地域文化視角下城市視覺形象的塑造 ——兼論石槽河村包裝設計研究

改革開放以來，城市建設速度加快，在此方面，我國取得了顯著成就，現已進入提高人們生活質量與彰顯城市獨特魅力的轉型化階段，城市形象便引起各大政府的重視，以開放性、前瞻性的目光，以城市視覺形象來傳遞給民眾直觀的印象，構建出城市的獨特個性，是重要的無形資產。

一、談地域文化視角下城市視覺形象的重塑

1、地域文化與城市視覺形象的概述

1.1 地域文化與視覺形象的概念

地域文化是鑒別每一個城市的核心要素，一方水土養一方人，地域文化是穩定存在的，它是通過一代人、幾代人甚至幾十代人孕育出來的。它兼顧著一座城市的自然環境形象、風土人情和人文歷史等，從地域文化中我們可以感受歷史的奧秘，享受文化的精華。

城市視覺形象是通過人的視覺器官識別其城市的自然地理環境、經濟水平、人文歷史、建筑景觀等公共設施元素來感知當地城市的印象。在企業中，人們通常稱之為“企業CI”，在城市規劃和設計中，城市形象識別系統也就是人們常說的“城市CI”。城市視覺形象強調城市所包含的政治、經濟、歷史、文化等方面的內容，通過城市視覺形象的設計手法，來弘揚當地社會層面及精神層面的文化精華[1]。

1.2 地域文化與視覺形象的關系

每一座城市的地域文化是不同的，首都北京的天安門、景泰藍、牛欄山二鍋頭；江西省素有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”之稱的廬山云霧茶；好客山東的齊魯大地、呂劇、山東快板、蓬萊閣等，這些都是當地特有的、具有獨特性地域文化。在視覺形象的設計中，若與別具一格的地域文化結合在一起，城市的辨識度才會大大提高，外界才會對城市的印象極為深刻，從而產生深刻的思考。

地域文化和城市是分不開的，城市的發展也就離不開地域文化，城市在與外界的交流合作中，城市視覺形象便顯得尤為重要，城市視覺形象可以直觀的對一座城市體現特殊性，從地域文化中提煉出別具一格的精神文化，用于城市logo、IP形象、城市吉祥物、公共設施等設計中。這些視覺元素帶有當地的文化特征，在城市的發展中，可以給于外界深刻的城市印象，加快地域文化的傳播，促進城市發展。

因此，地域文化在城市視覺形象設計中，便成為了關鍵元素，城市視覺形象設計是特色地域文化的一種表現形式，二者相輔相成，相互促進，共同用于提高城市知名度，彰顯城市的獨特屬性，從而加快城市發展。

2、現代城市視覺形象發展現狀與存在的問題

2.1 發展現狀

隨著我國社會主義現代化建設逐步進入白熱化階段，城市發展的腳步也是步履匆匆，對于城市形象，人們也逐漸提高了審美高度。有許多城市對其城市形象視覺系統進行了更新重塑，這也表明人們在城市形象的建設中不再追求所謂的“高大上”，追求所謂的時尚，許多城市逐漸挖掘自身的文化特性，追求與外界的不同，發揚自身獨特地域文化的精神。

2.2 存在問題與解決策略

2.2.1 “千城一面”的城市危機

“千城一面”的城市形象引發眾多城市危機，在當今社會發展迅速的情況下，出現中小城市盲目跟風，把高樓大廈當作發展標桿，盲目追求所謂的“高大上”。這種舉動也導致城市出現許多千奇百怪的建筑，正因為這些奇怪的建筑，使當地人誤認為代表建筑，從而對本身的地域文化視若無睹。在城市視覺形象系統的設計中，也正因為這種建筑將設計師的眼球吸引，從而影響地域文化的傳播，影響城市發展[2]。

2.2.2 城市視覺形象設計意識薄弱 

由于時代發展速度較快，人們對其發展方向也稍有些偏差，對城市視覺形象妄自菲薄，表現出多此一舉的看法，許多城市缺乏明確的城市視覺形象系統，使得原本知名的城市也對當地的地域文化無法識別，特色文化得不到關注。在各城市間的競爭中，不利于城市在群體之中的文化定位。

2.2.3 視覺形象設計手法單一，創新價值缺少體現 

城市視覺形象設計是一門綜合到城市的公共空間、建筑、人文、標識等多方面的學科。而在設計設的范疇中，設計師往往忽視城市視覺形象中更為豐富的精神內涵與美學體驗，設計手法過于單一，創新價值缺少體現[3]。

2.2.4 解決策略

綜上問題所述，城市視覺形象系統存在辨識度不高、無本土特征、缺乏創新價值體現等系列問題，設計具有本土地域特色文化的城市視覺形象系統勢在必行。其視覺形象需滿足具有特色地域文化、創新價值、獨特的審美高度和系列化現代設計理念作為設計師的出發點和創新點，來提升整個城市的城市形象知名度。

3、現代城市視覺形象設計中融入地域文化的必要性與價值

3.1 必要性 

地域文化是塑造高辨識度的城市視覺形象系統的核心要素。近年來，城市的發展可以說是突飛猛進，各城市為了提高競爭力，愈發對城市形象給于重視，不再對城市視覺形象系統若無其事，城市間獨特性、差異性的體現便顯得尤為重要，不同地區的人們在不同的自然環境下，有著不同的生活方式、地域習俗、風土人情，就一定有著不同的思想特點[4]。這些因素決定了地域文化的趨勢走向，地域文化是隨著人們多年以來的習慣、生活方式來決定的，各城市的差異性主要體現在地域文化。地域文化的提取與運用，對于城市的文化宣傳、人文精神的弘揚有著一定的作用。因此，在城市視覺形象的建設中，塑造高辨識度、高獨特性、別具一格的城市視覺形象的關鍵要素則是地域特色文化。

3.2 應用價值

3.2.1 有利于明確城市的文化定位

在城市形象設計中，將地域文化和地域特色融合起來，結合以“城市特有的文化”展現在大眾人群的視野中。有其與眾不同的風格，彰顯城市特色，給城市一個合理的城市定位。讓更多人去認識和感受當地的地域文化，引誘眾人來領略城市風光，城市視覺形象是以當地的文化為內容，是地域文化、歷史文化、物質文明和精神文明的外在表現。緊緊抓住地域文化的文化內涵，才是闡釋具有高辨識度的城市形象定位[5]。  

3.2.2 有利于文化自信，塑造城市品格

新時代在弘揚地域文化時，必須建立在城市視覺形象設計體系中，發揮其堅定文化自信中的重要作用，強化人民的主導地位，彰顯地域文化特點，順從時代發展的潮流。地域文化在人們孕育了數千年的歷程中，有著高度特性的價值體系，在潛移默化中時而影響這人們的生活方式、思想方式和行為習慣。在地域文化視角下，塑造城市視覺形象系統是未來的設計方針，富有高辨識度、高度特性的城市視覺形象系統是增加文化自信的根本方向，是塑造城市優質品格的根本動力。

3.2.3 有助于彰顯地域人文精神

地域文化師一個城市中特有的，在某種意義上意味著是獨特的，在全球互相碰撞的斗爭中，挖掘出當地特有的地域文化，經過設計師之手，設計出代表人文精神內涵的視覺形象設計，對外彰顯地域本色，在一定程度上有效的弘揚人文精神[6]。

4 地域文化在現代城市視覺形象設計中的應用

4.1 提取與歸納

提取與歸納主要是在提取當地地域文化元素基礎上，提煉與設計需求相符的文化元素，從而對其加工總結，生成視覺元素，以塑造出特色化的視覺形象。在設計中，要求設計師必須充分認識、理解和掌握地域文化，理清視覺形象與地域文化之間的聯系，總結提煉出鮮明的文化特色，同時利用專業的設計手法，以圖形化的方式將其呈現。在提取元素的靈感上，一般分為具象要素和抽象要素兩種要素，具象要素一般包括建筑、自然及人文景觀、特色動植物等，抽象要素一般包括城市民俗、風土人情、人文歷史及宗教信仰等。

4.2 以物質形體書寫精神內涵

形體作為城市形象的視覺符號，精神內涵則代表著地域特色的象征。城市形象中，特色地域文化最具有代表性、獨特性和典型性，如何通過視覺形象設計來表現地域文化背后蘊含的真正含義，是每一位設計師需要不斷思考、不斷考究的。從古到今，人們對美好未來的憧憬，使得人們不僅重視視覺形象的形式美，也更加關注城市形象背后蘊含出的象征和祝愿[7]。

采用物質形體書寫精神內涵的設計手法，強烈的將物質層面與精神層面融合成為一個整體，在彰顯地域特色文化的同時，又發揚了當地人民的精神素養。

二、石槽河村農副產品包裝設計更新

1 石槽河村的農副產品概述

石槽河村自然風光秀美，花草資源豐富，有著“天然氧吧”之稱。我們針對石槽河村農副產品的產品特征進行設計，因石槽河村森林資源豐富，氣候濕潤，山林中腐爛的木頭，自然生長的木耳，村民利用這一特點，經人工點種，發酵傳菌之后自然生長而成，極具富含營養價值；（圖 1）這里的土蜂蜜由勤勞的中華土蜂采自秦嶺山間小野花和中草藥花粉釀造而成（圖 2）；槽酒，酒花晶瑩剔透，采用傳統的工藝釀制，具有很高的經濟價值（圖 3）。石槽河村蠟肉，采用傳統的煙熏方法，既可以保留蠟肉鮮香可口（圖 4）；對這些農副產品的設計包裝，讓這些石槽河村農副產品更好的出現在大眾的視野、餐桌之上，從而帶動石槽河經濟的發展。

圖 1 石槽河村椴木木耳包裝設計圖【圖片來源：自創】

圖 2 石槽河村土蜂蜜包裝設計圖           圖3 石槽河村槽酒包裝設計圖

圖 4 石槽河村煙熏臘肉包裝設計圖【圖片來源：自創】

2 地域文化下的包裝的優點

石槽河村優越的地理環境極其氣候因素造就了具有地域特色的農副產品，品質優良，種類豐富，對其這些農產品的包裝設計，以石槽河村地域文化為依托，來帶動石槽河村的形象發展，利用石槽河村優越的地理環境，打造出以山水為背景農產品包裝設計，突出石槽河村的地域特征，達成品牌效益，使石槽河村經濟效益和社會效益最大化。

3 打造地域特色融入農產品包裝設計手段

石槽河村農副產品包裝設計主要體現的三大原則：經濟、美觀、科學。

農產品包裝從美觀的角度講，美化人們的生活，培養人們健康高尚的審美情趣為原則進行農副產品的包裝設計，從而激發人們的購買欲望。[8]從科學的角度講，保護產品提供方便和擴大銷售的目的符合人們日常生產生活的需要。

石槽河村地處大山之中，森林資源豐富，為石槽河村進行農副產品設計，首先，我們依照石槽河村的地域特色，凸顯出青山綠水，突出石槽河村的地域特色，依照當地的生態環境，以自然環境為基礎，已具有前瞻性插畫風格為依靠，突出石槽河村的地域特色。

對于石槽河村農副產品的包裝主要從地域文化中提取元素，石槽河村logo也作為我們農產品包裝的裝飾元素，而且從產品特性和視覺上增強其包裝的檔次，這樣的農產品包裝設計也能夠滿足消費者對性價比追求的心理。融入地域特征，以石槽河村山水為背景，打造出以農家樂為設計場景的農產品包裝，使之在眾多產品中脫穎而出。

結語

總之，地域文化是區別城市間形象的重要因素，只有將地域文化充分融入城市形象設計，能保證文化特色的有效傳播，打造符合自身的城市形象，城市形象的建設也并不是孤立存在的，既要突出地域文化上的獨立性，更要強調城市文化自身上的關聯性和整體性，才能有效促進城市發展。

本文來源：《文化產業》http://www.007hgw.com/w/wy/25136.html