結合地理地域特點探討旅游形象設計

旅游活動在本質上是人們對于地理空間進行選擇和體驗的過程，不同地理位置、不同地域的風土人情、文化特點也各不相同，這些地理區域的旅游形象直接關系到旅游者的選擇，目前，由于旅游業的不斷發展，各地的旅游業競爭都非常激烈，為了能夠吸引更多的游客，各個區域都要加強對旅游形象的重視，努力打造旅游品牌，樹立良好的旅游形象。

一、旅游形象的概念

首先，形象是指能夠引起人們思維和情感活動的具體形態，對外界的一切事物在人們腦海中的反映，旅游形象是指游客對于某一區域的文化、政治、經濟、自然環境等綜合方面的整體評價，好的旅游形象往往能給游客帶來很深刻的印象，也能留下很好的評價，對于旅游地的進一步開發和發展具有重要意義。

旅游形象主要包括歷史形象、現實形象、發展形象等，發展形象主要側重于某一區域的發展戰略和發展潛力，相關的旅游部門要根據當地的旅游特色，制定富有特色的宣傳口號，同時還要制定旅游產業的年度目標和年度任務，分階段、有計劃地進行實施；在發展潛力上，要加強對于旅游產業相關基礎設施的建設、重視自然資源和環境保護的力度。在現實形象上，要加強對于自然資源和人文資源的重視，結合當地的經濟實力和投資環境，積極發展農業、工業、服務業等，同時，加強對旅游行業的市場調查，及時與外部進行溝通和交流，加強當地旅游業的宣傳力度。歷史形象是旅游形象的基礎，它包括已經已經發掘出來的歷史事件、歷史人物以及文化古跡等，同時還包括那些未被發掘出來的歷史事跡。

二、旅游形象的特征

旅游形象尤其自身的一些特征，主要包括綜合性、穩定性、可塑性等。由于旅游形象通常包含旅游方、旅游者、旅游媒體這三個方面，旅游者作為旅游行業的利益來源，為旅游者樹立良好的旅游形象，提高旅游者對旅游地的認可度，對于促進旅游行業的發展、提高經濟效益具有重要意義。但是由于每個人對于旅游地的了解角度和程度不同，導致了旅游形象在旅游者心中的也具有很大差異。其次，由于旅游地的旅游資源內容比較豐富，包括自然景觀和人文景觀等，這就決定了旅游形象具有綜合性的特征。

其次，由于旅游地在形成之后，一般不會發生太大變化，旅游形象在形成之后會具有一定的穩定性，更容易被游客所熟知、接受，這就是旅游形象的穩定性。旅游形象的可塑性主要是指隨著時代的不斷變化，旅游形象要根據市場的需要進行不斷的定位，以滿足人們的需求。

最后，旅游形象還具有地域性的特點，這主要是指旅游者自身的生活環境與旅游地的環境不同，造成了旅游者想要感受不同地域風情的愿望，這就促使旅游業的不斷發展，因而，不同地區的旅游業應該結合自身的地理區域特點、區域優勢，合理設計屬于自己的旅游形象，不斷促進自身旅游產業的發展。

三、旅游形象設計的主要內容

  1、明確旅游形象定位

對旅游形象進行定位需要考慮歷史過程、自然地理特征以及民俗特征這三個方面，自然地理特征是一個地方區別于其他地方最明顯的因素，這種地理特征很有可能被開發為地方特性，逐漸吸引更多的旅游者。歷史過程分析主要是尋找區域內的歷史古跡、人物、古代文化等。我國有很多的旅游城市都是借助古都著稱的歷史過程，逐漸發展起來的，比如河南的洛陽，在歷史上先后有13個王朝在洛陽建都，龍門石窟、白馬寺等都是歷史遺留的痕跡，這些深厚的文化背景、悠久的歷史淵源，都給洛陽的旅游提供了很好的資源。民俗特征也是旅游形象設計中不可或缺的一部分，尤其是少數民族地區，具有明顯的地方特色，比如云南十八怪，目前已經成為云南旅游的一大支柱產業。在進行旅游形象定位時，加強對這些方面的重視，有利于形象定位的準確性、科學性。

由于我國地廣遼闊、地域差異比較明顯，這不僅表現在自然景觀上，還表現在人文景觀上，比如西雙版納的房屋通常是竹樓的形式，在中原地區的房屋卻是用水泥瓦片建成的，這就是地域差異所造成的居住環境的不同。相關部門要根據地域的不同，對自己地區的旅游產業有一個明確的旅游形象定位，這就要求旅游部門首先要充分研究自身的區域特點，比如西藏擁有世界上海拔最高的高原，被稱為世界屋脊，甘肅省的絲綢之路，陜西的秦唐古跡文化等，它們在一定程度上都代表了一個區域的特色，針對這些具有特點，相關區域的旅游部門在進行形象定位時，要符合自己的資源特色、歷史文脈，這樣才能夠吸引旅游者，才能在旅游業中占據一定的市場。

  2、改革旅游形象理念

  旅游形象理念通常可以分為一級理念和二級理念，一級理念是指旅游地給人帶來的第一印象，比如對于內蒙古地區來說，常常將一級理念定位為休閑大草原、馬背草原文化、草原天堂意境等，這是由于草原是內蒙古地區最大的亮點，只要一提起草原，人們首先會想起內蒙古，同樣，只要提起沙漠，人們就會想起新疆地區，這就是一級理念給旅游形象帶來的效果。二級理念是指對一個地區的風土文化的熟知程度，比如在對內蒙古新形象進行設計時，要突出地域的風土文化，例如一代天驕成吉思汗、文化大使馬可波羅等。加強對旅游形象的重視，不僅有利于體現不同地域的地理特征、自然風光，還能夠將本土的文化融入其中，促使人們更多地了解我國博大精深的歷史文化，更加熱愛我國的傳統文化。

  旅游形象的理念關系到一個地區旅游產業能否長久發展，我國旅游業在追求經濟利益的同時，還要注意加強對我國優秀傳統文化的重視和宣傳，將人文理念和經濟理念結合起來，同時，還要注重對本土文化的保護，避免被同化現象的發生。目前大多數的旅游產業重視對原生態地區的開發，往往忽視了對環境的保護，造成了當地環境的急劇惡化，給當地人民的生產、生活帶來了極大的不便和破壞，因而，旅游部門應該積極改革旅游形象理念，改變傳統的經營理念，加強對環境保護的重視，爭取做到經濟利益與環境保護的全面發展。

  3、強化旅游宣傳口號

  旅游宣傳口號是旅游者比較容易接收、更加迅速地了解旅游地形象的一個重要的手段，旅游口號是通過比較精辟的語言、絕佳的創意，對旅游地的特色資源進行概括和總結，簡單明了地宣傳了本地的特點和特色，進而產生強大的廣告效果。比如在我國旅游業比較盛行的口號有天蒼蒼、野茫茫、風吹草低見牛羊，上有天堂、下有蘇杭等，這些著名的旅游口號對于促進我國當地旅游業的發展具有重要意義。

  要充分重視旅游地的個性化特點，在進行旅游口號設計時，要充分挖掘本地區的地方特色，找出本地區的亮點，根據這些特點進行有效的融合，突出重點，爭取給旅游者留下深刻的印象，做到吸引各地游客，不斷提高經濟效益和社會效益的目的。

  4、完善旅游形象系統

  旅游形象設計的目的在于使更多的人對旅游地有所認知，渴望來到該地區進行觀賞，這時如果不能對旅游形象進行有效的推廣和傳播，那么旅游形象設計也就沒有意義了，因此，在明確了旅游形象的定位、改革形象理念，強化旅游宣傳口號之后，還要加強對旅游形象的傳播和推廣，不斷完善旅游形象系統，進而吸引更多游客前來觀光旅游。

  對旅游形象的傳播和推廣主要包括以下幾個方面，首先是借助廣告進行旅行形象的推廣，旅游地的廣告分為旅游地信息廣告、消費觀念廣告、形象廣告等，形象廣告主要側重于宣傳旅游的形象、提高旅游地區的知名度；消費觀念廣告主要是指側重對消費者消費觀念的引導，對旅游線路、食宿以及旅游項目進行說明，促進消費者的消費；信息廣告主要是指對旅游景點的旅游項目、旅游資源進行說明，使旅游者對當地的旅游文化有一個大致的了解。其次，還可以運用邀請一些本地明星參加本地區的公益性演出、聘請他們為旅游地形象大使等，通過這些名人效應帶動當地旅游業的發展，擴大旅游地形象傳播。最后，旅游業可以利用目前比較發達的網絡技術，在相關的網站上發布自己的旅游信息，使人們更輕易地獲取旅游地的相關信息，并且逐步完善網上的預定服務，比如客房、門票、機票等，為廣大旅行者提供便捷的旅游服務。

總結：

  旅游行業是當今比較盛行的產業，也是促進我國經濟發展的重要產業，本文通過對旅游形象概念、特征進行介紹和分析，從明確旅游形象定位、改革旅游形象理念、強化旅游宣傳口號、完善旅游形象系統等幾個方面，對旅游形象設計提出了具體的實施方法，結合不同地理地域的特點，要制定不同的旅游形象，打造不同地域特色的旅游產業，從而不斷促進本地區經濟的發展，促進我國旅游產業的發展。

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