如何構建新聞傳媒核心競爭力

通過對我國新聞傳媒行業當前的競爭情況進行分析，我們會發現在這個媒介融合的新時代，衡量傳媒發展的重要指標是新聞傳媒能否具有自己的核心競爭力。也就是說，想讓整個傳媒行業更具生命力與活力，就必須開發新媒體的核心競爭力。我們如果想找到新聞傳媒核心競爭力構建的新出路，就要剖析目前新聞傳媒轉型發展中面臨的地一些問題，從而深入了解傳媒發展現狀。

一、傳媒市場存在的問題

隨著中國特色社會主義經濟的發展，以及各種體制改革的不斷深入，新聞傳媒行業既要傳遞中國特色社會主義精神文明，又要推動我國的文化產業不斷發展，可以說是任重而道遠。互聯網的發展也給傳統的新聞傳媒企業帶來了一定的沖擊的挑戰。在傳統報紙版面更新的基礎上人民日報等傳媒機構，構建起“報紙+網站+客戶端+公眾號”多種信息呈現的方式；同時，在內容上設置了H5、圖說新聞等模塊，發揮了不同平臺的傳播特性。湖南衛視率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，就體現了各媒體紛紛為了增強自身在市場競爭中的優勢尋求發展之道。不同的媒體只有打造出自身的特色，才可能在激烈的競爭中處于有利地位。總體來看，當下的媒體市場依然處于水平不高、層次的略低的競爭之中。

1.內容同質化現象嚴重

部分媒體處在這樣的情況之中，即編輯思路相似，受眾定位大致相同，因此創造出具有針對性的產品并不容易，內容同質化現象如果一直產生，那么會有越來越多的媒體陷入這樣的困境。然而，近些年來隨著部分媒體的行業競爭意識加強，不斷地尋找自己的定位，其中一些媒體行業準確的找著了目標，并且也獲得了一定的經濟上的好處。如果認準自身定位。針對受眾做出有特色的新聞而非貪大圖全，就會避免由于報道方式等不同而造成的本地新聞以大同小異的方式展現給讀者而出現非常嚴重的同質化問題。一旦有不同類型的節目出來，很快便會被其他媒體模仿，很多媒體單位缺乏創新意識，媒體之間的這種相互模仿也是導致內容同質化的原因之一。

2.新聞資源未實現有效的開發

在互聯網高速發展的大背景下，使得信息資源得到了全面共享，而不同媒體的新聞報道在時效性競爭方面也在日益嚴重。在互聯網的高速發展中，新聞資源成為媒體競爭和發展的稀缺資源。媒體競爭已經慢慢的由消息源的競爭轉變為解釋權的爭奪。新聞媒體在更好的對新聞資源進行開發的同時，在促進各個媒體間業務、資源以及品牌的全面整合等方面面臨的困難重重，任務艱巨。

3.缺乏復合型人才

隨著時代發展，新聞生產方式的革命對新聞從業人員的素質提出了更高的要求，傳統單一的新聞產品已經逐步向多媒體的轉型，并推動了我國新聞產業發展。目前，從我們和新聞傳媒有關的教育來看，還不能培養出大量的高層次復合型人才，但同時掌握網絡技術以及新聞業務的人卻不多。掌握了一定新聞理論知識，而且經理管理方面又比較擅長的媒體工作者也同樣很少。傳播者要學著如何做好音頻、文字、視頻等多媒介的新聞產品，就需要新聞工作者成為全能型的人才，這才是成為合格媒體人的關鍵。人才短板已經成為全媒體進程中的發展瓶頸。

4.經營方式趨同

部分媒體對其產品運營存在缺乏創新的手段，缺乏獨樹一幟的盈利模式的問題，這也導致媒體運營盈利模式趨同的問題更加嚴重。從報業來看，大部分都是依靠內容吸引受眾，從而聯系廣告主，以此獲得利潤，其經營模式大體相同，都是“二次售賣”。因為報紙內容的同質化會提高報紙相互的替代性，所以各個報紙都形成固定的讀者。媒體產業要想得到長久可持續并且健康的生存，就必須將目光放在創新中，從而獲得別人無法獲得的、自己獨一無二的競爭優勢。

二、如何構建新聞傳媒核心競爭力

新聞媒體作為生產與發布新聞平臺具有十分強大的輿論引導作用。新聞媒體雖然是一種特殊行業，但是也與一般企業一樣需要進行高效的經驗管理，以獲得核心競爭力，實現利益最大化。要構建新聞傳媒的核心競爭力就需要通過明確自身定位，把握目標受眾；立足自身傳播優勢，不斷優化新聞產品；著眼優勢資源，打造自主品牌；培養復合型人才，強化全媒體運作理念；提高媒體創新力，打造媒體品牌等一系列措施來實現資源的最優化，始終保持自身的競爭優勢。

1.明確自身定位，把握目標受眾

在中國特色社會主義經濟各產業的競爭下，如果新聞產業在某一領域獨領風騷才能獲得長足發展，貪大圖全不應該再是媒體追求的目標。以湖南衛視的“娛樂”，安徽衛視的“電視劇”，都獲得長足發展，并且同時可以說明，只有明確自身定位，把握目標受眾，才可以在某一方面做強，讓其他媒體無可替代。

2.立足自身傳播優勢，不斷優化新聞產品

為了實現立體化，個性化，以及互動化，新聞報道應該更加注重內容的整合，通過一定的改變和再造從而更好的適應各個媒介相互融合的這個趨勢。在對新聞事件進行報道時，需要以文字、圖像以及音頻、視頻等多種豐富的形式來表現，而通訊、消息、特寫等單純的傳統新聞體裁存在的獨立性逐漸弱化。使新聞產品適應不同受眾的個性化需要。傳媒產業需要的報道形態是多元化的，新聞信息整合加工水平不斷地提升，能能為廣大觀眾呈現出立體化、多樣化的傳播視覺享受。另外，以深度報道和原創評論對新聞事實進行深層次解讀已經受到大眾的青睞，受眾的關注點已經由新聞事件轉向“后新聞”。在網絡高度發達的今天，我們也同樣需要開發有深度、多元化的新聞產品。

3.著眼優勢資源，打造自主品牌

現如今的發展趨勢是，產業與各媒體形態間逐步相互滲透，也在推動著業務流程的重新整合、調整，也就是說，傳統媒體與新媒體的融合并非全新的組合。一個傳媒集團只有著眼優勢資源，向專業化、特色化發展，才可能鑄造品牌競爭力，想把什么都做出來是不可能也是不現實的。以鳳凰網為例，根據互聯網新技術的特點，鳳凰網專注于1億高端網民，提供個性化內容產品。鳳凰網融合的比較成功的一個案例，以鳳凰衛視先天優勢為依托，根據實際情況，側重于網絡視頻的發展。

4.培養復合型人才，強化全媒體運作理念

因為媒體新聞人才普遍缺乏的，所以新聞媒體的競爭歸根結底也是人才的競爭，所以，應該大力培養與新媒體發展相適應的復合型、跨媒體的新聞人才，使傳統媒體的核心競爭力不斷增強。首先，媒體產業為了使工作人員能夠全面掌握數字化技能以及網絡技術使其能夠學會影像剪輯以及視頻制作等技能，應該加強對新聞工作者的職業培訓，向全媒體數字平臺提供新聞。其次，新聞學教育的專業設置迫切需要適應實踐。媒體產業必須盡快培養一批在新媒體經營管理方面比較擅長，還要能夠懂得新媒體技術知識的人才。

對從業人員的培養可以通過出國留學、學習參觀、人才交流等方式，讓其受到專項培訓和繼續教育。

5.提高媒體創新力，打造媒體品牌

為了獲得傳媒產品的最大價值，媒體就應該致力于提高自身的創新能力，有效吸引受眾眼球。也就是說只有將媒體品牌打響，逐步形成產業鏈以及經濟鏈，才能從中獲取更多的利益。好的媒體應該打造過硬的品牌，增強其核心競爭力，就比如《財富》這個財經巨頭雜志，上海舉辦的財富五百強年會上，讓大家目睹了《財富》雜志的品牌號召力。

三、結束語

在精神文明和經濟建設兩手抓的國情下，傳媒企業必須抓住改革開放的這個契機，逐步建立具有較強競爭力的傳媒集團。面對經濟全球化這個大潮，我國加入世貿組織之后，中國傳媒業機遇與挑戰并存。我國業界與學界共同探討與關注的話題是傳媒行業如何在新的時代占據優勢地位增強自身的實力，在國際上打造自己的品牌，成為具有競爭力的集團。從整體來看，我們應該互利互贏、聯合發展的生存發展理念。因我國傳媒行業的發展較為滯后，與外界合作也相對較少，傳統媒體必須打破故步自封的觀念，充分利用和整合各種力量，才能使我國傳媒業能夠在全媒體環境下實現跨越式發展。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.007hgw.com/w/xf/22732.html