小切口展現大主題——評第27屆中國新聞獎一等獎作品《中國筆王貝發小筆尖大制造，杭州G20峰會元首筆撬動高端市場》

在第27屆中國新聞獎的評選中，由寧波廣播集團創作的《中國筆王貝發小筆尖大制造，杭州G20峰會元首筆撬動高端市場》獲得電視消息類一等獎，這是一件題材重大，立意深遠，視角獨特，結構巧妙，同時又能彰顯電視新聞媒介特征的時代佳作。

一、主題重大，立意深遠

主題是新聞報道的中心思想，在新聞中起主導作用。電視消息《中國筆王貝發小筆尖大制造，杭州G20峰會元首筆撬動高端市場》僅用3分59秒的時間卻傳達了深遠的立意、重大的主題。

現代制造業是立國之本、強國之基和轉型之要。2015年6月李克強總理在世界經濟論壇上提出問題“中國制造的筆什么時候能做到像外國制造的筆一樣書寫流暢”。一支圓珠筆為何能引起總理的關注，原來，由于掌握不了不銹鋼筆尖和油墨制造的高尖技術，我國制筆企業發展有限，受制于外國企業，只能代替外企生產低端產品以賺取微利。總理之問，問出了中國制造的軟肋，也引起了貝發集團老總邱智銘的沉思。此后，在邱智銘的帶領下貝發加快了高端筆尖和高端油墨的研制步伐，其精心打造的“元首筆”終于在杭州G20峰會時亮相，此筆榮獲中國設計獎最高獎“紅星獎特別獎”。這是貝發制造“中國好筆”的重要一步。

反映國家大勢，是新聞媒體和記者的職責，這要求記者時刻對國家的改革發展熱點保持高度關注力。該新聞片主創的寧波電視臺記者廖建斌、陳旭等對貝發集團敢為時代先、不畏困難，打造中國好筆的精神所打動，當獲知貝發在短時間內銷售15萬支“中國好筆”并獲得普通消費者認可的消息時，立即前往貝發集團，采訪了董事長、研發測試人員等，呈現了貝發集團G20元首筆生產組裝車間，以及該筆從筆芯、墨水，制作工藝和設計上全部實現中國造的過程，主創人員在此基礎上，創作出了該作品。

該作品播出后，引發了廣泛的關注。中央電視臺、新華社等全國性的媒體也相繼報道了貝發集團制造的“中國好筆”，提升了“中國好筆”的知名度和影響力，為今后中國其他制造行業的發展提供了借鑒，同時也踐行了習近平總書記提出的中國制造業“三轉變”要求。

二、角度新穎，結構巧妙

新聞角度是記者表現事實的切入口。不同的新聞角度可以表現不同的新聞價值，角度選擇的好，不僅新聞價值倍增，還可以出獨家新聞。當下新聞競爭愈加激烈，觀眾更多的關注誰家的新聞更與眾不同、有新意，即新聞媒體要做到“人無我有”、“人有我優”，也就是新聞的獨家性。該篇消息報道就是獨家新聞。

杭州G20峰會是一場國際級別的經濟盛會，在峰會上絕大多數的新聞報道聚焦的是峰會本身，但該作品獨樹一幟將目光投向峰會所帶來的效應，以“貝發”集團制造的“中國好筆”為關注點，既回答了李克強總理對中國好筆的提問，也成就了貝發在中國制造業的探索，同時彰顯了峰會所帶來的品牌效應和拉動效應。

這篇電視消息能獲得電視類最高獎的一個重要原因是結構巧妙，即選擇小角度表現大主題，以小見大找角度。選好一個小角度，能像釘釘子一樣，入口小，鉆得深。作品以貝發制造的“中國好筆”這一“小事件”為切入口，串起“杭州G20峰會”、“總理之問”等大事件，說明了杭州G20峰會不僅是一場級別最高的國際峰會，更是一個給我國制造業提供改革、發展機遇的盛會，它把一家制筆企業的命運與國家制造業的振興緊密聯系起來，展現了中國制造的新力量，起到了“一滴水見太陽”的典型效果。

三、聲畫并茂，傳播到位

甘惜分在《新聞學大辭典》中提到電視媒體以聲音和圖像相結合的的方式迅速地進行信息的傳播，紀實性強，有現場感，影響面大，有感染力。這篇報道運用了同期聲、解說詞、畫面、動畫圖表等多種電視媒介符號進行傳播，聲畫一體，傳播到位。

首先，同期聲帶來較強的感染力。在該作品中使用了多處同期聲。如在報道中穿插了一段央視背景資料的同期聲，當主持人提出總理之問時，貝發集團總裁邱智銘回答：“制造好筆的難度相當于制造一架大飛機一樣，有價值的筆一支產品利潤可以抵得上一臺空調”，主持人驚訝的“啊，你們的利潤這么高啊”，邱智銘回答“便宜的筆一支卻僅賺幾厘錢”。此處的同期聲通過問答的話語不僅增強了節目的感染力，渲染了節目的氣氛，而且通過一支筆價錢的對比強化了制造中國好筆的意義，增強了新聞的厚度，這是僅用電視畫面很難表達的。

其次，解說詞與同期聲配合良好，起到了好的傳播效果。第一，本條新聞報道的聲音構成只包括人聲，即同期聲和解說詞。它的結構是：解說詞（編前話）—同期聲—解說—同期—解說—同期—解說—同期—解說—同期—解說—同期—同期（結束）。從結構上可以看出，同期聲和解說詞相互穿插，打破了電視新聞配音加畫面的生硬面孔，使整個片子不僅在形式上更加活潑，而且十分簡潔明快；第二，解說詞與同期聲的后期剪輯十分到位。一改過去大部分新聞類節目剪輯同期聲時人聲同現的毛病，而是在解說詞的畫面上就疊加了同期聲。如電視畫面還在展現貝發集團工人正在制造中國好筆的場景時，就疊加了車間主任的同期聲：“從G20峰會開始，我們一直沒停過，一直在裝配（中國好筆）”，緊接著才把鏡頭切到她身上，這樣剪輯規范得當，畫面過渡的十分自然，克服了斧鑿的痕跡，為整個節目增添了不少色彩。

再次，畫面拍攝到位。畫面是電視最重要的傳播符號，此篇報道畫面的拍攝內容豐富，自然流暢，制作精良。第一，能充分利用圖片動畫解決現實中無法拍到的畫面，比如在解說詞講到我國每年生產300多億支圓珠筆的時候，能充分利用電視動畫的效果表現攝像機無法拍到的畫面；第二，能將靜態的畫面拍出動態畫面效果，比如拍圓珠筆時能將靜態的圓珠筆拍成了動態的圓珠筆，使呆板的圓珠筆栩栩如生。

最后，創造性的使用動畫圖表。在追求新聞可讀性和可視化的大背景下，合理使用圖表不僅簡潔直觀、便于理解，還可以提升報道的傳播力和親和力。在這篇作品中，共使用了四張動畫圖表。這是因為報道中提及了很多數字，如出口圓珠筆每支賣1.99美元，貝發只賺0.1元人民幣，貝發每年將30億圓珠筆銷往150多個國家等，使用動畫圖表對這些數字加以輔助顯示，既避免了數字的枯燥，使觀眾一目了然，又增加了節目的趣味性，體現了電視新聞傳播的優勢。

四、標題醒目，導語簡明

新聞標題是打開新聞的窗口。標題的不僅向讀者揭示新聞報道的主要內容，還要用生動優美的形式吸引讀者收看新聞。這篇電視新聞的標題是《中國筆王貝發小筆尖大制造，杭州G20峰會元首筆撬動高端市場》，第一，對仗式標題言簡意賅，一目了然。高度概括了貝發集團小小筆尖卻實現了中國制造的大情懷，同時傳達了重要信息它制造的元首筆亮相杭州G20峰會；第二，一“小”一“大”貌似形成了對比，實則是小切口展現大主題，這也是這篇作品的亮點之一；第三，標題中使用了一個比喻“撬動”，生動形象地呈現了中國筆王貝發制造的實力。

導語是新聞的開頭部分，這篇消息的導語，是主持人的編前話：“中國什么時候能夠制造出像國外一樣的好筆，總理之問刺痛了中國筆王邱智銘，從一元錢一支的圓珠筆到600多元一支，貝發集團數十年磨一劍，今年亮相杭州G20峰會的元首用筆，核心技術全部中國造。”第一，這段語言不到一百字，少而精，十分簡潔，同時開門見山，將貝發集團制造中國好筆，杭州G20峰會等最重要的事實“拎”出來，起到了畫龍點睛的效果；第二，這段解說詞體現了電視新聞語言傳播口語化的特點。

總之，這篇電視消息作品，不論是從整體結構的編排，還是從電視傳播的特性上，都是一篇值得學習的上乘佳作。

本文來源：《視聽》：http://www.007hgw.com/w/qk/9501.html