互聯網+背景下黃梅戲市場化經營手段

黃梅戲這種傳統的戲曲文化要想在這個大眾娛樂的時代下存活并發展，就必須適應時代的特征，尋找到自身的價值點，創造出商業模式，將戲曲的文化價值和商業價值充分融合，這是戲曲文化發展唯一的出路。

一、互聯網+背景下黃梅戲市場化經營手段

利用互聯網，可以將黃梅戲的文化資源與市場資源融合起來，集黃梅戲的創作、錄制、分享于一體，將傳統單一的文化傳播渠道打開，實現立體化、全面化的分享。與此同時，模仿市場化的產業機制進行管理及運營機制的改革，構建起互聯網+黃梅戲的生態圈。

（一）打造黃梅戲明星團隊

黃梅戲文化的發展需要由部分具有代表性的人才作為領頭人，利用明星效應促進文化的可持續發展。一些資深且具有代表性的黃梅戲演員多不被青年人所熟知，并且其傳統的表演內容也無法滿足社會大眾的需求。那么在將這些演員的形象進行推廣的同時，還應該加強對年輕黃梅戲演員的培養，年輕化的演員更容易在青年觀眾中樹立起形象，并且他們對互聯網的運作模式更加熟悉，能夠更好的配合市場化經營工作，其優質的形象也更容易被觀眾認可。在人才培養過程中，要注意“人才鏈”的建立，培育的團隊應包括黃梅戲演員、編劇、導演、作曲者和舞臺設計者，從而能夠配合起來，打造出更能滿足當代人審美需求的現代黃梅戲作品，這更有利于文化的傳播，提高大眾接受度。近幾年，網絡“帶貨”興起，而李佳琪和薇婭已經在“帶貨”界樹立起了難以壓倒的明星形象，吸引著越來越多的消費者，這充分說民了明星效應的影響力。打造黃梅戲明星團隊，對于增強文化影響力無疑具有重要意義。

（二）創建黃梅戲網絡平臺

毋庸置疑，網絡如今已經成為了人們獲取信息和娛樂的主要渠道，而這無疑也是最佳的推廣平臺。創建一個專門的黃梅戲網絡平臺，借助網絡的優勢和功能，能夠擴大黃梅戲的影響力，從而增加受眾。可以建立黃梅戲文化社區，打造出專門的戲曲APP，利用網絡論壇、短視頻平臺等傳播戲曲視頻和戲曲知識，可以為瀏覽者和用戶提供各種各樣的服務，滿足部分戲迷們的需求。近幾年，抖音等短視頻平臺異常火爆，在我國的用戶極多，充分利用這些平臺，建立黃梅戲公眾號，制作一些簡短但富有創意的短視頻發布，能夠吸引更多的人關注黃梅戲。除此之外，還可以研發與黃梅戲有關的游戲，吸引年輕人群，或利用3D技術，為那些足不出戶的戲迷們提供更好的視聽體驗。如此一來，這種傳統戲劇被蒙上了科技化的色彩，與各個年齡段的人群拉近了距離。

（三）創建黃梅戲文化的互聯網發展型企業

黃梅戲的市場開發必須與互聯網市場整合，以黃梅戲文化為核心，涉獵影視、書籍、報刊、餐飲、旅游等多項產業，吸引不同人群，構建起來的多個集群都會提升會黃梅戲的關注度。以旅游為例，可以開發網絡虛擬旅游體驗項目，用戶可以利用移動設備，進入到黃梅戲的戲曲之鄉和名人故居，獲得與眾不同的體驗。

二、互聯網+背景下的黃梅戲可持續發展

黃梅戲作為中國五大戲劇劇種之一，如今正在被越來越多的外來文化、現代文化所代替，受眾群在快速縮減。要想促進黃梅戲這種珍貴文化的可持續發展，必須借助互聯網的力量，將傳統與現代相結合，更好的滿足當代人的審美及娛樂需求。目前我們需要做的工作是建立起優質的互聯網交互體系，打造互聯網+黃梅戲的生態圈，利用互聯網促進黃梅戲的市場化運作。通過打造明星團隊，利用明星效應，設計產品，拓展宣傳渠道，打造黃梅戲的專屬平臺等多種方式，使黃梅戲的戲曲文化融入到市場當中，打造出黃梅戲創作、處理、展示、傳播、互動等多個模塊，以一個完全不同的視角，體現黃梅戲在市場中的價值，并以這種方式得以保護和傳承。

人們娛樂需求的提升使得老舊的文化被一點點淘汰，保護傳統文化已經不能通過口頭宣傳來達到目的。在互聯網+時代下，促進黃梅戲的市場化經營與運作是保護和傳承黃梅戲的最佳路徑，這也是壯大黃梅戲人才隊伍、受眾群體，提升其社會價值的必要舉措。只要堅持走這條道路，黃梅戲一定能夠更好的服務大眾，創造出更大的價值，現有的生態圈發展窘境也將被打破。

本文來源：《魅力中國》：http://www.007hgw.com/w/wy/25805.html