農村電商助力貴州省鄉村振興的實踐困境與突破路徑研究

        在數字經濟與鄉村振興戰略深度交融的當下，農村電商作為驅動鄉村發展的關鍵動力，正對傳統農業的價值體系進行深層次重構。貴州省憑借獨特的地理條件和豐富的特色農產品資源，在借助電商推動鄉村振興實踐中取得了一定成效，但也遭遇基礎設施薄弱、專業人才匱乏、產業轉型滯后等多重挑戰。這些發展困境既體現出喀斯特山區農村電商發展的獨特性，也凸顯了傳統產業生態在融入數字經濟進程中存在的系統性不足。在此背景下，貴州突破地理環境限制與產業升級瓶頸，使電商成為連接山區資源與外部廣闊市場的有效通道，這不僅是落實國家鄉村振興戰略的必然選擇，也是解決區域發展不平衡不充分問題的重要途徑。深入分析貴州省農村電商發展面臨的實踐困境，探索創新突破路徑，對貴州鄉村振興具有針對性指導意義，也為條件相似的地區提供可借鑒的轉型發展經驗。

　　一、農村電商助力貴州省鄉村振興的實踐困境

　　（一）農村電商基礎設施建設薄弱。貴州地處喀斯特山區，復雜多樣的地形對農村電商基礎設施建設形成顯著制約。部分偏遠村寨道路狹窄且蜿蜒曲折，物流配送面臨“最后一公里”難題，快遞網點覆蓋范圍有限，配送成本居高不下，導致農產品上行效率較低。農村網絡信號的穩定性存在不足，特別是在陰雨天氣或者山區深處，常常會出現網絡卡頓甚至中斷的現象，對電商交易的順利開展造成影響。此外，滿足農產品保鮮需求的冷鏈倉儲設施匱乏，產地預冷、低溫運輸等關鍵環節缺失，導致生鮮農產品在運輸過程中損耗率較高，嚴重制約特色農產品借助電商渠道發展。

　　（二）農村電商專業人才儲備不足。貴州農村地區青壯年勞動力大量外流，留守人群多為中老年，他們普遍缺少電商運營、網絡營銷等專業知識，對電商平臺操作、直播帶貨等新興模式接受程度不高，難以主動投身電商實踐。本地培養的電商專業人才大多偏好城市就業，返鄉創業意愿不強；外部引進的專業人才因農村生活配套、發展空間等條件受限，難以在基層穩定扎根。而且，鄉村缺乏成熟的電商人才培育體系，現有的從業者大多依靠自身經驗摸索前行，在市場分析、品牌策劃、供應鏈管理等方面能力存在明顯欠缺，使得農村電商發展面臨著人才斷層難題。

　　（三）農產品標準化品牌化程度低。貴州農產品雖具有山地特色且種類豐富，但生產主體多為分散農戶或小型合作社。這種模式致使種植養殖過程缺乏統一質量標準與流程規范，造成農產品在規格、品質、安全檢測等方面差異顯著，難以滿足電商平臺對標準化產品的要求。部分地區對品牌建設重視程度不足，優質農產品多以初級形態銷售，缺乏深加工，文化內涵未被充分挖掘，商標注冊與品牌包裝意識薄弱，導致市場上“有產品無品牌、有品牌無名牌”的現象突出。此外，品牌推廣渠道單一，導致具有地域辨識度和市場競爭力的拳頭產品尚未形成，通過電商渠道實現價值增值和市場拓展也就面臨困難。

　　二、農村電商助力貴州省鄉村振興的突破路徑

　　（一）加強農村電商基礎設施建設。貴州應立足山地地形實際，打造“縣級分撥中心—鄉鎮配送站—村屯服務點”三級物流網絡，整合郵政、快遞、供銷等多方資源。通過政府補貼與市場化運作相結合的方式，在偏遠村寨布置智能快遞柜，并依托農村便利店設置代收點，以降低末端配送成本。同時推動農村4G/5G網絡深度覆蓋，聯合通信運營商在山區重點村寨開展網絡優化工程，針對陰雨天氣等特殊情況，強化信號穩定性技術保障。貴州應以獼猴桃、刺梨、食用菌等特色生鮮農產品產區為重點，在鄉鎮樞紐節點規劃建設區域性冷鏈倉儲中心，配備產地預冷、低溫分揀等設施。鼓勵龍頭企業與電商平臺共建共享冷鏈物流體系，打通“田間地頭—電商平臺—消費者”的保鮮運輸通道。

　　（二）強化農村電商人才培養引進。貴州可依托本土職業院校、縣級電商服務中心實施“本土人才賦能計劃”，面向返鄉青年、新型職業農民開展直播運營、網店管理、數據分析等定向培訓，引入短視頻平臺、電商企業師資進行實操教學，構建“培訓—實習—就業”閉環機制，提升人才實戰能力。同時，出臺返鄉創業專項政策，提供租金減免、創業貼息貸款、電商技能補貼等支持，在縣域打造電商創業孵化園，配套辦公場地、技術指導、供應鏈對接等服務，以此吸引外出務工人員回鄉投身電商創業。貴州還可建立“引進+培育”雙渠道，與東部發達地區電商企業合作，開展“人才柔性引進”，通過遠程顧問、定期駐點等靈活方式引入運營管理人才。同時，在省內高校增設農村電商專業方向，定向培養懂農業、會技術、善經營的復合型人才，并借助基層崗位補貼、落戶優惠等政策，引導人才扎根鄉村，為農村電商發展注入持久動力。

　　（三）提升農產品標準化品牌化水平。貴州可由農業農村部門牽頭，聯合科研機構與行業協會，針對茶葉、辣椒、中藥材等特色農產品制定地方生產加工標準，構建從種植養殖到包裝儲運的全流程質量管控體系。積極推廣“三品一標”認證，引導農民專業合作社及龍頭企業落實標準化生產。同時深入挖掘“黔貨出山”的地域特色，將苗繡、侗族大歌等民族文化元素融入農產品品牌設計，著力打造“貴州綠色農產品”“黔地山珍"等區域公用品牌，支持企業注冊地理標志商標，開發具有鮮明文化辨識度的包裝體系。貴州可搭建“線上+線下”融合的品牌推廣體系，組織開展“黔貨進京”“直播助農”等專項活動。與抖音、拼多多等平臺聯動開設貴州特色館，鼓勵企業運用短視頻、社區團購等新興渠道拓展市場。同步支持農產品加工企業在產區建設初加工基地，積極開發即食食品、文創衍生品等深加工產品，延長產業鏈條，借助電商渠道實現從“原料產品”到“商品”，再到“品牌”的價值躍升。

　　三、結語

　　農村電商助力貴州省鄉村振興具有重要的價值與意義。未來，貴州需加強農村電商基礎設施建設，強化農村電商人才培養引進，并提升農產品標準化品牌化水平，切實推動貴州省鄉村振興高質量發展。這是契合時代發展的必由之路，也是產業鏈與政策鏈深度融合的應有之義。

文章來源：  《重慶科技報》   http://www.007hgw.com/w/qt/35273.html