傳統廣播與新媒體的融合途徑

    網站成長為新媒體不是僅僅靠單打獨斗就能完成的，要在與廣播傳統媒體的融合中不斷壯大，然后再反哺傳統媒體達到共贏。這是媒體成長的目標。對于“融合”，就要改變現有的生產方式，使生產流程再造，生產結構改變。

1、揚長避短，主動融合

    當前，傳統廣播應在利用新媒體進行宣傳和推廣的同時，充分利用新媒體的傳播手段和方法去探知大眾改變收聽習慣的原因，進而有針對性地采取科學有效的解決措施。對于傳統廣播而言，融合發展不僅是一種突破傳統媒體發展理念的嘗試，更是行業自身經營發展的改革和創新。

    傳統廣播應嘗試向區域性生活服務類等資訊網站靠攏和轉型。傳統廣播應充分認識到新媒體區域性密集覆蓋的發展優勢，在國內一些知名網站還沒有對區域性形成覆蓋前，找準機會在本區域內打造出占有絕對優勢的生活服務類節目。這也是當前區域性FM廣播長盛不衰的原因所在。

    要借助現代科學技術開發多平臺移動端應用，將傳統廣播同移動互聯網融合。當前，移動互聯網的發展速度遠遠快于傳統互聯網的發展速度。特別要提出的是，電信運營商也正處于轉型的關鍵時期，其盈利模式正從傳統的以消費話費為主向使用流量為主轉變。傳統廣播若想成功轉變，最為關鍵的是要有大量的流量內容源和方便受眾使用的交互平臺。

    打造大型微博、微信群，嘗試移動端營銷。當前，傳統廣播媒體已先后在國內的一些大型微博平臺上開辟官方微博。這種做法有效地加快了廣播媒體信息的傳播速度、深度和廣度，同時也切實提高了傳統廣播媒體在媒體領域的影響力。為了能更好地使廣播媒體同新媒體融合發展，可利用傳統媒體自身影響力打造大型微博群，開發商業應用，探索新型商業模式。

2、個性服務，打造精品

    新媒體時代，廣播要想跟上發展步伐，必須注重個性服務，打造精品節目。國內外做的比較成功的個性化社區性網站，如國外的MySpace、Facebook，國內的豆瓣網、百度貼吧等，都是以“以用戶為中心”。傳統廣播在節目策劃階段可以邀請聽眾參與，傾聽聽眾對精品個性節目的意見和建議。在節目制作階段，多方收集聽眾提供的節目素材，取其精華為節目所用。在節目播出階段，可以通過微信、微博、自媒體平臺和聽眾進行實時對話，及時了解受眾對節目的反饋。在節目播出后，傾聽受眾對節目的評價，在互動中提升節目質量，加強聽眾黏性。

3、協同宣傳，優化傳播

    新媒體時代，不管是微博、微信還是嘀嘀打車軟件，都是通過各種宣傳方式推動發展。“北部灣在線”需要各頻率抱團取暖，一同宣傳，從而提高官網的知名度，進而聚集人氣，吸引用戶使用。各頻率可以在一些版塊節目或線性節目之后，添加提示聽眾關注“北部灣在線”的內容，抑或是在每段廣告之后附上一句“更多精彩資訊請點擊廣西電臺官方網站北部灣在線”之類的主持人口播。通過各頻率協同宣傳，逐步打造“北部灣在線”的新媒體品牌。

    除了各頻率合力宣傳外，還應啟動在線SEO優化。SEO（Search Engine Optimization）漢譯為搜索引擎優化，是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高網站在有關搜索引擎里的自然排名的方式。“北部灣在線”網站不乏優質的原創信息內容，但通過百度搜索卻查找不到。這難免影響網站的點擊量。因此，需要對“北部灣在線”啟動SEO優化，為官網提供生態式的自我營銷解決方案。這有助于提高網站信息的有效檢索率，提高網站內容的有效轉載率，擴大宣傳范圍。

4、借力廣告，捆綁銷售

    “北部灣在線”可與各頻率的廣告進行捆綁銷售，將網站的廣告價格融入各頻率的廣告價目表中。可以借鑒CNR的做法，其將廣告收入的10%劃撥到旗下新媒體央廣網上。同時，新媒體作為CNR新的廣告發布平臺，將消化掉10%的廣告，CNR將空余出10%的廣告時間。這樣的捆綁合作模式，使CNR與央廣網融合發展良性循環。鑒于此，廣西電臺頻率與“北部灣在線”網站也可以按一定比例進行廣告捆綁銷售，并將其列入各頻率年度經營指標的考核中。一方面對于頻率來說，完成指標是頻率的業績；另一方面對于官網來說，業績的導向性會促進各頻率與官網的合作共贏。