

新媒體時代，融合敘事與沉浸體驗的傳播范式為馬克思主義傳播注入了新動能。通過創新敘事方式、打造沉浸場景，能有效提升馬克思主義的吸引力與感染力，讓這一科學理論在新時代更好地指導實踐、凝聚力量，為實現中華民族偉大復興筑牢思想根基。面對創新傳播范式面臨的技術應用成本高、地區發展不均衡等諸多挑戰，需要聚焦馬克思主義大眾化面臨技術困境、文藝傳播和效果優化策略等多方面，通過進一步優化馬克思主義的傳播機制、數據化效果評估優化策略，建立輿情監測機制回應錯誤思潮，在通俗化傳播中堅守理論科學性，實現傳播邏輯與馬克思主義理論邏輯的有機統一，提升新時代理論傳播實效性與滲透力。

文章來源：《新華日報》 http://www.007hgw.com/w/qt/35680.html