新媒體時代運動員“網紅化”現象影響分析

摘要：文章運用文獻資料法和案例分析法，聚焦新媒體時代運動員“網紅化”現象，對該現象的現狀和成因進行分析，旨在為引導運動員“網紅化”健康發展提供理論參考，助力構建良性體育生態。
　　關鍵詞：新媒體時代；運動員；“網紅化”影響
　　近年來，隨著網絡的發展和體育強國建設的不斷推進，體育產業迎來資本涌入熱潮。在商業邏輯與娛樂文化的雙重驅動下，體育領域“泛娛樂化”趨勢加劇，導致了運動員“網紅化”現象的出現和蔓延。然而，該現象猶如雙刃劍，在帶來積極效應的同時也伴生諸多問題。鑒于其已成為不可逆轉的時代趨勢，亟須相關部門通過合理引導，最大限度發揮其正向價值，規避潛在風險。
　　一、運動員“網紅化”現象的現狀
　　在新媒體生態與體育產業融合發展的背景下，“網紅運動員”作為新興群體備受關注。這類運動員憑借卓越的競技實力與獨特的個人魅力，通過微博、抖音、Twitter、Facebook等國內外新媒體平臺迅速積累大量粉絲。以知名跳水運動員全紅嬋為例，截至2025年5月26日，她在抖音平臺擁有1809.9萬粉絲。粉絲群體的擴大，為運動員“網紅化”現象的發展奠定了堅實的基礎。在“網紅化”進程中，運動員既有主動擁抱流量的自我營銷，也存在被動卷入網絡傳播浪潮的“被動網紅化”情形。
　  二、運動員“網紅化”現象的影響
　　（一）運動員“網紅化”現象的正面影響。1.推動體育產業繁榮發展。運動員“網紅化”現象有助于帶動體育消費市場繁榮發展。具有龐大粉絲群體的網紅運動員在互聯網平臺分享個人訓練裝備、運動服飾、營養補給等產品的同時不僅能夠顯著提高相關體育產品的知名度，還會直接影響粉絲的消費決策，形成強大的消費驅動力。網紅運動員還能夠顯著提升相關體育項目的賽事關注度，同步帶動地區體育旅游、體育培訓等相關產業發展。網紅運動員參與的體育賽事往往成為粉絲的“打卡”目標。例如，2022年北京冬奧會期間，谷愛凌參賽的U型場地技巧賽因超高網絡關注度，帶動張家口賽區旅游收入較上屆冬奧會同期增長280%，當地滑雪裝備租賃、冰雪主題民宿等產業迎來爆發式增長，形成“賽事引流——城市消費——文旅增值”的經濟鏈條。此外，運動員“網紅化”現象有助于推動體育產業結構優化升級。為了適應網紅運動員的發展需求，體育產業各環節開始進行創新與整合。在商業運作上，除了傳統的贊助、代言模式，還出現了直播帶貨、運動員個人IP開發等新的商業模式。新業態、新模式的出現，推動著體育產業從單一的賽事運營向多元化、綜合性的產業形態轉變，有助于提升體育產業整體競爭力。2.助力體育文化傳播推廣。運動員“網紅化”現象能夠顯著提高群眾對體育領域的關注度。傳統體育文化傳播多依賴賽事轉播、新聞報道等渠道，受眾局限于體育愛好者。新媒體賦予運動員“網紅”身份后，坐擁超高人氣的運動員們能夠通過短視頻、直播等形式向大眾分享自己的訓練日常和比賽心得，讓體育文化以更加親民、生動的方式走進大眾生活，有助于點燃國民對體育運動的激情，營造全民健身的社會氛圍。同時，運動員“網紅化”現象有助于提高小眾體育項目的關注度和影響力。在傳統傳播模式下，攀巖、擊劍、冰壺等小眾體育項目因缺乏曝光渠道，長期處于大眾視野邊緣。網紅運動員能夠利用自身影響力，讓原本小眾的體育項目“出圈”，為小眾體育項目培養潛在愛好者，推動小眾體育項目在國內的普及與發展。
　　（二）運動員“網紅化”現象的負面影響。1.引發社會價值導向偏差。運動員“網紅化”現象在社會價值導向層面存在潛在風險。過度強調運動員的網紅身份與商業價值，容易誤導大眾尤其是青少年群體的價值觀。青少年正處于價值觀形成的關鍵時期，若他們將網紅運動員的流量、名氣與商業收益作為主要追求目標，忽視運動員背后的拼搏精神與精湛專業技能，可能會形成功利化、浮躁的價值取向，削弱青少年群體對腳踏實地、精益求精等傳統美德的認同。2.干擾運動員職業發展規劃。運動員“網紅化”現象會對運動員自身職業發展帶來直接干擾。商業活動與網絡運營會擠占運動員訓練時間，一些網紅運動員頻繁出席商業代言、直播帶貨等活動，難以保證系統訓練強度。同時，網絡輿論壓力也對運動員心理造成巨大負擔。網絡環境的復雜性與輿論的不可控性使得享有較高知名度的運動員承受著遠超傳統時代的輿論壓力。當運動員的形象突破競技賽場的邊界，在短視頻、社交平臺等媒介中被無限放大，其訓練細節、賽場表現乃至私人生活都成為公眾輿論場的熱議焦點，一次比賽失誤、一次采訪發言，都可能成為被放大攻擊的對象。這種持續性的輿論壓力，對運動員的身心健康與競技狀態造成不可逆的傷害。3.導致體育本質偏離與行業生態失衡。運動員“網紅化”現象使體育競技的本質被逐漸淡化。商業資本的介入與網絡傳播的特性促使賽事焦點從競技本身轉向運動員個人話題與娛樂元素。個別賽事主辦方為追求流量與商業利益，過度渲染運動員的顏值、生活八卦等非競技內容，制造“CP話題”“人設沖突”等娛樂化噱頭，易導致體育賽事淪為娛樂化表演，競技精神被嚴重削弱。這種現象還會擾亂體育行業正常生態。“網紅效應”易導致資源分配不均，部分具備網紅特質的運動員獲得大量商業資源與媒體關注，而那些專注訓練、不善營銷的運動員卻難以獲得應有的支持與機會，阻礙體育人才的培養與全面發展。同時，部分粉絲群體的非理性行為，如網絡罵戰、刷量控評、惡意舉報等，破壞了體育領域的和諧氛圍，干擾賽事正常秩序，影響體育行業的健康可持續發展。
　　三、結語
　　新媒體時代，運動員“網紅化”現象已成為體育領域不可回避的時代產物，其帶來的積極與消極影響相互交織，深刻影響著體育產業發展、文化傳播及社會價值導向。面對這一趨勢，簡單的限制或放任均非良策，需構建政府、體育組織、媒體平臺與運動員多方協同的治理體系，最大程度釋放運動員“網紅化”的正向效能，推動體育事業在新媒體浪潮中實現高質量、可持續發展，讓競技精神與網絡傳播形成良性共振。

文章來源：《安徽科技報》 http://www.007hgw.com/w/qt/35317.html