直播帶貨與農村精準扶貧效果研究——以河南直播基地為例

隨著“互聯網+”的快速發展，“電子商務”已成為我國精準產業扶貧的主要工具之一，其中直播帶貨模式為貧困人口提供了創造收入和就業的新渠道。本文首先分析了河南省直播帶貨扶貧狀況及效果，為實證分析提供了理論依據。其次，本文對河南省10個地方市直播帶貨物扶貧成效進行了問卷調查，包括：電子商務扶貧資金投入使用情況、電子商務設施建設情況、電子商務可持續發展情況、電子商務運營情況。運用嶺回歸模型測算直播帶貨扶貧效率，評價直播帶貨扶貧效率，反映河南直播帶貨2019-2022年扶貧效果。最后根據分析結果提出建議。

一、河南省直播帶貨的舉措及成效

（一）河南直播帶貨扶貧舉措

從2018年開始，河南省從產業建設、品牌構建、人才培育、網店拓展、物流保障五大舉措推進，采取多項有力措施推進電子商務扶貧。

第一，河南省已建成縣級電子商務扶貧公共服務中心92個，鄉鎮電子商務扶貧服務站854個，村級電子商務扶貧服務點16606個，電子商務扶貧公共服務體系逐步形成。第二，河南省2020年共舉辦產銷對接活動1494次，成交金額達92.1億元。第三，河南省常態化開展電子商務扶貧專項培訓，2020年，全省上線培訓人數近28萬人次，其中提升貧困群體電商能力達到3.3萬人次。第四，河南鼓勵評選100個農特產品暢銷網絡，重點扶持農特產品品牌，做大做強電商扶貧聯盟平臺，使農產品品牌建設水平持續提升。第五，河南省加快農村交通運輸網絡、電子商務物流配送網絡、4G網絡建設，滿足電子商務扶貧物流和網絡需求。

（二）河南直播帶貨扶貧成效

經過政府、企業、貧困戶的通過努力，河南省直播扶貧取得了一定成效。截至2019年6月底，開封市農村電子商務企業近2000家，個人電子商務從業者1000多戶。截至2019年底，鄭州市農村電子商務服務網站累計169個，完成鄉鎮、村干部和第一書記電商培訓共10209人，培養貧困村電商龍頭131個。安陽市2016-2018年，農村電商扶貧服務站累計建成346個，覆蓋1801個行政村，建立本地涉農電商平臺5個，培育涉農電商龍頭企業50余家，帶動貧困戶就業2334人，幫助貧困戶增收280余萬元。產銷合作促進交易7994.93萬元。全市促進農產品上漲金額26億元，涉及農副產品50多種。濮陽市先后創辦了范縣、臺前縣兩個國家級和濮陽縣、南樂縣、清豐縣三個省級電商農村示范縣。

二、河南直播帶貨與農村精準扶貧效果調查分析

根據河南省直播帶貨扶貧的目標和任務，本章運用嶺回歸模型分析河南省鄭州市、開封市、洛陽市、安陽市、新鄉市、焦作市、許昌市、鄧河市、南陽市、商丘市、信陽市2019-2022年級直播扶貧效果。

（一）指標選取的原則及依據

選擇研究時段：

2019年直播帶貨進入快速發展階段，根據數據可得性，決定以2019-2022年為周期測算直播帶貨扶貧效率。

選擇決策單位：

經過4年的電子商務扶貧，河南省農村整體貧困發生率迅速下降，貧困農民收入水平和生活質量均有較大幅度提高。基于數據可得性，本研究決定選取河南省鄭州市、洛陽市、安陽市、新鄉市、焦作市、許昌市、漯河市、南陽市、商丘市、信陽市10個地市作為研究樣本。

（二）直播帶貨扶貧效果影響因素分析

1.問卷調研 

根據前文定性分析，參考張俊英、李鵬飛、林廣毅等研究，設置問卷主題，同時參考河南省鄉村振興局3位專家和開封市商務局2位專家的意見，對問卷題目進行調整和改進最終形成了本文的正式調查問卷。問卷調查的各問題項目采用五級計量表計量，1-5分別表示“非常差”“比較差”“一般”“良好”和“優秀”，見表1：

自

變量X A

電商扶貧資金投入使用情況 A1 財政扶貧資金投入情況

A2 資金分配的合理性、規范性

A3 資金撥付效率

A4 信息公開公示情況

B 電商設施建設情況 B1 電商服務站點數量

B2 電商基礎設施建設情況

B3 開展電商技能培訓情況

B4 培育電商帶頭人、龍頭企業情況

B5 各類展銷對接情況

C

電商可持續發展情況 C1 電商技術人才引進情況

C2 當地電商產業規模化水平

C3 產品電商化情況

C4 產品品牌化情況

D5 居民電商觀念情況

D 電商運營情況 D1 “淘寶村”數量

D2 網店數量

D3 主播粉絲數量

D4 電商銷售額

因變量Y Y 電商扶貧效益 Y1 直接帶動貧困人口脫貧情況

Y2 直接帶動貧困人口人均增收情況

Y3 直接帶動貧困人口就業情況

為進一步深入分析河南省直播帶貨模式扶貧效果的影響因素，本次運用實地調研了解了河南省10個地方市對該扶貧模式的評價。調研走訪河南省鄭州市、洛陽市、安陽市、新鄉市、焦作市、許昌市、漯河市、南陽市、商丘市、信陽市18個鄉鎮，向當地商務局、鄉村振興局、電子商務專業學者、扶貧工作專家學者發放問卷調查表100份，回收可用問卷91份，調查問卷的有效回收率為91%。

數據可靠性是量化分析結論可靠性的基礎，在量化分析之前需要對問卷調查取得的數據進行可靠性檢驗。本文利用Cronbachα 系數評價調查問卷量表的信度，經過計算，得出問卷量表的總體Cronbach′sα系數值為0.983，說明該問卷的可信度非常好，可用于分析實際問題。

2.模型構建與分析

（1）模型構建

直接帶動貧困人口脫貧、增收、就業狀況是反映直播帶貨扶貧效果的主要內容，因此本研究建立了直播帶貨扶貧的各種影響因素和貧困人口脫貧、增收、就業狀況的量化模型擬對直播帶貨物扶貧效果的影響因素進行實證檢驗。自變量X是直播帶貨扶貧效果的影響因素（ABCD），因變量Y為貧困人口脫貧、增收、就業情況。

（2）嶺回歸 

嶺回歸是解決共線性問題的偏估計回歸。表2表示使用SPSS軟件工具執行程序而得到的嶺跡圖，該圖以可視形式表示本次模型的各參數的標準化系數穩定時的情況。

從圖2可知，當k逐漸增加時，各個變量系數變化，逐漸穩定。當k＝0.159時，k繼續增大，各變量系數基本不變，根據方差放大因子法確定K＝0.159，F檢驗顯著性P值為0.000***，水平上呈顯著性，拒絕原假設，表明自變量與原因變量之間存在回歸關系。

表2：嶺跡圖

將 k = 0.159加入程序再運行,得到回歸系數,結果如表3 所示。

表3：

K=0.159 非標準化系數 標準化系數 t P R2 調整R2 F

B 標準誤 Beta

常數 -2.063 0.077 - -26.691 0.000*** 0.978 0.977 957.417(0.000***)

A 0.265 0.02 0.233 13.563 0.000***

B 0.307 0.015 0.264 20.066 0.000***

C 0.278 0.02 0.222 14.185 0.000***

D 0.331 0.016 0.273 20.071 0.000***

因變量：Y

注：***、**、*分別代表1%、5%、10%的顯著性水平

從表3可以看出，四個參數的標準化回歸系數分別為：β1 = 0.233,β2 = 0.264, β3 = 0.222,β4 = 0.273。嶺回歸得到的四個自變量的標準化系數在數量級上比較合理，而且都是正數，能夠客觀地反映它們對因變量的影響。嶺回歸結果表明，F檢驗有效性P值為0.000***，在水平上呈顯著性，拒絕原始假設，參數與因數之間存在回歸關系。同時，模型的擬合優點R2=0.978，模型比較優秀，可用于分析實際問題。

通過分析回歸系數的大小，可以知道自變量對原因變量的影響程度。研究表明β4 > β2>β1>β3、從回歸系數大小可以看出，影響河南省直播帶貨扶貧的因素依次為：電子商務運營情況、電子商務設施建設情況、電子商務扶貧資金投入使用情況、電子商務可持續發展情況。

通過嶺回歸分析，直播帶貨扶貧領域的學者專家普遍認為，“淘寶村”數量、網店數量、主播粉絲數量、電商銷售額是扶貧效果最重要的影響因素。其次，開展電子商務服務網站數量、電子商務基礎設施建設情況、電子商務技能培訓情況，培育電子商務領軍人物、龍頭企業情況，各類展銷對接情況也是影響直播扶貧績效評價的重要因素。研究表明河南各地市電子商務產業建設和運營情況的使用和監管，財政扶貧資金投入情況、資金分配的合理性、規范性，資金支付效率、信息公開公示情況水平比例相對較低。可持續性是衡量直播帶貨扶貧內在動力的重要因素，是決定實現“造血性”扶貧的重要因素，河南各地市扶貧部門應該提升技術、人才、規模化等直播帶貨扶貧產業的持續性因素。

三、優化河南直播帶貨精準扶貧效果的策略

（一）發揮政府主導作用

政府是直播扶貧的主導者，在開展電子商務扶貧過程中，政府緊跟時代步伐，提高認知水平，發揮電子商務扶貧工作的主導作用，以加強服務保障為切入點，以改善基礎設施、優化氛圍環境、對公共資源整合，要實現全面統一的規劃。例如，在援助資金方面，河南省可在農村多家農商行推出金融服務政策，推出“電子商務貸款”系列優惠貸款，可以為貧困提供綜合性的金融便民服務。在扶貧資金管理和扶貧工程建設中引入第三方評價和監管機制，更加客觀公正地督促各項措施的實施。

（二）優化電商運營環境

首先，積極開展消費對接活動。整合電子商務資源支持直播帶貨對接活動，充分發揮河南省電子商務資源優勢，開展脫貧攻堅直播盛典。其次，創新直播帶貨扶貧方式。如，設立直播帶貨單元，開拓多場景直播環境，建立多元化主播團隊等。最后，搭建直播帶貨助農扶貧服務平臺。通過構建農產品供應鏈，為農戶提供農產品包裝、農產品助產銷售、直播帶貨等一系列支持服務。

（三）提升可持續發展水平

首先，加強人才引，鼓勵電子商務企業與各類高校對接，為高校畢業生提供優惠條件，引入企業就業。同時，讓電子商務企業骨干到高校進修，學習最新的電子商務知識。通過校企合作、產教融合、學校學生實習實訓等加強河南電子商務人才培養隊伍。其次，重視品牌建設政府要對電子商務企業的發展進行科學合理的規劃，鼓勵本地特色產業的發展，提高產品質量，加強企業、產品的宣傳，提高企業的行業競爭力。加強“三品一標”、SC認證、品牌商標等相關認證的申報支持。通過建立農產品質量跟蹤體系進一步引導農產品標準化，最終增強產品的品牌效應。最后，培育電商龍頭企業。鼓勵農特產品生產加工企業、專業合作社引導“觸網”銷售。引導農村電商企業利用微信、直播、抖音等社交媒體擴大銷售渠道，多方競相，與B站、小紅書等新興平臺開展合作，解決農產品銷售難問題和電商企業服務資源供需矛盾。引導電商企業與小農戶和大市場對接，通過自己的平臺、社交電商、小程序、直播等多種方式培育知名品牌。

本文來源：《人生與伴侶》http://www.007hgw.com/w/xf/31052.html