傳統出版社網站建設及管理策略——以廣西師范大學出版社網站為例

在信息化高速發展的時代，網絡經濟迅速升溫，在我們的工作和生活中扮演了愈加重要的角色，成為經濟發展的主要力量之一。體現在出版行業，繼各大出版社發展后，出版網站也如雨后春筍般興盛起來。其中值得一提的是廣西師范大學出版社網站，該出版社在2009年6月28日改制后成立了廣西師范大學出版社網站，試圖通過建立網站這個平臺最大程度地滿足廣大受眾讀書、購書的需求，同時盡快適應網絡經濟的飛速發展。這一舉措對其他出版社網站的建設與管理具有借鑒意義，其創新性體現在以下幾個方面。

一、 個性化的網站布局

（一）內容全面、分類清晰

網站的靈魂是內容，而出版社網站的核心內容就是圖書，圖書的優劣直接反映著網站的水平，也決定著網站的生存和發展。內容，同時也是網站與網民進行溝通、交流和互動的平臺。廣西師范大學出版社網站根據自身獨特的特點，開辟了三大板塊：新書上架、編輯推薦和圖書專題為讀者推薦不同類型的圖書，涉及人文、社會、經濟等各個方面，既包括新晉作品、編輯力薦的暢銷書籍，也有文學大師錢穆、易中天等人的經典之作，讀者還能通過瀏覽圖書介紹大致了解圖書內容。同時，網站在圖書專題里提供圖書搜索和分類服務，方便讀者快速找到所需資源，清楚了解圖書內容及銷售情況。

（二）界面設計一目了然

該網站布局的最大特點是整體界面一目了然，受眾可以快速掌握網站的核心內容。網頁主體分為六大板塊，涵蓋圖書推介、資料下載、媒體資訊等重要信息。界面上方的導航欄可以幫助讀者快速了解下載和購買的相關信息，方便讀者操作。總之，整體界面重點突出，體現網站特色，符合讀者搜索習慣。

二、 廣泛的受眾定位

與傳統出版社宣傳主要定位專業人士或知識分子不同，其網站針對地受眾人群更加廣泛化、草根化。從網站內容上看，推薦圖書類別由專業化向生活化轉變，大量暢銷書、群眾喜聞樂見的圖書登上榜單。同時圖書分類更加細致，滿足不同行業受眾的需要，迎合各年齡層及不同教育水平的讀者的購書心理。

開設出版社網站的另一重要優勢是利用網站的博客和微博等與讀者及時有效地進行溝通，獲取讀者反饋。在新媒體時代，社交網絡為出版社與受眾密切聯系提供了可能，隨著使用社交媒體人數的愈益廣泛，出版社的影響力也會相應增加。讀者只需關注廣西師范大學出版社網站的微博就可以了解相關方面的最新消息，還可以發表自己的看法和見解。網站接受讀者的信息反饋后，依據信息調整頁面內容及布局，更好地滿足讀者需求。

三、 強大的支持力量

（一）信息支持

與當下流行的閱讀網站相比，傳統的出版社網站以自身出版的圖書資源為支撐，圖書類別更豐富、內容更加深刻。不可否認，當下閱讀網站充斥著低俗、淺薄的圖書信息，而廣西師范大學出版社出版一大批優質圖書，形成了教育、學術人文、珍稀文獻三大系列圖書品牌。這些高質量的圖書為網站建設提供了完善的信息支持，為受眾提供多重選擇。

（二）經濟支持

經濟實力是網站建立和發展的基礎，特別是圖書行業，網站的經營管理狀況與出版社運作情況密切相關。與閱讀網站依靠閱讀量和下載量盈利不同，出版社為網站運營提供了充足的資金，網站利用這些資金進行管理并為讀者提供所需內容。網站的目的也不再是單純地獲取收益，而更傾向于服務和宣傳功能。通過網站的服務和宣傳，受眾增加對出版社和出版圖書的了解，又會提高出版社的經濟回報，久而久之形成良性循環。

四、 行業間的相互合作

（一）銷售渠道的合作

廣西師范大學出版社網站除了自身承擔圖書推介的功能外，還與當當網、卓越網等幾十家網上書店合作，提供銷售服務。讀者在進入圖書信息版面后如果想要購買圖書，只需點擊書名下方的網站圖標便可跳轉到購物界面。此項舉措，不僅為買家提供豐富的購書選擇，方便買家操作，同時在充分利用自身優勢的基礎上，加強了與銷售企業、購物網站之間的合作與聯系，還借助網上書店來提高自己的效益，從而實現雙贏。

（二）宣傳渠道的合作

出版社網站如果想要擴大自身影響力，在完善網站內容與布局、服務受眾的同時，還要通過媒體的宣傳來增強圖書的傳播價值。在這一方面，該出版社注重與新聞媒體的合作，通過媒體的報道傳遞出版社的建設理念及其圖書的閱讀價值。例如在網站主頁的右上角“媒體．資訊”一欄持續滾動播放媒體對出版社成就的報道及對出版社出版圖書的評論文章，一方面讓讀者對出版社有更加直觀、深入的了解，同時了解其出版的圖書內容及社會評價，另一方面對出版社自身來說也有利于形象的樹立和未來的發展。這也說明出版社網站在建設與管理過程中加強與新聞媒體的交流是實現自身推廣的重要手段。

（三）服務渠道的合作

作為提供圖書出版信息和介紹的網站，除了要向受眾傳達基本的圖書內容外，還要盡可能為受眾服務，提供一些資料支持。這就需要與其他出版社、讀書網站之間進行合作，在保護知識產權的前提下提供一些教育資料方面的下載，以及與該出版社出版圖書相配套的資料下載渠道。通過不同出版社網站、閱讀網站之間的相互協作，該網站的內容會更加豐富、類型多樣，也有利于形成不同出版社網站之間的良性競爭。

廣西師范大學出版社網站在建設與管理過程中既遵循網站發展的普遍規律，同時又實現自身創新，形成與出版社、受眾、媒體和企業之間的良性互動，迎合出版市場數字化、網絡化的發展趨勢。這些經驗也將對其他出版社網站甚至整個出版行業起到示范作用。

參考文獻：

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本文來源：http://www.007hgw.com/w/xf/9501.html  《視聽》