新媒體背景下廣播文藝節(jié)目應避免的誤區(qū)

    新媒體有幾個優(yōu)勢比較明顯，例如，可以提供大量的信息及服務，可以實現(xiàn)信息傳播的自由互動等。為使廣播文藝節(jié)目跟上新媒體的發(fā)展，廣播曾進行增加頻率、提供電話與短信平臺等嘗試，然而并沒有達到預想的效果。實際上，將新媒體與廣播保持對立的關系是錯誤的。廣播在和新媒體的競爭中，應充分明確彼此的優(yōu)勢與缺點，避免走入發(fā)展誤區(qū)。

1、不與新媒體拼時效

    新媒體的媒介特性決定了信息傳播的時效性強于傳統(tǒng)媒體。如果傳統(tǒng)媒體一味地和新媒體拼時效，將會陷入誤區(qū)。傳統(tǒng)媒體應在內(nèi)容方面進行改進，以規(guī)避時效性不足的短板。和新媒體的碎片化特征相比，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化優(yōu)勢極為明顯。比如，廣播劇、長篇小說、交響樂及一些文學欣賞等文藝節(jié)目具有很強的專業(yè)性，不僅需要專業(yè)人員具備有豐富的文學文藝方面的知識，在制作、設備等方面也要求較高，沒有專業(yè)的人才和設備，短時間內(nèi)是難以制作出優(yōu)秀的廣播文藝精品節(jié)目。因此，廣播文藝節(jié)目要以突出專業(yè)性為目標，做有深度的節(jié)目，才能在與新媒體的競爭中略勝一籌。

2、不與新媒體拼信息資源

    網(wǎng)絡的龐大存儲空間決定了新媒體信息資源的極大豐富。這是新媒體的一大優(yōu)勢，同時也是一種缺陷。海量的信息資源難免參差不齊，高度重復。在新媒體的大數(shù)據(jù)面前，受眾對有價值信息的攫取如同大海撈針一樣，難尋難覓。傳統(tǒng)媒體雖然沒有海量的信息資源，但經(jīng)過媒體工作人員的精心選取與制作，呈現(xiàn)給受眾的都是精品。因此，廣播文藝節(jié)目應注重信息內(nèi)容的質(zhì)量，推出優(yōu)秀的廣播文藝作品，實現(xiàn)以“質(zhì)”取勝。

3、不與新媒體拼互動性

    在互動性方面，傳統(tǒng)媒體敵不過新媒體。廣播文藝節(jié)目目前的主要互動模式仍停留在聽眾電話的階段。在媒介融合的大背景下，廣播文藝節(jié)目應借新媒體之力，拓展互動方式。可開設微博賬號和微信公眾平臺，讓新媒體成為節(jié)目宣傳的新陣地，同時也增加了聽眾與節(jié)目的互動渠道，聽眾對節(jié)目的意見和建議也可以在新媒體平臺上得到及時有效地反饋。

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