淺析牡丹江對俄貿易電子商務前景——經濟論文

一、俄羅斯電子商務發展現狀

俄羅斯電子商務發展起步較晚，摩根士丹利統計數據顯示，截至2012年底，俄網購用戶為1100萬人，僅占網民總數的16%，約一半的用戶自2011年起才開始在網上購物。據統計，目前俄網上商店約2.5萬家，近三年俄電子商務交易額分別為80億美元、105億美元和120億美元，同比分別增長20%、31%和14%。從地區分布來看，俄電子商務交易主要集中在經濟發達的莫斯科市和莫斯科州（45%）、圣彼得堡市和列寧格勒州（11%）。

據統計，目前電子商務交易額占俄零售貿易總額的2.2%，占比增幅每年約為0.2-0.3%。自2010年起，電子商務成為俄本國和外國風險投資的新方向，投資總額已逾10億美元。由于俄網店過于集中在大城市，二三線城市電子商務發展空間很大，從中心城市向周邊輻射將是今后俄B2C市場發展的趨勢。摩根士丹利預測，隨著網絡的廣泛普及和網民數量的增加（預計2015年俄網民數量將由目前的6800萬人增至8700萬人）、電子支付模式的推廣及地方電子商務市場潛力的不斷釋放，2015年俄電子商務市場規模有望達到360億美元，較2012年增長3倍，在零售貿易中占比將達4.5%，預計2020年俄電子商務交易額達500億美元。

　　二、中俄電子商務發展現狀

隨著2012年俄羅斯加入WTO和俄羅斯政府對跨境網購鼓勵（俄公民通過郵寄方式從境外購買的貨物貨值不超過1000歐元的不繳納關稅），中俄兩國的跨境貿易正逐漸由傳統模式向電商模式轉變，俄羅斯的自然資源和礦產資源以及我國的輕工業、農業等行業產品，正源源不斷的通過阿里速賣通、淘寶網、敦煌網、達俄通等電子商務的渠道在兩國間加速流通。

俄羅斯的外國電子商務網站眾多，但俄羅斯網絡購物者最經常瀏覽的卻大多為中國網站，這主要是由于我國可以提供的商品種類齊全、應有盡有，大大彌補了俄羅斯許多輕工業產品難以購買的缺陷，因此，俄羅斯市場對我國商品的需求穩定且呈快速增長態勢。黑龍江賽格國際貿易有限公司是我國惟一一家實現在線盧布交易平臺（www.come365.com）的電商企業，網站現有產品5.2億種，線下賣家380萬家，年營業額超過億元。在中國最大的電子商務交易平臺淘寶網，每天運往俄羅斯的貨物達400萬美元，發往俄羅斯的郵寄包裹的平均重量為5.4公斤，平均費用為170美元。

黑龍江省作為全國對俄經貿合作第一大省，在對俄跨境電子商務方面也做出了很多努力。目前，在地方政府的大力支持下，諸多網上對俄貿易電子商務交易平臺已經開設，其中比較典型性的電子商務平臺有：綏芬河中俄電子商務平www.sfhec.com，中華企業信息網，中俄貿易網www.chinacoms.com 、www.come365.com、銷售寶俄文頻道www.kretp.cn（銷售寶）等。其中的綏芬河中俄電子商務平臺是對俄貿易領域的第三方電子商務交易服務平臺，為從事俄羅斯市場進出口貿易的企業提供專業、全面、可靠的網絡、貿易、媒體等品牌推廣服務，也為海外企業提供中國商務綜合服務，每天有10萬條以上的供應、采購、招標、代理等重要商業信息在平臺上發布，實現網上交易,是傳統行業與互聯網成功結合的典范。

隨著中俄間跨國電子商務發展，俄方電子商務存在的問題產生的制約越來越明顯。以淘寶為例，賣家面臨將貨物送至俄羅斯顧客手中的諸多不便，而俄方買家也必須有中國銀行賬戶和中國手機卡才能實現淘寶網購，操作難度較大。目前，全世界有數萬家公司在淘寶銷售商品，但俄羅斯買家只能通過兩種途徑購買商品。一種是中介先行墊付貨款，然后通過中國郵政、航空郵件或特快專遞EMS等方式將商品送至俄羅斯買家手中；另一種是買家可以通過淘寶網提供的網上代理服務公司（RuTaoBao.com）或中間商公司（come365.com）購買淘寶商品。同時俄羅斯電子商務發展水平與我國相比差距很大：商品配送時間不保證，目前很少有B2C公司可以提供完整的商品配送跟蹤系統；購買商品的質量不保證，買到假冒偽劣商品，賠付機制不健全；俄羅斯資本不愿在互聯網領域，這與中國正好相反，投資的缺乏使俄國內電商發展不起來，導致每年有大量的互聯網創業企業退出俄羅斯市場；缺乏便捷的支付系統，除莫斯科等大城市可以享受到貨到付款外（但投遞費用非常昂貴，以莫斯科為例，產品單次投遞費用在60元人民左右，并且需要和銷售方預約投遞時間），其他地區都為先付款方式，消費者完全處于弱勢，得不到任何保障。

三、牡丹江地區電子商務發展現狀

盡管牡丹江市位于我國發展速度緩慢省份黑龍江的發展速度緩慢地區，但是其對電子商務的重視程度卻非常高。2014年年初，牡丹江市獲批成為我國跨境貿易電子商務試點城市，牡丹江以此為契機，探索建立推動電子商務跨境貿易的多種途徑。其中牡丹江市工商局推出了統一注冊網絡經濟“戶口”、指導企業申請互聯網域名、提供網絡交易平臺引導企業免費試用等一系列活動，鼓勵全市實體經濟上網開展營銷活動。牡丹江工商、公安等職能部門構建緊密協作機制，針對極個別電子商務經營單位誠信意識淡薄、嚴重損害消費者權益的情況，在給予必要的行政處罰之后，可以依法追究其刑事責任，例如對于違法銷售額超過5萬元、持續時間較長、存在主觀惡意的違法犯罪分子，行政執法部門在沒收非法利潤和剩余商品、依法勒令交納罰款之后，可以把案件資料移交司法部門，追究當事人的刑事責任。在牡丹江全市統一部署下，相關部門、企業“八仙過海各顯其能”，掀起了以發展跨境電子商務、建設現代國際物流通道、轉變部門職能助推外貿發展為主要內容的熱潮。

2014年3月10日，由牡丹江市人力資源和社會保障局牽頭，市財政局、市工商局、牡丹江大學聯合組織免費電子商務培訓班正式開課，80人報名參加了首期培訓班，筆者有幸參與其中，培訓采取脫產的方式，內容涉及常用電子商務平臺、網上支付與結算、物流和供應鏈管理、法律法規等10項實用課程，可以說培訓班的教學課程安排合理、授課內容詳細生動、授課教師經驗豐富，讓我初步具備了從事電子商務的初步經驗。牡丹江市相關部門圍繞市委、市政府部署，為大力營造電子商務發展環境，突破有形市場地域空間限制，培育新經濟增長點，制定了3年培訓計劃和教學大綱，統一設置了培訓科目、教學內容，力爭通過3年努力，對全市個體經商人員進行“電商”知識全員培訓，培養電子商務實用人才和從業隊伍。

2014年6月5日，牡丹江市綠色食品電子商務中心揭牌成立，該中心為域內綠色有機食品生產、加工企業提供了一個集中展示展銷商品的服務平臺。牡丹江綠色食品電子商務中心目前已有66家綠色有機食品企業進駐電子商務網絡，產品種類達到380個，其中“三品一標”企業有54家，綠色食品占比70%；在展銷配送中心展示展銷的產品多達450個，來自域內外100多家綠色有機食品企業。

作為首屆中俄博覽會的重要組成部分和特色活動，2014中俄跨境貿易電子商務合作會議交流了對俄跨境貿易電子商務推進工作經驗，特別是以牡丹江等市獲批成為跨境貿易電子商務試點城市為契機，圍繞對俄跨境物流、支付和結匯渠道，創新跨境電子商務平臺、通關商檢、物流倉儲和數據平臺應用模式等，探索利用跨境貿易電子商務促進龍江開放型經濟發展和中俄經貿合作轉型升級的新舉措和新途徑。與會專家學者們還就跨境貿易電子商務中存在的問題及解決方案進行高端對話和圓桌訪談。

以上這些事例，說明了牡丹江地區發展電子商務的條件均已具備，可以說牡丹江對俄電子商務貿易在天時地利人和方面都已經是萬事俱備只欠東風。

四、牡丹江對俄電子商務展望

牡丹江與俄羅斯濱海邊疆區、烏蘇里斯克、符拉迪沃斯托克等地相鄰。近年來，雙方之間的經貿往來，人文交流不斷深化，許多牡丹江人在濱海邊疆區及俄腹地建設了工業園、農場、養豬場、養雞場、奶牛場、農貿市場，在中國及俄羅斯都小有名氣，像黑龍江省東寧吉信工貿集團與浙江康奈集團共同建設的俄羅斯烏蘇里斯克經濟貿易合作區是中俄雙方地區合作的典范，遠東地區最大的農場、養牛場、養豬場、養雞場也都是牡丹江企業投資的，這些都為俄羅斯地方經濟發展、社會進步、文化交流的做出了很大貢獻。

面對俄羅斯加入WTO以及俄羅斯經濟危機盧布不斷貶值的時刻，牡丹江市如何利用電子商務放大對俄貿易優勢，我認為重點應在三方面下功夫。

（一）加強硬件建設，完善客觀支撐

首先要依托沿邊、近海、臨港優勢，加強與符拉迪沃斯托克等遠東港口和國內重點港口、口岸的合作，推進基礎設施建設，在完善物流體系、暢通物流通道上發揮“樞紐站”作用。其次是要進一步完善網絡基礎設施，減少因網絡帶來的時間延遲、傳輸錯誤，減少技術層面帶來的損失，從硬件加強電子商務。

（二）加強軟件建設，完善交流平臺

經貿合作是“手拉手”，人文交流促進“心連心”。首先要優化牡丹江與濱海邊疆區、烏蘇里斯克、符拉迪沃斯托克等地的人文交流，從政界到商界，從官方到民間，加強各領域的交往，增進兩國地方間的友好情誼。其次，要加強電子協會交流，在前期培育選樹的基礎上，成立牡丹江對俄電子商務協會，通過協會交流中俄兩國最新政策、最新商情、最新動態，討論在電子商務中遇到的問題，實現集結力量，共同提高對俄電子商務水平。

（三）加強示范引領，完善外部環境

地方政府應率先示范，積極推動政府上網，開展G2B和設立咨詢網站，特別是要以G2B帶動B2B作為發展電子商務的切入點，實現政府信息化。政府公開上網采購，這不僅提高了政府部門的工作效率和服務質量，還通過政府部門的帶頭示范作用，讓企業和消費者對電子商務樹立信心，推動企業信息化和電子商務的發展。 同時要努力創作良好的外部環境，增強政策透明度、增進網上商業貿易、解決電子商務應用問題等。為實現中俄貿易中電子商務持續發展，政府應召集相關部門和產業界，組成政策規劃和執行監督委員會，制訂實施方案，撥出專項基金支持產業發展計劃。 

（四）加強平臺建設，實現產業集聚

要加大培育具有電子商務特點的產業鏈，從上游到下游，對適合發展電子商務的產業大力支持，對相關行業放寬準入門檻，加快電子商務平臺服務體系布局的建設，建設服務完善、功能齊全、便于接入的電子商務系統，培育符合中俄經濟貿易發展的現代化的電子商務產業集群，形成網上專業市場。 

參考文獻： 

[1]商務部網站，2013

[2]牡丹江市政府網站，2014

[3]]云霄.電子商務環境下外貿企業核心競爭力問題研究[D].吉林大學，2004（4）. 

[4] 李秋.從比較優勢與互補性看中俄雙邊貿易的現狀及前景[J].福建論壇(人文社會科學版）,2007,(11).

[5]曹科偉.對中俄雙邊貿易現狀分析[J].現代商業,2008,(12).

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