電視導播在編播中的作用——淺談廣西衛視導播的節目編排技巧

    在許多外人看來，電視臺主要由導演、編輯、記者、播音主持人組成，大家往往忽視了一個重要的崗位角色———電視臺導播。縱觀國內大的外部環境，由于受傳統新聞模式的禁錮，不但圈外外行人士不清楚電視臺導播及其和導播工作職能，就算是行業內或者電視臺內部人員也未必真正了解導播的工作。且，國內高校針對導播從業人員開設的課程及相關教材也寥寥無幾，導播和導播工作沒有得到應有重視。

    在為電視導播正名之前我們非常有必要了解“導播”的職業概念，具體點來說，電視導播是多訊道電視節目制作中的一個工種、崗位的名稱，它是有別于諸如：導演、攝影、燈光、舞美、化妝、制片等等工種的名稱。導播是廣播電視編導工作重要組成部分，是廣播電視節目安全播出安全、優質播出的最后一道關卡。

一、電視節目編排技巧的執行者

    電視節目的播出的總體流程是由節目策劃、編輯錄制、編排播出、最后與觀眾見面這四部分組見諸熒屏這四部分組成。因前面兩部分涉及節目制作的內容故在此就不必贅述。因前面兩部分涉及節目制作的內容故在此就不必贅述，下面以廣西電視臺衛視衛星頻道為例，淺談導播的電視節目編排技巧。談談淺談導播的電視節目編排技巧。

    省級電視臺的衛星頻道要想突圍當下收視率為王的游戲規則，電視劇和自辦欄目是助飛收視率的左臂右膀，由于可見，電視節目的編排和自辦欄目的編排是提升收視率最主要兩方面。電視節目的編排是根據頻道定位要求和受眾收視規律，把每個不同類型的電視節目進行科學系統的編排與組合，形成排期表依時間安排有序地播放。電視節目編排表綜合地體現了電視頻道的整體宣傳戰略布局與戰術風格，節目編排是否科學合理影響著電視頻道的內部整合力和外部市場競爭力的大小，也關系著電視頻道能否打造強勢節目體系以實現經濟效益和社會效益目的。

    在打造特色衛星頻道之前，首先要做的就是明晰頻道品牌概念，突出頻道定位。廣西衛視在全國率先打造女性頻道，以“美麗天下”為頻道定位，以“發現美、創造美、分享美”為頻道核心價值訴求，以新聞宣傳為頻道主功能，凸顯民族、時尚、東盟等廣西獨特資源，盡顯文化、娛樂、健康等時尚元素。

    確定頻道定位之后，接下來就要通過藝術的手法來編排電視節目，這其中需要講究一定的戰術策略。要想讓一個頻道在節目編排中出揮出最大的效益，除了必備多樣化的戰術技巧之外，還需要一個具體任務的執行者，導播就是這項工作的落實人。

二、新聞類節目、電視劇及自辦欄目的特色編排

1.新聞類節目編排

    國家新聞出版總署廣電總局對新聞類節目的在全天節目播出時長有明確要求。，考慮到廣西衛視的新聞類節目多以時政性、政令性內容為主，對受眾吸引力較低普遍不大，為保證本頻道每一大特定時段內的新聞類節目都能有特定受眾群體，節目的播出必須保持節目播出穩定性和流暢性，幫助受眾培養收看習慣，提高確保受眾的忠誠度。

    廣西衛視結合本地實際，廣西衛視的新聞類節目有《壯語新聞》、《一周新聞綜述》、《新聞早薈萃》、《新聞夜總匯》、《廣西新聞》、《新聞聯播》等。廣西衛視為搶占晚間收視黃金時段的收視率，廣西衛視從18：00開始準點播出《新聞夜總匯》，之后緊接著播出《廣西新聞》，最后是每日固定準點19:00播出《新聞聯播》。在，18：00-19：30的一個半小時內，廣西衛視完整地播出了民生、地方、全國三檔新聞類節目，讓受眾無需換臺即可觀看完所需的新聞，效率高，信息量大，節目之間銜接流暢。

2.電視劇場和欄目的板塊化編排

    板塊化屬于節目整體性構建，把相同主題和類型的節目安排在一起播出，形成大板塊化節目，可以產生規模效應，反復強化觀眾印象，有效地壟斷播出時段的目標受眾群體，突出頻道定位，明示頻道主題。

    在頻道主題建設上，廣西衛視從2014年開始改版之后，每過一段時間都會依據當時頻道所即將重點主推幾部電視劇來命名，明確頻道的出本頻道一個“綱領”式的主題。，如：第一季定位為“烽火玫瑰季”、第二季為“幸福成長季”、第三季是“三月的鮮花”。有了明確的主題，頻道全天各檔電視劇場的編排、頻道欄目宣傳片編排、晚上黃金時段電視劇片尾ID、廣告宣傳片安插，都得以圍繞著頻道擬定好的主題全面鋪展。

    在節目播出的電視劇場和欄目板塊化設置方面，廣西衛視建立了“3劇場+2欄目”模式——，全天以“上午”“下午”“美麗”三大劇場以及，晚間兩檔自辦欄目構成。具本情況分布如下： 07：40-12：00“上午劇場”（07：40-12：00）面對女性觀眾，主推家庭倫理劇； 13：00-16：20“下午劇場”（13：00-16：20）則走硬朗路線，主打戰爭、諜戰題材類型劇；晚間“美麗劇場”是以主題系列電視劇的模式播出，爭奪晚間黃金時段收視率；另外，“周末劇場”是白天連播八集好劇，極大地滿足目標受眾的收視需求。

3.3、自辦欄目編排
  
    在晚間22:00-24:00規劃為自辦欄目時段，主要播出兩檔自辦欄目。諸如，《人間萬象》、《收藏馬未都》、《一生所愛 大地飛歌》、《超模之路———羅侖模特爭霸賽》、《第一書記》、《女神辦公室》等，欄目都將在這個時段播出。在周一至周四的常規性編排中，根據節目編排策略的“正向策略”，采取與其他競爭對手安排相同或相似節目，以形成競爭之勢，爭取受眾分流，收獲一定量的目標受眾。《人間萬象》和《女神辦公室》是“正向策略”下打造的強勢品牌欄目，以達到分庭抗禮的戰術目的。

    除此之外，自辦欄目編排還采用“反向策略”，目的是為了避開鋒芒，在同一時段安排與其他強勢媒體不同的節目，以爭取剩余觀眾群。如：周五、周六晚上播出的《第一書記》和《收藏馬未都》，就是為避開同一時段其他強勢媒體主打的娛樂、相親類欄目，主反打社會公益、文化類欄目的牌路，以差異化的反向策略進行對抗，從中獲取收視率。

三、電視劇的編排技巧

    電視劇是地方衛視保持市場競爭力的核心武器，在業界有“收視引擎”的美譽，按行內話說“得電視劇者得天下”，如何充分地利用好電視劇資源并完全體現在電視劇編排上是一項富有挑戰性的任務。

1. 1、劇場化編排法

    對電視劇的播出進行固定化、風格化和、系列化的編排以及劇場化的播出，經過定位后劇場化播出，，有利于提升觀眾認知度，培養觀眾忠誠度，提升平臺影響力。劇場化編排是各省衛視普通采用的編排策略，如：廣西衛視的“美麗劇場”、湖南衛視的“偶像獨播劇場”、山東衛視的“天秤劇場”、安徽衛視的“海豚第一劇場”。
  
    劇場化編排的目的是為了進一步整合電視劇資源，使之固定化、風格化、系列化。根據目標收視群體，劇場化編排還可以多細分幾個時段，如：廣西衛視針對女性收視群體的“上午劇場”，以及針對所有收視群體的“下午劇場”。

2.2、交叉連播編排法

    廣西衛視采用交叉連播編排法主要運用在白天的“上午劇場”和晚上的“美麗劇場”。，交叉連播編排法指的是在特定劇場內通過連播方式編排兩部或者兩部以上電視劇實現內容交叉，以廣西衛視為例： “上午劇場”第一、二集電視劇編排“賢妻”，三、四、五集編排“金太狼的幸福生活”； “美麗劇場”第一集編排新劇“我和我的他們”，第二、三集編排“戀戀不忘”最后兩集大結局。

    連播式編排法可以在節目單構架上實現差異化編排策略，在特定的時間內豐富觀眾的收視量，吸引觀眾注意力，強化觀眾印象。此外，該法還可為電視臺搶播首播劇、獨播劇、熱播劇拔博得頭籌，戰略上領先一步于競爭對手。

3.3、專題系列編排法，打造特播專場

    廣西衛視專題系列編排主要規劃在“周末劇場”和“寒暑假劇場”。，專題系列劇場有以下特點，一、：有固定播出時間，如：周六與周日，或者學生放假時段。二、；“獨立”于非周末時段劇場模塊，與非周末時段的電視劇劇名和集數不相聯。三、；電視劇的選播內容可以豐富多彩，不必拘泥于固有模塊，突顯特播劇場的專一性、靈活性。四、；白天劇場八集連播，保證電視劇內容流暢連貫，最大程度上滿足觀眾收視欲望。

4.重復編排法

    對于電視臺衛視重金買進的首播劇或獨播劇，以及其它電視臺播出后市場反映好的電視劇，可以采用“地毯式”鋪展編排方法——，晚上黃金劇場搶先首播的同時，白天劇場也要保證同步重播。重復編排法可以對受眾起到“轟炸視聽”的功效，最大程度上俘獲收視率，并有效排擠競爭對手的收視率空間，實現利益最大化。

5.“5、舊酒裝新瓶”編排法

    這種編排法主要運用了節目編排法中的“素材增殖”策略，把分散播過的老電影、老電視劇等節目素材，將他們按主題重新組合形成系列，從而鎖定目標受眾，延續收視，拉長節目素材原有的價值長度。

    如廣西衛視推出的“廣西制造”經典電影展播月活動，從4月28日起，每周一至周四22：05 精選“廣西制造”的經典電影片進行展播，分別播出了《周恩來》、《一個和八個》、《黃土地》、《楊貴妃》、《大閱兵》、《劉三姐》《血戰臺兒莊》等優秀作品。，通過對原有節目素材的重新整合與再加工，既即實現了對節目資源利用的最大化，同時還收獲一定意想不到的收視率，可謂一舉兩得。

結語

    隨著地方衛視頻道收視率的競爭日漸白熾化，對于電視臺內所有人員的綜合素質必然提出了更高的要求，從制作、編排到播出無一例外。，導播工作是廣播電視編導工作重要組成部分，是編播環節最為重要的執行者，是保障廣播電視安全播出、保證優質播出的最后“把關人”，只有重視并加強對導播人員業務與能力的培訓，不斷地豐富他們編播技巧，才能使其在今后的電視編播工作中發揮出更好、更大的作用。