如何優化報社編輯的策劃意識及能力

隨著科技的進步和社會的革新，各行各業都要求創新，是否具有創新精神在很大程度上對企業競爭力的提高，起著至關重要的作用。新時代的報刊想要在市場中站穩腳跟，擁有強大的讀者群體，關鍵是要有創新的內容。對于報社來說，報社的策劃活動就是創新的集中體現。報社編輯作為策劃活動的靈魂人物，其本人是否具有策劃意識及能力顯得尤為重要，報社編輯具備策劃意識也成為一種必要。因而，培養和提高策劃意識及能力是報社編輯的重要職責。

一、報社編輯策劃的含義

“策劃” 本來是指謀略、籌劃，也被稱為“策略方案”或“戰術” 。當策劃這一概念運用到出版行業的時候具備了其行業不具備的其他鮮明的特點。筆者認為，報社編輯策劃的具體含義是：報社編輯在了解當前報刊行業的市場需求基礎上，繼續尋找新視角并且對報紙的框架、文風、篇幅大小以及讀者群等為主體的內容進行策劃過程，即為報紙編輯策劃。報紙編輯策劃，可以有效的考量報紙中的思想價值和經濟價值。

二、報社編輯策劃意識的重要性

“一千個讀者眼中有一千個叫哈姆雷特”，同樣的一份報紙在不同的讀者眼中，關注的焦點也會有所不同。其中，有的讀者可能關注的是事件發展過程與動態，有的讀者可能關注的是事件的起因和背景。因此報社編輯就不得不深入思考讀者的種種需求，增強報刊的可讀性、服務性，來爭取讀者的關注，從而擴大報紙的受眾群體，提高報紙的銷量。尤其是在新媒體競爭日益激烈的時代下，報刊媒體行業正發生翻天覆地的變化，因此報社編輯的策劃意識對于報紙的發行、銷售而言就顯得更加重要。

（一）強化輿論導向，深化主題

現代社會正處在日新月異的發展變化之中，國際形勢在這個大環境下變得更加復雜，世界各地經常會有具有重大社會意義的事件發生，或是出現類似的社會問題和現象。導致這類事件發生的原因是比較多的，因而事件大多錯綜復雜，很難完全掌握，報社編輯策劃工作之一就是深挖事件本身的社會意義，使得所有的新聞工作者能夠更加清楚的了解事件的本質，能對報道的主題進行升華，為大眾提供正確的社會輿論導向。

（二）滿足讀者需求，深挖新聞潛在價值

快節奏的現代生活，對報刊的報道方式和內容也都相應的提出了新的要求。如果報社人員的工作只局限于，報道新聞事件表面內容，對新聞事件發生的背景、原因、社會影響等方面不做進一步的探究，就不能滿足眾多讀者群體的不同需求。讀者在閱讀新聞時，除了關注新聞事件的發生過程，同時也會關注在新聞事件背后可能包含的背景和原因，也好奇事件的發展動態和走向。深挖新聞的潛在價值是滿足讀者需求的最好方法。通過編輯策劃，不但可以對已發事件有著敏銳的洞察力，而且可以聯系相關歷史，作出更有深度的解析，對未來的發展動態也能作出科學的預測，這些才是讀者最想要獲取的信息。

（三）打造精品報刊，促成獨家報道

在信息飛速發展的當代，新聞媒體業的競爭愈發激烈，每每發生新聞事件時，各大報社的記者蜂擁而至的場面數不勝數。遇到新聞時每家報社都想搶先報道，但是也因為缺少足夠的新聞策劃而錯失了許多新聞資源。即便如此，推出獨家報道仍舊是每個報社的終級目標，可見，要想搶到獨家新聞，做獨家新聞報道，那么就需要報社編輯來進行策劃。在已經有其他媒體作出報道時，本報需要強調關于這則新聞獨特的報道視角和思想觀點，此時就更加需要報社編輯進行策劃，報社編輯的策劃內容就成了相關工作者獲取獨家新聞的渠道和方法。

三、優化報社編輯的策劃意識及能力的措施

   通過以上分析，報社編輯策劃發揮的作用不可小覷。策劃活動的成功與否在很大程度上決定了報社的核心競爭力，對報社日后的發展也有著深遠影響。那么，如何提高報社編輯的策劃意識及能力呢？筆者根據自己的多年經驗，認為應該做到以下幾點。

（一） 培養超前意識

在報刊媒體競爭日益激烈的今天，哪家報社的做的策劃更具前瞻性，哪家報社就更能在競爭中處于有利地位，贏得在新聞報道中的先導權。尤其我們處在數據信息爆炸的時代，每天都有海量的信息包圍著我們。新聞工作者越具有對事件的超前預測能力，就越能主動把握事件的發展趨勢。這樣我們就能在新聞事件發生的第一時間，敏銳的發覺新聞事件的特點，并且能夠根據已有的策劃作進一步的挖掘。這就需要編輯在平常的策劃工作中，不但要對新聞資源如數家珍，而且要發掘更新的角度，不斷培養自己的超前意識和預測能力，來判斷哪些新聞具有更高的價值，哪些新聞具有更大的影響力。

（二） 培養全方面的創新能力

幾乎所有的人都存在一種求異求新的心理，讀者在拿到一份報刊時希望看到自己所不知道的，不夠了解的事物，而不是千篇一律的報道。正因如此，獨特的視角和別具一格的創意，是增強競爭實力的制勝法寶。如果只做到單純模仿已有的報道，是很難吸引讀者的眼睛的，是難以激發他們的閱讀興趣的，而且當這種重復性的報道過多時，也會影響到宣傳報道本身應該具有的作用的。同樣的素材可能對有的新聞工作者來說如同嚼蠟，但是對其他的人來說有可能會是百變的魔方。我們的報社人員缺乏的不是變魔法的能力，而是缺乏變魔法的意識。所以報社編輯必須全方面的培養自身的策劃創新能力，爭取在每個方面都有獨特的創新性策劃。

（三） 尊重事件的真實性

    編輯策劃不是主觀臆造新聞，而是前瞻性的預見新聞。不論我們如何追求新聞的的獨家性，都不應該脫離新聞的本質——真實性。報紙所報道的新聞都是應該尊重事件本身的。所有的報道都是在事件真實的基礎上衍生的，也就是說，所有的策劃活動應該圍繞新聞事實而展開。不能為了博取讀者的關注而編造子虛烏有的傳聞，這樣的新聞只能獲得一時的關注，但是不利于報社的進一步發展。

（四） 仔細考量策劃的可行性

   報刊編輯的策劃活動都是圍繞新聞實踐活動開展的，因此新聞實踐活動的可行性也是檢驗策劃成功與否的最終標準。換言之，在作策劃活動的時候一定要考慮其可行性。從策劃的視角，選取到的新聞報道，要充分考慮策劃本身的可操作性以及可能產生的影響力，而且要同時兼顧思想和物質方面，來降低報道實施的難度。編輯應該多方收集新聞，而不是僅僅依靠自己的個人主觀判斷作出片面盲目的策劃方案，因為這樣的方案很難實現新聞報道的預期目的。

（五） 樹立預防和變通意識

報社編輯所作的策劃活動本身就是針對未知事件的，對于未來的事件我們只能預測推斷，不能完全的掌控。同樣，新聞事件也是處在發展的狀態中的，它有時也會發生超出原有預測范圍的情況，報社編輯應該密切關注事件的發展變化過程，以便能夠對原有的策劃做出及時的修改。防患于未然，才能在發生突發的新聞事件時，以更加成熟冷靜的態度進行處理，不至于措手不及，錯失新聞資源。

（六） 關注讀者興趣走向

    報社發行報紙，一方面要保證所發內容的真實性，另一方面也要考慮報紙發行后的可讀性。要從讀者的角度出發，真正的了解讀者到底愛看什么，想看什么。這就要求報社編輯不是以前的“補鍋匠”而是“開發者”和“設計者”，尋找讀者關心的話題來策劃。像傳統節日時，就可以作節日起源探尋考究、節日飲食、節日習俗等專題，這樣的專題可以讓讀者在休息的同時又能獲得新的情感和文化歸屬。通過這些細致的策劃，讀者也會對媒體關注起來，媒體也因此會發現自己的讀者群。除此之外，在策劃的時候，報社編輯也應該考慮到我們面向的讀者群，在策劃新聞時盡量做到更加貼近生活，能讓更多的多者看得通，看得懂。

    總而言之，現代報刊行業要想贏得讀者關注，在競爭激烈的市場中站穩腳跟，就要進行精密嚴縝的策劃。精心的策劃使得報紙內容形式豐富多變、貼近生活、滿足讀者的求知欲，這樣才能牢牢抓住讀者的心。作為報社策劃中的中流砥柱，報社編輯應該改變傳統編輯的舊式思維，積極培養并優化自己的策劃意識及能力。當報社編輯具備優秀的策劃能力時，報社的競爭力和影響力也會逐步提高。

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