“文化強省”背景下書籍設計的發(fā)展研究

《河南省建設文化強省規(guī)劃綱要（2005—2020年）》指出，要積極實現(xiàn)河南省由文化大省向文化強省的歷時性跨越。當下，河南省“文化強省”建設正如火如荼地進行，而書籍作為人類文化傳播的重要載體，必然在文化建設中占據(jù)著重要的地位，所以河南省“文化強省”的建設尤其重視對書籍設計的發(fā)展與創(chuàng)新。現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化技術的不斷發(fā)展，書籍設計越來越多呈現(xiàn)出藝術形式和風格的多樣化，但同時也應該看到，河南省書籍設計仍存在一系列問題和不足，影響著文化市場的和諧發(fā)展。因此新時期，需要采取積極措施加強河南省書籍設計的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、河南建設“文化強省”的概念解讀

文化強省的概念既包括建設文化強省，又意味著通過文化建設來達到強省的目的。在對河南“文化強省”的概念進行解讀時，應從以下幾個層面進行思考：首先，文化強省是一個比較概念，且同類相比和參照相比是其基本要求和特點。河南省文化產(chǎn)業(yè)當前的發(fā)展與與粵、浙、滬等沿海發(fā)達省市相比仍存在較大差距，在文化資源上只能算得上是文化大省，而絕非文化強省。所以河南省根據(jù)自身發(fā)展實際，適時提出大力發(fā)展社會先進文化，實現(xiàn)從文化大省到文化強省跨越的歷史性目標，充分表達了河南省力爭走向中西部地區(qū)前列的決心和愿望。其次，文化強省是一個發(fā)展概念。這一概念是動態(tài)的、變化的，是不斷的發(fā)展創(chuàng)新的。所有成為文化強省的地區(qū)都是一步步從文化大省發(fā)展而來的，同時只有繼續(xù)保持發(fā)展進步，才能保證擁有的比較優(yōu)勢不會喪失。發(fā)展的實質就是競爭，有競爭才有發(fā)展，發(fā)展都是在競爭中實現(xiàn)的。河南省在文化建設過程中，將發(fā)展作為硬道理和第一要務，同時強調科學發(fā)展觀，便體現(xiàn)了這一點。最后，文化強省是一個標志性概念。它的實現(xiàn)代表著該地區(qū)公民素質的顯著提高、文化事業(yè)的全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及文化體制的完善。這幾個方面既是文化強省的要素，同時又構成了文化強省的主要標志和指標。

二、河南省書籍設計現(xiàn)狀分析

書籍設計由西方辭典中廣泛應用的“Book Design”發(fā)展而來，主要包括書籍裝訂或封面裝幀、排版設計、編輯創(chuàng)意設計三個內容。當前河南省的書籍設計的基本特點為：隨著科學技術的進步和人們生活水平的提高，河南省書籍設計開始重視改變銷售方式、利用新工藝和新材料等，更多關注書籍整體的審美感受，利用科技、藝術等手段加強書籍設計過程中的創(chuàng)新，使其產(chǎn)生標新立異的宣傳效果，如河南省對電子手、立體書等的開發(fā)，就很好地將創(chuàng)意與高新技術結合起來。在書籍設計的表現(xiàn)形式上，河南省也作出了一系列創(chuàng)新，入采用不同裝幀形式的書籍樣式，包括活頁裝、散裝、精裝、半裝等；此外，在書籍設計新觀念的支撐下，對于不同主題內容的書籍實行不同風格的樣式，如科普類書籍常通過色彩漸變和虛化的手法營造虛幻的視覺感受，以凸顯科技內涵等。同時，河南省書籍設計更注重通過文本信息的采集、調控、接受等環(huán)節(jié)來實現(xiàn)對文本信息的高效傳播。在書籍整體設計上追求形態(tài)美、意境美、材質美、體量美和細節(jié)美等，強調在書籍設計中融入現(xiàn)下流行的時尚元素，并準確把握時代特征。但是，也應該看到，當前河南省書籍設計在本土化、綜合化及市場化等方面仍存在一些問題和不足，對文化市場帶來一定的沖擊和影響。

三、河南省書籍設計中存在的問題和不足

當前河南省書籍設計雖有著良好的發(fā)展勢頭，但仍不能忽視書籍設計過程中因部分因素的不成熟和有待發(fā)展，而導致河南省書籍設計面臨眾多問題和不足。

第一、設計者方面。部分書籍設計者對我國漢字設計的內涵關注不夠，漢字的設計水平滯后，這必然會對河南省書籍設計的整體審美帶來一定的負面影響。同時，設計者不能及時對讀者群體細化的反應做出靈活應對，如河南省是一個農(nóng)業(yè)大省，今年來，農(nóng)民讀者群日益形成和發(fā)展起來，但并沒有專門針對農(nóng)民群體設計的書籍形態(tài)。另外，部分設計師的綜合表現(xiàn)技巧和對設計的責任感程度較低，也是影響河南省書籍設計的一個重要因素。

第二、在更深層次上。首先，受經(jīng)濟市場中一些僅重視經(jīng)濟利益的出版商及盜版者的影響，書籍自身的文化屬性越來越單薄，市場上粗制濫造的書籍不管在印刷、裝訂還是內容上，都毫無價值可言，這種文化與市場的矛盾嚴重影響到書籍的文化內涵。其次，隨著河南省書籍設計對本土化的知識文化體系的深入挖掘，一些投機設計者為了依附這一趨勢，來獲得相應的利益，而在書籍設計中大肆砌傳統(tǒng)符號，造出喧囂粗糙的書籍作品。另外，河南省一些書籍設計者受日本、韓國和西方設計界的影響，設計風格完全外化，絲毫不能體現(xiàn)出本民族的特點，造成本土與國際的沖突。

四、“文化強省”背景下完善河南省書籍設計的對策與建議

針對上述河南省書籍設計存在的問題和不足，在全面建設“文化強省”的背景下，應從以下幾個方面進行革新：

第一、提升漢字的設計內涵。要求設計師深入挖掘漢字所蘊藏的傳統(tǒng)文化精神，從中收集設計元素和靈魂，用具有鮮明時代特征的形式表現(xiàn)河南本土文化特色，實現(xiàn)漢字的再設計。第二、強化書籍設計個性特征。當今時代以“和諧”為生活主題，以“創(chuàng)新”為發(fā)展理念，在此基礎上，書籍設計也應該緊扣時代讀者群細化現(xiàn)狀體現(xiàn)個性特征。第三、全面提升書籍設計師的專業(yè)素養(yǎng)。要求設計師具有一定的內在文化涵養(yǎng)及創(chuàng)意水準，能準確把握時代脈搏，運用高新技術加強設計創(chuàng)新，實現(xiàn)藝術與技術的共同發(fā)展。第四、提升書籍設計師的公益責任意識。要求不斷強化設計師對讀者的責任意識，為書籍選擇恰當?shù)氖袌龆ㄎ唬硗膺€要求出版者、讀者和其他相關單位不斷加強節(jié)能環(huán)保意識，實現(xiàn)書籍使用的可持續(xù)性。第五、全面協(xié)調文化與市場的矛盾。積極調和書卷氣和商品性，用書籍文化支撐書籍的銷售環(huán)節(jié)。

五、結語

書籍設計在我國悠久的文化傳統(tǒng)中有著璀璨的歷史，當前隨著國家“十一五”計劃的深入，書籍設計已成為河南省全面建設“文化強省”的目標的關鍵。新時期，為了實現(xiàn)河南省從文化大省到文化強省的歷史性跨越，我們應該積極轉變傳統(tǒng)的書籍設計觀念，不斷提升書籍設計師的專業(yè)素養(yǎng)和公益責任意識，進而促使其積極利用當下先進的科學技術，強化書籍設計的個性特征，并積極調和文化與市場的矛盾，達到以書籍文化支撐書籍銷售的目的。

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本文來源：http://www.007hgw.com/w/jg/11989.html  《品牌》