《新聞聯播》“三貼近”原則體現

一、問題的提出與背景

（一）問題的提出

40多年來，《新聞聯播》記錄了中國發展的歷史進程，在當今碎片化、泛娛樂化的信息時代，是人們獲取權威信息的主要渠道，它代表著國家的權威話語 。但是，隨著傳播生態的變化，在多元的聲音中，傳統主流媒體的強勢地位正在被新媒體逐漸削弱。

微博在現代信息社會扮演著“公開的意見和信息廣場”的角色， “微博熱搜”榜集結了各種微博熱門話題，其熱門話題直觀地反映了在特定時間段內微博用戶關注的焦點，《新聞聯播》登上“微博熱搜”說明時政類新聞節目正在引起更多觀眾的注意。

（二）《新聞聯播》登上“微博熱搜”

《新聞聯播》首次登上“微博熱搜”榜是2014年1月1日，此后又處在一個斷檔時期，直到2019年7月開始頻繁登上“微博熱搜”榜。下面我們來回顧其登上“微博熱搜”的過程。

2014年1月1日，主持人借用當年網絡熱詞“2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，《新聞聯播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”作為當天的結尾。因其幽默風趣的用詞，一時引起網友熱議，被網友稱為“史上最萌《新聞聯播》”。這是其首次登上“微博熱搜”，也是首次打破一向嚴肅謹慎的形象，在這之后又保持一貫的作風，直到19年7月份，《新聞聯播》連續登上“微博熱搜”，一時間收獲大量粉絲。

7月25日，針對貿易沖突，央視《新聞聯播》主播在播報《央視快評》環節時提到:“其行為荒唐的令人噴飯”，“令人噴飯”本是帶有夸張調侃成分的詞語被用在此完全超出觀眾以往對其的印象，于是一時被網友津津樂道，甚至奉為金句。

7月26日，新聞主播又播出這樣一段話：“他們只能以小人之心奪君子之腹，滿嘴跑火車，這些懷著‘怨婦心態’的人士，看人發展就心態失衡，‘羨慕嫉妒恨’”。如此犀利的話語一出現，立即引起網友的一番激烈討論，一時間占據微博等各大網絡媒體頭條，點擊量超過2億人次。 

8月4日，再次提到：“不是不報，時間未到”。

……

犀利又不失風度的“神”回復，可謂是賺足了觀眾的眼球。自此，《新聞聯播》登上“微博熱搜”成為常態。面對熱搜不斷的火爆熱度，主播更是錄下短視頻《主播說聯播》回應網友熱議，這更是引爆輿論場。

二、《新聞聯播》登上“微博熱搜”的原因

（一）既接地氣又硬氣的播報形式

從“令人噴飯”到“奉陪到底”，“從攪屎棍”到譏諷“怨婦心態”，這些取自于日常生活的調侃語打破以往“端著架子”高大上的傳統，使一向嚴肅的《新聞聯播》既體現了中國的立場、態度，又不失風度的替民眾發聲諷刺一些不正當的行為實在荒唐至極。

（二）頻繁使用網絡熱詞

網絡熱詞是指由網民創作并被賦予特殊含義的詞語，最初是在網絡上流行，而后在現實中廣泛應用的一種網絡語言。比如，“‘1314’即一生一世的諧音”、“‘C位出道’寓意綜合實力最好的人”、 “‘羨慕嫉妒恨’表示在對他人占據上風時一種不平衡的心理狀態”...... 

提起網絡熱詞，人們更多的是與年輕一代聯系在一起。當它出現在時政新聞當中時，讓觀眾耳目一新，且留下非常深刻的印象，于是就有了網友的紛紛點贊圍觀。

三、《新聞聯播》“三貼近”原則體現

（一）“三貼近”原則

當今社會，信息成為重要的資源，作為信息采集者和傳播者的新聞媒體面臨著前所未有的挑戰和機遇。時政新聞節目留給觀眾的印象一貫是“官話套話太多”，導致其收視率一直不佳。

在這樣的背景下，黨中央提出一項重要指示:“使新聞媒體播報的內容更加貼近實際、貼近群眾、貼近生活，為黨和國家以及社會主義建設的工作服務”。遵循這一指示,宣傳思想戰線把“三貼近”原則作為改進和加強自身工作的一條重要指導原則。

（二）《新聞聯播》如何踐行“三貼近”原則

1.傳播內容和形式

面對一些不正當的行為，央視《新聞聯播》搬出“令人噴飯”、“羨慕嫉妒恨”、“怨婦心態”、 “遮羞布”等日常生活中所見之詞，直擊其攪亂世界秩序的行為。使一向不逞口舌之快的《新聞聯播》讓受眾過足了“嘴癮”，一時引起追捧。 

《新聞聯播》作為主流媒體的時政類新聞節目，其要求一向是嚴肅、謹慎，關于新聞之外的事情一概不談。面對這樣的疑惑，節目組專門開設《主播說聯播》環節，回復觀眾的疑惑，進一步踐行新聞“三貼近”原則。 

從使用“滿嘴跑火車”、“羨慕嫉妒恨”這樣的網絡熱詞，到專門設立《主播說聯播》環節在線回答觀眾的疑惑，從播出內容替人民群眾發聲，到播出形式走近人民群眾，每一次的改變都讓《新聞聯播》圈粉無數，短短兩到三分鐘的《主播說聯播》每條都得到了百萬加的瀏覽量。

2.“微博熱搜”二次傳播的發酵作用 

由于門檻低、隨時隨地快速發布消息、實時搜索等特點，微博吸引大量的用戶進駐此平臺，成為熱點話題的聚集地。據統計，新浪微博目前活躍用戶近5億。如此龐大的用戶基數對于登上“微博熱搜”的時政新聞節目踐行“三貼近”原則起到了二次發酵作用。

首先，受眾表達觀點，群眾參與度提高。微博是一個既可以作為觀眾，在上面瀏覽感興趣的信息；也可以作為發布者，在上面發布內容供別人瀏覽的網絡平臺。一條新聞的討論量達到一定的數量，這條新聞的關鍵詞就會自動跳到熱搜的榜首，觀眾既可以瀏覽也可以發表自己的意見，使受眾主動參政議政。

其次，反映民意，反逼在內容篩選上的方向。可以說以往傳統媒體的受眾只有聽沒有說的權力，媒體播報什么受眾就得到什么，受眾在傳播的過程中處于完全被動的一方。現在通過新媒體平臺，受眾不僅能聽還能說，受眾可通過評論、轉發等方式隨時隨地發表觀點。這樣推動傳播者在內容篩選上的方向做出適當的調整。    

再者，推動政策的落實。受眾通過對時政新聞節目的瀏覽、評論，主動參與到政治生活中去，了解政策實施的背景、措施，監督政策實施的進展以及效果，以便有效的推動政策的實施。   

四、新聞媒體“三貼近”原則的重要性

首先，時政新聞的核心一方面在于向受眾傳遞政府出臺的各項政策，以及政策的實施情況；另一方面反應民生，代表人民群眾發聲，起著上情下達，下情上達的作用。因此，時政新聞節目在做好代表政府發聲的角色同時，應當踐行好“三貼近”原則，站在群眾角度，深入生活，貼近實際，給大眾提供最有價值的新聞內容。

再者，時政新聞節目以往在受眾的心中有著形式化過于嚴重，節目內容刻板嚴肅的印象。要想發揮好時政新聞節目的功能，就得搭好政府與群眾之間的這座橋梁，深入貫徹落實“三貼近”原則，探索挖掘群眾喜聞樂見的新聞信息，這樣在群眾心中的接受度才會更高，時政新聞節目才能更好的體現其價值。

五、結語

在網絡媒體盛行的今天，信息呈爆發式的增長，娛樂八卦新聞占據著觀眾的主要視野，對于時政類新聞節目，觀眾的注意力成為一種稀缺資源。因此，《新聞聯播》這樣的時政類新聞節目只有通過形式以及內容的創新，緊靠“三貼近”原則，才能更好的吸引觀眾的注意力，捍衛其引導主流輿論的權威地位。

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