明星戶外真人秀旅行體驗節目傳播策略分析——以湖南衛視《花兒與少年》為例

明星真人秀節目，指明星參與拍攝并在電視上播出的以游戲、競賽為主要內容的節目。而明星戶外真人秀旅行體驗節目則把幾位明星設置在戶外旅行的情景中，以忠實記錄的手段反映參與嘉賓的狀態，后期對海量素材進行剪輯，對故事結構和細節進行二次創作。近年來，國內出現諸多此類節目，如《花兒與少年》《花樣爺爺》《花樣姐姐》《兩天一夜》等，其中《花兒與少年》節目挑選了7位明星，五女兩男，形成姐弟組合，不帶經紀人和助理，由節目制作方給予一定數額的金錢完成出境自助游。第一季收視持續破八，蟬聯全國同時段第一，第二季正在播出，節目熱度不減反增。因此，本文以《花兒與少年》為例，對我國明星戶外真人秀旅行體驗節目的傳播策略進行分析和總結，從以下幾方面進行論述。

一、本土化內容

2010年，《中國達人秀》開創了中國節目模式版權合作的先河；2012年，《中國好聲音》開啟引進模式在國內綜藝節目的熱潮。如今，國內的這些明星真人秀節目也都引進或改良自國外的明星真人秀節目，如《花兒與少年》即創新改良自韓國TVN電視臺的《花樣姐姐》節目。但這種引進模式，主要引進的是節目的模式，如節目的創意、規則和制作方法等，并非內容。

歐美著名真人秀《老大哥》《幸存者》等有著極具對抗性的任務和目標，以豐厚的獎金對應殘酷的淘汰，具有濃厚的個人主義色彩，彰顯著西方的意識形態。但這并不符合我國的意識形態和傳統文化，因此，在引進這些節目后，除了保留節目模式，在環節的設置和內容的表現上，把原創國的文化元素和價值觀元素替換為我國的傳統文化和價值觀元素，如國人歷來所崇尚的和諧、團結、友善的觀念。舉例來說，《花兒與少年》中的七位明星按照年齡大小，以兄弟姐妹互相稱呼，且需要完成多種團隊協作的項目，如賽艇比賽等。

二、品牌化運作

電視模式是品牌化運作的產物，品牌則是電視模式交易的基礎?！痘▋号c少年》的成功一定程度上來源于其品牌化運作。

首先是設立符合國內觀眾心理的品牌。隨著收入的提高和生活水平的改善，我國民眾出境旅游的人數不斷增長。在2015年全國旅游市場工作會議上，國家旅游局副局長杜江提供數據：2014年，我國出境旅游人次首次突破1億人次大關，達1.07億人次，增長19.49%。其增長速度超過國內旅游增長速度。同時，英國《金融時報》旗下研究機構《中國投資參考》估算，2014年中國游客在出境游期間的總支出達到3.1萬億元人民幣（合4980億美元）。面對出境游不斷升溫這一趨勢，明星戶外真人秀旅行體驗節目呼之欲出。《花兒與少年》的節目制作中，不時有旅行小貼士、景點介紹等內容，全方位滿足觀眾的出境游心理。另一方面，普通人旅游的節目并不能吸引觀眾眼球，因此，明星出境游便橫空出世。

其次，品牌包裝也必不可少。節目名稱、標示、識別系統、主題曲、片頭、海報等都是品牌包裝的重要環節。如何在眾多的電視節目中讓觀眾耳目一新并留下深刻印象，有特色的品牌包裝便能做到這一切。藍天白云、向日葵、氣球、行李、七位明星的大頭照配上卡通身體、歡快輕松的音樂，這些元素在節目中一遍遍出現，極大地增強了節目的辨識度，使觀眾印象深刻。

在《花兒與少年》第一季播出后不久，就有網友整理出相關攻略，各大旅行社也及時推出了相同路線的出境游項目，同時，各位明星在其中所用物品也在淘寶上貼上“花兒與少年”的標簽熱賣。這都是該節目品牌化運作成功的表現。

三、正能量文本

《花兒與少年》的文本種類遠超其他節目。除了解說詞、涂鴉式字幕，還有旅行小貼士。首先，解說詞輕松幽默，用調侃的語氣介紹一個城市或一個地點，同時又不乏文藝氣息，與美景和明星相映成趣。其次，涂鴉式字幕的作用主要是增強節目效果并說明相關情況。添加一些卡通圖片或表情會大大增強節目的趣味性，比如，寧靜換衣打扮的鏡頭在后期制作中加入了美少女戰士的動畫效果，原本無趣的畫面變得令人忍俊不禁。再比如，陳意涵與其他人走散，字幕便會給出解釋“四姐因問路與伙伴們走失”。因為有些鏡頭被剪輯掉或難以從視頻中獲取信息時，涂鴉式字幕便起到了重要的作用。再次，值得一提的是旅行小貼士，它所包含的內容之廣令人咋舌，不僅有簽證護照的辦理流程，還有超市推車的使用方法。在不妨礙節目觀賞性的同時，大大提高了其實用性。

另外，第二季比第一季多了一種感想式字幕。這種字幕常出現在明星和觀眾情緒最波瀾時，如七位明星在與賽艇俱樂部青年隊的劃漿機比賽中失敗后，出現字幕：“每個人都崇拜英雄，因為他們從來不輸。但我們還是執意成為自己，因為輸了，我也不怕?！边@些或溫暖或勵志的話語，體現了節目對主流價值觀和正確審美取向的引導，傳遞著社會正能量。

四、新媒體互動

有別于傳統媒體，新媒體已成為電視節目與觀眾互動的重要平臺。而新媒體中，微博無疑是最佳傳播平臺之一，每個用戶都可以對自己感興趣的話題發表意見。明星們龐大的粉絲群體作為微博的活躍用戶，大大帶動了節目官方微博的互動和推廣?！痘▋号c少年》節目開設官方微博“湖南衛視花兒與少年”，至2015年5月19日，其粉絲數超過68萬，發布微博條數超過1800條。據微博風云網站分析，一年多來，該官方微博平均每天發布4.2條微博，在節目播出的季度內，每天發布微博18.4條，微博原創率為68%，互動率為0.4%左右。另外，該官方微博還會從節目中挑出有趣的點，發起微博話題，如“小井手寫雞湯”“花少團隊作戰”“國民美少年暖楊洋”等，以便讓觀眾在觀看完節目之后在微博上發表感想或評價，以此與觀眾互動。這正是當下明星真人秀所熱衷的話題營銷手段，通過制造話題，引發觀眾共鳴并吸引他們廣泛參與和討論，以此在節目沒有播出的時段保持節目熱度，延長每一期節目受關注的時間，同時發出下期節目的預告，形成了較高的收視期待，由此帶來良性循環，收視率居高不下，微博關注度也有增無減。

總結

《花兒與少年》的傳播策略主要在于本土化內容、品牌化運營、正能量文本和新媒體互動，這為我國明星戶外真人秀旅行體驗節目提供了借鑒：將引進的模式與本土化的內容有機結合，精心運作品牌，利用品牌效應，通過文本宣揚社會主義核心價值觀，同時在新媒體平臺上加強與受眾的互動。

本文來源：http://www.007hgw.com/w/xf/9501.html 《視聽》