淺析《花兒與少年》的成功因素

《花兒與少年》是湖南衛視于2014年4月25日起推出的明星姐弟自助遠行真人秀節目。據央視索福瑞數據顯示，該節目首播當天，全國網收視率1.664，收視份額6.80，城市網收視率1.81，收視份額6.84，取得同時段收視第一。節目連續八期取得“雙網”同時段收視第一，全國網平均收視率位1.81，城市網平均收視率更是高達2.0。同時網絡搜索指數在各大榜單高居榜首，在新浪微博，#花兒與少年#話題閱讀量接近16億。《花兒與少年》為什么能如此成功？本文認為有以下幾個原因

一、嘉賓的選擇滿足了不同收視群體的需求

 “人”作為真人秀的核心，是吸引觀眾觀看節目的關鍵。真人秀節目至關重要的環節之一就是選人，人物如何選擇直接決定節目的精彩程度。在人物選擇方面，不僅要考慮到人物本身的特點，還要考慮人物個性的多樣化。在《花兒與少年》中，慈愛操心的“大姐”鄭佩佩、迷糊感性的“二姐”凱麗、優雅可愛的“三姐”許晴、干練獨立的“四姐”劉濤、俏皮迷糊的“五妹”李菲兒，加上帥氣、有擔當的“導游”張翰和呆傻萌憨的“會計”花花華晨宇，組成了足以媲美“爸爸去哪兒”嘉賓的“神組合”。七位嘉賓各具特色，性格、形象都清晰明朗，辨識度頗高，這為節目的出彩奠定了基礎。同時，《花兒與少年》在人物選擇方面也兼顧到了不同受眾群體的喜好，鄭佩佩是早年叱咤香港影壇的電影明星，關注香港電影的中青年觀眾對她十分熟悉；張凱麗是熱門家庭倫理劇的常見演員，從《渴望》的女主到《裸婚時代》、《咱們結婚吧》等女主公的干練媽媽；喜歡窩沙發看家庭倫理劇的主婦們對她不會陌生；許晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是電影《建國大業》里的宋慶齡，喜歡她的中年男性非常之多；劉濤一向是干練賢妻的代表，是年輕女性的榜樣式人物，是國名媳婦的代言詞；憑借《一起來看流星雨》走紅的張翰是新時代偶像的代表，是花癡少女們的最愛的男星之一；“花花”華晨宇則是《快樂男聲》的總冠軍，人氣超高，有一大批火星人的追尋，他對應的收視人群是喜歡呆萌可愛的年輕女性和中年女性。因此可以說，節目在嘉賓選擇方面兼顧了不同受眾群體的喜好和需求。

二、節目內容真實展示了名人光環后的生活百態

作為一檔名人戶外真人秀節目，既要滿足觀眾對于喜歡的名人的視覺需求，也要滿足觀眾對于拍攝人文和環境背景的獵奇需求，但其核心必然要是滿足觀眾對于名人于影視作品之外在生活中真實性格的好奇心。相比普通的真人秀節目，名人真人秀的核心吸引力和價值便是定位在真實地展示名人光環后的生活百態。《花兒與少年》節目組對此認識深刻，節目中，一行人被安排在遙遠的歐洲窮游，這樣既可以在陌生的環境中卸下名人的光環，又可以旅途中共同經歷風雨的過程中一步步褪去名人們面對鏡頭習以為然的表演痕跡和其刻意塑造的公眾形象，同時整個過程是循序漸進的，這樣就給予了名人面對鏡頭卸下防備真實自我地旅行以緩沖，也給了觀眾接受對于其熟悉的名人形象和光環后真實的名人之間差異的緩沖。比如節目中的導游張翰，節目播出之前，提到張翰觀眾們立即想到的肯定是《一起來看流星雨》中那個陽光、叛逆、酷帥的少爺慕容云海，事實上張翰塑造的藝人形象也是如此。在第一期的節目中，大家看到的張翰一開始是大家熟悉的慕容云海，酷帥依舊，但是隨著節目的進行，大家會一點點的發現心中的慕容云海不是眼前的張翰，耀眼光環背后真實的張翰一點點地展示在大家面前：性格內向稍顯沉默、待人真誠但人際交往能力較差、自立且有規劃、富有責任心，幾期節目下來，觀眾們眼中的已經是真實的張翰而非慕容云海少爺，但一切的轉變不管從張翰的角度還是觀眾的角度來說都顯得很自然。“真實自我”本身就是吸引和價值，這一點不止對于觀眾是如此，對于習慣于塑造需要的公眾形象的名人們來說也有展示真實自我的心理渴求。提到大姐鄭佩佩，年紀大的觀眾會想到邵氏電影中那個年輕漂亮，英姿颯爽的金燕子，而他們印象中的伊人如今已經老去；大多數的觀眾會想到《唐伯虎點秋香》中鄭佩佩塑造的經典角色——強勢狠辣又幽默搞笑的華夫人，或者是《少年包青天》中開明的包夫人。而《花兒與少年》帶給了大家一個慈祥、包容、豁達、暖心的真實中的鄭佩佩；二姐張凱麗在熒屏上是家喻戶曉的干練而大大咧咧的貼近生活的國民媽媽，而在此節目中二姐凱麗國民媽媽的形象依舊，但除此以外，大家也看到了真實生活中她好勝心強、愛面子、特別在乎別人對她的看法以及敏感而不自信的一面，同時觀眾們發現了干練的國民媽媽在生活中卻是個獨立能力差、敏感愛哭的迷糊大姐；三姐許晴在觀眾眼中是美麗優雅、品味時尚的“女神”形象，節目中許晴讓觀眾看到了她真實性格中清高孤傲、滿懷理想浪漫主義的文藝情懷以及面對問題的強烈依賴心理的一面；如果說三姐許晴是優雅女神的話，四姐劉濤則是端莊女神，節目中真實的劉濤憑著其獨立自主、溫柔大氣、細心體貼、吃苦耐勞的表現成了觀眾心中的賢惠女神；至于五姐李菲兒和會計華晨宇，由于作品不多或者出道較晚等原因，在觀眾中并沒有深入人心的形象，節目正好給觀眾提供了一個了解他們的平臺讓大家認識了單純、坦率的李菲兒和沒有獨自生活能力的還沒成熟的大小孩華晨宇。《花兒與少年》作為真人秀節目，其對于“真實”的基調把握精準，真實地展示名人光環后的生活百態，刷新觀眾對嘉賓們的認知的同時也極大地滿足了觀眾們的好奇心。

三 、平臺優勢助長了節目的宣傳和推廣

《爸爸去哪兒》的成功，除了優良的節目內容，還有一個十分重要的原因不能忽視，那就是湖南衛視本身的平臺優勢，自1997年湖南衛視推出綜藝節目《快樂大本營》嶄露頭角起，湖南衛視一直是全國省級衛視的佼佼者，盡管面臨江蘇衛視、浙江衛視等后起之秀的挑戰，湖南衛視在收視率、節目創新、品牌塑造等方面領先于其它省級衛視。加之星期五十點檔一直是湖南衛視黃金時間檔，也成功推出了像《我是歌手》、《中國最強音》、《快樂男聲》等高收視率的節目，積累看大批對湖南衛視有媒介依賴的受眾。這批受眾會固定收看湖南衛視的節目，并且通過口碑傳播，進一步幫助推廣節目。其次，在節目開播之前，湖南衛視集合了大量資源不遺余力地推廣《花兒與少年》，除了傳統的電視宣傳片，在節目開播之前，為了預熱這檔節目，湖南衛視播出了《爸爸去哪兒》大電影，再度引發了觀眾對真人秀節目的興趣。在《花兒與少年》播出期間，湖南衛視的兩大綜藝王牌節目《快樂大本營》、《天天向上》輪番邀請《花兒與少年》的嘉賓到節目中去做客，明星在賺足眼球和人氣的同時，節目也收到更多關注。

四、心靈雞湯式文案觸動受眾的內心

如果說“森碟”、“像風一樣的女子”、“我要做一個慈祥的爸爸”等“神字幕”為《爸爸去哪兒》增添了不少亮點，那么《花兒與少年》的文案則是心靈雞湯，走的是走心路線。“委屈都是被胸懷撐大的”，這段旁白式的字幕出現張翰身邊，那時的他凌晨兩點還在找攻略，特意省錢買六個水果卻偏偏自己被忽略。正是這句小小的話，為整個節目注入了滿滿的正能量，想然導游自己也會頗有感慨。“這個世界不能沒有男人，因為他們才會做攻略、看地圖、付賬”，短短幾行字，極致化地展現了導游地不易。而節目中類似這種心靈雞湯般的句子，“童話，在實現以前都變成了普通話”，“世界所有的相遇，不是久別重逢，就是后悔莫及”，“從陌生人到一家人的距離，也許只有一瓦一檐。愿，礪礪塵路，相親相愛”，“也許，人生從來不如初見，而每一個昨天也只是今天的前任。所以，一路上，我們反復練習著的是：明天你想成為怎樣的人。”，一生中，我們有多少次半路掉頭，錯過了最后，又有多少人中途走丟，有情人終成怨偶。是，最浪漫的事，但愿人長久。”每一期都有出彩的文案，這些都是出自芒果才女吳夢知之手，這些優美的文字是節目的點睛之筆。讓一個普通的明星旅行真人秀，升華成充滿溫馨、感動和勵志的精神成長之路。

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