新媒體時代城市廣播如何開拓生存空間

信息技術的飛速發展，以及互聯網、手機移動終端等多種新媒體的出現，給傳統媒體（報紙、廣播、電視）帶來了前所未有的沖擊和挑戰。面對新媒體咄咄逼人的發展勢頭，傳統媒體是否能夠把握機遇、解放思想、借勢而上，實現主動融合，成為能否成功轉型升級的關鍵。

什么是新媒體？業內有不同的定義版本，但總體上大同小異，核心內容基本可以概括如下：新媒體是相對于傳統媒體而言的，是指利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。而且，伴隨著科技進步，未來新媒體還會在今天的基礎上不斷變化、延伸。

作為一個新興產業，新媒體必然有著傳統媒體不具備或者不擅長的優勢與特點，比如：能夠根據個人喜好量身定制，靈活選擇接收時間；攜帶方便，不受空間、地點、場所限制；采用數字信號傳輸，抗干擾能力強，圖像、聲音更加清晰穩定；互動性、參與性強，受眾不僅是信息接收者，也是信息發布者，掌握了一定的話語權；信息量巨大，發布更及時，擴散更快捷，傳播成本更低。

不可否認，新媒體的這些優勢超越了傳統媒體。同樣不能忽視的是，傳統媒體并非“垂垂老矣”，比起新媒體的“初生牛犢”，還有著天然的雄厚根基，比如：傳統媒體有可靠穩定的信息來源，官方消息的權威性和號召力不容小覷；有較強的資本實力，資金優勢可以迅速彌補技術、設備落后的不足；人才濟濟，從業人員的專業素質和業務水平更高；社會資源和商業資源豐富，長期合作建立起的共贏關系十分牢固。

由此可見，面對新一輪的媒體變革，傳統媒體仍然大有可為。作為傳統媒體的重要一環，城市廣播同樣有著自身的獨特優勢，并非毫無用武之地。關鍵在于如何發揮利用自身的優勢與特點，取長補短，學習、借鑒、引進、應用新技術，更好地開辟城市廣播媒體在新媒體時代的生存發展空間。

一、更新思維觀念，創新方式方法

新技術的變革必然帶來新生事物，面對新生事物不能采取無視、回避甚至退縮的策略，而是要居安思危，與時俱進。作為傳統主流媒體，城市廣播有著先天優勢和強烈的優越感，但是面對新媒體的蓬勃發展，城市廣播媒體不能固步自封，首先要做到的就是放下身段，躬身自省，虛心向學。要從思想上打破傳統禁錮，突破固有的思維定式，敢于嘗試新的管理模式、經營機制、采編手段、節目形式。要堅持政治家辦臺、企業家管理的理念，打破條塊管理、分級管理的舊有體制，建立激勵機制，增強經營意識，拓寬盈利渠道，優化人才隊伍，主動參與到新媒體的發展之中，實現城市廣播的多元化、立體式、綜合性轉型。

創新就是要敢于嘗試，突破行業壁壘。廣播媒體并非不能涉足新媒體行業，2011年，廣東人民廣播電臺以旗下珠江經濟臺、珠江網絡電臺、精準傳媒、天天在線手機電臺等平臺為基礎，整合資源，與社會力量合作，成立了珠江網絡傳媒。目前，珠江網絡傳媒業務已覆蓋廣播、互聯網、移動互聯網等渠道。由此可見，只要有好的思路、好的產品、好的模式，新媒體能夠成為廣播媒體的有力補充。

新媒體的崛起不僅分流了城市廣播的聽眾，更搶占了廣告市場。對于僅僅依靠地方財政撥付很難維系正常運行的城市廣播，缺少了經濟杠桿的支撐，也就意味著失去了創新的活力與激情。因此，城市廣播還應在把握市場需求，加強廣告營銷和節目包裝，整合商業資源，提供生活消費的集成服務上下功夫。要知道，聽眾同時也是消費者，除了資訊需求外，離不開吃喝玩樂。同時，溝通很重要。城市廣播生存的基礎就是聽眾，應定期召開聽友對話會、懇談會、聯誼會，面對面了解聽眾想聽的、愛聽的，以及他們的收聽習慣、收聽時段，從而更有針對性地進行節目編排，也即是現在常說的分眾化傳播。

二、堅持質量立臺，發揮輿論導向作用

導向是生存之本，質量是立臺之本。新媒體雖然具有諸多優勢，但由于信息來源廣泛，難以辨別真偽，而且由于信息提供者缺乏專業培訓，很難做到客觀、準確、不摻雜個人偏見，造成重數量不重質量，標題嘩眾取寵，內容事實不清，夸大、虛假新聞屢見不鮮。特別是當新聞事件就發生在身邊時，網絡傳言泛濫的時候，作為主流媒體的城市廣播就有必要及時“發聲”，發揮自身優勢，以權威的消息來源、專業的采編隊伍、嚴格的編審制度以及更廣闊的新聞視野，及時、客觀、公正的報道新聞事實，為公眾解疑釋惑，指明方向，起到引導正確輿論導向的“風向標”作用。

因此，要加強城市廣播從業人員的業務學習，不斷提高專業水平、文化素質和道德修養。在掌握基礎理論的同時，還要注重提高對新媒體技術的應用能力，熟悉計算機、互聯網以及與之相關設備、軟件的操作，做到一職多能。主持人是電臺廣播節目的靈魂人物，在直播間里，主持人不僅需要有扎實的語言基本功，更要求主持人具備高度的政治敏感性和良好的分析判斷能力，把握立場，堅持原則，明辨是非。與新媒體對新聞事件“快餐式”的報道方式不同，城市廣播在報道重點新聞事件上，特別是群眾關心關注的焦點、熱點問題上，要在高度、廣度、深度上下功夫，營造濃厚的輿論氛圍和社會影響力。

三、豐富節目內容，突出區域特色

無論什么時期，“內容為王”始終都是新聞媒體需要堅守的生存根基。城市廣播在與新媒體的競爭中，只有在新聞報道的內容上下功夫，避免內容同質化、節目平淡化，努力打造出幾檔特色鮮明、定位準確、制作精良的精品節目，才能以此贏得生存空間。

城市廣播區別于新媒體網絡優勢的是擁有本土優勢、地域優勢。聽眾在通過新媒體了解國內、國際新聞資訊的同時，同樣也需要了解城市里每天已經發生或將要發生的新聞事件，因為這些事情就在他們身邊，更貼近自己的生活，聽起來更親切。為此，城市廣播要利用自身的信息渠道優勢，善于捕捉、及時發布那些與百姓切身息息相關的新聞資訊。

針對本地區有著共同興趣愛好的聽眾，城市廣播可以有針對性地開設專欄節目，增加聽眾的歸屬感。現在，很多城市廣播都開設了汽車專欄，在節目里在進行汽車購買、保養、維修、保險理賠、道路救援等方面的信息傳遞，并在此基礎上成立了車友俱樂部，定期組織自駕游、公益行動、知識講座等，既豐富了節目內容，又擁有了一大批忠實的聽眾。而且隨著城市私家車數量的不斷增加，城市廣播也應在提高節目的“伴隨性”上下功夫，使廣播成為司機在路上的“伴侶”。

四、建設網絡平臺，打造綜合廣播媒體

新媒體的影響力能夠迅速擴大，得益于互聯網以及移動互聯技術的飛躍發展，對于城市廣播媒體來說，要實現在媒體變革中的生存發展，必須善于利用并發揮好互聯網這個媒介和載體，主動與新媒體進行融合，打造全方位、多角度的媒體平臺，實現借勢發展。

在與新媒體的融合上，國家隊已經走到了前面，中央三大臺（央視、央廣、國廣）都已經開設了手機客戶端，中央電視臺《新聞聯播》結束時，主播都會說上一句：“更多新聞資訊請關注央視微信、微博和新聞客戶端。”中央人民廣播電臺也已經依托央廣網、央廣手機臺、央廣廣播電視網絡臺、央廣銀河TV四大平臺，圍繞手機、電腦、電視三大終端，開展了包括互聯網廣告、信息服務、技術服務、版權服務在內的多項業務。在這樣的大趨勢下，作為地方正規軍的城市廣播媒體也不甘落后，目前，國內幾乎所有省級，包括部分經濟發達城市廣播電臺都創辦了自己的網站，實現了網絡直播、點播，并且不斷地推進臺網互動。而且針對智能手機的普及，推出可以實時互動和在線直播、點播的移動客戶端。

2013年，無錫廣播電臺創辦了涵蓋廣播、電視、報紙、網站、微博和手機六位一體專題欄目《政風面對面》，實現了廣播、電視、網站、手機客戶端同步直播，市民通過熱線電話、短信平臺和論壇、微博、手機客戶端等實時參與，為城市廣播電臺嘗試打造綜合媒體邁出了成功的一步。

新媒體已經迎來了發展的春天，傳統媒體不會看著新媒體一枝獨秀。隨著與新媒體的融合更加深入，先進技術得到進一步的推廣與應用，城市廣播媒體向可視、可讀、可用方向發展的趨勢將會加快，覆蓋范圍越來越廣，聽眾結構更加合理，必將迎來更加廣闊的發展空間。

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