新媒體環境下我國新聞職業道德失范現象研究

媒體公信力是傳媒賴以生存、發展的基礎,是傳媒的立身之本。邵飄萍認為：“中國的進步，不能脫離新聞的繁榮，不能沒有記者擔當。”在新媒體時代，新聞傳播的速度比傳統媒體快、傳播內容比傳統媒體多，但是虛假新聞、有償新聞、新聞娛樂化、新聞廣告化也常常出現在新媒體的新聞中。傳統媒體的公信力在新興的網絡媒體的擠壓下，也受了不少影響。

第一章 我國新聞職業道德失范的主要表現

1.1 虛假報道泛濫

    新聞報道的第一要素是客觀，新聞的生命是真實。身為一名新聞工作者，其基本要求就是堅持新聞報道的客觀真實性。如果脫離生活、脫離實際、脫離群眾，報道新聞時沒有社會責任感及職業道德，那必定不是真實的報道。虛假新聞就是指不能真實的反映客觀事物的本來面貌,報道是帶有虛假成分的。只要是虛假新聞，它們都有一個共同的特征：新聞報道者離開了客觀事實,只是憑借著個人的主觀愿望或依據他人的意志去報道“新聞”。

2014年5月14日，人民網重磅推出以《地溝油去哪兒了？起底京畿地溝油黑色產業鏈》為題的地溝油專題報道。報道稱，記者歷時一個多月的暗訪，發現在京畿地區，一條地溝油生產鏈仍然在隱秘而高效地運作著。在記者一路跟蹤地溝油后，發現運有疑似地溝油的油罐車最后進入了嘉里糧油（天津）有限公司的廠區，其所屬的益海嘉里旗下擁有“金龍魚”等食用油品牌。這則專題報道在當時引起了很大的反響，民眾在憤怒的同時，也產生了用油恐慌。而2014年5月20日，該網站記者發表聲明承認其報道“不慎將嘉里油脂化學（天津）工業有限公司誤報為嘉里糧油（天津）有限公司”并道歉。

這則新聞出自人民網，人民網作為國家重點新聞網站的排頭兵，以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，卻出現了這種“粗枝大葉，調查不實”的報道，實在是有損威名。原本是一個為大眾利益所展開的調查，卻因為記者不小心搞錯了公司名稱，致使后續報道的重心偏離軌道，而這篇報道也沒有達到預期的效果。

在新媒體極速發展的背景下，新媒體的新聞報道的傳播速度比傳統媒介的傳播速度更快、范圍更廣、影響更大。同理，新媒體環境下，虛假報道的產生和傳播更是如魚得水，新媒體的新聞從業者更要注意不報道虛假新聞，不傳播虛假新聞。

1.2 有償新聞充斥

有償新聞也是新聞職業道德失范的一種表現，80年代出現，90年代在我國泛濫成公害。有償新聞即指“新聞機構及新聞工作者對要求刊登新聞者索取一定費用的新聞。”它是指新聞記者、編輯或媒體為了謀取錢物及其他利益好處而發布新聞。它的目的為企業宣傳或個人宣傳，這實際上是一種變相的廣告。有償新聞的危害非常大，這直接破壞了新聞的真實性原則，這種以金錢為準的報道標準是虛假的、主觀的、不公平及具有欺騙性的，應該大力禁止有償新聞。

    2014年9月，21世紀網（財經媒體）包括主編、副主編在內的相關人員，涉嫌以上市公司或知名企業作為“目標”對象進行非法活動。對于愿意“合作”的企業，在收取高額費用后，通過夸大正面事實或掩蓋負面問題進行“正面報道”；對不與之合作的企業，在21世紀網等平臺發布負面報道，以此要挾企業投放廣告或簽訂合作協議，單位和個人從中獲取高額廣告費或好處費。

上海21世紀網是21世紀報系旗下的專業財經新聞網站，于2008年1月1日改版上線。2014年9月爆出“收保護費”的丑聞后，21世紀網在2015年4月30日，被國家新聞出版廣電總局責令停辦。嫌疑人劉冬（21世紀網前總裁）供述說，“21世紀網屬于全國一線財經網站，有較大的話語權和影響力。為防止我們報道企業的負面新聞，財經公關公司會找企業以與網站簽訂廣告合同、投放廣告的方式，讓我們封嘴。”

由此例我們可以看出，有償新聞的輻射范圍之廣——21世紀網作為全國一線財經網站，居然由領導層到編輯都參與有償新聞的制造，其惡劣行為是媒體界之恥；有償新聞的影響力之大——即便是赫赫有名的媒體，一經查實涉嫌“收保護費”，就會被勒令停辦。對于有償新聞的出現，必須采取強硬措施，從根源扼制有償新聞的新聞。如果聽之任之，會對社會造成非常惡劣的負面影響，也將阻礙我國的精神文明建設進程。

1.3 新聞過于娛樂化

傳播學大師威爾伯·施拉姆在《傳播學概論》一書中提出大眾媒介有四大社會功能：雷達功能、控制功能、教育功能、娛樂功能。新聞的娛樂功能主要是將社會、文化、娛樂圈方面的新聞通過喜聞樂見的方式呈現在大眾面前，使人放松，心情愉悅。但并不是所有的新聞都是輕松娛樂的，大部分的新聞都是正式且嚴肅的，并不適合用娛樂化的方式呈現。新聞最重要的要素依然是真實客觀，如果過于娛樂化，就違背了其最初的準則。但令人憂慮的是，在新媒體環境下，自媒體蓬勃發展，新聞不再只有一個樣子，但也逐漸趨同于另一個樣子——娛樂化。傳統媒體光環不再，新媒體初嘗甜頭，自媒體調侃搞笑。新聞與娛樂的界限日漸模糊，新聞的娛樂化功能被無限放大，連嚴肅的新聞都被盡力軟化，新聞的重點放在了娛樂性、刺激性、煽情性上，與真實客觀漸行漸遠。

全國兩會是特別莊重和嚴肅的場合，是媒體界非常重視的會議。每個報紙和電視臺都會重點報道兩會，因為這關系到全國人民的切身利益。但是，近年的兩會新聞，出現了偏差，隨著明星代表的加入，兩會報道的娛樂化傾向越來越明顯。記者們追逐采訪的重點對象包括成龍、周星馳、趙本山等等明星。兩會期間，本應該報道代表們的提議和政府的回應，結果，卻變成了明星八卦。比如，“成龍兩會期間‘偷吻’宋祖英，女神面露尷尬”“兩會最‘幸福’女記者，和男神陳道明坐在地上看稿子”……成龍甚至表示有記者在場，都不敢說真心話。因為會被媒體誤解或夸大報道。而趙本山和宋丹丹在兩會開幕式結束后不惜翻護欄躲記者圍堵。在陳道明為記者改稿后，有些記者甚至追到陳道明所住酒店對其進行專訪。

這不是大眾想看到的，甚至不是明星代表們所愿意的，但是，卻是記者們喜歡的。這種思維定位的偏差就是過于娛樂化的后果。尼爾·波茲曼的《娛樂至死》里提到，有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個監獄，另一種就是把文化變成一場娛樂至死的舞臺。

參考文獻：

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[3]文碩.這就是娛樂經濟[M].北京:中國廣播電視出版社,2002:13.

[4][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].廣西:廣西師范大學出版社,2004.

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